Ibaže vy? V poslednej dobe som spal, viete, že prebieha ďalšia mediálna bitka. Tentoraz je to medzi dvoma tábormi, Blu-ray a HD-DVD, ktoré podporujú ďalšiu generáciu nekompatibilnej technológie optického ukladania. Zdá sa, že ako odvetvie sa nikdy nedozvieme, že trh nemá rád takéto nezhody a vyhral? t prijať pochybné technológie v objeme. Pred niekoľkými mesiacmi, keď začali spoločnosti Toshiba a Sony, existovala určitá nádej, že sa to vyrieši rozprávanie o spoločnej špecifikácii, ale keď spoločnosť Sony oznámila, že Blu-ray bude v ich PlayStation 3 (ktorý má na trhu 5 rokov), bola malá šanca, že tieto rozhovory bolo by úspešný.
Blu-ray a HD-DVD rozdelili mediálne spoločnosti v strede s Disney, pravdepodobne najsilnejším v tomto boji, na strane Blu-ray a Time Warner, druhým najsilnejším, na strane HD-DVD. To, čo robí Disney najsilnejším, je to, že sú jedinou spoločnosťou s obsahom, ktorú si ľudia kupujú na meno; pre všetkých ostatných sa ľudia zvyčajne len ženú za titulmi. Väčšina tohto obsahu Disney sa však nebude prehrávať na systémoch s vysokým rozlíšením, čo výrazne znižuje Disney? vplyv v tomto boji.
Odporúčané videá
Počas posledných dvoch týždňov som sa stretol s oboma tábormi a pozrel som sa na ich štúdie podporujúce ich pozície. ja? Dospeli sme k záveru, že zatiaľ najpravdepodobnejšie vyhrá Blu-ray, ale pravdepodobnejším výsledkom je, že trh obíde oba produkty a prejde na niečo iné.
O technológii by sme mohli hovoriť donekonečna, ale test BetaMax (ktorý nás naučil, že najlepšia technológia nie? t vyhrať? najpoužívanejšia technológia) bola oveľa presnejšia. Pri pohľade na partnerov vyčnieval jeden; vzhľadom na BetaMax je to trochu ironické. Sony? s Playstation 3 sa bude dodávať s Blu-ray a mala by dodať 10 miliónov alebo viac jednotiek v prvom roku svojej existencie, aj keď nie? nepredávam Xbox 360. Môže HD-DVD? Nedokážete sa k tomuto číslu priblížiť ani žiadny iný predajca Blu-ray. Keď Sony dosiahne 10 miliónov, HD-DVD by malo byť len niekoľko stoviek tisíc a vzhľadom na to, že hlásime inštalovaný základ do zásielky (nepoužívať), malo by byť jasné, že Blu-ray je víťazom do konca budúceho roka, ak niečo zmeny.
Ľudia z Blu-ray minulý mesiac rozoslali prieskum, v ktorom dospeli k záveru, že Blu-ray vyhrá, pretože spotrebitelia by ho uprednostnili. Bol chybný, ako väčšina prieskumov, tým, že sa nebral do úvahy svet, ktorý v tom čase pravdepodobne bude existovať. Prieskumy sú vo všeobecnosti slabým prediktorom budúceho správania (ak boli prieskumy presnými prediktormi, napr Ford Edsel mal podľa najmasívnejšieho výskumu svojej doby zožal obrovský úspech).
Na vyrovnanie vplyvu prieskumu Blu-ray vydala spoločnosť Time Warner, ktorá podporuje HD-DVD, svoj vlastný prieskum. Bolo to hlbšie chybné; zdá sa, že zámerne poškodili vzorku tak, aby to dospelo k záveru v prospech HD-DVD. Takéto veci ma veľmi hnevajú, pretože sa to vo všeobecnosti robí na podporu rozhodnutí (zvyčajne zlých), ktoré urobili chybne vedúci pracovníci, ktorí si želajú, aby boli vnímaní ako správne. ja? Videli sme, že celé spoločnosti zlyhávajú kvôli tomuto druhu správania.
Konkrétne nechali svojich marketingových pracovníkov pripraviť jazyk, ktorý definoval HD-DVD, a potom ho porovnali s jazykom, ktorý vytiahli z Blu-ray webovej stránky.
Jeden príklad:
HD-DVD: „O koľko lepšie ako DVD môže byť HD-DVD? Viac kapacity pre zábavu? s 3½ hodinami obsahu vo vysokom rozlíšení alebo 7 hodinami štandardného TV alebo DVD obsahu. Viac než dostatočná kapacita na poskytovanie vysokokvalitnej domácej zábavy s vysokým rozlíšením.”
