Ekskluzivno: ponovno oživljeni telefoni Nokie naslednje generacije ponujajo več kot le nostalgijo

Ko Pekka Rantala pogleda skozi okno iz svoje pisarne na sedežu HMD Global v Espooju na Finskem, zagleda veliko stavbo iz rumenih opek. Tam je v zgodnjih 90-ih začel svojo telekomunikacijsko kariero kot vodja izvoza za majhno ekipo v oddelku Nokia Mobile Phones.

Takratna naloga Rantale je bila potovanje od države do države v Afriki in nekaterih delih Evrope s kovčkom, napolnjenim s marketinškim materialom in telefoni, za prodajo Nokijinih naprav trgovcem. Zdaj je izvršni podpredsednik in glavni direktor trženja HMD Global, dve leti star startup, ki oblikuje in izdeluje pametne telefone pod blagovno znamko Nokia.

HMD je nastal iz pepela Nokiinega telefonskega poslovanja, ki je nekoč prevladovalo v industriji. Čeprav je HMD mlado in neodvisno podjetje, je še vedno močno povezano s "staro" Nokio, tako v izdelkih kot ljudeh - kot je Rantala. Lahko bi rekli, da je Rantala naredil poln krog, vendar bi rekel, da je še vedno nekje vmes.

»To potovanje je tako drugačno od mojih 17 let pri Nokii v prejšnjih časih, da nimam déjà vu občutek, da sem to že videl, to sem že naredil,« je Rantala povedal Digital Trends v telefonu intervju.

Od ustanovitve podjetja se je HMD katapultiral in postal vrhunski proizvajalec pametnih telefonov in v tem procesu obudil ime Nokia v telefonih. Toda ali lahko HMD v poslu, ki ne pušča prostora za nove igralce, prodre na ameriški trg, medtem ko nadaljuje svoj vzpon na vrh? HMD verjame, da lahko.

HMD, domovina telefonov Nokia

Nokia je bilo domače ime za mobilne telefone. Do leta 2007 je dosegel neverjetnih 50 odstotkov tržni delež. Toda leto 2007 je bilo tudi leto, ko je Apple predstavil iPhone. Nokia, tako kot drugi veliki proizvajalci telefonov v tistem času, podcenjeval njegov pomen. Ko so Apple, Samsung in drugi proizvajalci pametnih telefonov, ki temeljijo na sistemu Android, rasli, je Nokiin delež padel; do leta 2013 je imela Nokia približno 3-odstotni tržni delež.

Nasprotovala je s svojimi pametnimi telefoni, le da niso poganjali Androida, temveč Microsoftovo platformo Windows Mobile. Poročali so, da je tedanji izvršni direktor Nokie Stephen Elop dejal, da Windows Mobile zagotavlja vire, ki jih Nokia potrebuje, in da bi bila Nokia v slabšem položaju, če bi imela Android. novinec na področju, kjer je takrat prevladoval Samsung (če ne omenjam, da je bil Microsoft Elopov nekdanji delodajalec, kar so mnogi špekulirali kot enega glavnih razlogov za odločitev o Windows). Naprave Windows Mobile pa ni uspelo pridobiti oprijema. Končno Nokia prodal svoj telefonski oddelek Microsoftu leta 2013, ki je upal, da bo napredoval v dirki pametnih telefonov, ki se je vrtela okoli iOS in Android.

Toda po nakupu je Microsoft opustil ime Nokia, kar je dejansko končalo prisotnost Nokie v potrošniških telefonih. Končno bi se Microsoft v celoti umaknil iz prodaje telefonov in odpustil na tisoče zaposlenih — mnogi so prišli iz Nokie.

»Ne poznam preveč podjetij v, saj veste, svetovni zgodovini ekonomije, kjer bi jih nekdo imel lahko res vodil določeno industrijo v več desetletjih,« je o Nokii dejal Rantala padec.

