Za Beats By Dre je ojačanje temnopolte kulture vedno vklopljeno

Po smrti Georgea Floyda v policijskem priporu maja 2020 so se korporacije in blagovne znamke počutile prisiljene skočiti v boj s sporočili podpore gibanju Black Lives Matter in antirasizmu prizadevanja. V družbenih omrežjih so se pojavili na načine, ki so pogosto naleteli na zavijanje z očmi ali celo odkrito sovražnost zaradi svojih dobronamernih, a navsezadnje praznih dejanj.

Mark Ritson iz Marketing Weeka je bil tako razočaran, da je napisal burni napad na blagovne znamke ki so se pogovarjali, vendar niso sprehajali, ko je šlo za njihova sporočila, ki obsojajo rasizem in pomanjkanje zastopanosti. Tudi Nike, blagovna znamka, ki je nedvomno naredila več kot večina za zagovarjanje teh vzrokov, ni bila prihranjena Ritsonovemu strupu.

Glede na to, da je februar Mesec temnopolte zgodovine, smo se spraševali: Ali je možno, da se blagovna znamka zavzame za temnopolto skupnost na način, ki velja za smiselnega, pristnega in nenazadnje koristnega? In če je tako, kako to izgleda?

Beats avtorja Dre, elektronsko podjetje, ki ga je soustanovil legendarni reper in producent Dr. Dre, se s tem vprašanjem ubada že nekaj let. Digital Trends se je pogovarjal z Astorjem Chambersom, Beatsovim novopečenim vodjo oddelka za globalni vpliv in družbene akcije o tem, kako si poskuša proizvajalec slušalk ustvariti novo nalogo, ki je v enakih delih govoriti in hoditi.

DT: Hej Astor, nam lahko poveš nekaj o svoji vlogi pri Beatsu? Kaj je Global Influence and Social Actions Lead in kako dolgo ga že opravljate?

AC: Tukaj sem dobesedno od novembra - popoln novinec. Vloga je nova, vendar občutljivost, ki jo nadzira, ni.

Če razčlenite, so globalni vplivneži sodelovanje, ki ga izvajamo. To je stvar, ki je leta pomagala spreminjati in voditi kulturo. Velik del posla je bil način usklajevanja z različnimi ustvarjalci iz različnih svetov razširite svojo blagovno znamko v nov prostor in navdihnite mlade in potrošnike, da postanejo del vaše blagovne znamke premikanje.

Na strani družbenega ukrepanja zagotavlja, da je blagovna znamka odgovorna za odgovornost, da mora biti v ospredju sprememb, ki so potrebne. Ena oseba, ki nadzoruje oba, ustvarja priložnost, kjer lahko izkoristite enega za dodatno polnjenje in avtentikacijo drugega. Res je lahko vplivno, če pomaga spodbuditi spremembo, o kateri smo govorili in jo vidimo.

Kateri so nekateri primeri odnosa med vplivneži in družbenim delovanjem?

Eden od načinov, kako to počnemo, je predanost in pomoč nekaterim partnerjem, ki so že v našem portfelju, na področjih, za katera imajo izjemno strast in strokovno znanje. Colin Kaepernick je partner blagovne znamke in je bil v ospredju s svojim kampom Know Your Rights Camp. Naša neformalna serija – platforma, ustvarjena z vsebinami, kjer se osredotočamo na izobraževanje in razpravo o posledicah družbene nepravičnosti in stvari do te stopnje s številnimi znamenitimi partnerji v našem portfelju – so le majhni primeri, kako bomo začeli izkoristite to.

Beats je očitno najbolj znan po svojih slušalke, a če pogledamo dlje od tega, kaj želite, da Beats predstavlja?

Pravkar smo imeli ponastavitev blagovne znamke, kjer smo identificirali tri vrednote, ki jih pilimo, da nas popeljejo v to naslednje poglavje naše prihodnosti. Zelo jasno povedo, zakaj ali kako vidite blagovno znamko in ton, ki ga blagovna znamka vzbuja na trgu: Izzivanje statusa quo – biti ta izzivalna znamka. Krepitev temnopolte kulture v skupnosti in glasov v njej. In ostro poudarek na ustvarjalcih in drugi navdihujoči mladini, ki je pomembna za današnjo kulturo.

