V zanimivi marketinški akciji predstavnik McDonald’sa odgovarja a najljubše vprašanje oboževalcev: Zakaj njihovi oglasi poskrbijo, da je McDonald'sova hrana videti boljša, kot je v resnici? Direktorica trženja Hope Bagozzi iz McDonald's Canada vas popelje v zakulisje fotografiranja oglasa, da pokaže razloge in razlike.
Bagozzi začne z obiskom lokalne verige McD's in naroči Quarter Pounder, da ponazori, kakšne stranke vajeni videti: hamburger, ki je na splošno bolj ploščat in stisnjen skupaj kot tisti, ki bi ga našli v oglas. Nato se odpravi v studio za fotografiranje, kjer "stilist hrane" pripravi današnji model. Ekipa pojasnjuje, da je tipičen burger, ki ga pripravijo v lokalu s hitro prehrano, narejen hitro, model pa se izpopolnjuje precej dlje. Vendar pa vse sestavine, kot so žemljica, polpet, gorčica, kečap, kumarice in čebula, ostanejo enake.
Priporočeni videoposnetki
Med snemanjem burger tudi ni vnaprej zložen. Namesto tega posadka zloži vsak kos enega za drugim in rahlo nagne vsako plast nazaj, ko se odpravi proti vrhu. Pod stranskim kotom lahko vidite, kako je zgornja žemlja večinoma potisnjena nazaj (in jo celo drži drug kos kruha). Po besedah McDonald'sa je s tem prikazana vsaka sestavina, ki bi jo kupec moral pričakovati ob nakupu izdelka. V resnici je vse naloženo eno na drugo, tako da ni nujno, da sta vmes čebula in kisle kumarice. Po fotografiranju izbrano sliko nato retuširamo, da je videti še bolj privlačna z nasičenjem barv in odstranjevanjem razpok v žemljicah za burgerje.
Ker burgerje običajno dobite v papirnati škatli, ko jih naročite, Bagozzi pravi tudi, da učinek pare zmanjša začetno prostornino žemljic, zaradi česar je pravi izdelek videti zmečkan. To je pametna kampanja in utemeljitev McDonald'sa, da odgovori na priljubljeno vprašanje oboževalcev, ki poenostavlja, da imajo oglasi in dostava izdelkov različne namene. Jason Kottke iz Kottke.org najbolje pojasni: "Buger v restavraciji je optimiziran za prehranjevanje, burger s fotografijami pa je optimiziran za okusen videz."
Hvaležni smo, da vsaj oglasi uporabljajo iste sestavine, namesto da bi jih zamenjali lak za čevlje in lak za lase oživiti površen kos burgerja. Ali pa? Spodaj si oglejte video Bagozzija, ki odgovarja na zloglasno vprašanje oboževalcev, in nam povejte, kaj mislite.
Priporočila urednikov
- Zdaj se lahko prijavite za službo v McDonald'su prek Google Home ali Amazon Alexa
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
