Microsoft in Electronic Arts sta se znašla na udaru kritik po razkritju, da sta obe podjetji plačevali Ustvarjalci vsebin v YouTubu, da promovirajo svoje izdelke, nato pa od njih zahtevajo, da ne razkrijejo, da so bili plačan. Čeprav to morda ni najbolj etična stvar, se zdi, da ne krši smernic zvezne komisije za trgovino, po besedah uslužbenca FTC v pogovoru za Polygon.
"Vodniki so smernice za pomoč oglaševalcem in podpornikom pri spoštovanju zvezne zakonodaje o oglaševanju," je dejala Betsy Lordan iz urada FTC za javne zadeve. "Niso zakonsko izvršljive in z njimi ni povezanih nobenih denarnih ali kakršnih koli kazni."
Priporočeni videoposnetki
Zadeva je prvič prišla v javnost, ko se je izvedelo, da Microsoft in Machinima sta bila obtožena, da sta plačevala ustvarjalcem vsebin YouTube za promocijo Xbox One. YouTuber bi prejel 3 USD za vsakih 1000 ogledov strani, do 1,25 milijona ogledov strani, zahteve pa so bile dovolj preproste. Videoposnetek je moral vsebovati vsaj 30 sekund posnetkov igranja igre Xbox One, omeniti konzolo po imenu in Ustvarjalec ni mogel »povedati ničesar negativnega ali omalovažujočega o Machinimi, Xbox One ali katerem koli drugem Igre."
Samo po sebi s tem ni nič narobe. Podjetja, kot je Microsoft, imajo pravico tržiti svoje izdelke, kot želijo. Težava pa je nastala, ker naj bi bili ti ustvarjalci vsebin prisiljeni podpisati pogodbo o nerazkritju, ki jim je prepovedovala, da bi komur koli povedali, da so bili plačani. Ne samo, da to odpira več etičnih vprašanj, zdelo se je, da je v nasprotju s smernicami FTC, ki indosantu izdelka prepovedati, da vzame denar od prodajalca tega izdelka brez razkritja to.
Dejanske smernice navajajo:
»Kadar med indosantom in prodajalcem reklamiranega izdelka obstaja povezava, ki bi lahko bistveno vplivala na težo oz. verodostojnost potrditve (tj. povezave občinstvo razumno ne pričakuje), mora biti taka povezava v celoti razkrito.”
Čeprav Lordan ne bi posebej komentiral, ali je razkritje ustrezalo standardom FTC, se je izkazalo, da ni pomembno. Smernice FTC so prav to – smernice. Niso zavezujoči zakoni, temveč le splošne izjave, ki naj bi pomagale razumeti zapletene zakonitosti v zvezi z zveznimi zakoni o oglaševanju.
Kršitev teh smernic sama po sebi ne bi imela pravnih posledic. Namesto tega bi v najslabšem primeru povzročilo opozorilo FTC, ki bi se lahko spremenilo v preiskavo. Lordan ni želel komentirati, ali FTC preučuje te posebne zadeve ali ne, FTC pa praviloma ne razkrije tekočih preiskav, dokler niso končane.
"Torej (na primer), če oglaševalec ne upošteva teh smernic, ni kazni," je na splošno pojasnil Lordan. »Toda FTC bi lahko poslala opozorilno pismo in če se težava sčasoma ne reši, bi se agencija lahko odločila za začetek preiskave. Toda končna obtožba (če se bo FTC odločila slediti) bi bila kršitev zakona FTC (kršitev zveznega zakona o oglaševanju) in ne kršitev vodnikov. (Tehnično ni mogoče kršiti vodnikov, ker za razliko od predpisov vodniki niso pravno izvršljivi.)«
V odgovor na polemiko je Microsoft trdil, da je Machinimi plačal za promocijo svojega sistema in iger, vendar je bila odločitev o plačilu YouTubovih ustvarjalcev Machinima.
"Kot del te kampanje so bili Microsoftovi oglaševalski dolarji na Machinimi namenjeni posebej za umestitve oglasnih pasic in medijev pred predvajanjem," je za Polygon povedal tiskovni predstavnik Microsofta. »Dodatno ustvarjanje video vsebin je zagotovilo podjetje Machinima kot program z dodano vrednostjo. Microsoft ni bil seznanjen s pogoji in zahtevami, ki jih ima Machinima pri svojih ponudnikih vsebine.
»Naš splošni medijski načrt obsega raznolik nabor kanalov in Machinima je eden od mnogih medijskih partnerjev, s katerimi sodelujemo, da bi dosegli svoje občinstvo. Za Microsoft je pomembno, da vsi naši partnerji sledijo potrebnim smernicam in da morajo vsi videoposnetki kot del plačljivih programov vsebovati ustrezna razkritja.«
Kar zadeva EA, je zadeva nekoliko drugačna. Založnik je ustvarjalcem vsebin You Tube plačal za snemanje in objavo zelo specifični primeri igranja, in je dovoljeval kritiko. Tudi ta naj bi od udeležencev zahteval sporazume o nerazkritju, vendar je pozneje dejal, da je program od teh ustvarjalcev zahteval tudi, da upoštevajo smernice FTC.
"S programom EA Ronku nekateri oboževalci prejmejo nadomestilo za YouTube videoposnetke, ki jih ustvarijo in delijo o naših igrah," je dejal EA v izjavi. »Program zahteva, da udeleženci upoštevajo smernice FTC in prepoznajo, kdaj je vsebina sponzorirana. Videoposnetki, ki jih ustvarijo uporabniki, so dragocen in edinstven vidik tega, kako igralci delijo svoje izkušnje pri igranju iger, ki jih imajo radi, in videoposnetki, ki jih EA podpira.«
Priporočila urednikov
- Z nami proslavite naš mejnik 1.000.000 naročnikov na YouTubu in zmagajte!
- Nintendo briše svojo glasbo in skupnost z YouTuba
- YouTube vs. dezinformacije, aplikacije proti App Store in drugo | Digitalni trendi v živo
- Google Stadii končno doda dolgo pričakovane integracije YouTuba
- Facebook se bo spopadel s Twitchom in YouTubom s samostojno aplikacijo za igre
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