Ko je Microsoft leta 2016 zapustil trg, sta dve podjetji – FIH Mobile (podružnica Foxconna) in novoustanovljeno podjetje HMD Global – od Microsofta kupili izbrana nekdanja sredstva Nokie. Hkrati je HMD podpisali partnersko pogodbo s korporacijo Nokia za izdelavo pametnih telefonov z licenco za uporabite blagovno znamko Nokia ime in prejela je tudi dostop do "bistvenih patentnih licenc".

V zameno korporacija Nokia pobira licenčnine. Nokia Technologies, oddelek družbe Nokia Corporation, prav tako sedi v upravnem odboru HMD, da zagotovi, da novo podjetje spoštuje vrednosti blagovne znamke, tako da izdelki »ponazarjajo pričakovanja potrošnikov glede naprav Nokia, vključno s kakovostjo, dizajnom in osredotočenostjo na potrošnike. inovativnost."

Z drugimi besedami, telefoni, ki jih izdeluje HMD Global, morajo izpolnjevati določene standarde, ki jih je določila Nokia Technologies, da lahko uporabljajo blagovno znamko Nokia, kar ima za posledico tesnejše razmerje.

"To partnerstvo z Nokio v veliki meri temelji tudi na zelo močnem medsebojnem zaupanju in to je bilo res odlično," je dejal Rantala. "Pri vsem, kar počnemo, dobivamo tako močno podporo korporacije Nokia."

To je verjetno zato, ker je veliko ustanovnih članov HMD Global nekdanjih zaposlenih v Nokii. Glavni produktni direktor Juho Sarvikas v Nokii začel delati leta 2006; Pia Kantola, podpredsednik Customer Experience, je v Nokii preživel skoraj 15 let. Oba sta po tem odšla na delo v Microsoft prevzel Nokiin mobilni posel. Veliko drugih zaposlenih je nekaj časa preživelo pri Nokii; Sam Rantala je bil tretji najem HMD.

Kot je Digital Trends govoril z različnimi zaposlenimi v HMD za to zgodbo, je strast beseda, ki smo jo večkrat slišali, in vse je usmerjeno v prizadevanja za obnovitev blagovne znamke Nokia. Cristian Capelli je vodja poslovnega razvoja v Ameriki in tudi on je v Nokii preživel več kot 13 let. V telefonskem intervjuju je Capelli dejal, da ljudi, ki delajo pri HMD Global, žene strast in da se za mnoge delo zdi kot drugo poglavje v zgodovini Nokie.

"To je osebno za večino od nas," je dejal Capelli. »Nokio res želimo videti tja, kamor sodi. Način, kako izdelujemo izdelke, v resnici začnemo pri potrošnikih – preprosto je smiseln.«

Na poti so vzponi in padci, Rantala pa je dejal, da sta zadnji dve leti HMD Global vznemirljiva "vrnitev" na trg. Toda zakaj bi postavljali Nokio na piedestal, namesto da bi zgradili blagovno znamko HMD ali kaj novega? Rantala meni, da je to zato, ker ima moč znamke Nokia še vedno ogromno težo.

"Poleg tega, da je bila Nokia prvi telefon za mnoge ljudi, je res čustveno veliko pomenila za ljudi," je dejal Rantala. »Telefon je bil verjetno prisoten v toliko nepozabnih trenutkih … res je postal blagovna znamka. To je blagovna znamka, za katero mislim, da je vsem bodisi všeč ali jih imajo radi ali se počutijo nevtralne... Nisem srečal osebe, ki bi sovražila znamko.«

Kakovost, zaupanje in zanesljivost so tisto, kar Rantala verjame, da ljudje povezujejo z Nokio. To je eden od razlogov, zakaj je Rantala rekel, da je ostal delati pri Nokii tako dolgo, in zakaj je dejal, da "ni preveč okleval", ko je začel pogovore o pridružitvi HMD.

