Ako set-top boxy ako Roku a Apple TV navždy zmenili TV

Len pred šiestimi mesiacmi už priemyselní analytici predpovedali zánik over-the-top (OTT) set-top box (ak nie ste oboznámení, táto smiešna nomenklatúra sa týka malých prídavných boxov, ako sú napr. Roku a Apple TV ktoré dodávajú filmy, televíziu a hudbu dostupnú cez internet do našich systémov domácej zábavy). Ale zdá sa, že analytici sa v tomto možno mýlili. Spotrebitelia aj výrobcovia prijímajú OTT boxy a čísla vytvárajú zaujímavý obraz o tom, ako by mohla vyzerať budúcnosť TV.

V skutočnosti sa očakáva, že trh s videom OTT zaznamená v nasledujúcich rokoch dramatický rast. Háčik je v tom, že dlhodobé obchodné modely vysielania a doručovania obsahu stoja v ceste, takže obraz o budúcnosti televízie zostáva trochu zahmlený.

Zatiaľ čo metriky, ako sú výnosy OTT, môžu pre divákov v rámci veľkej schémy znamenať len málo, sú znakom toho, aké silné môžu byť spotrebiteľské trendy. Stručne povedané, príjmy OTT sa skladajú zo všetkých predplatných, ktoré spotrebitelia platia za sledovanie čohokoľvek Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow a tak ďalej – plus reklamné doláre, ktoré oni prilákať.

Správa od spoločnosti ABI Research zistila, že príjmy z videa OTT presiahli v roku 2012 8 miliárd dolárov, z ktorých 57 % pochádzalo zo Severnej Ameriky. Do roku 2015 plánujú príjmy dosiahnuť aspoň 20 miliárd dolárov, aj keď nie je jasné, či sa podiel v Severnej Amerike do tej doby skutočne zvýši alebo zníži. Je jasné, že v USA a Kanade došlo za posledné dva roky k viac ako 50% rastu a zdá sa, že to bude pokračovať.

Dôvodom je skutočnosť, že modely predplatného, ​​ako sú napríklad Netflix a Hulu Plus, získavajú popularita vo veľkom, hovorí Michael Inouye, hlavný analytik spoločnosti ABI Research, ktorý pomáhal pri tvorbe správa. ABI definuje obsah OTT ako videá strednej až dlhej formy, čo vylučuje veľkú časť obsahu vytváraného používateľmi, ktorý sa zvyčajne nachádza na YouTube, Vimeo a iných podobných stránkach alebo službách. Vystrihne tiež osobné video, ktoré si spotrebitelia vytvárajú a prezerajú doma.

Hlavnými hnacími silami je rastúci počet pripojených zariadení — prehrávače médií, prehrávače Blu-ray, inteligentné televízory, streamovanie krabice, smartfóny, tablety – spolu s vyššou mierou penetrácie širokopásmového pripojenia, keďže spotrebitelia sa zdanlivo dožadujú rýchlejšieho internetu rýchlosti. Sú to lepšie modemy a smerovače, ktoré dokážu spracovať extra šírku pásma a distribuovať viacero video streamov v HD pomáha vytvárať plynulejšie zážitky zo sledovania, vďaka čomu je možné sledovať streamované video na požiadanie v plnom rozlíšení 1080p HD.

Ale nezačalo to celkom tak. Netflix a Hulu neboli až donedávna domácimi názvami a Apple TV bola skutočne len „hobby“, aj keď ponúkala sľubný pohľad na to, aký by mohol byť online obsah na požiadanie. Problémom bol obsah, ktorý chýbal a potom učenie spojené s tým, ako sa k nemu dostať.

