História Hasselbladu je to, čo riadi jeho budúcnosť

Muž, ktorého som nepoznal, zámerne vykročil k stolu, keď som obedovala, zastavil sa a spýtal sa: „Je že nový fotoaparát Hasselblad?“ Mal dobré oko, pretože jeden z mojich spoločníkov skutočne držal to nové Kamera Hasselblad X1D. Bol som zaskočený. Je to také nové a v takom malom množstve, jediný, ktorý som si v ten deň mohol vyskúšať, bol ten, ktorý používal tím výskumu a vývoja. Nechápavo som pozeral a premýšľal som, či to celé nebolo prepracované PR nastavenie.

nebolo. Bol som vo švédskom Göteborgu a mesto je pre Hasselblad tým, čím je talianska Modena pre Ferrari a Cupertino v Kalifornii pre Apple. Výrobca fotoaparátov je tam rovnako oslavovaný ako ostatné ikonické značky vo svojich rodných mestách. Keď bola jeho otázka zodpovedaná, zvedavý fanúšik kamery sa usmial, porozprával o tom, ako by si v blízkej budúcnosti chcel jeden kúpiť, a na záver povedal: „Som rád, že sa Hasselblad vracia na scénu.“

Hasselblad strávil dva roky otáčaním sa po znepokojujúcom období a X1D (a H6D pred ním) je vzrušujúcim výsledkom jeho tvrdej práce. Hoci je fotoaparát odklonom od profesionálneho vybavenia, ktoré by mnohí od neho mohli očakávať, je verný vízii vysokokvalitnej fotografie. ktorý zakladateľ Victor Hasselblad pôvodne mal v roku 1941, keď založil spoločnosť a pokračoval vo vývoji prvej a dnes už legendárnej série V. kamery.

"Ja som kamera"

Aby sme pochopili dôležitosť X1D a videli, ako je Hasselblad zakorenený v samotnom Göteborgu, urobili sme si výlet do Hasselblad Center v meste. Okrem iného je domovom nadácie Hasselblad, založenej v roku 1979 po smrti Victora Hasselblada, kde sa prebieha výskum, akademici môžu študovať umenie a pre verejnosť sa konajú výstavy založené na archívoch Hasselbladu. Užite si to.

Skôr ako vstúpite, hneď napravo a medzi dvoma stromami je socha Victora Hasselblada, ktorý drží jeden zo svojich vlastných fotoaparátov. Socha bola postavená na pamiatku jeho 100. narodenín a pamätná tabuľa v blízkosti opakuje často rozprávaný príbeh samotného muža. Legenda hovorí, že pri návšteve Ameriky sa ho americkí colníci pri vstupe opýtali, či má niečo spoločné s fotoaparátmi Hasselblad. Hasselblad odpovedal jednoducho: "Ja som kamera."

Pre jeho a Hasselbladovu slávu bol dobrý dôvod. Pomenujte ikonický obrázok urobený za posledných 75 rokov a existuje veľká šanca, že pochádza z jedného z fotoaparátov spoločnosti. Beatles prechádzajú cez Abbey Road. Skontrolujte. Portréty Marilynn Monroe od Berta Sterna, záber Ansela Adamsa na Yosemitský Half Dome s mesiacom na oblohe a čiernobiely portrét Steva Jobsa od Alberta Watsona. Kontrolovať, kontrolovať a ešte raz kontrolovať.

Jeden malý krok

A pristátie na Mesiaci. Nezabúdajme na nich. Pre úspech Hasselblada sú také dôležité, že na spodku sochy je popri Hasselbladových vlastných nohách vytesaná potlač mesačných topánok. Najnovšia výstava v Centre s názvom „Hasselblad na Mesiaci“ ilustruje, ako sa NASA a Hasselblad prepojili. Od jedného zo skutočných chrbtov fotoaparátu Hasselblad, ktorý sa používa na Mesiaci, až po náramok s kúzlami, ktorý vlastnila Victorova manželka Erna, kde každý kúzlo nosil tajne. od astronauta na Mesiac a späť, a dokonca aj úprimné fotografie Buzza Aldrina a jeho rodiny pri objavovaní švédskych lesov s prírodou milujúcim Victorom a Erna; Spoločná vášeň pre vedu, pokrok a prieskum je zrejmá.

Naše turné viedla Elsa Modin, ktorá pracuje pre nadáciu od roku 1999 a ako knihovníčka rozsiahla fotografická knižnica v Centre, je zodpovedná za historický archív s viac ako 14 000 záznamami knihy. Je zanietená a dobre informovaná o spoločnosti ako ktorýkoľvek člen spoločnosti tifosi je o Ferrari. Napriek tomu, že nikdy nestretla Victora Hasselblada, poznala históriu, príbehy, fotografie a vplyv Hasselblada naruby.

„Skoro mám pocit, ako keby som ho a jeho manželku Ernu stretla po tom, čo som toľko rokov odovzdávala všetky listy, všetky fotografie, dokumenty a fotoaparáty,“ povedala pre Digital Trends.

Keby tam bola vlajka Hasselbladu, bolo by ľahké si predstaviť, že by visela mimo jej domu.