Toda čeprav je jasno, za kaj se Nokia zavzema, s HMD ni veliko povezanih. Če vprašate Rantala, kaj pomenijo te tri črke, se bo zasmejal in rekel, da je imel isto vprašanje, ko se je pridružil. Namesto tega HMD resnično želi pritegniti pozornost na Nokio, ker je to tisto, kar imajo ljudje radi. Navsezadnje gre za 154-letno znamko.

"Besedi ali imenu HMD nismo dodali preveč pomena," je dejal Rantala. »Ne stoji za stvari, kot je Helsinki Mobile Dream. Pravimo, da smo HMD, dom telefonov Nokia. Nato nam rečejo: »Počakaj malo, kako je HMD povezan z domom telefonov Nokia?« To se ne rima in ni pomembno. Smo dom telefonov Nokia in ime našega podjetja je HMD.”

Uspeh, zahvaljujoč partnerstvu

HMD Global deluje prek več ključnih partnerstev, ki jih je Rantala poimenoval »model partnerstva«. Poleg partnerstva s korporacijo Nokia je HMD seveda tesno povezan z FIH Mobile Limited za proizvodnjo izdelkov znamke Nokia (podružnica Foxconn izdeluje tudi Applove telefone iPhone na Kitajskem). To je HMD omogočilo razmeroma hitro dostavo svojih izdelkov v velikem obsegu. Po besedah ​​Rantale je HMD v zadnjih dveh letih prodal več kot 70 milijonov naprav, in to tudi katapultiral in postal eden izmed 10 najboljših proizvajalcev pametnih telefonov na svetu, na podlagi podatkov iz leta 2018 od Raziskave kontrapunkta.

Drugi ključni partner, ki pomaga HMD zagotoviti odlično programsko izkušnjo za svoje stranke, je Google. Odnos se je začel, ko se je HMD odločil uporabiti Android kot operacijski sistem, nameščen na telefonih Nokia. »To je bila lahka odločitev,« je dejal Rantala, prav tako kot ideja, da bi se odrekel ustvarjanju preobleke po meri Samsungova preobleka TouchWiz prek sistema Android (ki se zdaj imenuje Samsung Experience) in z uporabo samo zaloga Android.

"Ugotovili smo, da ni razloga, da bi skoraj umetno ustvarili svojo kožo," je dodal Rantala. »Zato smo ubrali zelo čist pristop k Androidu. Android točno tako, kot si je zamislil Google. In želimo podpreti Googlove storitve, kot si jih je zamislil Google. Potrošnikom je zelo enostavno zagotoviti posodobitev operacijskega sistema in ker te programske opreme nimamo poleg Androida, se lahko zavežemo tudi k mesečnim varnostnim posodobitvam.«

Proizvajalčeve preobleke ali teme lahko upočasnijo delovanje operacijskega sistema Android, prav tako pa tudi napihnjena programska oprema. Potreba po tem je izhajala iz zgodnjih dni Androida, ko ga ni bilo funkcije in aplikacije. Preobleke so pomagale ustvariti eno največjih pomanjkljivosti Androida: Razdrobljenost. Dodajanje dodatnih slojev standardnemu Androidu je pomenilo zamudo pri izrivanju večjih posodobitev, saj so morali proizvajalci zagotoviti, da vsak del operacijskega sistema še vedno deluje v enem kosu.

Ampak Android je dozorel veliko, in ni veliko razlogov za zapravljanje sredstev za ustvarjanje preobleke po meri. HMD je izdelal svoje prve telefone z zaloga Android, in sčasoma sodeloval z Googlom, da bi skoraj vse pametne telefone Nokia izdelali pod Android One program. Android One ne vključuje nobene programske opreme proizvajalca. Prinaša obljubo hitrih posodobitev Androida za dve leti, kot tudi zavezo k triletnim mesečnim varnostnim posodobitvam.

Jon Gold, direktor Android One Partnerships pri Googlu, je za Digital Trends v elektronskem sporočilu povedal, da obstajajo tudi druge zahteve. Število prilagoditev uporabniškega vmesnika je omejeno, vse vnaprej naložene aplikacije pa odobri Google. Gold je dejal, da je Google zavrnil partnerje, ki se niso mogli zavezati tem obljubam, vendar mu ni bilo treba skrbeti za HMD.

