PepsiCo robí jednu zo svojich doteraz najväčších investícií v oblasti videohier a podpisuje viacročnú zmluvu streamer Dr. Disrespect, ktorý uvidí populárneho (a kontroverzného) živého vysielateľa propagovať jeho Mtn Dew Game Fuel produktu.
Zatiaľ čo PepsiCo neprezradila sumu v dolároch, Guy Beahm, skutočná osoba stojaca za postavou Dr. Disrespect, podpísal v roku 2017 sedemcifernú dohodu o podpore s G Fuel. Predpokladá sa, že dohoda Game Fuel predstavuje niekoľkonásobok tejto sumy. Spoločnosť tvrdí, že je presvedčená, že ide o najväčšiu dohodu o podpore, akú kedy individuálna hráčska osobnosť podpísala.
Odporúčané videá
"Je to evidentne nadživotná osobnosť," povedala Erin Chin, senior marketingová riaditeľka pre tento nápoj Digitálne trendy. "A radi sme ho sledovali a jeho vyvádzanie za posledných niekoľko mesiacov a rozhodli sme sa, že bude naozaj skvelým partnerom." Jeho zameranie a odhodlanie zvíťaziť sú v dokonalom súlade so značkou Game Fuel.“
Je to významný skok do prúdiacich vôd, ktorý určite zvýši povedomie o energetickom nápoji, ale nie je to obchod, ktorý prichádza bez nejakého rizika. Dr. Disrespect – „Doc“ pre svojich fanúšikov – má na Twitchi 4,4 milióna sledovateľov a so svojou parochňou, pornofilmom a tmavými okuliarmi je jedným z najznámejších streamerov na svete. Už dávno sa nazval „the
tvár Twitchu”.Partnerstvo presiahne Twitch, pričom Doc začlení Game Fuel do svojich kanálov sociálnych médií a živých prenosov, ako aj prostredníctvom vytvárania vlastného obsahu.
Dr. Disrepsect však nie je bez kontroverzií. V roku 2019 našiel sám seba vyhodený z E3 a zakázaný na Twitchi po živom vysielaní z kúpeľne, porušovanie pravidiel ochrany osobných údajov Twitch a zákonov o ochrane súkromia v Kalifornii. Ospravedlnil sa v tweete o niekoľko týždňov neskôr a po dvojtýždňovom prerušení sa mohol vrátiť na Twitch.
Predstavitelia PepsiCo tvrdia, že si boli vedomí minulých problémov, ale necítia žiadne riziko pre povesť značky.
"Úplne sme ho preverili," hovorí Chin. "Každý robí chyby a stále si myslíme, že je to dobrý človek, ktorý dokáže reprezentovať značku spôsobom, ktorý je zodpovedný a je v súlade s našimi základnými hodnotami."
Postava Dr. Disrespect sa snaží parodovať toxických hráčov zdvihnutím obrazného zrkadla. Doc je v mnohých ohľadoch zbierka stereotypov, ktoré sú všetky zapuzdrené do vysokého chlapíka v zlej parochni. Oslovil iných streamerov (vrátane Ninja, ktorého dohody o podpore zahŕňajú Red Bull, Adidas a exkluzívnu zmluvu so streamovacou službou Mixer od Microsoftu). Robil množstvo rasovo necitlivých vtipov s neanglicky hovoriacimi skupinami. mal výstrely na jeho dom počas prúdov, a on dokonca priznal k nevere v streame mimo charakter pred dvoma rokmi (nakoniec si vzal dva mesiace voľna, aby sa mohol sústrediť na rodinu).
Sám Beahm si všimol ťažkosti, ktoré má pri vyvažovaní postavy s akciami, ktoré zachádzajú príliš ďaleko.
„Doktor je nervózny, veľmi svojrázny, nafúkaný atď., a to určite prispieva k problémom zostať autentickým bez toho, aby niekoho urazil na hlbšej, osobnej úrovni,“ povedal vo svojom ospravedlnení po E3. „Myslím, že tí, ktorí ma roky sledovali mimo postavy, dokonca aj pred Twitchom, vedia, aký som človek. Mám neuveriteľný systém podpory od rodiny, priateľov, obchodných partnerov, komunity a nasledovníkov. Mám veľké šťastie, že ma považujú za vplyvnú osobu v tomto zábavnom priestore. Ver mi, nepovažujem to za samozrejmosť."
Kontroverzia však láka divákov vo svete streamovania. Pred priznaním svojich manželských problémov v roku 2017 sa pochválil 1,4 miliónom sledovateľov. Pred incidentom E3 mal 3,2 mil.
A sú to práve tí fanúšikovia, ktorí hľadajú poburujúce správanie, ktoré hrá priamo u cieľovej skupiny Mtn Dew Game Fuel. Nápoj bol uvedený na trh minulý rok s ohľadom na kľúčových hráčov a počiatočné partnerstvo s Activision's Call of Duty volebné právo.
Nápoj bol od svojho uvedenia na trh svetlým bodom pre PepsiCo. Spolu s Gatorade Zero a bubly bola v roku 2019 zodpovedná za maloobchodné tržby vo výške 1 miliardy dolárov, uviedla spoločnosť vo februári vo vyhlásení o zisku.
Chcete viac noviniek, recenzií, sprievodcov a funkcií od Digital Trends? Sledujte nás na Apple News, Google News, a Flipboard.
Odporúčania redaktorov
- Pirátstvo, stratené obchody a aplikácie: Riziká, ktorým čelia filmové festivaly pri prechode na digitál
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
