Digitálne trendy prešli a zásadný redizajn asi pred dvoma mesiacmia ak ste čítali naše príbehy na počítači, je pravdepodobné, že ste sa už naučili zablokovať obdĺžnik nad touto kópiou a napravo od nej. Sme pripravení rozpoznať bannerové reklamy hneď, ako ich zbadáme, ale to neznamená, že sú menej nepríjemné. Dá sa povedať, že nikto nemá rád bannerové reklamy – nikto, dokonca ani samotní tvorcovia bannerových reklám, ktorí priznávajú, že svoj vynález v prvom rade ľutujú.
Dotknutými tvorcami sú G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley a Andrew Anker; spoločne boli títo štyria zodpovední za prvú webovú bannerovú reklamu pre AT&T, ktorá bežala v časopise HotWired Web v roku 1994. V rozhovore s DigidayO’Connell nazýva migráciu bannerových reklám z webu na mobilné platformy vtipom. „Kreativita je prinajlepšom sklamaním. Je pre mňa ľahké povedať, že je to na hovno, ale neviem, čo je na tom lepšie,“ povedal. „Väčšina [bannerov] nemá žiadnu hodnotu. Ich cieľom je prerušiť to, čo robíte."
Odporúčané videá
O'Connell tiež poznamenal, že cielená reklama je viac „strašidelná“ ako užitočná a táto taktika je pre ňu rušivá. McCrambley na druhej strane prirovnáva bannerové reklamy k telemarketingu. "Náš priemysel je priemysel, ktorý zabíja hus, ktorá znáša zlaté vajce," povedal. „Už ani neodpovedám na pevnú linku, pretože jediní, ktorí na ňu volajú, sú telemarketéri. Ak inzerenti dokážu zneistiť telefón, predstavte si, čo urobia s marketingom obsahu.“
Súvisiace
- Prémiový prehliadač Firefoxu bez reklám bude stáť 4,99 dolárov mesačne
Vo februári McCambley tiež zverejnil blog na Harvard Business Review odvolávajúc sa na to, že jeho deti hovoria, že je to, ako keby „vynašiel kiahne“, a namiesto toho, aby používali bannerové reklamy tak, ako fungujú teraz, marketéri musia byť múdrejší a kreatívnejší v tom, ako inzerovať. „Aby marketingoví špecialisti zostali relevantní pre spotrebiteľov, ktorí trávia hodiny každý deň sústredenými na menších obrazovkách a snažia sa niečo urobiť, budú musieť myslieť ako vydavatelia a technologické spoločnosti,“ napísal McCambley. „Budú sa musieť spotrebiteľov opýtať: ‚Ako vám môžeme pomôcť?‘ namiesto ‚Čo vám môžeme predať?‘“
Možno práve preto funguje virálny video marketing tak dobre. Namiesto toho, aby boli zákazníci priamo vystavení očividným reklamám, podvedome zdieľajú reklamy, keď dokážu nájsť potešenie a zábavu z úprimných alebo vtipných reklám. Väčšina vírusových videí sa do divákov ani nestrká, ale sú to oni, kto ich vyhľadáva, keď je dostatok rozruchu. Zvyšuje povedomie divákov o značke, aj keď neplánujú kúpiť jej produkt.
To, že tvorcovia bannerových reklám priznali, že ich vynález zničil internetový marketing, je smutným odhalením podľa toho, ako sledujeme prácu nášho obchodného tímu, nezdá sa, že by táto otravná metóda reklamy kedykoľvek prešla čoskoro. Aspoň môžeme byť vďační, že tieto reklamy už nezobrazujú vyskakovacie okná a neblikajú.
Odporúčania redaktorov
- Google obmedzuje zacielenie politických reklám pred voľbami v roku 2020
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