»Na naših prvih srečanjih z vodstvom HMD nas je presenetilo, koliko so naša podjetja povezana na skupnem filozofija izdelkov in ta usklajenost med Googlom in Nokio nas je združila z Androidom One,« Gold rekel.

Toda naprave Android One različnih proizvajalcev se lahko zlijejo skupaj, saj ponujajo skoraj enake izkušnje programske opreme ne glede na proizvajalca. Tako Gold kot Rantala verjameta, da obstaja način, kako izstopati.

"Še vedno se je treba veliko razlikovati glede specifikacij strojne opreme, pripadnosti blagovni znamki, cene, industrijskega dizajna, paketov, dodatkov in razpoložljivosti kanalov," je dejal Gold. "Spodbujamo standardizacijo programske opreme ter zavezanost varnosti in možnosti posodabljanja."

In s tem, da ponuja Android One na skoraj vseh svojih napravah, HMD izstopa iz množice. Večina večjih proizvajalcev se je preizkusila v napravi Android One ali dveh, vendar se komaj kdo od njih zaveže, da bo v program vključil skoraj celotno linijo svojih pametnih telefonov. Naprave HMD so bile med prvimi, zlasti v kategoriji srednjega razreda in proračuna, ki so jih prejele najnovejšo različico Androida, precej pred Samsungom in LG-jem. Rantala je dejal, da stranke HMD - zlasti mladi milenijci - razumejo pomen "čistega, varnega in posodobljenega Androida."

»Resnično cenijo dejstvo, da zagotavljamo mesečne varnostne posodobitve za celotno paleto pametnih telefonov Nokia Android,« je dejal Rantala. »In to je res nekaj, kar nam potrošniki dajejo visoke ocene. Zelo smo veseli tega.”

Na žalost HMD ni prinesel programa Android One na telefone, ki jih prodaja ZDA prek prevoznikov. Rekel je, da bo sodeloval z operaterji, da bi zagotovil hitre posodobitve, vendar ni jasno, ali bo tempo tako hiter, kot smo videli pri telefonih Android One Nokia.

Ne glede na to, samo programska oprema ne bo osvojila ljudi. Kamere pametnega telefona dramatično izboljšali odkar je Nokia zapustila trg, Rantala meni, da je treba storiti še veliko več. Partnerstvo Nokie z Zeissom, nemškim podjetjem, ustanovljenim leta 1846, znanim po svoji natančni optiki, je privedlo do telefonov Nokia pred HMD, ki uporabljajo optiko Zeiss v fotoaparatu. Rantala je bil tisti, ki je leta 2004 začel prvotno podjetje za naprave Nokia N-series, ki so nato proizvedle nekaj najboljših telefonskih kamer v tistem času, od Nokia 808 PureView do Nokia Lumia 1020. Ko se je pridružil podjetju HMD, je bil eden prvih klicev, ki jih je Rantala naredil svojemu prijatelju pri Zeissu, da ponovno vzpostavi partnerstvo.

"Na obeh straneh je bilo takojšnje navdušenje, da nujno moramo znova zagnati sodelovanje, to je tisto, kar smo storili," je dejal Rantala. »Pred več kot enim letom smo objavili, da spet skupaj uvajamo inovacije za potrošnike, in prinesli smo veliko pametnih telefonov Nokia Android višjega cenovnega razreda z zmogljivostmi slikanja Carl Zeiss. Veselimo se, da bomo naredili več in tudi inovirali na tem področju.«

V naših pregledih smo bili navdušeni nad kakovostjo kamer HMD na telefonih, kot je Nokia 7.1, glede na to, da stane le 350 USD. Vendar pa še nismo videli ničesar, kar bi spremenilo igro tako polno igrišče.

