Googlova alternativa piškotkom je slaba za odprti splet

Največji internetni vratarji so imeli težave s piškotki in bijejo vojno, da bi jih izbrisali z obličja spleta. Nobeno podjetje ni bolj v ospredju te vstaje kot Google, ki želi zamenjati piškotke z alternativo, ki vas »skrije v množici« in tako ponudi bolj zasebno spletno izkušnjo.

Kaj je torej narobe s piškotki?

Piškotki so bili eden ključnih zobnikov spleta od sredine devetdesetih let. Toda tisto, kar se je začelo kot neškodljiva in priročna rešitev za spletna mesta za e-trgovino, da si zapomnijo, kaj imate v vozičku se je z leti razvil v lahko dostopen in močno zlorabljen kanal v dejavnost brskanja uporabnikov po oglaševalci.

Koncept piškotkov je za vedno ostal nedotaknjen. To so majhni delčki podatkov, ki jih spletna mesta shranijo v vaš brskalnik, da vas prepoznajo, ko jih naslednjič obiščete. Ulov je v tem, da informacije, ki jih hranijo, niso dobro zaščitene in zlonamerni sledilci se lahko obrnejo nanje, da izvejo o vas in o vas ustvarijo dosje za oglaševanje. Piškotki so razlog, da vidite oglase za izdelke, ki ste jih pustili v nakupovalnem vozičku, ali za tiste letalske karte, ki ste jih odjavili.

Čeprav namen piškotkov prvotno ni bil zgraditi invazivno okno v naša življenja, je je na žalost prišlo do tega - in zdaj se tehnološki velikani trudijo, da bi se jih enkrat za vselej znebili vse.

Tehnični velikani proti spletnim piškotkom

Apple je že naredil prvi zamah in v prvi polovici leta 2020 začel privzeto blokirati piškotke tretjih oseb - vendar Google meni, da to ni dovolj. Piškotke želi zamenjati z alternativo, ki bolj varuje zasebnost: Googlovo lastno tehnologijo, imenovano Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC je del Googlovega projekta Privacy Sandbox, nabora predlogov za preoblikovanje nekaterih najbolj internetnih temeljnih elementov, kot so oglaševanje na podlagi piškotkov, captcha itd., in na koncu zgraditi bolj zasebno splet.

Namesto kopičenja piškotkov je Googlov načrt sprostiti verigo algoritmov pri vašem brskanju zgodovino, ki bo ugotovila, kaj vam je všeč, in vas uvrstila v skupino uporabnikov s podobnimi zanimanja. Oglaševalci bodo lahko ciljali na te skupine za oglaševanje na podlagi zanimanja, ne da bi sploh dobili dostop do vaših podatkov. Ker FLoC obdeluje vaše podatke lokalno, vaši podatki dejansko nikoli ne zapustijo vašega brskalnika – in jih zato ni mogoče zlorabiti ali prodati posrednikom.

V teoriji je to situacija, v kateri zmagamo. In za Google, da ga potisnejo v svet, ne bo izziv. Brskalnik Chrome velikana iskalnika je prehod v internet za 65 % spletnih uporabnikov in ko Google uvede FLoC za javno testiranje naslednji mesec, se bodo vsi, ne da bi se tega zavedali, samodejno prijavili na tehnologijo, ki bi lahko ubila piškotki.

Google FLoC rešuje več težav: deluje na vašem računalniku, kar pomeni, da vaši podatki ostanejo pri vas in oglaševalci ne morejo doseči posameznikov in lahko ciljajo samo na skupine, ki temeljijo na zanimanju, s čimer odpravijo možnost za zloraba podatkov. Ker pa FLoC rešuje te težave, bi lahko uvedel tudi nekaj novih.

