iPod. iPhone. iMac. Macintosh. LaserWriter. Macbook. Mac OS X. Seznam se nadaljuje. Apple, multinacionalna korporacija, ki je začela življenje sredi sedemdesetih let v garaži, ki je trobila »Think Different« kot svojo mantro, je sestavil in izdal nekaj najbolj domiselnih, prelomnih in ikoničnih izdelkov digitalnega starost. Nenehno je dajal ton slogu in enostavnosti uporabe ter uskladil odnos med človekom in računalnikom učinkoviteje kot katero koli drugo podjetje na planetu.
Toda med vsemi gladkimi uporabniškimi vmesniki, prefinjenimi inovacijami, prefinjenim trženjem in neizmerno zvestobo blagovni znamki ima ta Apple svoje črve. Ni se vse, česar so se dotaknili Steve Jobs in družba, spremenilo v zlato in nekateri koncepti so bili čisto gnili že od samega začetka.
Priporočeni videoposnetki
Znotraj tega na videz svobodomiselnega, ustvarjalnega okolja, ki sta ga ustanovila dva psevdohipija, se skriva prizvok nas proti svetu in določena domišljavost, ki kar ne izgine. Resda ni vse, kar je umrlo prezgodaj, umrlo iz čiste arogance. Toda resnica je, da Apple ne igra posebej dobro z drugimi. In to je hkrati njegova največja prednost in največja pomanjkljivost.
Povezano
- Najboljše stranke za klepet
- Osrednja beseda WWDC 2020: iOS 14, računalniki Mac s čipi iPad in vse ostalo napovedano
Vzemimo nekaj bajtov iz podjetja, za katerega se zdi, da zadnje čase dela zelo malo narobe.
Jabolko III
Ko je računalnik tako slab, da ste jih prisiljeni zamenjati 14.000, veste, da imate v rokah hudo okvaro. Tako je bilo z Apple III, dragim (začeli so pri 4500 $ in dosegli 8000 $) poslovno usmerjenim računalnikom, ki ga je Apple predstavil leta 1980 kot velikega brata svojega zmagoslavnega Apple II. Toda kateri posel je želel računalnik, ki se je v svoji utesnjeni notranjosti brez ventilatorjev tako segrel, da bi čipi dobesedno skočili iz podnožja? Sčasoma so se pojavile tudi druge, enako moteče težave, in Appleova zasluga je, da ni le zamenjal pokvarjene zgodnje stroje, ampak je tudi preoblikoval in spremenil ceno naprave. Ni bilo pomembno. Potrošniki so Apple III množično zavračali in jih kupili le 75.000 v njegovi triletni življenjski dobi.
Apple Lisa
Ko je Apple III leta 1983 umiral, se je rodila Apple Lisa. Toda leta 1983 je bilo 10.000 dolarjev hudičevo veliko denarja. Hudiča, še danes je. Kljub temu je to velika vsota, ki jo je Apple zahteval od kupcev, da se izkašljajo za svojo izjemno inovativno, a drugače nespektakularno Liso.
Zakaj za vraga bi Jobs in družba osebnemu računalniku postavili tako nizko ceno? Ni bil posebno hiter in ni bil posebej dobro obdarjen na sprednji strani strojne opreme. Vendar je imel eno stvar, ki je ni mogel ponuditi noben drug predhodni računalnik – grafični uporabniški vmesnik. To je bila velika novica v zgodnjih 80-ih, ki je temeljila na besedilu, tako kot Lisina večopravilnost in virtualni pomnilnik brez preventive. Ampak ta cena? Uf.
Apple je leto pozneje prepolovil prvotno ceno Lisinega potomca Lise II in dodal številne nadgradnje, vendar prva od mnogih zgodb o uspehu Macintosha se je do takrat že pojavila, osebni računalniki, ki temeljijo na IBM-u, pa so bili bistveno bolj cenovno dostopne. Lisa je bila mrtva in pokopana – dobesedno, govorice govorijo, v puščavi Utah – leta 1985.
Brez licence za vas!
V zdaj razvpitem pismu iz leta 1985 vodji družbe Apple Johnu Sculleyju je Microsoftov Bill Gates predlagal v prijetnih, a ne negotovih izrazih da Sculley močno razmišlja o licenciranju "tehnologije Mac" uveljavljenim mega korporacijam, kot so Northern Telecom, AT&T in Motorola. Verjetno je bil Gates, zgodnji oboževalec Maca, preprosto dober človek, ki je videl obljube v revolucionarnem grafičnem operacijskem sistemu in ga je želel izvleči iz lupine, ki jo je vsilil Apple.