Rantala verjame, da je model partnerstva in sodelovanja "pravi način pristopa k trgu." Podjetju je pomagal vzpostaviti poslovanje v več kot 100 državah svetu v manj kot dveh letih, Rantala pa je dejala, da je zagotovila tudi najbolj zadovoljne stranke v zgodovini mobilnih telefonov znamke Nokia – so »najsrečnejše stranke Nokie, torej daleč.”

Telefoni, ki imajo več kot se zdi na prvi pogled

Raun Forsyth, glavni oblikovalec pri HMD Global, je veteran Nokie in same industrije. Nokii se je pridružil okoli leta 2005, ker se je zdelo, da se znamka zabava – kar je bilo razvidno iz naprednega razmišljanja (in včasih zagonetno), ki jih je Nokia predstavila v tem času.

Forsyth je bil pri HMD Global od samega začetka in je delal na improvizirani mizi, ki jo je sestavil sam, v prazni pisarni, skoraj na skrivaj, ko je bilo podjetje še v prikritem načinu. Še vedno ni izgubil navdušenja nad vnašanjem zabave, duše in značaja v svoje stvaritve.

"Napravo moraš imeti rad," je Forsyth povedal za Digital Trends v londonski pisarni HMD. »S tabo je 24/7, zato nekaj mora biti na tem. Ko govorimo o zabavi, to ni nekaj na površini. Moraš ga poiskati. Majhen detajl, ki pravi: 'Vau, ti fantje so res razmišljali o tem.'«

Toda kako v kos tehnologije vnesti dušo in značaj?

"To je tisto, kar me najbolj skrbi," je nadaljeval Forsyth. »To je košček, ki ga potrošnik vidi, občuti in z njim komunicira. Toda to je le 10 odstotkov našega časa in to je najtežje."

Forsyth govori o barometru za merjenje uspeha dizajna, pri čemer pravi, da če nekdo na sestanku izda glas »hmm«, ko razpravlja o novi napravi, ve, da je do konca še nekaj ur, ker to pomeni, da ima oseba zadržke glede telefon. Tudi če se oblikovalci dogovorijo o dizajnu, je pogosto veliko dela, da bi vsi ostali na isti strani.

Popoln primer, kako to deluje in se združuje, je rojstvo prenovljena Nokia 3310. Ta majhna, preprosta naprava je leta 2017 ukradla srca udeležencev svetovnega kongresa mobilne telefonije, vendar je projekt dejansko začel živeti leta 2009. Trajalo je skoraj 10 let, da je prišel pravi čas za lansiranje, in Forsyth – skupaj s sovodjo oblikovanja Alasdairjem McPhailom – sta se »borila za 3310«, saj sta vedela, da se bo telefon prodajal sam. Ekipa je želela sprejeti zabavo in nostalgijo.

Ko originalni 3310 razstavite, je Forsyth dejal, da boste našli nekatere notranje komponente, razporejene tako, da ustvarijo smeška. Ta občutek zabave se nadaljuje: znano je, da novi 3310 takoj spremeni resne direktorje sejne sobe v nasmejane oboževalce tehnologije, saj se vsi spomnijo telefona, ki so ga oboževali že od prej, Forsytha odpoklican. Opisal je, kako je faktor oblike za novi 3310 trajal približno mesec dni, da je postal pravi. Skice so se pojavile pred več modeli, nato pa, ko se je oblikovala končna zasnova, je majhna sprememba velikosti zaslona naredila končni izdelek "ljubek".

Težko je verjeti, da lahko majhna sprememba – zmanjšanje milimetra – tako močno vpliva na videz naprave, vendar je Forsyth dejal, da je to dejansko očitno, tudi neizkušenemu očesu.

"Vsi ga lahko vidijo, ni vam treba biti oblikovalec," je dejal Forsyth o starem in novem telefonu, če sta postavljena drug ob drugem. "To je posebno v primerjavi s tem, kar ni."

Čeprav je to morda res, je za doseganje te točke potreben talent. HMD Global vidi vrednost v svoji izkušeni oblikovalski ekipi, Forsyth pa je globoko vpleten v proces izdelave vseh svojih telefonov, vključno s pripravo načrta izdelka in izbiro tehnologije.

