Za HBO, Discovery in novega Maxa je spet deja vu

"Danes boste slišali o naši neverjetni vsebini, naših izjemnih izdelkih in naših načrtih, da vse to predstavimo na trgu."

"Popolnoma smo predani nadaljevanju te velike dediščine pripovedovanja zgodb na HBO Max, vemo pa tudi, da je prav tako pomembna fantastična uporabniška izkušnja."

»Vsi vemo za paradoks izbire. Če si obkrožen s preveč možnostmi, si na koncu manj zadovoljen s svojo končno odločitvijo, kot če bi ti bilo na začetku danih manj možnosti.«

To so bili trije stavki, ki jih je na odru, napolnjenem s temno vijoličastimi in modrimi lučmi, izgovoril dolgoletni televizijski direktor in napovedal novo storitev pretakanja. Ampak ni bilo obvestilo tega tedna od Warner Bros. Odkritje nove storitve pretakanja, ki pod eno streho združuje vsebine HBO Max in Discovery z novim (čeprav brez navdiha) imenom Max.

In ti citati so bili iz oktobra 2019, ko je Warner Bros. (takrat v lasti AT&T) je napovedoval premik s HBO Now in HBO Go na preprosto HBO Max - pol leta, preden bo ta storitev dejansko na voljo naročnikom.

Hitro naprej do 12. aprila 2023. Različni vodstveni delavci. Ista barvna shema. In na toliko načinov ista zgodba.

Warner Bros. Izvršni direktor Discoveryja David Zaslav je začel enourni dogodek za razkritje novega Maxa s pripovedovanjem zgodbe o zapuščini Warner Bros. v Hollywoodu. "Stoletje pripovedovanja zgodb," je rekel z istega odra 14, kjer so bili takšni filmi kot Casablanca in Tramvaj z imenom Desire. »To je naš čas. To je naša priložnost. In vse je mogoče – zlasti z medijskimi sredstvi, IP-jem za pripovedovanje zgodb in neverjetnim ustvarjalnim talentom, ki ga imamo tukaj pri Warner Bros. Odkritje. Čutim, da je za naše podjetje to naše srečanje z usodo. Katere zgodbe bomo povedali, ki bodo definirale našo zapuščino? Da se bomo čez leta ozrli nazaj in rekli: 'To nam je uspelo. Pripovedovali smo te zgodbe."

Vzvišene besede, res. Toda preprosto ni mogoče zanikati, da gre v bistvu za isto zgodbo, ki je bila povedana pred komaj tremi leti. Nova blagovna znamka. Nova vsebina. Novi naročniki. Če sem pošten in zelo podcenjen, se je v teh treh letih marsikaj spremenilo. Pandemija je naredila vse, da je uničila gledališko industrijo. Prehod na prvo predvajanje se je izkazal za kratkotrajnega za celovečerne filme, obenem pa je odprl vrata TV-prijaznejšim cenam, ki bodo prej dosegle več oči.

HBO Max je bil poskus poenostavitve zmedene sheme pretakanja, v kateri se je znašel HBO. Obstajala je podedovana storitev HBO, ki sta jo stregla HBO Go in HBO Now. (Če ste pozabili, prvo je bilo za tiste, ki so imeli staro naročnino prek kabla ali satelita, drugo pa za tiste, ki so želeli samo pretakanje.) Vendar to ni bil čisti prelom. Vse HBO je bilo na voljo na HBO Max, ne pa obratno.

Sredi vsega tega je bila finančna situacija - nekaj, kar teh nadvse pomembnih potrošnikov pravzaprav ne zanima. Warner Bros, ki je bil v lasti AT&T kot del WarnerMedia, kar nikoli ni imelo smisla za zapuščeno telekomunikacijsko podjetje. In tako so se zgodili spinoffs in združitve - z Discoveryjem in Zaslavom, ki sta prevzela glavno vlogo - drugi preostali vodje preselili (hote ali ne) in vsi se lahko pretvarjajo, da uvajajo povsem novo storitev pretakanja v 2023.

»Naša izboljšana storitev pretakanja – za to smo vsi tukaj,« je nadaljeval Zaslav, »igra glavno vlogo. In poimenovali smo ga 'Max'. In kot boste videli danes, Max potrošnikom ponuja nekaj resnično posebnega in privlačnega.«

To je seveda vse govorjenje o korporativnem marketingu. To je stvar, ki jo poveš, ko moraš povedati stvar.

»Max je tisti, ki ga je treba gledati,« je rekel Zaslav in končno vsilil nov slogan Maxa v pogovor. "To je tisti, ki ga je treba gledati, ker je to kraj, kjer lahko gre vsak član gospodinjstva, da vidi, kaj točno želi v danem trenutku."

To je res, razen če te stvari slučajno ni na Maxu, ampak jo najdemo v kateri od drugih večjih storitev, kot so Paramount+, Disney+ ali Netflix. (Ali celo veliko manjši Hulu.) Čeprav ima Max morda več filmov in oddaj na enem mestu kot HBO ali Discovery sama, ni kar naenkrat edini igralec v mestu. Ključno bo dosledno objavljanje novih oddaj in filmov, zaradi katerih naročniki ne bodo odšli. (Ponavljam, to ni ravno nova strategija.)

Tudi v ceni Max ni nič posebej novega. Pravzaprav so se vodje zelo ukvarjali s tem, kako bo naročnina Max stala enako kot HBO Max. Razen to res ni res, od 4K vsebina bo zdaj stala več in bo zahtevala načrt »Ultimate«.

In govor o novi tehnološki platformi Max je prav tako spominjal na tisti predogledni dogodek HBO Max leta 2019 – ne glede na to, da je imel HBO Max več kot svoj delež tehničnih težav na več platformah. Mogoče bo novi tehnološki sklop Max to popravil. Ali pa bo to le pomenilo nove zaplete, ki jih je treba rešiti. To bomo morali počakati in videti.

Bistvo je, da če odmislimo vse korporativne floskule, z Maxom nihče ni znova izumil kolesa. Večinoma se zdi, da gre za vajo preoblikovanja blagovne znamke in spreminjanje platforme, na kateri jo uporabljamo. Ne eno ne drugo ni majhna stvar. In so dober kraj za začetek gradnje na dediščini pretakanja, kot je Warner Bros. vstopa v drugo stoletje obstoja.

Poglejmo, ali bo ta dediščina tokrat zdržala dlje kot tri leta.

Priporočila urednikov

• Max ne dela? Zakaj je bila predstavitev naslednika HBO Max čudna
• Warner Bros. Discovery pravi, da bo storitev FAST prišla "ob pravem času"
• Nova storitev pretakanja Max združuje HBO Max in Discovery 23. maja
• HBO Max brez oglasov bo kmalu dražji
• HBO Max se vrača na Amazon Prime Video Channels

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.