Apple je rekel brez kock, vendar je pozneje podpisal dokument, ki Microsoftu dovoljuje, da v bistvu kopira njegov OS. Gates in Microsoft sta kmalu izdala prvo permutacijo sistema Windows in spodbudila razvijalce programske opreme po vsem svetu, da sodelujejo. Nekateri bi uspešno trdili, da je ohranjanje vsega v družini tako rekoč pomagalo Applu, da ostane... Apple. Vendar danes Apple osebni računalniki predstavljajo le osem odstotkov celotnega ameriškega trga osebnih računalnikov.
Apple Newton
Zaničevan v stripih, kot je Doonesbury, in trpi zaradi težave z digitalno žlezo, zaradi katere je bila enota skoraj enaka zajeten kot majhen prenosnik, Applov Newton – ki na splošno velja za prvi otipljivi dlančnik – ni bil takojšen neuspeh. Dejansko so mnogi menili, da je Newton pred svojim časom. Toda funkcija prepoznavanja rokopisa je pogosto navdušena in je sprva spodletela (čeprav je bila kasneje izboljšana upon) in zaradi njegove cene, tako kot toliko drugih Applovih izdelkov, ni bil v rokah vseh razen premožni. S kopico izboljšav tretjih oseb in aktivno spletno skupnostjo se je naprava zelo dobro izkazala na poprodajnem trgu. A temu leta 1993 zasluženo ni bilo tako.
Pipin
Je bil to računalnik ali igralni sistem? Leta 1995, ko je bil Apple na udaru enega svojih najhujših ustvarjalnih in finančnih obdobij v zgodovini, je bil Apple Bandai Pippin predmet takšnih vprašanj. Čeprav je enota vsebovala elegantne, kompaktne linije konzole in blagovno znamko proizvajalca igrač Bandai, je vsebovala tudi procesor PowerPC in klicni modem, cena pa je bila dvakrat višja od konkurenčnih igralnih konzol Nintendo, Sony in Sega. Ni presenetljivo, da je bil navidezno navzkrižno promoviran tako kot igralni stroj s televizijskim prenosom kot kot poceni osebni računalnik.
Potencialne stranke večinoma niso ugriznile in Pippin je sčasoma odplaval na nikoli-nikoli kopno. Vendar ne, ne da bi svojemu večinoma japonskemu občinstvu najprej pokazal, da igranje iger na konzolah in omrežna podpora nista nujno ekskluzivna pojma. Cenovno nedostopen, problematičen, a kljub temu precej ključna inovacija – skupne niti največjih Applovih napak segajo globoko v Pippin.
Copland
Mislimo, da je vsak film, v katerem igrajo Robert De Niro, Harvey Keitel, Ray Liotta, Michael Rappaport in, da ne pozabimo, Sylvester Stallone, vreden razprave kadarkoli. Kljub temu ne govorimo o policijski drami iz leta 1997 Policajska dežela, govorimo o Applovem Coplandu (izgovorjeno »Copeland«) – majhnem operacijskem sistemu, ki tega ni mogel.
Apple PR-stroj je odpravil nadurno delo davnega leta 1996 in promoviral tisto, kar naj bi bilo močan nasprotnik Microsoftovega sistema Windows 95 in naslednika dolgotrajnega Mac OS 7. Copland, imenovan po skladatelju Aaronu Coplandu, je bil ta naslednik: OS, ki naj bi ponujal izboljšano večopravilnost, vrhunsko dodeljevanje pomnilnika in kup drugih futurističnih gradnikov. Toda Coplandov razvoj se je izkazal za nestalnega, njegova združljivost s prejšnjimi različicami se nikoli ni zares obnesla, zgodnje testne izdaje pa so imele več težav kot poletne počitnice na jezeru.
Copland je bil že zgodovina, ko je Apple konec leta 1996 kupil programsko opremo NeXT Steva Jobsa, pozdravil Jobsa nazaj in počasi začel spreminjati operacijski sistem NeXT OS v vesolje Mac.
Apple miška USB
V klasičnem primeru stila nad vsebino – nekaj ne popolnoma Appleovi zgodovinarji niso poznali – miška Apple USB iz leta 1998 je bila videti zelo kul in je zagotovo dopolnjevala ukrivljeno, prosojno estetiko iMaca G3. Ena težava: ni delovalo. Ali zelo dobro, vseeno. Strike One: Bilo je okroglo in težko za oprijem. Strike Two: imel je samo en, nekoliko nejasen gumb. Tretji udarec: Zdelo se je, da nihče ne ve, v katero smer kaže.
