Pre zakladateľa rádia Red Bull je budúcnosť rádia podcasty

V dobrom aj zlom, streamovacie služby zmenili hudobný priemysel na akýsi divoký západ, kde sa tradícia neustále prepisuje. Playlisty Spotify a Apple Music dokáže urobiť hitmakerov Billboardu z hudobníkov v spálni, hudobné superhviezdy moonlight ako DJs,a spoločnosť známa energetickými nápojmi a extrémnymi športmi má tisíce online rádiových relácií.

Red Bull Radio, ktoré bolo pôvodne spustené v roku 2005, sa v roku 2014 znovu spustilo ako 24/7 online rozhlasová stanica, ktorá pomáha poslucháči objavujú umelcov skrytých v nejasných výklenkoch, od soundtrackov z videohier až po acid jazz kompilácie. Najpopulárnejšia relácia služby, Mikina Earl zostáva vnútri, Hostiteľom je neznámy rapper Earl Sweatshirt a podľa zakladateľa rádia Red Bull Many Ameriho to znelo ako „v skutočnosti sedíte na gauči“.

Red Bull Radio môže fungovať na okraji hudobnej paradigmy, ale ako povedal Ameri pre Digital Trends služba má stále rešpektovaný hlas v preplnenom hudobnom priemysle, najmä z hľadiska umelca. V našom rozhovore 20-ročný hudobný veterán diskutoval o všetkom, čo sa týka postoja Red Bull Radio

propagácia kontroverzných umelcov vo svetle najnovších krokov od Spotify a ďalších, k jeho prognóze, že podcasty by mohli byť budúcnosťou rádií.

Digitálne trendy: Ako hlavný prúd streamovacie služby sa zväčšili, pre menšie služby je ťažšie ponúkať veľkú konkurenciu. Čo Red Bull Radio ponúka umelcom a poslucháčom, čo iné služby nemusia?

Mnoho Američanov: Na strane umelcov získajú náprotivok ľudí, ktorí sú skutočnými hudobnými hlavami, ktoré sa skutočne zaujímajú o tému. To je dobrý začiatok. Pre nás umelci nie sú len meno, ktoré môžeme pripojiť ako posudok a potom požiadať svojho osobného asistenta, aby vám poskytol zoznam skladieb. Hľadáme umelca, ktorý sa s nami chce zapojiť, ktorý chce vytvoriť rozhlasovú reláciu, a to je práca. Na to musíte v skutočnosti pracovať. Spárujeme ich s ľuďmi v našom redakčnom tíme, ktorí rozumejú tomu, o čo sa snažia, a oni im pomôžu premeniť to na rozhlasovú reláciu. Keď k nám príde Merrill Garbus z Tune-Yards a povie: „Hej, chcem urobiť show s umelcami, ktorí identifikujú ženy, všetka hudba, ktorú hrám, je od umelcov identifikujúcich ženy. V každom z týchto predstavení bude spolupráca s dvoma umelkyňami, ktoré identifikujú ženy, a v mojej show odpremiérujeme skladbu, ktorú vytvorili,“ to je komplikovaná vec. Má vzťahy, má nápady, má vedomosti. Je to jej platforma.

Ako Red Bull Radio spolupracuje s vydavateľstvami a umelcami na exkluzivite? Je to niečo, čo vás oslovuje ako rastúca streamovacia služba?

Je to veľmi založené na vzťahu, ktorý je postavený na dôvere a skutočných vzťahoch. Nie je to nič, čo by ste mohli uviesť v zmluve alebo niečo podobné. Ak sa pozriete na niektorých z týchto umelcov, ktorí sú našimi absolventmi [Red Bull Music Academy], niektorí z týchto ľudí povedia, že je to život meniace skúsenosti a veria nám, keď za nami prídu s projektmi, ktoré sú trochu riskantné, a nevedia, či to ide vypracovať. Sme dobrí sparing partneri na takéto rozhovory a my sme tí, ktorí im často dokážu pomôcť spojiť sa s inými ľuďmi alebo čímkoľvek iným. Vzťah je teda postavený na veľmi hlbokom momente, ktorý zažili, pokiaľ ide o stranu absolventov.

