včeraj Facebook je objavil rezultate za tretje četrtletje, in medtem ko bi se mi (in pravzaprav vlagatelji) morali vsi uleči in se čuditi, kaj je doseglo družbeno omrežje, je nekaj spodrsljajev uspelo zasenčiti uspehe. Težava je v tem, da je bilo nekaterim najpomembnejšim, pozitivnim stvarem, ki jih je moral objaviti Facebook, priložen ogromen "ampak".
Facebook je v tem četrtletju zabeležil 60-odstotno povečanje prihodkov, ampak … trgovanje po urah je povzročilo neodločno vožnjo delnic Facebooka.
Med razpisom v tretjem četrtletju je bilo veliko dobrih novic za vlagatelje v Facebook, vendar to ni moglo popolnoma zakriti vseh drugih novic o družbenem omrežju. Poročila o Facebook preiskuje tehnologijo sledenja kazalcem – ki bi ga lahko zavrteli kot najnovejši način, na katerega želi platforma popraviti News Feed – se je končalo biti še en "Facebook te zalezuje!" zgodba, ki vzbuja strah (ne da to ni upravičeno … to je; samo Facebooku ni uspelo prevzeti nadzora nad tem vrtenjem). tudi prejšnji teden sem in tja o tem, ali so videoposnetki obglavljenja v redu ali ne je bila boleča točka.
Priporočeni videoposnetki
Facebook ima zdaj 874 milijonov mobilnih uporabnikov mesečno, kar je 45 odstotkov več kot leto prej ampak … prvič priznal, da najstniki izgubljajo zanimanje.
"Facebooka je tako konec!" bojni krik se že dolgo vrti okoli dejstva, da mlajša generacija, osredotočena na mobilne naprave in izpostavljena družabnim omrežjem, tega ne zanima. Novejše, bolj agilne aplikacije, kot so Snapchat, Tumblr, Instagram – in celo Twitter – še naprej delajte hrup kot nova doba sociale, ki bo prevzela Facebook. In zdaj je Facebook končno komentiral trend.
"Med ameriškimi najstniki [smo opazili] stabilno splošno [uporabo] od Q2 do Q3," je med klicem dejal finančni direktor David Ebersam, preden je pojasnil, "... vendar smo opazili zmanjšanje dnevnih uporabnikov, deloma med mlajšimi najstniki."
In potem je rekel najslabšo stvar, ki bi jo lahko: "Še vedno smo blizu tega, da smo popolnoma prodrli med najstnike v ZDA.” Če je kaj na tem svetu res, je to, da besedi "najstniki" in "prodrli" ne sodita v isto stavek.
"Ampak" tukaj prihaja, ker vlagatelje zanima ves denar, ki ga Facebook zdaj služi; razmišljajo dolgoročno. Socialni vlagatelji želijo vedeti, kaj je naslednja vroča stvar, da lahko vstopijo v pritličje in naredijo umor, ko eksplodira … kot so ljudje storili s Facebookom pred leti. Zdaj obstaja obotavljanje, da bo Facebook še naprej socialno omrežje, saj je priznal, da mladi uporabniki upadajo. Del razloga Facebook je omilil svojo politiko zasebnosti za najstnike zlahka bi jih poskušali zvabiti k večji uporabi družbenega omrežja.
Instagram je eden od Facebookovih velikih povezovalcev s tem najstniškim trgom in z novim valom "naravnega" oglaševanja, ampak … to ni nova številka.
Instagram ima 150 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno, kar je enaka številka, ki smo jo nazadnje slišali. Je to negativna reakcija na lansiranje oglasov? Razočaranje zaradi težav z uporabniško izkušnjo, ki niso bile obravnavane (odkritje; bolj prilagojene kontrole zasebnosti; Iskanje)? Samo … vaša osnovna izgorelost? The prvotnih 150 milijonov je bilo objavljenih pred približno dvema mesecema, vendar je to čudno reobjavi, ko ni bilo sprememb.
Oglasi so bili velik vir novih prihodkov za Facebook, samo mobilni oglasi so predstavljali 49 odstotkov celotnega prihodka podjetja od oglasov. ampak … začelo jih bo omejevati v viru novic.
Deloma je to verjetno posledica izklopljenega najstniškega sindroma. Ker vir novic ne teče tako hitro kot Twitter in ker je vsebina, ki jo objavijo uporabniki, videti in zveni precej drugače kot sponzorirane objave in oglasi (medtem ko imajo Twitter, Instagram in Tumblr bolj naraven pristop k oglaševanju, ki se vsaj lažje zlije), štrlijo kot rana palec. In ker imamo toliko drugih težav z News Feedom, se ne moremo izogniti oglasom in Če ne vidimo želene vsebine, lahko postanemo zelo nemotivirani za prijavo.
Seveda je omejevanje oglasov za Facebook težka tableta, saj prinašajo toliko denarja. Čeprav je to odlična novica za nas, in če bo povzročila več prijav in najstniško uporabo, potem bo za Facebook vreden kompromis. Kljub temu vlagateljem ni lahko slišati: »Ta stvar služi ves naš denar? Ja, to bomo zmanjšali."
Nič od tega ne pomeni, da je Facebooka konec – niti blizu. Način napada na mobilne naprave (in mobilne oglase) je zadosten dokaz, da je njena strategija na prvem mestu mobilne naprave se res začne izplačevati in kljub temu, da pri najstnikih izgublja položaj, se število uporabnikov in uporabe še naprej povečuje vzpon.
Ampak – in to je najpomembnejši »ampak« – rast se je upočasnila in je prišla bolj postopoma kot eksplozivni skoki, ki jih je užival Facebook. Če smo hujskaški, bi lahko rekli, da gledamo na začetek (zelo, zelo, zelo začetek) konca. Facebook morda ne bo opazil velikega porasta števila novih uporabnikov ali dnevne uporabe, vendar še vedno napreduje, kot poročilo o zaslužku za zaslužkom poročilo je izkazalo, kar ga – kljub vsem “ampak” – postavlja v zelo ugodno mesto, da večinoma lahko konkurira sama. Ker je "slab" dan za Facebook spektakularen dan za skoraj vsako drugo platformo.
Priporočila urednikov
- Metin Facebook je pravkar dosegel še en pomemben mejnik
- Kako pridobiti svoj delež Facebookove poravnave v višini 750 milijonov dolarjev
- Kako ustvariti več profilov za vaš Facebook račun
- Kaj je Facebook Pixel? Razloženo orodje za sledenje Mete
- Meta je odkrila več kot 400 mobilnih aplikacij, ki so "namenjene kraji" Facebook prijav
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