Vsekakor presega glasbo. Predstavlja verodostojen glas znotraj mladinske kulture, ki zajema številne vplive, kot so moda, glasba, umetnost, šport, pri čemer so v ospredju igre. Glede na zgodovino in dediščino blagovne znamke imamo to odgovornost, da prispevamo k spremembi, in to mora iti dlje kot le izvajanje kampanj.

Umor Georgea Floyda je bil prelomnica. Ali menite, da od tega trenutka blagovne znamke, kot so Beats in druge, nenadoma veljajo za zelo drugačne standarde kot pred letom dni?

Mislim, da številne znamke, področja in ljudje zagotovo so. Vsekakor. Upravičeno ali neupravičeno. Mislim, da je to dobra stvar. Morali bi izzivati ​​drug drugega, ker vsi prispevamo k temu, kar imenujemo svet.

Mislim, da je pričakovanje, da blagovne znamke izboljšajo tako sebe kot družbo z vidika družbenega neravnovesja in nepravičnosti, del tega, čemur pravimo blagovna znamka progresivnih izzivalcev. Imamo vsa potrebna orodja, da smo vodilni v tem prostoru. To je namerni pristop, ki prav tako pomaga, upajmo, da sproži stopnjo nalezljivosti, z upanjem, da smo lahko nekakšen standard, ki mu bodo druga podjetja želela slediti v tem prostoru.

Ne gre za to, da ima Beats odgovore na vse izzive, vendar se zelo zavedamo, da želimo biti del rešitve.

Lani je Beats debitiral Ljubiš me, kratki film režiserke Meline Matsoukas, za katerega se zdi, da se poigrava z vsemi tremi Beatsovimi novimi vrednotami, obenem pa deluje kot nekakšen manifest. Je to Beatsova različica Nikejeve Ne delaj tega mesto?

Ne vem, ali je to naša različica, vendar je to tako pretresljiv, občutljiv in občutljiv pogovor. Kodna beseda za to je: "Želim si, da bi me imel rad tako močno, kot ljubiš mojo kulturo." Naša kultura se sprejme, ne pa tudi posamezniki v njej. Tam je prekinitev povezave. To je drzna izjava in zelo odraža, kje se umeščamo naprej. Resnično vidim, da je to nov standard odličnosti za nas. Celo v pogovorih, ki jih imam s svojo ekipo, pravim, "če vam ne daje tega občutka, če ne doseže te meje, potem se moramo vrniti in nekaj narediti znova."

Ali je težko ugotoviti, kako se v teh pogovorih, v tem prostoru prikazati avtentično, ne da bi pri ljudeh sprožili cinizem ali reakcijo?

Vedno so me učili, da če nimaš sovražnikov, nečesa ne delaš prav. Vendar vas to ne bi smelo preprečiti, da bi naredili tisto, kar čutite in veste, da je prav za cilj, ki vam je namenjen, to je sprememba.

Kampanja You Love Me je odličen primer tega. Kaj je bilo potrebno, da smo prišli do tega, in rezultat tega zelo odraža drzno izzivalno znamko, ki je stopila na trg in povedala stvari, ki jih govori toliko ljudi, ne glede na to, ali je to zasebno pogovore z njihovimi prijatelji, družinami, sodelavci in to predstaviti na širšem odru, da bi resnično sprožili več pogovorov in ozaveščenosti o občutku nujnosti, kako to mora biti naslovljen.

You Love Me se zdi, kot da je začetek nečesa. Kaj Beats začne s tem filmom?

To je začetek vrste tona in občutka, ki bo dosleden skozi vse leto.

To pravim zelo namerno, sploh glede na to, da smo v februarju, ki je mesec temnopolte zgodovine. In kot si lahko predstavljate, se vsaka blagovna znamka trudi ugotoviti, kakšen bo njihov glas za Mesec črnske zgodovine.