Potom, keď príde na umelcov, ktorí nie sú absolventmi akadémie, myslím si, že spôsob, akým to funguje, je taký vybudovali sme si určitú reputáciu, keď nie sme festivalom riadeným headlinerom alebo headlinerom rádio. V skutočnosti nám záleží na ľuďoch, ktorí menia spôsob, akým hudba znie alebo sa tvorí alebo čokoľvek iné, a preto nás rešpektujú. Ak sa vám podarí niekoľkokrát dokázať, že úroveň dôvery je odmenená, pretože za vami prídu, keď skutočne potrebujú pomoc alebo majú nápad. …

Zdá sa vám jednoduchšie pracovať s nezávislými producentmi ako so spoločnosťami?

Nie. Je potrebné povedať, že to, čo robíme, je v podstate lineárna rozhlasová služba. Je to veľmi odlišné od potreby mať práva na poskytovanie jednotlivých skladieb. Ale nezávisle od regulačnej stránky veríme v koncepciu a myšlienku rádia a chceme sa zamerať na veci, na ktoré je rádio dobré. Ak ide o poskytovanie jednotlivých skladieb, existuje dostatok služieb a je skvelé, že existujú. Ale podľa mňa by perfektnou cestou mohlo byť, že prídete do Red Bull Radio, vypočujete si reláciu, dozviete sa o veciach, o ktorých ste ešte nepočuli, a potom si poviete: „Och, páči sa mi tá skladba. Teraz chcem nájsť viac tých skladieb“ Potom prejdete na Spotify alebo len na SoundCloud alebo kamkoľvek chcete a budete pokračovať v hľadaní.

Cardi B a Príspevok Malone vydali albumy, ktoré boli každý certifikovaný RIAA Gold v deň, keď albumy vyšli, kvôli spôsobu, akým RIAA teraz počíta streamy. Ako si myslíte, že tento druh paradigmy ovplyvňuje hudobný priemysel ako celok?

No, myslím, to je jedna stránka veci. Ďalšia vec je, že ak sa naozaj chcete dostať hore v týchto radoch, musíte robiť fitness hudbu a hudbu založenú na príležitosti. To je naozaj vec. Keď sa objavia skladby, ktoré sa vám podobajú: „Kto sú vlastne títo umelci?“ a objavia sa a dostanú tieto veľmi vysoké hodnotenia. Je to preto, že tieto zoznamy skladieb sú vytvorené tak, aby vyhovovali určitému momentu vo vašom živote. Je to čítanie hudby. Je to športová hudba. Je to tranzitná hudba. Už to nemá nič spoločné s umelcami. Argument, ktorý hovoríte o tom, čo vedie k akému typu hodnotenia, hudobný priemysel vždy potreboval tieto druhy kompasov.

Rozhodli sme sa fungovať mimo toho, pretože celý náš systém je postavený na zásluhách. Nezáleží na tom, koľko máte Grammy alebo koľko zlatých platní máte. Čo robíte pre to, aby ste posunuli svoju kultúru dopredu a ako môžem prinútiť ľudí, aby sa toho zúčastnili a naučili sa? To je náš postoj a spôsob, akým sa pozeráme na redakciu. Aby som to potvrdil prostredníctvom metrík úspechu, ako je priemysel, myslím si, že sú pre niektorých ľudí dôležité. Je to skvelý systém na to, aby vedeli, na čom im záleží a na čom a na čom nie. Pre naše publikum hľadáme milovníkov hudby. Je ich tam dosť a chceme im poskytnúť veci, ktoré mriežka neoveruje.

