V stredu to oznámil Instagramzačne platiť influencerov podiel na príjmoch z reklamy, čím sa pripája k konkurentom YouTube a TikTok v platbách za svojich tvorcov. Tento krok však vyvoláva otázku: Why trvalo Instagramu tak dlho, kým sa pripojil k jeho rovesníkom – a je tento krok dostatočný na to, aby tvorcov na platforme udržal?
Môže byť prekvapujúce zistiť, že Instagram nebol už prijímanie opatrení na zaistenie toho, aby tvorcovia zostali pri platforme namiesto toho, aby skákali z lode na inú, ktorá im skutočne platí za angažovanosť a používateľov, ktorých privedú.
Odporúčané videá
Predtým museli tvorcovia, ktorí platformu primárne používali, získať značné množstvo sledovateľov a v niektorých Prípady, spojte sa s digitálnymi talentovými agentmi, aby ste dosiahli vytúžené ponuky značiek, aby ste videli akékoľvek tušenie hotovosť.
Teraz, s najnovšími funkciami Instagramu, budú môcť tvorcovia speňažiť prostredníctvom reklám vo videách IGTV, digitálnych odznakov na Instagram Live, predaj tovaru prostredníctvom Instagram Shopu a spojenie so spoločnosťami pre sponzorované kampane prostredníctvom a Brand Collabs Manager nástroj.
Používatelia začnú vidieť reklamy na IGTV od budúceho týždňa a odznaky budú spustené v priebehu budúceho mesiaca vybranému počtu tvorcov.
„Je to dobré znamenie, že Instagram testuje tieto nové funkcie a úprimne povedané, zdá sa to trochu oneskorené,“ povedala Mae Karwowski, zakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Samozrejme, marketingová agentúra zameraná na prepojenie influencerov s obchodmi so značkami. „Iné platformy dali jasne najavo, že tvorcovia sú dôležitou súčasťou ich ekosystému a vytvorili funkcie na zdieľanie reklám, ako sú tipy týkajúce sa výnosov TikTok a AdSense na YouTube.“
Obchodný model YouTube už dávno zahŕňa jeho spoliehanie sa na svojich tvorcov. V roku 2019 rozdelila služba YouTube svojim tvorcom 7,5 miliardy dolárov 15 miliárd dolárov v príjmoch z reklamy YouTube. Tvorcovia na TikTok môžu zarobiť tisíce dolárovv daroch alebo daroch počas priamych prenosov.
„Instagram na to reaguje a toto je šikovný krok, ako udržať tých najlepších influencerov, aby investovali do rastu na svojej platforme namiesto toho, aby sa zamerali na iné platformy,“ povedal Karwowski.
Vo vyhlásení pre Digital Trends Instagram uviedol, že od februára do marca zaznamenal 70-percentný nárast počtu zhliadnutí naživo na Instagrame po mnohých mandátoch na ochranu prírody. Funkciou niet pochýb rastúca popularita kvôli koronavírusua zavedením odznakov Instagram dúfa, že zopakuje funkcie svojich konkurentov tým, že umožní používateľom dávať ovplyvňovateľom peňažné dary (až 5 dolárov) počas živého vysielania.
Pre Karwowského je krok Instagramu pomôcť tvorcom speňažiť ich prítomnosť v aplikácii silným signálom, ktorý žije obsah sa rýchlo stáva najlepším spôsobom, ako zaujať publikum, a niečo, „čo sa pravdepodobne nezmení budúcnosť.”
Vytváranie živého a dlhého obsahu je však časovo náročné a tvorcovia chcú za svoje úsilie dostať zaplatené. Instagram teraz podnecuje influencerov, aby používali IGTV zobrazovaním reklám pred ich obsahom a znížením o 55 %, pričom sa snaží kompenzovať aj samostatnú aplikáciu. žalostné sťahovanie začiatkom roka.
„Poskytovanie rôznych nástrojov na speňaženie je kľúčové na podporu všetkých tvorcov na Instagrame, od začínajúcich digitálnych hviezd až po etablovaní zabávači a všetko medzi tým,“ uviedol vo vyhlásení pre Digital prevádzkový riaditeľ Instagramu Justin Osofsky Trendy.
Melissa DeMarco, agentka digitálnych talentov v agentúre A3 Artists Agency, uviedla, že krok Instagramu k podpore influencerov ako podnikateľov, nielen ako tvorcov obsahu, prinesie na platforme video vo vyššej kvalite, možno aj niekoľko úspešných seriálov IGTV, ktoré by bolo možné krížovo propagovať na sociálnych sieťach platformy.
A tým YouTuberom, ktorí už na Instagrame sú, no možno mu nevenujú veľa času, Instagram ponúka možnosť „spestrovať ich obsah, otestujte kratšie formáty, ktoré nemusia fungovať na iných platformách, a rozšírte ich toky príjmov,“ povedal DeMarco pre Digital Trendy.
„Je skvelé vidieť, ako Instagram buduje program na vytvorenie pevnejších vzťahov s tvorcami, ktorí sa opierali o platformu,“ povedala. „Myslím si, že to ešte viac vyrovná hracie pole pre tvorcov, ktorí momentálne nie sú aktívni na YouTube a tvoria iba na Instagrame.“
Zostanú instagramoví influenceri po zavedení týchto peňažných funkcií? Budeme musieť počkať a uvidíme. Hotovosť však bude pravdepodobne stačiť na to, aby prilákala aj tých, ktorí chcú byť ovplyvňovaní, alebo tých, ktorí nedávno opustili aplikáciu a začali ju používať inú.
„Som si istý, že hoci je koncept jednoduchý, pre Instagram je to veľká zodpovednosť,“ povedal DeMarco. "Je to veľké rozhodnutie prijať sociálnu platformu a použiť ju aj ako marketingový nástroj."
Odporúčania redaktorov
- Instagram vám konečne umožňuje pridať viacero odkazov do vášho životopisu
- Instagram konečne opravil zvukovú chybu Stories v najnovšej verzii svojej aplikácie pre iPhone
- YouTube môže konečne uvoľniť svoje prísne pravidlá týkajúce sa hudby chránenej autorskými právami
- Instagram pokračuje v premene TikTok, prevedie všetky videá na kotúče
- Instagram rozširuje funkcie predplatiteľov o DM, kotúče
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