„Služby boli spočiatku obmedzené a používateľská skúsenosť bola premenlivá, najmä niektoré predchádzajúce platformy, ktoré boli pomalé a pomalé,“ hovorí Inouye v rozhovore. „Mnoho spotrebiteľov nevedelo, čo môžu očakávať alebo čo môžu s týmito pripojenými zariadeniami robiť. (Smartfóny a tablety) pomohli dostať aplikáciu a prepojené prostredie do hlavného prúdu.“

To môže byť podhodnotenie. Sandvine, spoločnosť, ktorá monitoruje a meria využitie šírky pásma, vydala tento mesiac svoju správu „Global Internet Phenomena Report“, poznamenávajúc, že ​​Netflix predstavuje približne 33 % všetkej návštevnosti webu v USA, pričom YouTube získava pozíciu na druhom mieste v 17%. Hulu Plus má stále čo doháňať, keďže nazbieral len 3 %. Aj keď to nevyhnutne neznamená, že 50 % všetkých používateľov webu streamuje video, naznačuje to obrovské množstvo množstvo ľudí sleduje veľa online videí, ktoré si vyžadujú oveľa väčšiu šírku pásma ako hudba, fotografie alebo eKnihy.

Ak chcete pomôcť uviesť veci do perspektívy, zvážte, že dvojhodinový film môže mať veľkosť približne 4 GB ekvivalent 1 000 skladieb v komprimovaných formátoch (MP3, AAC), 2 000 fotografií nasnímaných s rozlíšením 8 megapixelov alebo viac 3 000 elektronických kníh. Netflix má údajne katalóg 13 000 rôznych filmov a televíznych relácií, no ani jeden megabajt z nich nie je v skutočnosti uložený na zariadeniach, ktoré používate na ich prezeranie. Namiesto toho sa údaje nemerajú podľa toho, kde je obsah uložený, ale skôr podľa toho, koľko údajov sa presúva tam a späť, aby ich streamovali do týchto zariadení.

Vplyv na celkové využitie šírky pásma je ohromujúci a spoločnosť pridala dva milióny nových predplatiteľov v štvrtom štvrťroku minulého roka, pokračujúci rast Netflixu bude podporovať iba dopyt viac. Diváci majú teraz bohaté možnosti, kde a kedy môžu sledovať televízne programy alebo filmy zo služby, čím sa zvyšuje úroveň pohodlia, ktorá sa tradičnej televízii nevyrovná.

A hoci rýchlo rastie, všetok tento obsah OTT je stále len kvapkou vo vedre celosvetového biznisu s platenou televíziou. V roku 2012 dosiahli celkové príjmy z platenej televízie celosvetovo 238 miliárd dolárov, čo jasne ukazuje, že peniaze sú stále v tradičných médiách. pretože inzerenti nebudú míňať ani zďaleka toľko peňazí za online video, a to aj napriek tomu, koľko už ich má sledovanie.

Čiastočným dôvodom môžu byť hodnotenia. Vedúci predstavitelia médií nedávno reptali, že váhajú ponúkať viac živých programov online, pretože Nielsen nemeria hodnotenia webu tak, ako to robí tradičné televízne publikum. Týchto publik je neúrekom a niektorí v tomto odvetví sa domnievajú, že je to čiastočne preto, že sa pripájajú online.

„Držitelia obsahu a poskytovatelia služieb platenej televízie zabezpečujú, že prémiový obsah zostane čo najviac za vopred definovanými prekážkami,“ hovorí Inouye. „Chcú zabezpečiť, aby sa trh pohyboval a vyvíjal tempom a spôsobom, ktorým sa chcú vyhnúť opakovaniu rastúce problémy, ktorým čelil hudobný priemysel, keď spotrebitelia migrovali z diskov CD na digitálne zvukové súbory a služby.”

Inými slovami, zmena možno prichádza na ich vkus príliš rýchlo a inzerenti boli zdržanliví, pokiaľ ide o platenie viac za online reklamy. Ale to asi nebude trvať dlho. Správa ABI uvádza, že súčasné príjmy z predplatených služieb sú v Severnej Amerike na úrovni 58 %, ale do roku 2018 klesnú na menej ako 32 %. Kľúčom k tejto štatistike je, že pokles by predstavoval pokles podielu na príjmoch, a nie hromadný odklon od služieb streamovania videa. Viac reklám by pravdepodobne vyrovnalo rozdiel, čo by viedlo k potenciálnemu presadzovaniu stále väčšieho množstva obsahu online.

„Netflix je v súčasnosti obrovským zastúpením v priestore OTT a postupom času, keď čoraz viac spotrebiteľov využíva digitálne distribučné kanály, Očakávajte, že ostatné distribučné kanály, ako je televízia na požiadanie, elektronický predaj a reklama, budú mať vyššiu mieru rastu,“ hovorí Inouye.

