Facebook nima pojma, kaj bi počel z Instagramom.
Vsebina
- Omadeževana blagovna znamka
- Različne izkušnje
To ne pomeni, da podjetje ne ve, kako voditi Instagram - saj Facebookleta 2012 kupil platformo za milijardo dolarjev, je zrasel, da ima več kot milijardo mesečnih uporabnikov. Vendar se zdi, da vodstvo podjetja ne razume, da veliko ljudi, ki uporabljajo Instagram, ne želi, da bi bil to Facebook.
Jasno je, da želi Facebook združiti svoje tri velike platforme - Instagram, WhatsApp in
Nekaj od tega je smiselno s poslovnega vidika: zakaj bi imeli dve različni aplikaciji za sporočanje (tri, če vključite WhatsApp), če imate lahko eno? Zdi se, da je prisoten tudi kanček ega: izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg je jezen, da
Ta poteza kaže, da Facebook bistveno ne razume, zakaj je Instagram uspešen - in zakaj
Omadeževana blagovna znamka
Facebook je omadeževana blagovna znamka: med vabo za klike, lažne novice, 5 milijard dolarjev vredna poravnava z Zvezno komisijo za trgovino zaradi kršitev zasebnosti, katastrofalna kongresna zaslišanja, pomanjkljiva storitev za stranke, in generalni direktor, ki ga mnogi ne marajo, se je uporaba platforme znatno zmanjšala. Glede na raziskavo tržne raziskave družbe Edison Research, Facebook Ameriška baza uporabnikov se je od leta 2017 zmanjšala za približno 15 milijonov. Največji padec je bil med mlajšimi uporabniki: najstniki in milenijci.
Facebook ni kul več. To je kraj, kjer se družijo vaši starši. Po Edisonovih podatkih je starejše. Pravzaprav je edini del Facebookove baze uporabnikov v ZDA, ki raste, demografija 55 in več.
Istočasno Instagram še naprej dodaja ameriške uporabnike - in Edisonovi podatki kažejo, da večina ljudi, ki zapuščajo Facebook, beži na Instagram. Ti isti najstniki in milenijci se za zdaj zgrinjajo na Instagram.
Če si bo Zuckerberg še naprej prizadeval za razširitev Facebooka na Instagram, obstaja velika verjetnost, da bo te iste uporabnike izključil. Ljudje ne želijo, da bi jih spominjali na tesno povezavo Instagrama s Facebookom. Mlajši uporabniki že sprejemajo platforme, ki niso v lasti Facebooka, kot sta TikTok in Snapchat – preprosto nimajo stigme,
Različne izkušnje
Tu je tudi stvar same platforme. Instagram se je razmahnil zaradi svoje preprostosti – v resnici ne morete deliti povezav ali člankov, le slike in videoposnetke. Je vizualna platforma. Primerjajte izkušnjo odpiranja Facebooka - kjer boste videli stene besedila, možnosti na desni in levi - z Instagramom, ki takoj postavi fokus na slike.
Na Instagramu ni skupin, iger ali tržnic. Glavna izkušnja aplikacije je deljenje (ali uživanje) fotografij in videoposnetkov. Zgodbe, ena izmed najbolj priljubljenih funkcij Instagrama, so bile v celoti vključene v Facebook. V drugo smer ne gre. Ljudje želijo več Instagrama v svojem
Tudi ljudje, ki uporabljajo obe platformi, ju uporabljajo na različne načine. Zame je Facebook postal mesto za spremljanje skupin ali skupnosti in občasno iskanje stvari, ki jih želim kupiti na
Nobenega dvoma ni, da so Facebookov denar in viri pomagali Instagramu, a Zuckerberg se moti: Instagram je uspeval Kljub Lastništvo Facebooka, ne zaradi tega. Združevanje obeh platform je grozna zamisel, vendar se zdi, da je Facebook popolnoma pripravljen.
Priporočila urednikov
- Meta razkriva plačljivo storitev preverjanja za uporabnike Instagrama in Facebooka
- 3 razlogi, zakaj Instagram Reels ne uspe konkurirati TikToku
- Zakaj je Instagramova preusmeritev na video vse tako razjezila
- Novi načini, kako vam bo Meta plačala za ustvarjanje vsebine za Facebook in Instagram
- Facebook naj bi načrtoval obsežno prenovo, da bi konkuriral TikToku
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
