Dole, ale nie von: OLED televízory nie sú mŕtve, napriek tomu, čo ste čítali

Aj keď OLED televízory dodávajú najúžasnejšia kvalita zobrazenia, akú sme kedy videli, veci v poslednej dobe nevyzerajú príliš skvele pre televíznu technológiu novej generácie. V posledných mesiacoch Sony, Panasonic a Samsung naznačili, že ustupujú od OLED a LG zostáva jediným hráčom v meste.

Čo sa deje? Je OLED odsúdené na Hall of Lame, kde zomierajú prototypy brilantných, sľubných nápadov? Budú OLED televízory niekedy dostatočne lacné, aby si ich mohli dovoliť aj ľudia bez súkromných lietadiel?

Ako sme zistili, existujú dôvody, prečo výrobcovia televízorov veľkých mien postupujú pri vývoji a výrobe OLED televízorov opatrne, no nehádžu sa do toho úplne. A možno vás prekvapí, že motivácia za ich rozhodnutiami má menej spoločného s životaschopnosťou technológie a viac súvisí s peniazmi.

Tu je dôvod, prečo sú televízory OLED tu, aby zostali, dokonca aj napriek najnovším titulkom.

Padajú ako muchy 

Stačí sa len obzrieť späť do decembra 2013, aby sme videli, kedy sa začala všetka tá rozbuška okolo výroby OLED TV (alebo jej nedostatku). Vtedy to bolo ono Sony a Panasonic oznámili rušili partnerstvo, do ktorého sa vrátili júna 2012 spoločne vyrábať OLED panely. Spoločnosti v tom čase uviedli, že išlo o „technické výzvy pri zlepšovaní odolnosti panelov a zníženie výrobných nákladov,“ sentiment, ktorý by sme v budúcnosti počuli niekoľkokrát zopakovať mesiacov.

6. mája tohto roku spoločnosť Samsung údajne „stlačte tlačidlo pauzy“ na OLED, keď sa rozhodla opustiť plány na vybudovanie veľkého, nového výrobného závodu OLED. Spoločnosť stále vyrába OLED panely v malom zariadení vo svojom komplexe Tangjeong, aj keď v malom rozsahu. Samsung ako motiváciu svojho rozhodnutia uviedol neefektívnosť výroby panelov a súvisiace náklady.

O necelý týždeň neskôr spoločnosť Sony oficiálne oznámila, že áno policové OLED aby sa mohla lepšie sústrediť na vývoj svojej zostavy 4K televízorov. Potom, len pred tromi dňami, The Japan Times oznámil, že Panasonic urobil podobné vyhlásenie a dodal, že nemôže očakávať zvýšenie ziskovosti pri vysokých výrobných nákladoch.

Takže hovoríte, že je ťažké ich vyrobiť?

Jadrom problému je v skutočnosti to, že OLED panely veľkosti televízora sa dajú vyrobiť. Ako nám vysvetlil prezident spoločnosti Displaymate Technologies Raymond Soneira: „Problémom je vytváranie veľkých obrazoviek 55-palcové OLED displeje sú stále veľmi technicky náročné, s vysokými nákladmi na vývoj a výrobu a nízkymi výnosy.“

Keď je niečo ťažké vyrobiť, je to drahé na výrobu, čo sa len zriedka premieta do zisku na trhu. „Spoločnosti LG aj Samsung stále strácajú peniaze na svojich televízoroch OLED v hodnote 9 000 a 10 000 USD,“ hovorí Soneira. „Veľmi málo ľudí si ich môže dovoliť. Chvíľu potrvá, kým ceny klesnú. Rovnaké problémy sa vyskytli s plazmami. Začali veľmi draho za 10 000 dolárov alebo viac a trvalo päť a viac rokov, kým sa ceny stali dostatočne dostupnými na to, aby si vyžadovali míňanie nových peňazí na zvýšenie výrobnej kapacity.“

Inými slovami, výrobcovia nemôžu predávať viac OLED televízorov, kým nezlacnejú, a nemôžu byť lacnejšie, kým nepredajú viac. Ide o scenár typu kura alebo vajce, ktorý si vyžaduje, aby spoločnosť s hlbokými vreckami pokračovala v napredovaní, aj keď dnes šťava nestojí za stlačenie. Niet divu, že toľko výrobcov ustupuje od OLED.

Okrem LG.

Zoznámte sa s LG, Lone Ranger of OLED v roku 2014

LG tento rok neustupuje od výroby OLED televízorov. LG bol v skutočnosti jediným veľkým výrobcom televízorov, ktorý prišiel na CES 2014 nielen s jedným novým OLED televízorom, ale s tromi novými modelmi, celkovo štyri OLED, ktoré si dnes môžete kúpiť. Nie je prekvapením, že spoločnosť je v oblasti OLED hlasne optimistická, zatiaľ čo iné spoločnosti sa zmenšujú.

