Ako roky 2010 navždy zmenili hudbu (a jej počúvanie).

Moja zbierka MP3 je lepšia ako tvoja.

iPod, ktorý som skladoval, bol naplnený do posledného miesta hudbou. Ako zlatá rybka sa moja zbierka rozrástla, aby zaplnila priestor, ktorý to umožňoval. Rozšíril sa až k okrajom najnovšej verzie iPodu, pretože postupne rástol z 5 GB na 10 až 50 až 120.

Súbory pochádzajú z CD, ktoré som vytrhol z mojej vlastnej zbierky, knižnice, nových a použitých košov v obchodoch s nahrávkami a portfólií áut mojich priateľov. Všetky stiahnuté súbory pochádzajú z obchodu iTunes a iba z obchodu iTunes - sľubujem, že nie nikde inde. Prehrial som niekoľko CD-R jednotiek a spomalil šírku pásma na hodiny naraz, aby som to dal dokopy, v priebehu viac ako desaťročia.

Výsledok: moja knižnica iTunes obsahuje 20 525 súborov skladieb vo formáte AAC, MP3 a MPEG. To je 106,01 koncertov hudby, ktorých postupné prehrávanie by trvalo 59 dní, 14 hodín a 24 minút. Obsahuje kompletné diskografie The Beatles, P-Funk, Nas, Jay-Z, Built to Spill, J. Dilla, Sleater-Kinney, Miles Davis, Al Green, Nirvana, Amy Winehouse, Wayne Shorter a UGK. Najdôležitejšie je, že moja zbierka iTunes obsahuje stovky kuriozít a rarít, ktoré som niekde nazbieral.

Keď som pracoval alebo hral na počítači, otvoril som iTunes a prehral som celú knižnicu v náhodnom poradí, preskakoval som, kým som nepočul niečo, čo by vyhovovalo môjmu rozmaru. V autobuse by som zapojil slúchadlá do svojho iPhone a urobil to isté.

Ale aspoň tak dlho som neprehral skladbu uloženú na mojom pevnom disku v iTunes alebo na mojom iPhone 11. Teraz streamujem cloudové súbory na Spotify.

Nie som sám. Dnes si poslucháči hudbu namiesto kupovania prenajímajú. Od roku 2010 sa nahrávací priemysel stal skôr obchodom s prenájmom hudby než obchodom s hudbou. Tento radikálny, spomalený prechod na nový obchodný model odvrátil existenčnú krízu – a je nevyhnutný na pochopenie toho, ako sa zmenili naše návyky počúvania.

Ako streamovanie zachránilo nahrávacie spoločnosti

Prvých 100 rokov nahrávacieho priemyslu by sme si kúpili produkt z obchodu a nechali ho zaberať miesto. Až do roku 2000 bol týmto produktom vinylová platňa, CD alebo páska od spoločnosti Tower Records alebo vášho susedného obchodu s nahrávkami.

Po debute iPodu Apple získal dominantný podiel na trhu v tom istom biznise. Apple vytrhol obchod s nákupom hudby od samoľúbostného kamenného maloobchodu prostredníctvom lepšieho výberu, pohodlia nakupovania z domu, okamžitého uspokojenia a nižších cien. (Znie to povedome?)

Tým Apple nielenže vyradil Tower z prevádzky. Pomohlo to tiež vymazať ziskové marže veľkých značiek. Fyzické formáty, najmä CD, sú výrazne označené, aby sa platilo za zložitý fyzický dodávateľský reťazec a pochybné zvyky vedúcich nahrávacích zariadení.

V roku 1995 sa pokazil The New York Times ako sa potom rozdeľovali príjmy z CD: „35 percent z maloobchodnej ceny ide obchodu, 27 percent nahrávacej spoločnosti, 16 percent umelcovi, 13 percent výrobcovi a 9 percent distribútorovi.“ Nahrávacie spoločnosti si podľa tohto počítania užívali zdravú maržu, pričom na a CD za 15,99 dolárov. Americkému nahrávaciemu priemyslu sa darilo, s 14,6 miliardy dolárov v roku 1999.