You Love Me — za našo znamko — določa ton, kako pišemo to knjigo poglavij skozi vse leto? To je naš novi »vedno vklopljen«. To nam je dalo ton, da nadaljujemo s tovrstnimi pogovori na različne načine. Ta mesec je pred nami prvi veliki projekt, ali kot temu rad rečem, poglavje v letu. To je kampanja, ki slavi črne ženske kot hrbtenico naše skupnosti.

To je zelo naravna razširitev kampanje You Love Me, ki ne le slavi in ​​vzljubi prispevke [temnopoltih žensk], ampak jih tudi ljubi in jim ploska kot posameznikom.

Torej, ko ste vprašali o manifestu You Love Me, imate popolnoma prav. To je začetek vedno aktivnega tona, ki ga bomo imeli in delili mesec za mesecem in upajmo, dan za dnem znotraj naših zidov.

Kako drugače Beats podpira temnopolto skupnost in krepi temnopolto kulturo?

Smo v drugem letu našega programa Black Creators [aka Black Futures]. Osredotočen je na HBCU (zgodovinsko temnopolte fakultete in univerze). Vključujemo to skupnost, da temnopoltim ustvarjalcem v tem prostoru omogočimo delo na nekaj različnih funkcijah ali področjih ustvarjalnosti.

Ena je priložnost za športno pisanje, ena je ustvarjanje vsebine, druga pa je lahko ustvarjanje izdelkov. Viri in priložnosti, ki so jim na voljo na tako zgodnjem delu njihove potencialne karierne poti, jim zagotavljajo veliko verodostojnost in tudi izkušnje v tem ustvarjalnem prostoru na začetku njihovega potovanja, ki je vir, ki ga nikoli ne bi imeli predhodno.

Zagotavlja verodostojnost prek povezave z blagovno znamko Beats. [Ko] gredo ljudje po delu z nami v sobe in omenijo, da so sodelovali pri kampanji Beats ali partnerstvu z Beats, je to verodostojnost, to je valuta. Ta valuta bi jih lahko pripeljala do zaposlitve pri drugi blagovni znamki. Ali kar je še pomembneje, morda je to valuta za njih, da utrdijo sredstva za projekt, ki ga želijo narediti in so navdušeni.

Ali obstaja kakšen del tega, ki je sporočilo ali izziv drugim blagovnim znamkam, drugim podjetjem, drugim posameznikom, da sledijo Beatsovim stopinjam in storijo enako?

To je eden od mojih ciljev. Kot sem že omenil, je to zelo namerno. Zame je uspeh videti tako, kako nalezljivi smo lahko kot blagovna znamka, da nas druge znamke pogledajo in rečejo: »To, kar počnejo, je na mestu. Moramo biti bolj taki. Takšne stvari moramo početi v tem prostoru.« To je element, ki ga držim nad glavo dobro opravljenega dela, ker je to del naše večje odgovornosti za skupno izboljšanje. Dati moramo ton in zgled za nekaj, kar je treba narediti.

Kako merite učinkovitost in vpliv česa takega?

Še vedno pripravljamo osnutek, kako bo to izgledalo. Toda nekatere stvari počnete in veste, da imajo vpliv. Imamo na primer številne kraje, ki so se obrnili na nas in potrebujejo pomoč s stališča šole ali izobraževanja ali pošolske storitve za mlade, ki očitno morajo biti zdaj doma - in vsi morajo biti doma, starši, vsi drugi otroci. Torej si lahko predstavljate količino motenj, ki so prisotne v tovrstnih okoljih. Imamo šolo, s katero smo sodelovali pri zagotavljanju dušenja hrupa za mlade na njihovih domovih, da bi jim pomagali se osredotočajo na dokončanje svojih delovnih nalog, učenje ali glasbene ure, ki jih morajo sedaj opravljati domov. Preprosto orodje, kot je to, bo pomagalo pri ohranjanju in osredotočanju mladih, ki napredujejo.