„Vývoj životaschopných OLED televízorov s veľkou obrazovkou si vyžaduje veľké úsilie a odborné znalosti, a preto vidíme, že niektorí iní výrobcovia ho opúšťajú,“ povedal hovorca LG pre Digital Trends. „Technológia OLED a výrobné postupy spoločnosti LG sa zlepšujú od roku 2009, keď sme prvýkrát vytvorili 15-palcový OLED displej s technológiou WRGB. Dnes vytvárame väčšie obrazovky s vyšším výnosom a na rozdiel od iných výrobcov máme pokročilú výrobu OLED TV.“

Ako je teda možné, že LG je v takej silnej pozícii s OLED, zatiaľ čo iné sa zdajú byť také slabé?

Temné dni v Japonsku

Jedným z dôvodov, prečo Panasonic a Sony ustúpili od OLED, je to, že obe spoločnosti majú finančné problémy.

Predovšetkým televízna divízia Sony už 10 rokov vybíja hotovosť, čo prinútilo jej generálneho riaditeľa Kazua „Kaz“ Hiraia, aby zvážil niekoľko dosť drastických opatrení, vrátane odstredenie divízie do stopercentnej dcérskej spoločnosti. Ak sa tak stane, možno by mohol zvážiť návrat k OLED nákupom panelov od tejto dcérskej spoločnosti. Ale to sa zatiaľ nezdá ako uskutočniteľný plán. Sony bude dosť zaneprázdnená zastavením finančného krvácania zo svojich drahých nových 4K televízorov.

Panasonic má pravdepodobne déjà vu. Napriek tomu, že minuloročné plazmy Panasonic boli najvýkonnejšími televízormi bez OLED, aké boli kedy vyrobené, už roky na nich stráca peniaze. Nakoniec musel Panasonic zastaviť výrobu plazmových televízorov, ktorý, v zvrate irónie, má videofilov, ktorí hľadajú OLED, aby prevzali opraty. Panasonic má toho dosť na to, aby si udržal konkurencieschopnosť na trhu LCD TV, takže vyhodiť kopu peňazí, ktoré nemá, do OLED by bol hlúpy krok.

Slnečné dni v Južnej Kórei

Medzitým sa juhokórejským televíznym titánom a hlavným rivalom, spoločnostiam Samsung a LG, darí celkom dobre. Samsung zostáva svetovým výrobcom televízorov číslo jedna (od roku 2006), pričom LG nasleduje veľmi tesne za ním. S veľmi rôznorodými profilmi produktov, z ktorých mnohé siahajú aj mimo spotrebnej elektroniky a do iných kategórií, napr ako hlavné spotrebiče možno s istotou povedať, že obe spoločnosti majú odložených pár dolárov, ktoré by mohli minúť na OLED rozvoj. Ale zatiaľ čo spoločnosť LG sa tento rok chystá rozbiť gangy s novými televízormi OLED (a už oznamuje čo bude predvádzať budúci rok), Samsung zostal od predstavenia relatívne tichý KN55S9C, jeho jediný spotrebiteľský OLED televízor v roku 2013.

To však neznamená, že spoločnosť Samsung je mimo prevádzky. Spoločnosť sa možno rozhodla, že nebude vyhadzovať veľa peňazí na továreň OLED, kým nepríde s výrobným prístupom OLED panelov, ktorý je výrazne menej nákladný. V súčasnosti Samsung a LG používajú rôzne prístupy k konštrukcii panelov OLED. Ako vysvetľuje Soneira, „Samsung používa pre svoje R, G, B OLED drahú základnú dosku Low Temperature Poly Silicon LTPS. Televízory, zatiaľ čo LG používa základnú dosku IGZO so všetkými bielymi OLED s farebnými filtrami R, G, B, W, takže ich náklady sú nižšie.“ 

Všetko, čo hovoríme o technológiách, znamená, že existuje viac ako jeden spôsob, ako stiahnuť OLED mačku z kože, a Samsung je zložitejší a nákladnejší. Po rozsiahlom rozhovore so spoločnosťou Samsung o jej metódach OLED vieme, že spoločnosť veľmi uprednostňuje svoj prístup a nie je ochotná obetovať to, čo považuje za vynikajúcu kvalitu, v záujme vytvorenia produktu, ktorý si len málokto môže kúpiť tak či tak. Zvážte tiež, že spoločnosť Samsung vkladá všetky svoje sily do marketingu a výroby svojich zakrivených Ultra HD televízorov. Ak ste ešte nevideli reklamy, nezúfajte, čoskoro ich uvidíte.

