Tento týždeň je plný mágie a zázrakov; nové možnosti a zábava; kompletný remake vonkajšieho vzhľadu.
Samozrejme, nehovorím o Halloweene. Hovorím o mojom dni upgradu mobilného telefónu!
Sú to dlhé dva roky. Možno raz budem odsúdil spomaľujúci sa pokrok mobilných technológií, ale to bolo ešte predtým, ako mi nový telefón chýbal len pár dní. Teraz sa zdá, že všetko, čo je k dispozícii, je také skvelé, že by to mohol mať aj Han Solo.
Severoamerickí spotrebitelia všetkých vekových kategórií sa tešia na svoje vlastné Upgrade Days s vrúcnym očakávaním, pokiaľ nie sú neuveriteľne trpezliví a zrelí. Ale keďže nepoznám nikoho, kto by tomuto popisu vyhovoval, budem zovšeobecňovať.
Všimnite si, ako som tam povedal „spotrebitelia zo Severnej Ameriky“? Je to preto, že Američania a Kanaďania sú takmer jediní spotrebitelia mobilných telefónov, ktorí zažijú zázrak, ktorým je Upgrade Day.
nerob si starosti. Toto sa nezmení na nejakú informačnú reklamu o chudobných krajinách, ktoré si nemôžu dovoliť mobilné telefóny. Je to vlastne varovný príbeh o našich výdavkových návykoch, v ktorom hrám ja. Najprv však analýza trhu.
Ako možno viete, Američania a Kanaďania sú jediní spotrebitelia, ktorí očakávajú, že naše spoločnosti vyrábajúce mobilné telefóny budú dotovať náklady na naše telefóny. Väčšina spotrebiteľov vo zvyšku sveta, najmä v Európe a Japonsku, kupuje svoje telefóny priamo – ako to nazývame my „odomknuté“ telefóny – a potom ich pripojte k akémukoľvek mobilnému operátorovi, ktorý si zvolia, v rámci predplatených hovorov a dát plánovať. Viac ako polovica európskych spotrebiteľov funguje týmto spôsobom. V USA to robí len 22 percent z nás. Koľko teda vlastne stojí tých 200 dolárov iPhone 5?
Ľudia, ktorí mali tú smolu, že prerušili záruku na telefón, presne vedia, koľko to stojí – v prípade iPhonu 650 dolárov. Odkiaľ teda pochádza tých 450 dolárov navyše? Si hlúpy! Prichádza vo forme dvojročného kontaktu zaťaženého prehnanými poplatkami a podivnými nákladmi. Tieto vysoké mesačné poplatky viac než vynahradzujú počiatočnú investíciu AT&T, Verizon, Sprint alebo T-Mobile do vášho nového telefónu po menej ako roku. Severoameričania minú v priemere 51,40 USD mesačne na mobilné služby. Európania míňajú len 30,83 USD.
Dokonca aj marketingový riaditeľ T-Mobile Cole Brodman, si myslí, že sme hlúpi.
Prečo sme sa rozhodli dať sa do odpusteného bunkového otroctva? Ak ste si za posledných päť rokov histórie tohto národa nevšimli, veľké množstvo Američanov jednoducho nedokáže ušetriť peniaze. Teraz 200 dolárov plus 450 dolárov plus čokoľvek iné, čo chce spoločnosť účtovať za dva roky, znie oveľa lepšie ako 650 dolárov, keď stojíte v tomto obchode.
Prečo viac Američanov a Kanaďanov neprejde na predplatený plán? Pre väčšinu je to preto, že väčšina telefónov dostupných pre našich predplatených operátorov má tendenciu... no, na hovno. Je to preto, že musia ponúkať lacnejšie telefóny, relatívne povedané, aby čo i len trochu upútali pozornosť kupujúcich. Jednoducho nemôžu na telefón umiestniť cenovku 650 dolárov, hoci Apple aj Google si namáčajú prsty na nohách. Typický americký spotrebiteľ buniek však jednoducho nebol pripravený správať sa týmto spôsobom.
Ako oneskorení v širokom bunkovom prijatí (PDF) v porovnaní s inými industrializovanými trhmi, ako je Európa, Američania nepovažovali mobilné telefóny za high-tech hardvér, ktorým sú. Videli sme ich približne rovnako ako naše pevné telefóny, ktoré sa predávali za približne 100 dolárov. Iné krajiny nenávideli svoje pevné linky a chceli im čo najrýchlejšie uniknúť, pričom akceptovali vstupnú cenu za skorú adopciu. Začiatočné bezdrôtové spoločnosti v USA vedeli, že musia oceniť svoje ponuky v porovnaní s konkurenciou, aby podnietili široké prijatie. Vymysleli spôsob, ako to dosiahnuť prostredníctvom dotácií a zmlúv, aj keď sa pokúšali predať niečo, čo sa viac podobalo domácemu počítaču ako domácemu telefónu.
Takže tu sedím na Upgrade Day a viem, čo by urobil zodpovedný človek. Nákup nového telefónu priamo, dokonca aj na kreditnú kartu, mi môže ušetriť zhruba 1 000 dolárov za dva roky, ak ho prevezmem do Virgin Mobile. Ale v skutočnosti som jedným z mála ľudí, ktorí nemajú problém s AT&T. Som s nimi viac ako desať rokov. V mojom meste majú LTE a kdekoľvek inde by som išiel. Z pomyslenia na ďalšie dvojročné manželstvo s nimi sa mi neobracia žalúdok.
Obraciam sa teda na veľkého rozhodcu. Nie Ronald Reagan; moja žena.
Nie je veľmi spokojná s tým, že utráca 199 dolárov, ale zahodila som kartu „Poznámka technologická publicistka potrebuje najnovšie technológie, aby zostala relevantná“. S týmto veľkým odporom voči 199 dolárom úplne zabudnem na myšlienku predplateného telefónu v hodnote 650 $, vrátane úspory 1 000 $. Myslím, že americká preferencia dotovaných telefónov nie je až taká záhada.
Odporúčania redaktorov
- 11 funkcií v systéme iOS 17, ktorých použitie na mojom iPhone sa nemôžem dočkať
- Je to oficiálne – ďalší Razr od Motoroly je telefón do roku 2023, na ktorý sa neviem dočkať
- Najnovšie plány T-Mobile sú vzrušujúce pre nových (aj starých) zákazníkov
- Nothing Phone 2 práve dostal vylepšenie špecifikácií, na ktoré sa neviem dočkať
- Recenzujem telefóny, ako sa živím – tu je 10 aplikácií, bez ktorých nemôžem žiť
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