Rdeče zastave FLoC

Bennett Cyphers, tehnolog pri Electronic Frontier Foundation, meni, da je Google FLoC "boljši za zasebnost kot trenutno stanje tehnike", vendar je pred nami še dolga pot. Najpomembneje, pravi, bodo morale druge komponente interneta, kot sta prstni odtis brskalnika in ciljanje na naslove IP razvijajo vzporedno, da zagotovijo, da FLoC ne postane žrtev istih vrzeli, ki so izkoristile krhkost piškotkov zaščite.

Ko preberete drobni tisk, se v Googlovi prvi izdaji FLoC začne pojavljati več razpok. Ker lahko ta tehnologija preleze vso vašo zgodovino brskanja, strokovnjake skrbi, da bo teoretično zbirajo več podatkov o vas – tudi s spletnih mest, ki na začetku nimajo nobenih mehanizmov za sledenje mesto. Kot odgovor na te pomisleke Jessica Martin, Googlova vodja oddelka za zasebnost za Azijo in Pacifik, pravi, trenutni načrt je uporaba samo spletnih mest, ki imajo omogočeno sledenje ali že prikazujejo oglaševanje.”

Spletna mesta bodo imela možnost izključitve iz tega sistema, vendar se bodo morala za to potruditi in na svoje spletne strani dodati vrstico kode. Za razliko od piškotkov ali sledilnikov tretjih oseb prav tako ne boste mogli natančno prilagoditi ali izbrisati tistega, kar FLoC zbira na kakršen koli način, če uporabljate Google Chrome.

Martin dodaja, da bo Google s prihajajočo aprilsko posodobitvijo Chrome 90 najprej ponudil preprosto stikalo za vklop/izklop, kasneje pa namerava »razširite te kontrole v prihodnjih izdajah Chroma, ko bo več predlogov doseglo izvorno preskusno stopnjo« in ko bo prejel industrijo povratne informacije. Druga možnost je, da se ljudje odločijo za aktivno brisanje zgodovine brskanja.

Ker bodo imeli uporabniki le malo nadzora nad sledenjem FLoC, obstaja tudi tveganje, da bo predalo možnost doseči ranljive skupine, kot so ljudje, ki gredo skozi finančne stiske na srebrnem pladnju oglaševalci. Čeprav Google pravi, da sprejema previdnostne ukrepe, da bi preprečil, da bi se to zgodilo, so algoritmi v preteklosti ušli iz rok svojih ustvarjalcev.

"S FLoC bodo kategorije ustvarjene z nenadzorovanim procesom strojnega učenja," je dejal Cyphers Digital Trends, »kar pomeni, da noben osrednji akter ne bo nadzoroval, v katere informacije se zakodira njim."

Pomisleki glede oglaševanja

Zasebnost uporabnikov ni edina skrb, ki jo strokovnjaki ne zanimajo. Piškotki so hrbtenica 330 milijard dolarjev vredne industrije digitalnega oglaševanja in njihova zamenjava bo vplivala na širok spekter podjetij, oglaševalcev, startupov in drugih, ki so odvisni od prihodkov od oglasov. Google FLoC ne ponuja enake ravni dostopa kot piškotki in če je uspešen, oglaševalci tvegajo izgubo pomembnega dela svojega dohodka.

Google trdi, da "FLoC lahko zagotovi učinkovit nadomestni signal za piškotke tretjih oseb" in da je 95 odstotkov tako učinkovit kot piškotki tretjih oseb. Vendar pa oglaševalci pravijo, da podjetje ni bilo tako pregledno, kot bi moralo, ko gre za rezultate, in nadaljuje z lansiranjem kljub velikim pritožbam oglaševalskih skupin.

»To je velik udarec. Celoten digitalni oglaševalski ekosistem, kot tudi z oglasi podprte izkušnje, ki jih omogoča potrošnikom, je bil zgrajen na piškotkih in ID-ji, ki temeljijo na napravah, kot odprti, interoperabilni standardi,« je dejal Jordan Mitchell, višji podpredsednik oddelka za zasebnost, identiteto in podatke pri IAB. Tehnični laboratorij. »Tako kot če bi človeštvo izgubilo dostop do elektrike, oglaševalci, založniki in vsi prodajalci ki jih podpirajo, morajo zdaj znova premisliti in zgraditi sisteme in procese, ki poganjajo njihov digital podjetja."