Ale tržby z predaja hudby a licencií v USA klesol o viac ako polovicu od roku 1999 do roku 2009. Vydavateľstvá si mysleli, že by sa mohli vrátiť do starých čias prechodom na sťahovanie namiesto CD. Na papieri to dávalo zmysel: v roku 2007 stiahnutie z iTunes za 0,99 USD poslalo 0,69 USD hlavným spoločnostiam a Apple za svoje problémy inkasoval 0,10 USD. Maloobchodné sťahovanie digitálnej hudby eliminovalo väčšinu dodávateľského reťazca a poslal väčšinu úspor na štítky.

Nižšia cena za priemerný nákup – 0,99 USD za skladbu namiesto 15 – 20 USD za album – nezastavila pokles, aj keď boli marže lepšie. Nelegálne sťahovanie zároveň dramaticky znížilo objem nákupov hudby. Ľudia jednoducho kupovali hudbu menej často a platili za ňu menej. Poslucháči si tiež prestali kupovať samostatné, nadbytočné CD kópie tej istej obľúbenej nahrávky na doma, do auta a do práce.

Rovnako ako v stovke iných odvetví, prerušenie internetu zabilo analógovú dojnú kravu. Jedinečná hrozba hudobného biznisu – nelegálne zdieľanie súborov – urobila zvyšok.

Takže hudobné spoločnosti museli veci zmeniť. Oni urobil veľkú stávku na streamovanie, a oplatilo sa. Väčšina poslucháčov hudby prešla zo svojich pevných diskov do cloudu so mnou. Globálna obchodná skupina nahrávacieho priemyslu, Medzinárodná federácia fonografického priemyslu (IFPI), sleduje zvyky počúvania hudby. Podľa výročnej správy skupiny za rok 2019, zverejnenej v septembri, 89 percent celosvetových poslucháčov hudby "počúvajte hudbu prostredníctvom streamovania na požiadanie."

Príjmy zo streamovania sú teraz kľúčom k dramatickému oživeniu odvetvia. Podľa Asociácie nahrávacieho priemyslu Ameriky (RIAA), 80 percent príjmov hudobného priemyslu v USA teraz pochádza zo streamovaniaa príjmy zo streamovania vzrástol o 26,4 % keď sa prvý polrok 2019 porovná s prvým polrokom 2018. Americký hudobný priemysel zarobil 9,8 miliardy dolárov v roku 2018 a je na dobrej ceste zarobiť viac v roku 2019.

Ako YouTube, Spotify a štítky zabili torrenting

Pri vytváraní tohto rastu urobil nahrávací priemysel niečo skutočne úžasné: prinútil ľudí, aby platili za niečo, čo dostali zadarmo.

Na základe vlastných skúseností je niekoľko dôvodov prečo. Hlavným dôvodom je však pohodlie. Platiť približne 7,50 $ mesačne za svoj podiel na rodinnom pláne Spotify je jednoducho jednoduchšie, ako musieť preháňať platené sťahovanie novej a pre mňa novej hudby, ktorú chcem počúvať. Nemusím zháňať, kupovať a ripovať CD a moji „priatelia“ sa nemusia prehrabávať cez temné torrentové webové stránky, ako je neslávne známy Pirate Bay, aby stiahli súbory.

V 2010-tych rokoch 2010-tych rokov minulého storočia prinieslo hľadanie debničiek bezprecedentné výšky rizika aj odmeny. Ale neromantizujme túto skúsenosť: tieto stiahnuté súbory mali veľmi premenlivú kvalitu. Niektoré boli MP3 s nízkou bitovou rýchlosťou a obsahovali malvér, zatiaľ čo iné boli bezstratový zvuk živých vystúpení, ktoré nebolo možné nájsť. Úlohu zohral aj hardvér. Väčšina počítačov sa už nedodáva s jednotkami CD-R a veľa nových umelcov sa vôbec neobťažuje vydať CD.

