CEO Spotify, Daniel Ek (Toru Yamanaka/Getty Images)
Dnes si každý potenciálny investor môže kúpiť kúsok z najpopulárnejšej služby streamovania hudby na požiadanie: Po rokoch klebiet sa Spotify dostalo na verejnosť. Môže to znieť ako príležitosť podobná skorému nákupu akcií Amazonu alebo Netflixu, ale ešte nevolajte svojho makléra. Toto je komplikovaná situácia a možno by ste sa jej chceli vyhnúť.
Odporúčané videá
Spotify, švédska streamovacia služba, ktorá sa môže pochváliť viac ako 159 miliónov poslucháčov mesačne, prezradil plány pokračovať s priamym uvedením na burzu, čo je forma zverejnenia, ktorá sa líši od bežnej investície počiatočná verejná ponuka (IPO) podporovaná bankou v tom zmysle, že pri jej debute, koncom minulého, nebudú vydané žiadne nové akcie rok. Jediné akcie, ktoré mala verejnosť k dispozícii v čase jej spustenia, boli tie, ktoré vlastnili insideri spoločnosti a skorých investorov, ktorí môžu nakoniec predať veľké kusy svojich akcií, aby nastavili stabilnú cenu pre verejnosť trhu. Spoločnosť sa na burze v New Yorku nazýva SPOT.
Akcie otvorili na 168 USD o 12:45 EST a krátko po 14:45 EST sa pohybovali blízko 155 USD.
Zatiaľ čo Spotify je veľmi obľúbené meno na celom svete, spoločnosť má dlhú históriu straty peňazí.
Zatiaľ čo niektorí propagujú tento krok ako prelomovú metódu pre poprednú technologickú spoločnosť, ako sa dostať na verejnosť na trhu bez platenia vysokých poplatkov, ktoré investičné banky zvyčajne využívajú na svoje IPO obchody (v určitom kontexte Alibaba údajne zaplatil okolo 300 miliónov dolárov pre banky, ktoré stoja za jeho IPO v hodnote 21,8 miliardy dolárov), realita vyzerá oveľa pochmúrnejšie, keď sa pozriete na finančné výkazy Spotify.
Hoci je švédsky hudobný streamer veľmi obľúbeným domácim menom na celom svete – a obľúbená streamovacia služba medzi zamestnancami Digital Trends — pre svoje vynikajúce rozhranie a možnosti objavovania hudby má spoločnosť dlhá história o strate peňazí odovzdať päsť. Podľa finančných výkazov zverejnených v súvislosti s ich podaním stratil Spotify v roku 2017 1,5 miliardy dolárov, 584 miliónov dolárov v roku 2016 a 257 miliónov dolárov v roku 2015, napriek masívnemu nárastu príjmov z 3,1 miliardy dolárov na 4,98 dolárov miliardy.
S ohľadom na to je pravdepodobné, že najväčší súkromní akcionári spoločnosti sa chcú vyhnúť tradičnej ceste IPO, aby mohli namiesto toho predať veľké objemy akcií potrebné na úspešné uvedenie spoločnosti na verejný trh z ich vlastných portfólií počas prvých mesiacov od zasiahnutia verejnosti trhu. Týmto spôsobom prenášajú menej ako hviezdnu finančnú realitu spoločnosti na menej uvedomelých nováčikov.
Vyložením ich kúska veľmi nerentabilnej spoločnosti, v hodnote okolo 20 miliárd dolárov, títo súkromní investori môžu reinvestovať do nejakej inej, stabilnejšej príležitosti a úplne sa vyhnúť náročnej úlohe o tom, ako môže Spotify využiť mimoriadne populárnu značku na legitímne úspešné podnikanie podnik. V technologickom vesmíre, v ktorom povedomie o značke výrazne poháňa investície — najmä medzi menej skúsenými investormi — by to mohlo fungovať. Ale zatiaľ čo súkromní podporovatelia Spotify možno prišli na spôsob, ako profitovať z nerentabilných, ich schopnosť predávať akcie nerieši veľké problémy, ktoré trápia streamingový priemysel vo všeobecnosti.
Napriek jeho neustále rastúcej popularite nie je tajomstvom, že žiadna spoločnosť neprišla na to, ako urobiť zo streamovania hudby ziskový podnik vo veľkom rozsahu. Dokonca aj masívne obľúbené služby ako Soundcloud visia na vlásku už roky, čelia stále väčším stratám a dúfajú, že sa vyhnú osudu spoločností ako Rdio, Grooveshark, MOGa ďalšie už neexistujúce služby.
Spotify však čelí aj ďalšiemu kameňu úrazu: ďalší priekopník vo vesmíre, Apple Music, má podporu jednej z najhodnotnejších spoločností na planéte a teoreticky by mohla bežať s obrovskými stratami donekonečna. Vzhľadom na históriu zlých pomerov zisku k príjmom v tomto priestore to mohlo byť v skutočnosti ústrednou súčasťou dlhodobého obchodného plánu Apple Music pri spustení: Prežiť konkurenciu.
Okrem znepokojujúcej otázky, ako sa vysporiadať so stále rastúcim konkurentom s bezodnými vreckami, Spotify vedie aj prebiehajúce právne bitky s držiteľmi práv, ako napr. súdny spor vo výške 1,6 miliardy dolárov v súčasnosti zameraná na spoločnosť od renomovaného hudobného vydavateľstva Wixen Publishing (Tom Petty, The Doors). Je to tiež vidieť odchádzajú mnohí dlhoroční manažéri za posledný rok, nedávno hlavný obsahový riaditeľ Stefan Blom. Keď si predstavíte, že vlastníte časť služby z pohľadu jej súčasnej súkromnej akcionári, je ľahké vidieť, ako averzia voči riziku bude chcieť vyplatiť svoje žetóny a prejsť na ďalší stôl.
Nie je tajomstvom, že žiadna spoločnosť úplne neprišla na to, ako urobiť streamovanie hudby ziskovým podnikom.
Ak je v oblaku negatívneho peňažného toku a odmien právnikov jedna strieborná čiara, je to to, že Spotify zostáva lídrom v jednom z najrýchlejšie rastúcich mediálnych odvetví na svete. Ak spoločnosť dokáže znížiť náklady tým, že podnikne drastické kroky, ako je odloženie bezplatnej služby – čo predstavuje asi 70 miliónov jej mesačných poslucháčov, a teda aj slušnú sumu nákladov na infraštruktúru – Spotify možno dokáže prísť na spôsob, ako zastaviť krvácanie hotovosť.
Bez ohľadu na to, či Spotify zažije prvý deň na verejnom trhu úspešný alebo nie, jedna vec je istá: Spoločnosť musí nájsť spôsob, ako dosiahnuť zisk, aj keď je to marginálny. Nemôže fungovať donekonečna s obrovskými stratami v účtovníctve, inak hodnoty akcií klesnú.
Ako dlho budú verejní akcionári ochotní držať sa prísľubu budúcich ziskov, sa ešte len uvidí, ale ak to dlhoví investori považujú za vhodný čas na odchod, zvažovať kúpu akcií, keď sa dostanú na burzu, by mali dôkladne zvážiť svoje možnosti – a ziskové marže spoločnosti – predtým, ako začnú kopať do vrecka a kúpiť akcie, bez ohľadu na to, koľko milovať ich Discover Weekly zoznam skladieb. Faktom je, že Spotify je veľmi populárna služba, ale to neznamená, že je príliš veľká na to, aby zlyhala.
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