Povedali ste, že podporujete umelcov na základe zásluh. Spotify a Apple Music nedávno odstránili hudbu od vybraných interpretov zo svojich zoznamov skladieb na základe morálnych dôvodov. Aký je postoj Red Bull Radio k propagácii alebo nepropagácii umelcov, ktorí môžu byť obvinení z trestného činu?

Rovnako ako pri všetkom, čo robíme redakčne, máme silný súbor štandardov, na ktoré sa pozeráme z hľadiska toho, ako sa zhodujeme s určitými umelcami. Nie sme vecou súvisiacou so zoznamom skladieb, takže nemôžeme ľudí vyhadzovať, ako to urobili [Spotify a Apple Music]. Čo však môžeme urobiť, je v podstate sa pozrieť na to, kto je tá osoba, o ktorej si myslím, že má správny druh názoru z toho pohľadu, že mám záujem hovoriť s ich komunitou a koho na to dáme platformy. Máme zodpovednosť voči našim poslucháčom, aby vykonali našu náležitú starostlivosť… .

Tam boli obvinenia proti Spotify za to, že štítky môžu platiť za umiestnenie v zozname skladieb. Aký je na to názor Red Bullu a máte nejaké skúsenosti s tým, že vás oslovilo vydavateľstvo so žiadosťou o umiestnenie?

Nie. Ak máte niekoho, kto robí šou, ktorá je taká špecifická z hľadiska redakčného prvku prieskumu, ani neviem, kde by sa mohol pokúsiť vtlačiť do toho stopu. nefunguje to. Samozrejme, existuje veľa vydavateľstiev a umelcov, ktorí nás budú kontaktovať a pošlú nám veci a čokoľvek a my si to vypočujeme, ale nie je to rozhlasová stanica, kde sedí nejaký džok, ktorý si oblečie túto vec a rozhodne sa, či chce hrať v šou alebo Hocičo. Je to platforma pre veľa ľudí, ktorí majú veľmi špecifický pohľad na niečo, čo chcú prezentovať a všetko, čo ich obklopuje, berú ako vplyvy a vyberajú si veci, ktoré im chcú priniesť komunity. … Svet je miesto, kde môžu existovať tieto druhy vecí, ale nie sme to my. [smiech]

Jedna sťažnosť, ktorú mám v súvislosti s objavom hudby zo streamovacích služieb, ako sú Spotify a Apple Music, je, že ich najväčšie zoznamy skladieb zvyčajne obsahujú tých istých významných umelcov. Aká je propagácia nepodpísaných alebo nezávislých umelcov zo strany Red Bullu v porovnaní s umelcami veľkých značiek?

V skutočnosti sa nerozlišujeme, ale myslím, že sa viac prikláňame k indie druhom vecí, pretože v konečnom dôsledku sme sa vždy zameriavali na ľudí, ktorí skutočne posúvajú kultúru dopredu. To bolo vždy naším zameraním. Pozeráme sa na ľudí, o ktorých si myslíme, že spochybňujú status quo. Myslím, že to je niečo, čo nás zaujíma. Keď budú úspešní a zaregistrujú sa s veľkými vydavateľstvami a hrajú na štadiónoch alebo čo, je to pre nich dobré. To pre nás neznamená, že by sme sa vzdialili od umelca, ak je integrita rovnaká. Nejde o to, či ste mainstream alebo nie. Ide v podstate o to, či si myslíme, že túto hudbu treba počuť, alebo máme pocit, že je okolo nej zaujímavý príbeh. Myslíme si, že toto odvetvie je postavené tak, že by ste sa pokúsili prezentovať umelcov, ktorí sú práve teraz relevantní. Snažíte sa byť v rámci propagačných cyklov, v ktorých sa nachádzajú. Snažíte sa byť spravodajcom a tak ďalej. Pozícia, ktorú sme zaujali k tomu, čo sme robili, je v podstate taká, že nechceme nevyhnutne prezentovať niečo, čo je nové, ale chceme prezentovať niečo, čo je pre vás nové.