Elektronický predaj (EST) opisuje, ako si kúpite kópiu mediálneho súboru na uloženie na svoj vlastný pevný disk. To môže zahŕňať obmedzenia týkajúce sa spôsobu prehrávania, ako je napríklad správa digitálnych práv (DRM), ktorú Apple a iní používajú pre video, ale odvtedy sa vzdali hudby. Apple iTunes Store, najmä pre televízne programy a filmy, presne zapadá do tohto profilu. Streamovacie služby ako Netflix sú opakom, pretože fungujú skôr ako pomôcky; platíte mesačný poplatok za prístup k ľubovoľnému počtu v rozhraní typu bufet.

Niektoré startupy tam cítia príležitosť. Aero bola rušivou silou, pretože je obvinená z krádeže bezplatných bezdrôtových signálov vysielateľov a ich ďalšieho predaja spotrebiteľom, ktorí ich môžu streamovať naživo cez webové prehliadače a mobilné zariadenia. Služba založená na predplatnom neplatí žiadne poplatky za opätovné vysielanie obsahu a siete tvrdia, že nemá právo ani oprávnenie na ich streamovanie. Aero už expandovalo zo svojej základne v New Yorku, najprv do Bostonua vedľa oblasť Atlanty 17. júna. Očakáva sa, že do konca roka bude nasledovať ďalších 20 trhov v celej krajine. Neoficiálnym cieľom spoločnosti je prilákať 20 miliónov predplatiteľov, čo by ju zosúladilo s ostatnými veľkými streamovacími hráčmi.

Prvotriedna spoločnosť vyhral prvú salvu z toho, čo vyzerá ako zdĺhavý súdny spor, a môže prinútiť tradičných vysielateľov osloviť online publikum na zariadeniach, ktoré najčastejšie používajú. ABC nedávno oznámila, že bude vysielať živý obsah na iPady ako súčasť pilotného projektu v New Yorku a Philadelphii.

Vysielatelia môžu stáť tak pevne, pretože ak Aereo zostane v podnikaní a pritiahne milióny veľké siete z tohto úspechu nemusia vidieť ani cent, čo ich prinúti prijať zmenu nie je pripravený.

„Aereo samotné ešte nie je skutočnou hrozbou, je to obchodný model, ktorý znepokojuje držiteľov obsahu,“ hovorí Inouye. „Nepredpokladáme, že (operátori platenej televízie) prijmú rovnakú technológiu mikroanténneho poľa ako Aereo, ale mohlo by to ovplyvniť rokovania pri vyjednávacom stole, čo by mohlo obmedziť retransmisiu poplatky.”

Aero nie je prvým, kto sa stretol s vysielateľmi alebo držiteľmi obsahu, a pravdepodobne nebude posledný. Spoločnosti ako Ivi TV (over-the-air retransmisie) a Zediva (služba požičovne DVD, kde si spotrebitelia „prenajali“ prehrávač) sa už o to pokúšali, ale prehrali a pokračujú v boji na súde.

CBS a Fox nahnevane pohrozili stiahnutím bezdrôtového vysielania a prechodom na model alebo limit platenej televízie šport a nové relácie pre prevádzkovateľov platenej televízie, čím odstrihnú domácnosti, ktoré sa spoliehajú na tie bezplatné vysielania.

Zatiaľ čo mobilné zariadenia sú stredobodom toho, čo robí Aereo, výrobcovia televízorov a streamingových boxov sa snažia nájsť ten správny vzorec pre vašu obývačku. Štúdia „Connected Home“ vykonaná spoločnosťou NPD Group zistila, že takmer polovica zariadení domácej zábavy v USA je pripojená na internet, no mnohé z nich tieto funkcie v skutočnosti nevyužívajú.

Televízory s podporou internetu, vrátane inteligentných televízorov, sú podľa NPD pripojené iba 30 % času na online prístup. Blu-ray prehrávače na tom s 32 % nie sú o nič lepšie. Napriek ich prevahe budú Blu-ray prehrávače budúci rok predbehnuté streamovacími boxmi ako Apple TV a Roku, na základe projekcií NPD.

Keďže sa hovorí, že Amazon a Microsoft vstupujú do priestoru streamovacieho hardvéru, je to trh, ktorý by sa mohol ešte viac zahriať.