V skutočnosti existuje vlajka Hasselbladu. Po výstave sme sa vrátili do kancelárií Hasselbladu a zastavili sme sa pred krásnou budovou, ktorá bola postavená rodinou Hasselblad, ktorá bola kedysi miestom prvej továrne Hasselblad a kde kedysi Victor Hasselblad žil. Teraz je to veľmi luxusná obytná budova s ​​výhľadom na rieku, je známa ako Hasselblad House a vonku veje vlajka, ktorá to hlása.

Je to jedno z mnohých miest, ktoré môžu oddaní Hasselbladu v meste navštíviť, no nie všetky oslavujú najlepšie časy. Najhoršou pripomienkou jeho najtemnejších dní je návšteva ultramoderného vlastného sídla v centre mesta, ktoré je teraz domovom švédskej televízie. vysielateľ, okrem iného po tom, čo bola spoločnosť zaoberajúca sa kamerou nútená opustiť v polovici 21. storočia, keď predaj klesol v dôsledku zmeny odvetvia nezmerateľne.

Jadro DNA

Stalo sa to uprostred krízy identity pre Hasselblad, keď sa snažil bojovať o pozornosť počas digitálnej a smartfón fotografický boom. Bývalý generálny riaditeľ Vertu Perry Oosting nastúpil do Hasselbladu ako generálny riaditeľ v roku 2015 a práce na vývoji profesionálne H6D a X1D, ktoré by sa nakoniec pripojili k fotoaparátom radu H ako hlavné modely vo svojom zoradiť sa. Zmena sa začala a bol to pohľad späť na pôvodnú víziu Victora Hasselblada, ktorá diktovala smer.

„Chceme vybudovať značku späť z jadra DNA,“ povedal Oosting pre Digital Trends. „Forma a funkčnosť sa spájajú spolu s kvalitou obrazu a švédskym remeselným spracovaním. X1D je postavený na tejto základnej DNA. Keď bol Victor Hasselblad frustrovaný zo svojho prvého fotoaparátu, vyrobil 1600, ktorý bol v tom čase oveľa menší ako bežné fotoaparáty. To je to, čo sa snažíme robiť s X1D. Môže fungovať ako štúdiová kamera, ale s touto prenosnosťou. Keď Victor vyrábal V System, nikdy nechcel, aby boli iba profesionáli. Bola to kamera pre širšie publikum. Koncept X1D nie je nový, ale je to prvý kompaktný digitálny stredoformátový fotoaparát, ktorý môže nadšencom priniesť stredný formát za dostupnú cenu.“

Fotografovanie smartfónom

Hasselblad oslavuje 75. výročie a súčasťou toho je vytváranie nových partnerstiev, ktoré pomôžu propagovať meno spoločnosti, najmä tým, ktorí si to možno neuvedomujú. Jedným z takýchto partnerstiev je spoločnosť Motorola, ktorej výsledkom je Hasselblad True Zoom Moto Mod pre smartfón Moto Z.

Spoločnosť sa spojila so Sony a Vertu, ale v minulosti sa sústredila na co-branding. Oosting vysvetlil, prečo je to s Motorolou inak.

„Mohli by sme sa podieľať na dizajne, optike a pridávaní podpory RAW. Bolo zaujímavé spolupracovať s Motorolou, dalo nám to slobodu; a keďže ho vyrobila spoločnosť Motorola, je „skvelý“.

Tento chlad je dôležitý. Pomáha to aktualizovať názov Hasselblad, spájať ho s moderným hardvérom a potenciálne ho predstaviť generácii, ktorú uchvátila fotografia pomocou smartfónu. Hasselblad chce v budúcnosti nadviazať ďalšie mobilné vzťahy, ale nemá v úmysle vytvoriť a smartfón svojich vlastných.

"Nemáme s nikým žiadne dohody, ale máme veľa požiadaviek," usmial sa Oosting a uznal, že zobrazovanie je dnes kľúčovým atribútom smartfónu. Spoločnosť sa do ničoho neponáhľa a chce sa zapojiť len vtedy, ak je súčasťou projektu, kde „môžeme niečo zmeniť a priniesť na trh niečo nové,“ povedal.

Všetky správne pohyby

Ak je záhadný muž v reštaurácii, ktorý si všimol zriedka videnú kameru z druhej strany miestnosti a správne ju identifikoval, reprezentatívnym zástupcom obyvateľstva, Hasselblad má podporu Švédska. Nikto na uliciach nekričí a neveselí, ako napr tifosi môže byť pre Ferrari prínosom – Švédi takí v skutočnosti nie sú – ale X1D je pre Hasselblad ekvivalentom víťazstva v pretekoch v Monze.

Je zriedkavé nájsť spoločnosť, ktorá vzbudzuje u ľudí takú vášeň, ale ponorením sa do nej Fascinujúca história Hasselbladu v meste, kde je zdanlivo za každým rohom, je ľahké vidieť, ako robí. Návratom k vízii Victora Hasselblada a správnym oslovením masy fanúšikov mobilnej fotografie vo svete, novo oživený Hasselblad robí správne kroky, aby vášeň pokračovala.

Odporúčania redaktorov

• Elegantný nový X1D II 50C od Hasselbladu je rýchlejší a lacnejší (a vyzerá skvele)