Pirátske zdieľanie sa samozrejme stále deje – ale namiesto zdieľania P2P sa to všetko deje na YouTube. Môžete nájsť akúkoľvek vytúženú b-stranu, limitovanú verziu alebo nejasný živý obal jednoducho tak, že ho tam vyhľadáte. Je to oveľa krajší a bezpečnejší proces, ako hľadať súbor Torrent a trpieť cez hodinové sťahovanie, ktorého latencia je určená rozmarmi východoeurópskeho servera poľnohospodárov.

Videá YouTube, ktoré nie sú legálne, sú niekedy stiahnuté, no väčšina nie. Existuje len príliš veľa obsahu nahrané na YouTube –Tento rok 500 hodín za minútu—moderovať to všetko, čo má nejaké menšie nevýhody.

Komplexnosť služby YouTube a bezplatná cena sú dva dôvody je to zďaleka najobľúbenejšia streamovacia služba, pričom 77 percent poslucháčov hudby používa platformu na mesačnej báze.

Používanie služby YouTube na hudbu má niekoľko nevýhod. Reklamy obohacujú čas frontu pred ďalším videom a vy musíte nechať aplikáciu otvorenú a spustenú v telefóne, aby sa zachoval zvuk. Ak vás to však obťažuje, stačí zaplatiť za YouTube Premium. Nie že to niekto robí- akosi sa to míňa pointou.

Poslucháči však na streamovanie neprešli len sami. Štítky zaútočili na každú úroveň torrentovanie ekosystému, žalovať ISP, serverov a dokonca jednotlivých poslucháčov do zabudnutia za nelegálne sťahovanie. teraz Poskytovatelia internetových služieb spolupracujú so značkami a iných držiteľov duševného vlastníctva pri vypínaní veľkoobjemových torrenterov.

Keď sa pozrieme späť, začiatok konca torrentovej éry bol v roku 2014, keď polícia na celom svete konala v zhode, aby zatkla zakladateľov a vtedajších prevádzkovateľov Pirátska zátoka. Stále sa tam môžete dostať a stiahnuť si skladby, ak chcete, ale to si vyžaduje oveľa viac VPN a Súvisiace s Tor nesprávne nasmerovanie ako kedysi.

Hudobný priemysel v ére streamovania

Štítky vyhrali sťahovacie vojny tým, že sťahovanie bolo menej atraktívne. Majú dobrú pozíciu na to, aby prosperovali v ére streamovania.

Éra sťahovania naučila nahrávací priemysel, aké dôležité je riadiť svoj vlastný technologický osud. Vydavateľstvá zažili najväčšie obdobia prosperity, keď spotrebiteľom diktovali formát nahraného zvuku, a nie naopak. Nahrávaciemu priemyslu sa najviac darilo v 60. rokoch, keď presviedčali spotrebiteľov, aby si kúpili LP platne s vysokou prirážkou. To isté sa stalo v 90-tych rokoch s CD a vydavateľstvá tiež ťažili z pridaného bonusu, ktorý spočíval v presviedčaní spotrebiteľov, aby si znova kúpili nahrávky, ktoré už vlastnili.

Prechod na streamovanie dokazuje, že vydavateľstvá sa túto drahú lekciu naučili. Teraz majú vydavateľstvá licenčné zmluvy s technologickými platformami, ako sú Spotify, Apple Music, Amazon Music a menej ošúchané časti YouTube, ktoré si tieto značky dohodli so spoločným podnikom Vevo. Cez Vevo a majetkové podiely v Spotify, štítky majú určitú mieru kontroly nad pokrokom v technológii streamovania a získavajú časť príjmov z reklám, ktoré platformy zhromažďujú.

Výsledky tohto nového obchodného modelu sú v skutočnosti pre umelcov celkom dobré, s určitými výhradami. Najdôležitejšie je, že nelegálne sťahovanie dramaticky kleslo. To je dobrá správa pre umelcov, ktorí nedostali svoj strih, keď niekto torrentoval celú ich diskografiu.