Tako imenovana miška Puck Mouse je podobna številnim drugim Applovim katastrofam, saj se je ponašala z eno zelo odrešilno lastnostjo, tudi na poti v pozabo. V tem primeru je bila to prva miška, ki je ponujala povezljivost USB. Vendar to ni bilo dovolj, da bi številnim ponudnikom tretjih oseb preprečili, da bi sprostili različne priključke, podobne adapterjem, da bi bila miška Puck Mouse le malo okusna. Dve leti kasneje je ni bilo več.
Power Mac G4 Cube
Prisežemo, da to ni posnetek, toda Applov Power Mac G4 Cube, ki je bil prvič izdan leta 2000, je še en primer več, ki kaže kako je Apple vsa leta še naprej dajal v nebo visoko prednost estetiki, pogosto na škodo praktičnost. Čeprav je res, da je kocka nekoč prebivala v Muzeju moderne umetnosti, in res je tudi, da so številni ljubitelji domačih akvarijev kupil rabljene kocke, zgolj zato, da bi izplenil drobovje in jih nadomestil s tropskimi ribami, izdelek preprosto ni bil priljubljen računalnik.
Stal je več kot Power Mac G4, vendar brez monitorja. Imel je majhne madeže, ki so bili videti kot razpoke v sicer osupljivem prozornem ohišju. In trpel je zaradi zloglasnih težav s kontrolo kakovosti. Cube brez hladilnega ventilatorja (Steve Jobs ni oboževalec oboževalcev) se je klavrno prodajal in je bil usmiljeno odpovedan le leto dni po prvem nastopu.
iPod Hi-Fi
Predstavljen leta 2006 kot Applov odgovor na naraščajoče število postaj za iPod in zvočniški sistemi iPod Hi-Fi, ki je prodrl na maloprodajni trg, je mnoge navdušil s svojim močnim basom in presenetljivo močnim izhodom. Zgodnje ocene, ki enoto, ki jo je razvil Bose, razglašajo za pravega zvočnega šampiona, so še vedno polne interneta. Vendar v Hi-Fi deželi ni bilo vse brezhibno.
Neugoden začetek je bil okus stvari, ki prihajajo. IPod Hi-Fi, ki ga je predstavil sam Steve Jobs na Applovem medijskem dogodku februarja 2006, je takoj izgubil sijaj preprosto zato, ker so udeleženci pričakovali veliko pomembnejše objave. In kljub pozitivnim začetnim ocenam je sistem kmalu prejel kritike zaradi očitne odsotnosti vgrajenega radia in traku za nošenje. Avdiofili so se kmalu nagnali in zanikali enoto zaradi blatnih visokih frekvenc. Poleg tega so bili uporabniki prisiljeni svoje iPode negotovo namestiti na sicer brezpredmetno Hi-Fi streho iPoda, kot en sam navpičen las na glavi plešastega moškega.
Toda nedvomno najbolj presodljiva je bila cena. Pri 349 $ se je Applov priključek približal ceni nekaterih popolnih sistemov za domači kino. Končno je bil iPod Hi-Fi brez slovesnosti ukinjen le leto in pol po lansiranju.
Apple TV
Steve Jobs to skoraj brezbrižno imenuje "hobi". Drugi imajo bistveno bolj široka mnenja o Apple TV, ki ga imenuje vse od zadovoljivega, preko omejujočega, do resne napake. Ena stvar je gotova – 40 GB trdi disk, ki je bil prvotno dobavljen z Apple TV med lansiranjem leta 2007, je bil smešno majhen. Kot je videti, koliko truda Apple vlaga v posodobitve, nadgradnje in izboljšave. Sorazmerno visoka cena 229 $ ne pomaga, še posebej, če se zdi, da druge podobne, a cenejše naprave (hm... Roku) to počnejo in to bolje (Netflix, kdo?). Tudi častitljivi Xbox 360 je postala konkurenca.
Jasno je, da se trg in koncept televizijskih sprejemnikov še nista uredila. Kljub temu se človek sprašuje, ali bo Apple čez nekaj let sploh igralec.
Priporočila urednikov
- PayPal proti Google Pay vs. Venmo vs. Cash App vs. Apple Pay Cash
- Najboljše aplikacije in spletna mesta za ustvarjanje GIF-ov za leto 2020