Čo sa týka oficiálneho postoja, Samsung úplne popiera, že by sa vzdal OLED. „Budeme pokračovať v našich investíciách a výskume a vývoji do televízorov OLED podľa požiadaviek trhu,“ povedal hovorca spoločnosti Digital Trends.

Medzitým LG nevyrába len svoje vlastné OLED panely, ale vyrába ich aj pre menej populárnych čínskych výrobcov televízorov, ako sú TCL a Haier. Zdalo by sa, že spoločnosť LG vyhovuje svojmu výrobnému procesu. Otázkou je, ako tvrdo bude LG tlačiť na väčšie a rýchlejšie výrobné zariadenia? Na tom nemusí záležať, pretože spoločnosť LG nedokáže sama znížiť cenu OLED panelov. To chce konkurenciu.

LG môže nakoniec získať túto konkurenciu. Spoločnosť Samsung nebude dlho ticho sedieť a existujú fámy, ktoré sa šíria okolo že Sony a Panasonic môžu spoločne spolupracovať so spoločnosťou s názvom Japan Display, aby pomohli opäť spustiť OLED.

Buďte trpezliví, televízory OLED prídu...včas

Tí, ktorí nikdy nevideli OLED televízor v akcii, môžu byť pochopiteľne zmätení, prečo by sa niekto obťažoval tak pozorne sledovať jeho vývoj alebo špekulovať o jeho budúcnosti. Koniec koncov, už máme televízory Ultra HD 4K, ktoré hrozia, že novozískané televízory s rozlíšením 1080p HD budú zastarané. A potom je tu krivkové šialenstvo výrobcovia trvajú na tom, aby nás vnucovali. nie je to dosť?

Tí z nás, ktorí majú to šťastie, že strávili nejaký čas pozeraním sa do takmer dokonalého obrazu OLED, uvedomte si však, že televízory OLED predstavujú viac než len dizajnový výstrelok alebo postupný krok vpred plazma; sú kvantovým skokom vpred z hľadiska formy a funkcie. Nemusíte byť videofilom alebo dokonca technickým nadšencom, aby ste videli, aký úžasný je OLED televízor. Keď jedného uvidíte, chcete ho. A jedného dňa si ho budete môcť kúpiť. Jeden deň … 

Výrobcovia televízorov potrebujú čas – čas na vypracovanie technických problémov, čas na vývoj škálovateľného výrobného plánu, čas na veľké výrobné závody a vybaviť ich drahými výrobnými zariadeniami a čas pre spotrebiteľov, aby sa zohriali na nové technológie. Koľko času si však každý môže domyslieť. Trvalo viac ako päť rokov, kým sa plazmová televízia natoľko presadila, a ešte dlhšie, kým sa začali presadzovať v mainstreame. Akokoľvek náročné sú OLED televízory, je bezpečné povedať, že by sme mali očakávať to isté. Vzhľadom na to je konkurencia v inovácii jeden druhého v televíznom priemysle neľútostná a mohli by nás len prekvapiť.

Spotrebitelia budú mať tento rok k dispozícii niekoľko možností televízorov OLED, ale jediné, na ktoré sa oplatí pozrieť, budú spoločnosti LG a Samsung. Toto bude prvý rok, kedy OLED televízory klesli v cene, aj keď neočakávame žiadne výrazné zľavy. Spoločnosť Samsung stále ponúka svoj 55-palcový KN55S9C za približne 9 000 dolárov, ale to by mohlo klesnúť neskôr v tomto roku. LG bude mať k dispozícii množstvo OLED televízorov, od „cenovo dostupného“ 55-palcového modelu až po 77-palcový zakrivený UltraHD model, aj keď cena ešte nebola oznámená.

Kúpite si jeden len preto, aby ste boli na pokraji krvácania? Alebo sa uspokojíte s čakaním, kým OLED televízory budú stáť menej ako nové (ish) auto? Dajte nám vedieť v sekcii komentárov nižšie.

Odporúčania redaktorov

• Táto novinka Samsung S90C OLED TV je doslova obrovská
• Ušetrite 375 $ alebo viac s touto neuveriteľnou ponukou LG OLED TV a soundbaru
• LG G3 vs. Samsung S95C: FOMO tu končí
• Najlepšie značky televízorov roku 2023: od LG po TCL, ktoré by ste si mali kúpiť?
• Spoločnosť Samsung potvrdzuje, že jej QD-OLED televízory na rok 2023 začínajú už na 1 900 USD a sú teraz k dispozícii