Štítky sú míňanie toľko, ak nie viac, peniaze ako kedykoľvek predtým na podpisovanie nových umelcov. Je tam určitá nevýhoda. Títo umelci nemusia dostať takú propagačnú pozornosť, na akú boli zvyknutí, a vydania od začínajúcich je ťažšie zvýrazniť s hasičskou striekačkou obsahu.

Umelci však môžu vydať svoj vlastný obsah podľa svojich vlastných podmienok, ak majú správnu kombináciu načasovania, talentu a šťastia. Prelomová hviezda roku 2019, Lil Nas X, vystrihla pieseň roka „Old Town Road“ za osobnú cenu približne 50 dolárov –30 dolárov za pauzu z online obchodu s beatmi prostredníctvom producenta YoungKio a 20 dolárov za hodinu zľavneného času v štúdiu v Atlante. Nasledujúci deň to potom zverejnil na SoundCloud. Ukazuje to, že hudobná produkcia je lacnejšia a dostupnejšia ako kedykoľvek predtým – ale to je samostatný príspevok.

Lil Nas X podpísal veľký obchod s vydavateľstvom s Columbiou po zúrivá licitačná vojna, ale mal vplyv na to, aby zostal nezávislý, ak si to želal. Neskorý Juice Wrld si užil podobný začiatok ako jeho kariéra hlavného vydavateľstva a využil úspech SoundCloud dohoda Interscope s podpisovým bonusom 3 milióny dolárov. Zavedené hviezdy ako Frank Ocean v posledných rokoch odmietli veľké spoločnosti, pretože streamovacie platformy im umožňujú samostatné vydanie s minimálnymi nákladmi a ponechajú si zisky pre seba.

Ako nájsť novú hudbu pre vaše Bluetooth slúchadlá

Napriek všetkým týmto turbulenciám na obchodnej strane sa toho pre poslucháčov veľa nezmenilo. Hudbu stále počúvame cez reproduktory v aute, domáce reproduktory rôzneho rozsahu a kvality a prenosné plastové boxy pripojené k slúchadlám. Existujú však určité rozdiely: konkrétne internetová propagácia, streamovanie a Bluetooth.

Pre poslucháčov je spôsob, akým nachádzame novú hudbu, pravdepodobne najväčšou každodennou zmenou, ktorú spôsobujú nové technológie. SoundCloud – webová stránka, o ktorej väčšina ľudí v roku 2010 nepočula – má globálnu tabuľku, ktorá je pravdepodobne presnejším ukazovateľom hudobného ducha doby než Billboard Hot 100. Vytváranie nepriehľadných streamovacích grafov Spotify a uvádzanie v influencer- alebo zoznam skladieb spravovaný spoločnosťou môže byť zlomovým momentom pre nových umelcov. Hranie s algoritmom YouTube je životaschopnou kariérnou stratégiou pre SoundCloud rapperov aj pre stúpencov bielej rasy.

Streamovanie tiež okamžite sprístupňuje poslucháčom viac hudby ako kedykoľvek predtým. Je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým objaviť starých umelcov alebo neznáme udalosti – čo je významná obchodná príležitosť, ktorú veľké spoločnosti využívajú len pomaly, ak nie vyslovene z nedbanlivosti.

Streamovanie tiež ponúka spotrebiteľom trvalo vernejší zvuk. Moja milovaná knižnica iTunes mala súbory dramaticky odlišnej kvality, od vysokokvalitných súborov zo štítkov až po 96 kbit/s, krížencov. Predvolený formát Spotify pre používateľov počítačov s neplatenými účtami prúdi cez formát AAC s rýchlosťou 128 kbit/s. Je to slušný typ súboru, ktorý je asi taký dobrý ako stiahnutie z iTunes Store v roku 2010. Prémioví používatelia môžu streamovať 320 kbit/s na mobilných zariadeniach so silným signálom (audiofili budú určite argumentovať celým týmto odsekom. Nerob @me.)