"Pomaga nam razumeti poslovne razloge za nekaj, kot je izbira določenih barv za določene regije, in to je pomembno, ko oblikujemo izdelek," je dejal Forsyth.

Tesno sodelovanje z vsemi oddelki je prav tako ključno. Med inženirji in oblikovalci pogosto prihaja do prepirov, ki se na koncu končajo z kompromisna rešitev, ki temelji na individualnem strokovnem znanju, skupnem razumevanju in dolgoročnih izkušnjah obe ekipi. Odličen primer je Zaslon Nokie 7.1. Ponovno ne boste takoj opazili presenetljive razlike med njim in večino drugih naprav, vendar je precej poseben.

Forsyth je začel skicirati na tablo in povedal, da se je njegova ekipa zelo potrudila, da je Nokio 7.1 pripeljala do mesta, kjer je danes.

Zaslon "nasprotuje številnim standardnim oblikovalskim in inženirskim načelom," je dejal Forsyth med risanjem in ponosno nadaljeval, da telefon še vedno izpolnjuje vse pomembne notranje teste padcev za naprave. Poglej natančno in videl boš Gorilla Glass zdi se, da se sreča s kovinskim ohišjem, kar običajno pomeni, da se bo telefon v primeru padca razbil, saj ni blaženja udarcev. Številni proizvajalci uporabljajo polmilimetrsko plastično kroglico, da jih držijo narazen, to tesnilo pa pomaga ublažiti udarec. To je varna možnost, vendar jo lahko čutite pod prstom in vidite, ko jo iščete. Na Nokii 7.1 ga ni.

Rešitev ekipe je odvisna od uporabljenega lepila. Pri Nokii 7.1 je bilo uporabljeno debelejše, lebdeče penasto tesnilo, ki je nevidno očem in na dotik, vendar daje neverjetne rezultate pri preskusih padca. Oblikovalska ekipa je morala razumeti, v čem so inženirji mislili, da je težava – stik stekla s kovino je enak razbitemu telefonu. Skupine so se o tem pogovorile in skupaj prišle do rešitve.

Podobna zgodba je pri postavitvi leč fotoaparata. Ti so v zgornjem središču na zadnji strani vseh telefonov HMD Global Nokia in to ni zgolj iz estetskih razlogov. Gre za prikrivanje izbokline kamere, ki je danes nujna v ukrivljenosti telefona. Inženirji imajo raje leče ob strani, kar poveča prostor na plošči na vrhu naprave. Toda Forsyth si je prizadeval za sredinsko postavitev, kot je bilo storjeno v pametnih telefonih Nokia pred HMD. "Niso našli situacije, v kateri tega ne bi bilo mogoče narediti," je dejal Forsyth in nakazal, da ni razloga, zakaj bi morala biti kamera v kotu z inženirskega vidika. Ta harmonija je povzročila nekaj osupljivih, sodobnih telefonov, od Nokie 7.1 do Nokia 8 Sirocco.

Kaj pa prihodnost? »Kuhamo te sočne koncepte,« je dražil Forsyth, preden je nekoliko podrobneje rekel: »Nočem skrbeti za telefon, ko mi pade na tla. Imamo nekaj konceptov, ki rešujejo problem, s še vedno čudovitim dizajnom. To je del Nokiine dediščine.«

HMD ne želi deliti več o prihajajočih načrtih za naprave, vendar se nenehno pojavljajo informacije o njegovi naslednji potencialni napravi, za katero se govori, da se bo imenovala Nokia 9 PureView. Puščanja kažejo, da gre za vodilni telefon, ki bo uporabljal optiko Zeiss - in partnerstvo z podjetje za fotoaparate Light — samo za pet kamer na hrbtni strani telefona. Lahko preberete več o govoricah, ki so se pojavile o telefonu v našem pregledu Nokia 9 PureView.