Anudit Vikram, vodja produktnega podjetja MediaMath za oglaševalsko tehnologijo, se strinja, da bi FLoC oglaševalcem "težje" omogočil "sodelovanje v smiselnih pogovorih z svojih strank." Vendar ostaja optimističen in verjame, da obstaja srednja pot, ki se lahko oblikuje le, če vsi vpleteni sodelujejo, namesto da samo Google narekuje nova pravila spletu.

»Pri naših predlogih za peskovnik zasebnosti smo bili pregledni in sodelovali,« je dejal Martin v izjavi za Digital Trends, »in še naprej pozivamo celoten ekosistem – vključno z oglaševalci, založniki in podjetji za tehnologijo oglasov – da si še naprej prizadevajo za razvoj teh mehanizmov za ohranjanje zasebnosti in označijo vse primere uporabe, za katere menijo, da jih je treba naslovljen."

Martin prav tako navaja potrebo po razvoju mehanizmov zasebnosti, "ki podpirajo oglaševalsko industrijo" in so v skladu s pričakovanji ljudi. »Morda si je težko predstavljati, kako bi lahko bilo oglaševanje na spletu ustrezno in natančno izmerjeno brez tretjih oseb. piškotki,« je dodala, »trdno verjamemo, da uporabniki želijo, da so njihova identiteta in informacije zasebni in varni, ko brskajo po splet."

Grožnja odprtemu spletu

Google FLoC z zamenjavo odprtokodne in razlagalne tehnologije piškotkov z lastniško ogroža tudi temelje odprtega spleta. Če bo šlo vse po načrtih, bi lahko Google na koncu izvajal monopol nad neprijetno velikim deležem interneta: brskalnik (Chrome), oglasna platforma in s FLoC, tehnologijo, ki oblikuje, kdo jih vidi oglasi.

Še več, Google bo še naprej lahko sledil svojim milijardam uporabnikov prek storitev, kot sta YouTube in Iskanje in zaradi prevlade Chroma bo imelo dostop do podatkov FLoC in zgodovine brskanja – medtem ko bo večina oglaševalcev ne. FLoC in propad piškotkov bi lahko dala Googlu nepošteno prednost pred podobnimi in ga postavila v položaj, da poljubno ukrivlja pravila.

»Ker je vedno obstajala razlika v zmožnostih/vrednostih znotraj obzidanega vrta v primerjavi z zunanjim, je zaradi tega ta vrzel veliko večja, zlasti glede na Googlov odtis za omogočanje prilagojenega oglaševanja znotraj lastnega obzidanega vrta,« je povedal Isaac Schechtman, višji direktor pri Iponwebu, oglaševalski tehnologiji. podjetje.

Vendar ti pomisleki niso ostali neopaženi. Googlov peskovnik zasebnosti je že spravil v regulativne težave. Preiskuje ga britanski varuh konkurence, ki v svojem poročilo ugotovil, da bodo ti predlogi spremenili "Chrome (ali brskalnike Chromium) v ključno ozko grlo za oglasno tehnologijo."

Ne glede na rezultat Googlovih prizadevanj je smrt piškotka neizogibna in industrija se pripravljajo na prehod na lastno infrastrukturo za sledenje po meri, da bodo zaščiteni pred vsemi ostrimi posodobitvami, kot je Google FLoC.

»Nekateri založniki so se prilagodili in dosegli velik uspeh s poslovnimi modeli, ki podpirajo tako oglaševalce kot njihove potrošnike. Drugi niso,« je dodal Schechtman. "Nobena tehnična rešitev ne more vrniti časa nazaj glede teh sekularnih sprememb."