Kako je beli MacBook definiral generacijo

Če bi med letoma 2006 in 2011 obiskali kateri koli Starbucks, bi verjetno videli MacBook, prekrit z nalepkami, odprtega poleg učbenika, medtem ko je razmršen študent tipkal na seminarsko nalogo. Najstniški indie pop je uhajal iz njihovih belih ušesnih čepkov, medtem ko je bila grande soy latte z dodatnim dodatkom blizu.

Kdo je današnji uporabnik Maca? No, MacBook Pro je še vedno priljubljen med kreativnimi profesionalci, MacBook Air pa je prenosnik MacOS, ki ga je izdalo podjetje, torej to so ljudje, ki jih vidimo za temi mat aluminijastimi zasloni. Profesionalci, YouTubove zvezde, vsi, ki imajo več kot 2000 $ rezerve za vrhunski prenosnik. To ni bilo vedno tako, Applovi izdelki so bili vedno dragi, vendar je na začetni strani Applove trenutne ponudbe manj prostora za tega razmršenega študenta.

Lahko bi šlo le za govorjenje o nostalgiji, a hiter pogled na trenutno linijo MacBookov ne vzbudi enake naklonjenosti kot starejša, bela doba MacBookov. Za to obstaja razlog.

Navdihnjen dizajn

Leta 2006 so bile ikone žarečega logotipa Apple, svetlo belih kablov in prijaznih, zaobljenih vogalov več kot le oblikovne značilnosti. Bili so izjava. MacBook je vzpostavil jasno razmejitev Applove ponudbe prenosnih računalnikov – osrednja točka za privabljanje novih, mladih kupcev v Applov ekosistem.

Ko ste takrat stopili v trgovino Apple Store, ste točno vedeli, kakšne so vaše možnosti. Porabski, srebrni MacBook Pro ali osnovni MacBook. Razen če ste bili profesionalni urejevalnik fotografij ali videa, je bil to verjetno MacBook.

In bila je bela — da, bela! To se morda ne zdi pomembno, toda v času, ko prenosniki je bil enakomerno siv ali bež, je bil bleščeče beli MacBook igriv in mladosten v kontrastu. Spet je bil to prenosnik, ki naj bi se ujemal z iPodom in tistimi modnimi belimi slušalke v vseh reklamah. Zasnovati ga je bilo treba manj za pisarno in bolj za kavarno ali stavbo študentskega sindikata.

"[MacBook] je bil eden prvih prenosnikov, ki ni imel zapaha," Dvanajst južno poudarja soustanovitelj in kreativni direktor Andrew Green. "Takrat je vse imelo neumen zapah, vendar je bil MacBook eden prvih prenosnikov, ki se je trdno zapiral brez njega."

Magnetni zapah ni bila inovacija, ki je spremenila svet, vendar je bila to vrsta premišljene zasnove, ki je zaznamovala to obdobje v Applovi zgodovini. Takrat je bilo dodatkov za prenosne računalnike malo in skoraj nobeden od njih ni bil zasnovan za računalnike Mac ali MacBook. Twelve South je bilo eno od redkih podjetij, ustanovljenih za zapolnitev te vrzeli.

»Ljudje so kupili iPod za 200 $ kot svoj prvi Applov izdelek in imel je vse te neverjetne dodatke, nato pa so šli in kupil MacBook in zanj ni bilo nobenih dodatkov ali pa so bili samo dodatki za računalnike, pobarvani v belo,« se spominja Green.

Pomembno je poudariti, da je ta domača dejavnost nastala ne samo zato, da bi proizvajala izdelke zaščiten MacBook — kot etui za vaš iPhone. To so bili izdelki, ki so bili zasnovani tako, da govorijo isti estetski jezik kot MacBook. To je bilo brez primere. Dodatki za prenosne računalnike so obstajali že leta, a nikomur ni bilo mar, kaj so pogledal tako dolgo, dokler so opravili delo.