Moduly gadget sa od roku 2010 jemne zmenili. Potom už poslucháči začali migrovať hudbu zo svojich iPodov do iPhonov a zariadení so systémom Android. Hlavný rozdiel je v tom, kde je súbor uložený. Používatelia teraz nemusia neustále aktualizovať knižnicu na pevnom disku svojho telefónu. Namiesto toho sa súbor streamuje z YouTube alebo prémiového účtu Spotify či Apple Music.

Jedným z dvoch hlavných vylepšení na prednej strane gadgetu je všadeprítomnosť Bluetooth. Bezdrôtové reproduktory sú veľmi lacné a znejú celkom dobre. Drahé vám dokonca umožňujú presúvať sa z miestnosti do miestnosti s tou istou skladbou. Môžete si tiež vziať svoj obľúbený džem priamo z a Bluetooth reproduktor do sprchydo auta, čo umožňuje neprerušovaný čas karaoke.

Inteligentné reproduktory sú ďalším významným hardvérovým pokrokom pre poslucháčov hudby. Teraz môžu poslucháči preskočiť krok výberu toho, čo budú počúvať, alebo stlačiť tlačidlo, aby to urobili, a nechať Alexa urobiť oboje za nich. Inteligentné reproduktory poskytujú používateľom malé pohodlie, ale je za to potenciálne vysoká cena technologických gigantova hackermi teraz môžete počúvať všetky naše najintímnejšie chvíle.

Napriek tomu, že sa hudobný biznis a zážitok z počúvania hudby zmenili, rádio – zo všetkých vecí – zostáva pre ľudí najobľúbenejším formátom na počúvanie hudby. Podľa IFPI je najpopulárnejším formátom počúvania nahranej hudby pozemné rádio, ktoré stále priťahuje 29 percent času, ktorý ľudia trávia počúvaním hudby na celom svete.

Smartfóny prichádzajú rýchlo za ním, s 27 percentami celkového času počúvania, ale rovnakým IFPI správa poznamenáva, že významná časť poslucháčov rádia si ho skutočne naladí cez smartfón alebo smart reproduktor. Aplikácia iHeartRadio je tiež populárny z nejakého dôvodu.

Napriek tomu, že Apple možno definitívne stiahol Tower Records, najlepšie a najodolnejšie nezávislé obchody s platňami sú na tom dobre. (To isté platí, mimochodom, pre Amazon a nezávislé kníhkupectvá.) Hardcore fanúšikovia – hudobníci, DJi a audiofili – sa stále tešia z vinylových platní a cenia si miesta, kde sa predávajú, ako miesta na objavovanie novej hudby a vytváranie komunít.

Podľa RIAA počet poslucháčov vinylov rastie. Predaj nových vinylov rastú v peknom klipe—12,9 % v prvom polroku 2019 v porovnaní s prvým polrokom 2018. A to ešte nepočíta s predajom použitých nahrávok a úctyhodným umením kopania debničiek, ktoré váš obľúbený DJ vždy robil najradšej.

Takže kým sa skončila éra torrentovania, éra streamovania vytvára pre hudobníkov bezprecedentnú príležitosť prevziať kontrolu nad smerovanie ich kariéry – a vložia svoju prácu priamo do rúk poslucháčov, ktorí môžu počuť všetko, čo chcú, kedykoľvek a v akomkoľvek umiestnenie.

A vzhľadom na to sa nemôžem dočkať, ako bude znieť hudba v roku 2030.

Odporúčania redaktorov

• Koľko ikonických zvukov Apple môžete rozpoznať v tejto šikovnej hudobnej skladbe?
• Ako presunúť svoju knižnicu Google Play do služby YouTube Music
• Amazon Music má teraz aplikáciu pre Apple TV. Tu je návod, ako ho použiť
• Táto streamovacia hudobná služba platí umelcom v bitcoinoch a sadí stromy, ak počúvate
• Predplatitelia Apple Music môžu počúvať a pozerať zadarmo na American Airlines