2019: Rast v ZDA

V dveh letih je HMD znamko Nokia vrnil v javnost. Rantala je še posebej vesel, da se je Nokia vrnila kot ena redkih večjih evropskih znamk pametnih telefonov, ki si jo lahko ljudje izberejo.

Obstaja pa ključni trg, ki ni prejel veliko pozornosti: ZDA. Še vedno je zgodnji čas za širitev HMD-ja tukaj. Podjetje prodaja peščico naprav, kot je Nokia 6.1 in Nokia 7.1 prek trgovcev na drobno, kot so Amazon, Best Buy in Target. Rantala je dejal, da je HMD tukaj najprej za potrošnike, ne pa za neposredno izzivanje Samsunga ali Applea.

"ZDA so eden največjih trgov pametnih telefonov na svetu in tam so veliki fantje - veliki igralci, ki jih zelo spoštujemo, zato smo na poti," je dejal. »Prav tako želimo biti v ZDA kot ena vodilnih blagovnih znamk pametnih telefonov in vemo, da bo trajalo nekaj časa, preden pridemo tja. Resnično želimo povečati svoje poslovanje v ZDA v [2019] in resnično smo prepričani, da se bo to zgodilo.«

Capelli se strinja in verjame, da so ZDA ključnega pomena za rast HMD, še posebej za prodajo prek večjih omrežij operaterjev, kot sta AT&T in Verizon. V ta namen ima HMD napovedala ključna partnerstva z Rogers Wireless v Kanadi, pa tudi s Cricket Wireless (v lasti in upravljanju AT&T) in Verizon v ZDA. Prinaša tri obstoječe telefone – nekoliko prilagojene glede na njihove mednarodne različice – tem operaterjem v svojih prvih večjih partnerstvih na tej strani Atlantika. Večina ljudi v ZDA kupuje pametne telefone prek operaterjev, kar je deloma razlog, zakaj HMD ni prinesel glavne vodilne naprave še konec, saj ve, da je zelo težko uspeti "brez partnerja prevoznika". S temi novimi partnerji bi se to lahko zelo spremenilo kmalu.

Letošnje leto je ključno za širitev HMD, toda na vprašanje, ali je podjetje razmišljalo o razširitvi svojega portfelja izdelkov na druge vrste naprav – kot so nosljive naprave ali naprave za navidezno resničnost in obogateno resničnost – Rantala je dejal, da se mora HMD »osredotočiti na mobilni telefon posel." (Dejavnosti HMD so ločene od Nokia Technologies, ki se je poglobila v VR in drugo nastajajočo tehnologijo, kot je kratkotrajno Ozo kamera.)

"To je bila res naša glavna točka, ker želimo to narediti pravilno, in zahteva našo popolno pozornost," je dejal Rantala. »V prihodnje je to stvar, okoli katere lahko gradimo posel. … V prihodnjih letih resnično želimo raziskati nove stvari za potrošnike.«

Toda za zdaj so vse oči usmerjene v rast v ZDA, hkrati pa zagotavljajo, da HMD skrbi za potrebe svoje mladostne, ciljne demografije. Rantala je dejal, da sta dve tretjini ljudi, ki so kupili pametni telefon Nokia Android, mlajši od 35 let, in podjetje namerava ostati "lasersko osredotočen" na mlajše generacije, da bodo postali "naslednja generacija Nokie" uporabniki."

Posodobljeno 25. januarja 2019: dodali smo podrobnosti o HMD-jevem novem partnerstvu z operaterji v Severni Ameriki.

Priporočila urednikov

• Nokiin najnovejši telefon Android ima neverjetno kul funkcijo
• Vaš naslednji telefon Samsung bo morda opustil Google Search za Bing
• Zakaj je Nokia naredila telefon Android, ki ga želi raztrgati
• HMD Global želi, da obdržite svoj novi telefon Nokia in rešite planet
• Ta nori telefon Nokia ima v sebi par pravih brezžičnih ušesnih čepkov