Spotify že nekaj več kot leto dni daje velik poudarek podcastingu. Ima kupil podjetja za podcasting, ustvaril nove načine za svoje uporabnike odkrivanje podcastov, in celo eksperimentiral z načini za mešanje podcastov z glasbenimi skladbami znotraj seznamov predvajanja, njegova najbolj priljubljena funkcija. Toda v torek, Spotify je nakazal začetek popolnoma nove strategije podcastov s svojo uspešnico za postane ekskluzivni vir Izkušnja Joeja Rogana: To bo uničilo podcaste.
Počakaj, kaj? Kako lahko Spotify »ubije poddaje?« Seveda imaš prav. Podcastov ne more uničiti nihče razen njihovih ustvarjalcev, prav zato je nakup Joeja Rogana zlovešč znak tega, kar prihaja. S tem, ko je Roganova oddaja postala ekskluzivna za Spotify – nekaj, kar bo uradno potekalo pozneje letos – pravzaprav sploh preneha biti podcast. Celo Roganova prisotnost na YouTubu bo dramatično zmanjšana.
Reakcija na novico je takoj sprožila primerjave s pridobitvijo jutranje oddaje Howarda Sterna s prizemnega radia s strani SiriusXM, in to je ustrezna analogija na več načinov. Finančna igra je očitna. Spotify ne bo razkril pogojev pogodbe z Roganom, ki je ustvarjalec, gostitelj in edini lastnik
Priporočeni videoposnetki
Toda v resnici bi morala ekskluzivna narava aranžmaja poslati udarne valove skozi podcast pokrajino. Roganova oddaja se bo spremenila iz 100-odstotno javno dostopnega podcasta, na katerega se lahko kdorkoli naroči in ga prenese na svoje naprave z skoraj vsako aplikacijo za podcaste v radijsko oddajo, čisto in preprosto – radijsko oddajo, ki jo boste lahko poslušali le, če imate Spotify aplikacija In če iščete izkušnjo brez oglasov, se boste verjetno morali prijaviti Spotify Premium prav tako.
Čeprav je res, da je Spotify dejal, da od poslušalcev ne bo zahteval, da postanejo premium naročniki slišali Roganov edinstveni pogled na svet, ni razloga, da to ne bi postalo zahteva v prihodnost. Če Spotifyjev podcast sreče ne obrniti njihov nedavni zdrs, ki ga je povzročila pandemija, morda nima druge izbire, kot da zaračuna Roganovo oddajo.
Zakaj je Joe Rogan udarec za Spotify
Morda zdaj ni čas, da bi si meli roke glede Rogansove selitve na ekskluzivno platformo. Navsezadnje, ali ni to preprosto Roganov način, da si po trdem delu, potrebnem za ustvarjanje množičnega in zelo zaželenega občinstva, vzame zasluženo plačilo? Številke so osupljive. Njegov podcast se prenese več kot 190-milijonkrat na mesec (po besedah Rogana). Njegov YouTube kanal ima več kot 8 milijonov naročnikov. Leta 2019 je bilo ugotovljeno, da je Rogan najbolj znan od vseh podcasterjev, enakomerno Serijski, podcast, ki je nedvomno naredil več za ozaveščanje medija kot kateri koli drug.
Slate je nekoč oddajo imenoval an bistvena platforma za svobodomislečein kljub Roganovi težnji, da gosti glasove skrajne desnice, kot so Chuck Johnson, Milo Yiannopoulos in Alex Jones, je tudi podprl predsedniško kandidaturo Bernieja Sandersa januarja 2020, preden se je Sanders dokončno umaknil.
Vse to ponazarja, zakaj je pogodba o ekskluzivnosti tako pomembna za Spotify. Nobena druga storitev pretakanja glasbe (razen SiriusXM) svojemu občinstvu ne more ponuditi česa podobnega Izkušnja Joeja Rogana. Ponazarja tudi, da je svet podcastinga pravkar postal priljubljeno lovišče velikih komercialnih subjektov, ki iščejo prednost, saj se konkurenca med njimi krepi.
Bi lahko bila pogodba Joe Rogan/Spotify enkratna? Redek, enkraten dogodek v medijskem svetu? mogoče. Roganova oddaja je že bila imenovan samorog za svoje rekordne statistike podcastov. A da ne bo pomote: vsebina je kralj, zdaj bolj kot kdaj koli prej. Vidite lahko kot Apple TV+ se bori za konkurenco z Netflixom in Amazon Prime Video. Zdaj je Spotify pokazal, da ima v svetu, kjer ima vsaka storitev pretakanja glasbe popolnoma enak katalog skladb in umetnikov, je umestitev nekoč prosto dostopnega podcasta izključno v njegovo aplikacijo potencialno donosna rast strategijo.
Vsekakor je delovalo pri SiriusXM, ki je od leta 2003 povečal svojo bazo naročnikov za 2500 %, leto preden je kupil Howarda Sterna. Je vaš najljubši podcast naslednji na dražbi?
Priporočila urednikov
- Spotifyjev novi DJ, ki ga poganja umetna inteligenca, vrti skladbe samo za vas
- Spotify želi, da družabno pretakate z novim seznamom predvajanja Friends Mix po meri
- Oglejte si Spotifyjevo turnejo po njegovem razkošnem sedežu v ZDA
- Spotify želi z anketami, vprašanji in odgovori odvabiti podcasterje, poslušalce stran od Appla
- Spotify bi lahko vsak dan uvedel svojo raven zvoka HiFi brez izgub
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