Elegantna zasnova MacBooka je uporabnike spodbudila k nakupu dodatkov za personalizacijo, a ne kakršnih koli dodatkov. Beli MacBook je bil za svoje uporabnike prazno platno in redko je bilo videti takega v divjini, ki ne bi bil okrašen z nalepkami, blazinicami za zapestje ali drugimi poprodajnimi dodatki.

"Twelve South smo začeli z idejo, da mora imeti platforma Mac dodatke, vredne in ekskluzivne za Mac," je dejal Green. "Računalniki Mac se uporabljajo za ustvarjanje, zato smo zelo močno menili, da morajo biti orodja, ki uporabnikom pomagajo pri tem, tako elegantna kot njihovi stroji."

Apple je sprožil kampanjo »Get a Mac«, ki sovpada s premikom v tržni strategiji (proti mladim odraslim in študentom) po izdaji svojega belega Macbooka.

Nekako je MacBook postal orodje, ki ga morajo imeti željni ustvarjalci in študenti – the “nori” ki so bili pripravljeni razmišljati drugače in spreminjati svet. Apple ga je poimenoval »super hiter prenosnik, ki piše bloge, podcaste in naredi vse takoj, ko je pripravljen«.

Takšno trženje se je prijelo pri določeni generaciji kupcev novih prenosnikov. Kot prenosnik, ki se je začel pri 1100 $, ni bil le cenejša različica MacBook Proja. Zaradi velikosti naprave in vzdržljivosti plastičnega ohišja je bila idealna za pakiranje iz razreda v razred in preživetje v študentskem domu.

Izdelan je bil za drugačen nabor zahtev kot bolj vrhunski stroji in, kar je najpomembnejše, zasnovan je bil z mislijo na začetnike ali proračunsko ozaveščene uporabnike.

Nova vrsta prenosnikov Apple

MacBook se ni pojavil iz nič. Njegov predhodnik, iBook, je prvi uvedel povsem bel videz Apple prenosnikov. Toda v MacBooku je bilo nekaj pomembnih razlik, ki so vzpostavile njegovo lastno identiteto.

MacBook je opustil odstranljivo tipkovnico, ki jo je predstavljal iBook, zaradi česar ni le tanjši, ampak preprostejši. Vogali so postali bolj zaobljeni, zasnova tečajev se je spremenila, čelni zapah je zamenjal magnetni zapiralni mehanizem. To je bila izboljšava celotne zasnove, ki je zrcalila iPod in ju naredila skoraj neločljiv par.

Celo zdaj, ko pogledamo dizajn belega MacBooka in občutimo, kako dobro se je obdržal skozi leta, zlahka razumemo, zakaj je bil tako ikonična naprava. Beli MacBook morda ni bil prvi prenosnik vseh, a je pogosto eden najbolj nepozabnih. Kot spiralni zvezek s fakultete, prekrit z nalepkami in črčkami s kemičnim svinčnikom, je bil beli MacBook naprava, ki je vabila uporabnike, da si ga prilagodijo – in ne le navzven.

MacBook se ni razlikoval od svojih predhodnikov le zaradi nanosa barve. Prikazana je bila tudi povsem nova filozofija notranjega oblikovanja. IBook, na primer, je bilo težko odpreti. Samo za zamenjavo trdega diska ste morali skoraj popolnoma razstaviti ohišje. Torej, če ste izbrali najcenejšo iBook, ki vam bo pomagala skozi prvi semester stran od doma, boste potrebovali nekaj resnih tehničnih veščin, ko boste zbrali dovolj denarja za študij ga nadgradite. To ni bila ravno vabljiva strojna izkušnja.

Po drugi strani pa je beli MacBook, zasnovan z mislijo na študente in proračunsko misleče stranke, izdelan od začetka, da bi uporabniško servisiran. Apple je celo ponudil nabor vodnikov "Naredi sam", ki ponujajo navodila po korakih o tem, kako ga lahko odprete, da sami zamenjate ali nadgradite komponente. Držal vas je za roko in vam vlil samozavest, da ste se poigravali z njim.