Red Bull Radio začalo v roku 2005, ale v roku 2016 bolo znovu spustené ako 24/7 rozhlasová relácia s tematickými reláciami. Aký bol dôvod ísť touto cestou namiesto spustenia predplatenej streamovacej služby?

Dôvodom bolo akési hľadanie vlastnej úlohy v tomto ekosystéme. Myslím si, že existujú určité veci, ktoré rádio dokáže naozaj dobre, a tieto veci dávajú príbehu priestor, ktorý si vyžaduje, sú schopné vytvoriť príbehový oblúk, priblíženie sa a ak chcete, multimédiá, pretože počujete nielen hlas, ale počujete aj atmosféru toho, čo daná osoba hovorí, a tak ďalej. Tiež s dôverou, že všetko, čo robíme, môže byť v súlade s logikou: „Ahoj, potrebujem ti dať ľahký obsah a malé trojminútové úryvky, aby som ťa dostal záujem v príbehu,“ stále verím, že najvyššou odmenou je publikum, ktoré vám verí, že predvediete dlhú šou, ktorú si môžete naladiť.

Vnímam to ako náš zámer byť nejakým spôsobom doručovateľmi zakrivených guľôčok... Viem, že je to celkom odvážne v zmysle mať toto. [Smiech] Ale veľmi dôverujem tomu, že je to vlastne naša úloha.

Aké sú výhody používania ľudskej starostlivosti oproti službám založeným na algoritmoch?

Niet pochýb o tom, že algoritmické zoznamy skladieb sú na niečo dobré. Do celého tohto ekosystému to prinieslo množstvo ľudí, ktorí nevedeli, kde hľadať.... Myslím, že sme sa vybrali veľmi odlišnou cestou a všetko, čo robíme, je ručne kurátorované skutočnými ľuďmi starostlivosť, pretože sa zaoberáme ukazovaním neviditeľných hraníc medzi vecami, ktoré sa nezdajú pripojený. Je to ako keby vám váš starší brat [alebo] chlapík v obchode s nahrávkami ukázal: „Hej, vidím, odkiaľ prichádzaš, ale počul si túto nahrávku? …. Byť schopný vytvoriť tieto neviditeľné spojenia, to je služba, na ktorú sa chceme zamerať. Zatiaľ čo A.I. Môže nám to pomôcť tak či onak, vždy sme boli o kontexte a vytváraní najnepravdepodobnejších spojení a to je to, čo chceme dokázať.

Red Bull sa podieľa na sponzorovaní všetkých druhov extrémnych športov a podobných podujatí. Kde do tejto rovnice zapadá streamovacia služba? Ako si takáto služba vytvára svoju vlastnú identitu?

Produkt znamená dať krídla ľuďom a nápadom. Ak to beriete ako princíp, presne to robí toto rádio. V konečnom dôsledku poskytujeme platformy pre ľudí, ktorí majú svoj príbeh. Snažíme sa im poskytnúť platformu, kde môžu inšpirovať ostatných ľudí, aby sa dozvedeli o novej hudbe. Presne také je toto rádio. …

Aká je teda najobľúbenejšia relácia na Red Bull Rádiu? Ako hodnotíte úspech a popularitu?

Najpopulárnejšou show je pravdepodobne show Earla Sweatshirt's. Jedným zo spôsobov, ako by sme to mohli posúdiť, je druh rozhovoru, ktorý sa okolo toho deje. Dostávame to s množstvom rôznych relácií, ale Earl má okolo toho toľko konverzácií. Myslím, že to, čo je na predstavení skvelé, je, že je veľmi intímne a blízke a zároveň je to takmer ako hľadanie pokladu. Snažíš sa prísť na to, čo do pekla robí a prečo... Ľudia si okolo toho vymýšľajú svoje vlastné príbehy.