Blu-ray: „Blu-ray je najmodernejší optický disk ďalšej generácie.“
Použitím jazyka silne zaujatého smerom k HD-DVD všetko tento prieskum dokazuje, že marketing skutočne funguje a že ľudia budú preferovať veci, ktoré znejú lepšie (bez ohľadu na to, či to tak naozaj je). Keď som? Stretli sme sa s tým v minulosti, vo všeobecnosti to bol dôsledok niektorých vedúcich pracovníkov, ktorí sa obávali, že niekto zistí, že to pokazili skôr, ako odídu do dôchodku alebo si nájdu novú prácu. Ľudia, ktorí sú vo všeobecnosti zranení, sú tí, ktorí verili a dôverovali tomuto výkonnému pracovníkovi. Zatiaľ čo toto samo o sebe vyhralo? Aby nedošlo k zlyhaniu HD-DVD, každý z nás by sa mal bližšie pozrieť na čísla pochádzajúce z Time Warner; tento druh správania často nie je izolovaný od jednej udalosti.
Bill Gates bol nedávno citované ako hovoria, že môžu obsahovať HD-DVD v a budúci Xbox ponuka, ale zdá sa to nepravdepodobné, keďže plánujú urobiť z Xbox 360 aj produkt, ktorý sa vyrovná. Očakáva sa, že Sony stratí 200 až 400 dolárov na každej Playstation, ktorú predá, najmä vďaka Blu-ray; zatiaľ čo Microsoft si mohol ľahko dovoliť rovnaké straty, oni nie? Nedostať sa tam, kde sú, ak to urobíte svojvoľne. Bill zvyčajne necháva tieto hovory na produktové tímy, ktoré sú hodnotené podľa ziskovosti.
Pokiaľ sa Xbox 360 nakoniec nezaobíde s HD-DVD (a ľudia z Microsoftu by mali byť dosť chytrí, aby videli cez Prieskum Time Warner, vďaka čomu je tento výsledok ešte nepravdepodobnejší), Blu-ray má vnútornú stopu a mal by tento boj vyhrať.
Na základe svojich skúseností ako konkurenčný analytik hovorím, že najlepším spôsobom, ako otestovať budúce správanie, je zahrať si túto udalosť. V tomto prípade je najagresívnejšia cena, ktorú pravdepodobne čoskoro uvidíme (s výnimkou PlayStation 3), 500 dolárov a HD obsahu bude riedke. Proti týmto hráčom budú súťažiť dvojvrstvové prehrávače v rozmedzí 100 až 200 USD s HD obsahom a bez problémov so štandardmi. Väčšina z týchto nových prehrávačov bude mať vstavané skaláre, ktoré berú staršie DVD a vďaka nim vyzerajú oveľa lepšie na zostavách s vysokým rozlíšením. ja? Videl si nedávno Samsung? s line a za tie peniaze je to oveľa lepšia (a bezpečnejšia) stávka ako čokoľvek, čo sa ponúka v samostatnom prehrávači z Blu-ray a HD-DVD v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov.
Čo sa týka zálohovania, kto vlastne chce používať optické disky? Časy optického zápisu boli tradične dosť škaredé; v dôsledku toho pochybujem, že mnohí z nás by chceli pravidelne zapisovať 10 alebo viac gigabajtov na optické médiá. A server Mirra alebo Maxtor One-Touch sa zvyčajne ľahšie používa a s väčšou pravdepodobnosťou ochráni váš cenný majetok a je vo všeobecnosti lacnejší.
Nakoniec, ak jeden z týchto štandardov musí vyhrať, Blu-ray má vnútornú stopu. Ale ak to neurobíme? t skončiť s jedným štandardom (alebo možno aj keď máme), trh je pravdepodobné, že zostane s dvojvrstvovým DVD zatiaľ ako? dosť dobré,? čo naznačuje, že ďalší veľký krok bude po rokoch holografické uloženie.
Odporúčania redaktorov
- Papier vs. E-ink vs. LED: Má displej vplyv na to, ako dobre absorbujeme informácie?
- A.I. zvyčajne nič nezabudne, ale nový systém Facebooku áno. Tu je dôvod
- Starlink spoločnosti SpaceX získava veľkú hotovosť, aby priniesol internet do vidieckych oblastí
- Trápi vás nový dizajn Twitteru? Pomocou tohto rozšírenia môžete vrátiť čas
- Dlhuje vám Equifax peniaze? Tu je návod, ako to môžete zistiť