„Spotrebitelia kupovali prehrávače Blu-ray čiastočne pre aplikácie na streamovanie videa, ako je Netflix. Mnohé z týchto zariadení majú relatívne pevnú sadu aplikácií, zatiaľ čo na rozdiel od toho boli používateľské rozhrania prehrávačov streamingových médií vyvinuté tak, aby ponúkali rozširujúci sa ekosystém obsahu. Aj pripojené televízory vo všeobecnosti poskytujú to isté,“ hovorí John Buffone, riaditeľ pre zariadenia v službe Connected Intelligence spoločnosti NPD.

Aj keď herné konzoly majú množstvo funkcií streamovania a prehrávača médií, nezvýšili sledovanosť streamovaných filmov alebo televízií, dodáva. Primárnym posunom bol postupný odchod od stolných počítačov a notebookov k tabletom na sledovanie videa.

Buffone sa tiež dotýka súčasnej dominancie Netflixu, pričom cituje stratégiu spoločnosti vyhýbať sa vlastnej streaming box tým, že svoje služby rozšíri takmer do všetkých dostupných zariadení domácej zábavy a mobilných zariadení namiesto toho. „Zistili sme, že 40 % pripojených televízorov, či už samotných alebo prostredníctvom iných zariadení, sleduje Netflix, pričom YouTube a Hulu Plus ho sledujú,“ hovorí Buffone.

To bude len rásť a vplyv by mohla mať aj nedávna záľuba Netflixu pre exkluzívny obsah. Zatiaľ neexistujú žiadne čísla, ktoré by to ukázali, ale Netflix zaznamenal nárast o ďalšie dva milióny predplatiteľov len v prvom štvrťroku, čo sa zhoduje so spustením dobre prijatej vládnej drámy. Domček z kariet, v hlavnej úlohe Kevin Spacey. Generálny riaditeľ Netflix Reed Hastings už povedal, že prichádza viac exkluzívneho obsahu s fanúšikmi Zatknutý vývoj čaká na oživenie relácie, ktoré príde do streamovacej služby 26. mája.

„Vidíme, že ďalší poskytovatelia predplatného streamovania budú nasledovať Hulu Plus na veľkej väčšine pripojiteľných zariadení a Amazon sa tiež zameriava na originálne programovanie, aby spotrebiteľom poskytol presvedčivý dôvod na ďalšie predplatné,“ hovorí Buffone.

Toto experimentovanie môže mať vplyv na to, ako sledujete to, čo chcete. So všetkými tými rečami o „strihanie šnúr“, aby nahradili predplatné platenej televízie streamovacími službami, Inouye navrhuje, aby sa tieto dve navzájom dopĺňali. Dôvodom je to, že tradičné distribučné kanály majú stále obmedzenia sledovanosti a licencovania, ktoré uprednostňujú veci, ktoré vlastnia a vysielajú.

Športové programy sú dobrým príkladom, keďže operátori platenej televízie to majú v rukách. Ale aj keby bol šport a iný obsah ponúkaný v scenári a la carte OTT, majitelia obsahu budú nenávidieť dávať čokoľvek zadarmo. Pridajte niekoľko predplatných rôznych služieb alebo kanálov pokrývajúcich tento obsah a cena nemusí byť ďaleko od dnešnej platenej televízie.

„OTT nie je jedinou stránkou, ktorá sa vyvíja, pretože kábloví operátori a ich služby „TV Everywhere“ sa začnú rozširovať aj mimo domova,“ hovorí Inouye. „Operátori platenej televízie v skutočnosti začínajú pridávať ďalšie služby typu „OTT“, čo naznačuje otázku, ktorú by sme si mali položiť: v akom bode sa OTT jednoducho stane platenou televíziou?

Odporúčania redaktorov

• Ako nastaviť časovač spánku na Apple TV
• Najlepšie streamovacie zariadenia pre rok 2023: Apple TV, Roku a ďalšie
• MLS Season Pass na Apple TV ukazuje všetkým ostatným, ako streamovať šport
• Najlepšie ponuky Apple TV za január: Získajte streamovací box od Apple za 105 dolárov
• Ako nastaviť Amazon Fire TV Cube