Instagram je to objavil v sredobodo začeli plačevati vplivneže delež prihodkov od oglaševanja, s čimer se je pridružil konkurentoma YouTubu in TikToku pri plačevanju svojih ustvarjalcev. Toda poteza postavlja vprašanje: Why je Instagram potreboval toliko časa, da se je pridružil svojim vrstnikom – in ali je ta poteza dovolj, da obdrži ustvarjalce na platformi?
Morda bo presenetljivo izvedeti, da Instagram ni bil že sprejeti ukrepe za zagotovitev, da ustvarjalci ostanejo pri platformi, namesto da preskočijo na drugo platformo, ki jim dejansko plača za sodelovanje in uporabnike, ki jih pripeljejo.
Priporočeni videoposnetki
Pred tem so morali ustvarjalci, ki so primarno uporabljali platformo, pridobiti veliko sledilcev in v nekaterih primerih se združite z agenti za digitalne talente, da bi sklenili zaželene posle z blagovno znamko, da vidite kakršen koli namig gotovina.
Zdaj, z najnovejšimi funkcijami Instagrama, bodo ustvarjalci lahko monetizirali prek oglasov na videoposnetkih IGTV, digitalnih značk na Instagram Live, prodaja trgovskega blaga prek Instagram Shopa in povezovanje s podjetji za sponzorirane akcije prek the
Uporabniki bodo začeli videti oglase na IGTV od naslednjega tedna, značke pa bodo v naslednjem mesecu uvedene izbranemu številu ustvarjalcev.
"To je dober znak, da Instagram preizkuša te nove funkcije in odkrito povedano, zdi se, da z malo zamudo," je dejala Mae Karwowski, ustanoviteljica in izvršna direktorica Očitno, marketinška agencija, ki se osredotoča na povezovanje vplivnežev s posli blagovnih znamk. »Druge platforme so jasno pokazale, da so ustvarjalci pomemben del njihovega ekosistema, in so vgradile funkcije za deljenje oglasov, kot so namigi o TikToku in prihodkih AdSense na YouTubu.«
YouTubov poslovni model je že dolgo vključen njegovo zanašanje na svoje ustvarjalce. Leta 2019 je YouTube svojim ustvarjalcem oddaje namenil 7,5 milijarde dolarjev 15 milijard dolarjev pri prihodkih od oglasov, ki jih je prejel YouTube. Ustvarjalci na TikTok lahko zaslužiti na tisoče dolarjevv donacijah ali darilih med prenosi v živo.
"Instagram se odziva na to in to je pametna poteza, da najboljši vplivneži ostanejo vloženi v rast na svoji platformi, namesto da bi se osredotočali na druge platforme," je dejal Karwowski.
V izjavi za Digital Trends je Instagram dejal, da se je število ogledov Instagram Live od februarja do marca povečalo za 70 % po številnih mandatih zavetja na mestu. Funkcija ni dvoma vse bolj priljubljena zaradi koronavirusa, z uvedbo značk pa Instagram upa, da bo posnemal funkcije svojih konkurentov, tako da bo uporabnikom omogočil, da dajo vplivnežem denarna darila (do 5 USD) med prenosom v živo.
Za Karwowskega je poteza Instagrama, da ustvarjalcem pomaga monetizirati svojo prisotnost v aplikaciji, močan znak, da živi vsebina hitro postaja najboljši način za sodelovanje z občinstvom in nekaj, »kar se verjetno ne bo spremenilo v prihodnost.”
Toda ustvarjanje živih in dolgotrajnih vsebin je časovno intenzivno in ustvarjalci želijo biti plačani za svoj trud. Instagram zdaj spodbuja vplivneže k uporabi IGTV s prikazovanjem oglasov pred njihovo vsebino in jim daje 55-odstotno zmanjšanje deleža, obenem pa želi nadomestiti stroške samostojne aplikacije. žalostni prenosi na začetku leta.
»Zagotavljanje različnih orodij za monetizacijo je ključnega pomena za podporo vsem ustvarjalcem na Instagramu, od nastajajočih digitalnih zvezd do uveljavljeni zabavljači in vse vmes,« je v izjavi za Digital dejal glavni operativni direktor Instagrama Justin Osofsky. Trendi.
Melissa DeMarco, agentka za digitalne talente pri agenciji A3 Artists, je dejala, da je Instagramova poteza spodbujanja vplivnežev kot podjetnikov, ne le kot ustvarjalcev vsebin, bo prinesel video višje kakovosti na platformi, morda celo peščico uspešnih serij IGTV, ki bi jih lahko navzkrižno promovirali prek družbenih medijev platforme.
Tistim uporabnikom YouTuba, ki so že na Instagramu, a mu morda ne posvečajo veliko časa, jim Instagram ponuja priložnost, da »diverzificirajo svojo vsebino, preizkusite krajše formate, ki morda ne delujejo na drugih platformah, in razširite svoje tokove prihodkov,« je DeMarco povedal za Digital Trendi.
»Lepo je videti, kako Instagram gradi program za ustvarjanje močnejših odnosov z ustvarjalci, ki so se nagnili k platformi,« je dejala. "Mislim, da bo to dodatno izenačilo pogoje za ustvarjalce, ki trenutno niso aktivni na YouTubu in ustvarjajo izključno na Instagramu."
Bodo Instagram vplivneži ostali po uvedbi teh denarnih funkcij? Bomo morali počakati in videti. Toda denar bo verjetno dovolj privabil, da privabi celo tiste, ki želijo postati vplivneži, ali tiste, ki so pred kratkim opustili aplikacijo zaradi druge.
"Prepričan sem, da čeprav je koncept preprost, je velika odgovornost za Instagram," je dejal DeMarco. "Velika odločitev je sprejeti družbeno platformo in jo uporabiti tudi kot marketinško orodje."
Priporočila urednikov
- Instagram vam končno omogoča dodajanje več povezav v vašo biografijo
- Instagram je končno odpravil zvočno napako Stories v najnovejši različici svoje aplikacije za iPhone
- YouTube bo morda končno omilil stroga pravila glede avtorsko zaščitene glasbe
- Instagram nadaljuje svojo prenovo TikTok, vse videoposnetke bo pretvoril v Reels
- Instagram razširi naročniške funkcije na DM-je, Reels
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
