Kljub temu razmeroma omejenemu pristopu aplikacija ostaja priljubljena med uporabniki. Instagram je kljub svojemu zorenju in lovljenju blagovnih znamk spretno ohranil svojo »čarovnijo«; še vedno je mesto za osebne fotografske pogovore, ki spodbujajo visceralne reakcije in interaktivnost, pa tudi resnično življenje povezave. In zaradi tega je tako privlačna platforma za tržnike.
Priporočeni videoposnetki
Obstaja vrsta start-upov, ki se osredotočajo na ta prostor – pomagajo blagovnim znamkam prepoznati njihove strategije za Instagram in izkoristiti tamkajšnji potencial. Eden izmed njih je Pixlee, ki smo si ga ogledali že zgodaj med predstavitvenim dnevom podjetja StartX lansko pomlad. Danes se uradno začne s potapljanjem v že tako natrpan bazen.
Če ste previdni do še enega koncepta, ki želi pomagati infiltrirati Instagram z blagovnimi znamkami, Pixlee razume vašo skrb. »Obstajajo številne platforme, osredotočene na družbeno združevanje. Črpanje vsebine iz hashtagov je dokaj osnovna funkcija,« pravi ustanovitelj Kyle Wong. »Pri Pixleeju imamo popolnoma drugačno filozofijo o tem, kaj blagovne znamke in potrošniki želijo od vizualnih vsebin. Uporabniško vsebino vidimo kot presečišče fotografij in podatkov, oboje pa združujemo, da zagotovimo personalizirano pristno vsebino v velikem obsegu.«
Če to nekoliko razčlenimo, je Pixlee most med blagovnimi znamkami in uporabniki, ki jih nehote (ali hote) oglašujejo. Na primer, če se ponosno oglašate na Instagramu in bruhate »O«, medtem ko oblečete dres Mariote, in na vsak dodate hashtag »#WTD«. Nogometna tekma Duck Univerze v Oregonu (tukaj govorim iz izkušenj ...), Pixlee želi pomagati Ducksom najti in potencialno uporabiti to fotografija.
Wong pravi, da bi "sčasoma" te fotografije lahko uporabili v oglasih na Instagramu, vendar start-up vidi širši potencial za svojo tehnologijo in storitve. »Predstavljajte si, da bi vsako spletno mesto za e-trgovino imelo fotografije strank vključene v sezname izdelkov, kot na Yelp in TripAdviser. In če bi spletne strani modnih znamk prikazovale primere, kako se njihova oblačila nosijo v vašem mestu? Ali če bi spletno mesto Squaw prikazalo najboljšo fotografijo v realnem času, ki so jo posneli obiskovalci z vseh kotov gore?«
Pixlee uporablja svojo lastniško tehnologijo PhotoRank, da blagovnim znamkam in organizacijam pomaga najti najboljše fotografije in videoposnetke na Instagramu za njihove namene. Ker bo med nogometno sezono Seattle Seahawks poslanih na tisoče – verjetno na stotisoče – fotografij (ekipa trenutno uporablja Pixlee), PhotoRank poišče tiste, ki so vredne, med drugim na podlagi kakovosti fotografije, komentarjev, priljubljenosti fotografije dejavniki.
Z uporabo Pixlee lahko stranke tudi hitro spremenijo namembnost slik Instagrama, kamor želijo; vašo označeno oboževalsko skupino lahko takoj razdelite po različnih družbenih kanalih znamke z dodano opombo. Če hitro oporekate tej ponovni uporabi vaše ustvarjalne vsebine, vam najprej pride na misel pregovor, ki hitro postaja star, ne nalagajte tistega, česar ne želite, da se sprejme. Če blagovno znamko na nek način označite s hashtagom, oznako lokacije in fotografirate, potem od te znamke zahtevate nekaj pozornosti.
In do zdaj Wong pravi, da so dobili samo pozitivne odzive tistih na strani uporabnikov. "Vidimo, da potrošniki naredijo posnetke zaslona fotografij s komentarji blagovne znamke ali ekipe in jih ponovno objavijo na družbenih medijih."
Wong pravi, da uporabniki, ki na Instagramu izkazujejo svojo ljubezen do blagovne znamke ali izdelka, na splošno želijo nekaj priznanja zanj. »Na primer, pravkar sem kupil Jawbone Up in sem se slikal, da bi ga pokazal vsem prijateljem. Rad bi na nek način poslal to fotografijo v Jawbone, toda kako naj to storim danes? Rad bi bil predstavljen na spletnem mestu Jawbone ali ponovno objavljen ali ponovno tviten. Zdaj pa si predstavljajte, če bi mi Jawbone dal popust pri naslednjem nakupu?«
Pravkar sem dobil #jawbone!!! Posebna pohvala Lauri Eng, ker me je prepričala, da si privoščim #fitness #quantifiedself
Objava, ki jo je delil Kyle Wong (@kwong47) na
Koristno je, če nekaj cenite, to objavite in ste za to nagrajeni. Zdaj, če želite Instagram rezervirati le za slike vašega zajtrka in prenove doma, vas nihče ne ustavi. Toda če vseeno objavljate nevihto o svojih novih Lebronih … je težko trditi, da ne bi želeli 30 odstotkov popusta na vaš naslednji par.
Razlog za številne primere, povezane s športom, je, da je do zdaj večina Pixleejevih strank športnih organizacij. »Pixlee privlači podjetja z močnimi skupnostmi in naklonjenostjo blagovni znamki. Zaradi tega se naravno prilegamo športnim ekipam zaradi njihove hitre baze oboževalcev in želje po ogledu zakulisja, avtentične izkušnje okoli iger,« pravi Wong. Toda Pixlee sodeluje tudi z 1-800-Flowers, UGG, pa tudi s Stanfordom in UCLA.
Za tiste med vami, ki želite ostati pod krinko... no, naj ti profili na Instagramu ostanejo zasebni in pozabite na hashtage. Za vse ostale se bodo možnosti, da vas bo odkrila vaša najljubša blagovna znamka, le še povečale.
Priporočila urednikov
- Instagram in Messenger dobita več orodij za starševski nadzor
- Imate težave z dostopom do svojega Instagram računa? Niste sami
- Pripravite se: v prihodnosti Instagrama bi lahko bilo več oglasov
- Zdaj lahko uporabite nalepko Add Yours na Reels za Facebook in Instagram
- Instagram razveljavlja svoje spremembe, podobne TikToku, ki ste jih tako sovražili
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