Myslím si, že práve to robí túto show úspešnou. Tieto predstavenia nie sú len pre hudobných nadšencov. Spôsob, akým sú tieto príbehy rozprávané, a niektoré z týchto formátov sú vytvorené pre ľudí, ktorí sa nevedia dotknúť panvice, ale pozerajú ako kuchárske relácie na Netflixe a preháňajú sa. Tak prečo nepočuť chlapíka, ktorý 60 rokov staval syntetizátory? Neznamená to, že chcete mať doma syntetizátor. Chcete byť len dôveryhodným miestom, kam môžu ľudia ísť a povedať: „Dobre, mám náladu. Povedz mi niečo, čo neviem."

V hudobnom priemysle sa pohybujete desiatky rokov. V čom vidíte budúcnosť terestriálneho vs online rádia a vidíte medzi nimi nejaké paralely?

Nerobil by som rozdiely medzi týmito dvoma vecami. Je jasné, že ide o dve rôzne ponuky. Ale ak sa pozriete na koncept rádia v zmysle, že to nie sú len útržky, je to dlhá forma, sú to oblúky, využíva priestor, ktorý máte. Vnímam to oveľa viac ako porovnanie s podcastmi a tým, ako sa podcasty vyrábajú. Takže si myslím, že pozemné aj online rozhlasové stanice vyvinú obrovské úsilie, aby publikum počúvalo k nim a oni použijú akúkoľvek metódu, aby obrátili ľudí na také ponuky, aké majú oni mať. Myslím si, že rádiu by bolo dobré veriť a byť si istý možnosťami, ktoré formát ponúka. Ľudia sú dosť vystresovaní tým, čo si myslia, že vedia o generácii zed a všetkých tých ostatných veciach. Áno, to môže byť pravda, že ľudia naozaj chcú mať tieto veľmi chutné, malé kúsky obsahu atď. Účelom toho, čo robíme, je v konečnom dôsledku vždy snaha poskytnúť rôzne prieniky do obsahu a príbehu.

Snažím sa, aby sa hip-hopové dieťa v mojej prednáškovej sále staralo o klasického skladateľa, akým je Steve Reich, ktorý má 70 rokov a je dôležitý. Ale nepoznajú sa. Ako to teda môžem urobiť? Musím nájsť rôzne spôsoby, ako vysvetliť, prečo je to relevantné pre to, čo robia. Istým spôsobom je to úloha sociálnych médií a všetkých druhov propagačných vecí, ktoré by ste tiež zverejnili. Dajte ľuďom to, čo hľadajú, nájdite spôsoby, ako sa môžu o niečo zaujímať, vzbudzujte v nich zvedavosť. Ale prečo by odmenou za to nemohol byť dlhý kus 60 minút alebo ešte viac? Len si myslím, že ľudia a poslucháči sú zvedaví na učenie. Existuje režim, v ktorom chcete iba konzumovať, a to je možno x percent dňa. A je tu režim, v ktorom si poviete: „Dobre, chcem sa o niečom porozprávať a vedieť o tom viac a môžem sa k tomu zaviazať a môže to trvať dlhšie ako tri sekundy, sedem sekúnd, alebo čokoľvek, čo mi niektorí vedci povedali, že na to mám nejaký rozsah pozornosti.“ Chceme tým byť známi a myslím si, že rádio by sa na to malo zamerať že.

Odporúčania redaktorov

• iPod hack vloží do vášho vrecka 50 miliónov skladieb Spotify
• Po piatich rokoch Jay-Z’s Tidal stále bojuje o vytváranie vĺn
• Apple Music stále zaostáva za Spotify, keďže rast streamovania hudby v roku 2019 pokračoval
• Apple Music sa pozrie na to, čo ľudia Shazaming pre nový týždenný zoznam skladieb
• Amazon Music Unlimited je najrýchlejšie rastúca služba streamovania hudby, uvádza správa