Na ta način je šlo za naložbo v Applov ekosistem. Študent bi lahko kupil prenosni računalnik, ki bi si ga lahko privoščil, z namenom, da ga sčasoma nadgradi, namesto da bi v naslednjem letu ali dveh kupil nov sistem. Ta podpora za razširitev sčasoma je pomenila, da je imel beli MacBook veliko daljši rok uporabnosti kot povprečen prenosnik. Združevanje robustne kakovosti izdelave, ki je ekskluzivna za Apple, z možnostjo sprotne nadgradnje strojne opreme je pripeljalo do tega, da so nekateri MacBooki živeli presenetljivo dolgo.

Sčasoma pa je razširljivost iz Applovih prenosnikov izginila – to je del razloga, da je danes tako težko najti prenosnik, ki ima tako veliko baterijo, ki jo lahko zamenja uporabnik. Apple je začel verjeti, da bodo njegovi kupci še vedno vsakih nekaj let kupili nov MacBook, tudi če ga ne bi mogli nadgraditi sami. To spremembo v filozofiji ponazarja izdelek, ki je ugasnil življenje belemu MacBooku. MacBook Air.

Zapuščina in vrnitev MacBooka

Danes se zdi, da Applovi ponudbi nekaj manjka. MacBook Air je začel kazati svojo starost, saj je bil že leta zapostavljen. Cenovna točka ni več konkurenčna glede na strojno opremo in zmogljivost, ki jo ponuja, in celo novost njegove ultra lahke zasnove je izzvenela.

Lahko pokažete na 12-palčni MacBook, ki je na voljo v bleščeči paleti barv, je čudovit, dobro zgrajen stroj, ki naj bi morda nadomestil MacBook Air. Vendar obstaja težava. Začne se pri 1300 $ - nič manj kot 13-palčni MacBook Pro.

Napravi si stopita na prste in poskušata zapolniti isto nišo na dva različna načina. To je zmešnjava.

Naši upi so veliki glede na letošnji WWDC. Govorice so se širile o nekakšnem novem MacBooku ali MacBook Airu, ki ustvarja jasno ceno in napredovanje zmogljivosti, kot je ponujal Apple. Stvari bi imele smisel. To bi prineslo red v Applovo trenutno linijo. In lahko uvede novo dobo za uporabnike Mac – tako kot je to storil originalni beli MacBook. Toda najnovejše govorice pravijo Applovi načrti so bili odloženi.

Škoda, ker prenosni računalniki, kot je poceni, vzdržljiv bel MacBook, dokazujejo, da lahko visokokakovostni poceni stroji zaživijo svoje življenje in postanejo kulturne ikone. Kot dokaz te trajne zapuščine se je izkazalo, da ima eden od naših fotografov, Bill Roberson, še vedno v lasti popolnoma delujoč beli MacBook.

"O ja, enega imam, kdaj ga potrebuješ?" je vprašal, ko smo poskušali locirati še vedno deluje MacBooks za ta kos. "Še vedno dobro deluje, dovolj sem ga nadgradil, da ga moj sin lahko uporablja za igranje iger."

Z leti je nadgradil strojno opremo in jo vgradil v presenetljivo robusten stroj. Od takrat je bil izročen svojemu sinu, ki ga uporablja za igro Minecraft. »Kakovost dediščine« ni dolgoživost, ki jo ima večina proizvajalcev v mislih pri oblikovanju prenosnikov, vsaj ne več, in to je škoda.

Upamo, da bo Apple obnovil nekaj tistega, zaradi česar so se njegovi osnovni MacBooki v preteklosti tako radi spominjali.

Priporočila urednikov

• M3 MacBook Pro bo morda predstavljen prej, kot je kdo pričakoval
• MacBookov je preveč
• Veliko uhajanje razkriva vse skrivnosti Maca, na katerih dela Apple
• Obstaja MacBook, ki ga Apple nima pravice nadaljevati s prodajo
• Obstaja odlična novica, če želite kupiti Applov 15-palčni MacBook Air