Najvirálnejším momentom milánskeho týždňa módy minulého roka bolo, keď talianska návrhárka Donatella Versace vyvolala nostalgiu internetu.Zariadila, aby ikonické modelky z 90. rokov, vrátane Shaloma Harlowa a Stephanie Seymour, kráčali po pristávacej dráhe, čím vytvorila vypočítanú udalosť na sociálnych sieťach.
Zdá sa, že tento rok módny priemysel skúša inú stratégiu.
Odporúčané videá
Namiesto ťažby milovaných spomienok módne domy ako Prada, Louis Vuitton a Celine dúfajú v 15-ročnú hviezdu TikTok Charli D'Amelio, senzácia YouTube Emma Chamberlainováa „e-boy“ loď snov Noen Eubanks bude vstupenkou na prilákanie mladšieho publika na luxusné značky.
Vo štvrtok zverejnil D'Amelio štyri videá na TikTok pre jej 28 miliónov sledovateľov z výstavy Prada v Miláne s popisom „@prada #prada“. Vo štvrtok popoludní mali príspevky spolu viac ako 30 miliónov zobrazení (a stále pribúdajú).. A podľa The Cut
, sedela vedľa Dereka Blasberga, skúseného módneho novinára a šéfa módnych partnerstiev na YouTube.Medzi ďalších influencerov, ktorých minulý mesiac videli v New Yorku, Londýne a Miláne, patrí vloger Margot Lee, spevák Loren Grey, a ďalšie z kolektív HypeHouse, skupina hviezd TikTok, ktorí spolu žijú v sídle v Los Angeles, počítajúc do toho Chase Hudson.
PRÍĎTE SO MNOU DO MILÁNA
Na týždni módy v New Yorku, ktorý sa konal začiatkom februára, došlo k partnerstvu medzi TikTok a IMG, spoločnosťou, ktorá týždenné podujatie produkuje. Leslie Russo z IMG povedal Business of Fashion spolupráca bola úplne neplatená, ale jej cieľom bolo „zvýšiť mobilný dosah a relevantnosť sociálnych médií“.
Vzťah módy s technológiou a digitálnym priestorom vo všeobecnosti bol doteraz zložitý. Obe strany sa v minulosti snažili, aby partnerstvá fungovali práve spadli. Nie je to tak, že by boli technickí riaditelia známi široká škála oblečenia. A záujem o wearables medzi módnymi elitami strhol nos po tom, čo Burberry kamenec Angela Ahrendts opustila Apple. Navyše, niektoré luxusné módne domy stále nie sú aktívne na Instagrame, platforme známej svojimi ziskovými vzťahmi s veľkými značkami, vďaka čomu investori znepokojení.
To však neznamená, že priestor nie je lukratívny.
Presuňte sa, časopisy
Emma Chamberlain po najnovšej show Louis Vuitton stratila reč | LOUIS VUITTON
V minulom roku dosiahli autori na YouTube a TikTok s miliónmi sledovateľov a vstavaným publikom vážne módne peniaze – odborníci na trendy očakávajú, že v nasledujúcich rokoch porastú.
„Ak chce akákoľvek módna značka, aby si jej spoločnosť udržala a zostala vplyvná aj v nasledujúcich rokoch, musí byť prítomná tam, kde ľudia trávia väčšinu svojho času, na sociálnych médiách,“ povedala pre Digital Trends Marienor Madrilejo, agentka v divízii digitálnych médií, licencií a brandingu agentúry Abrams Artist Agency. vyhlásenie. "Najlepší spôsob, ako to urobiť, je osloviť ovplyvňovateľov, ktorí dominujú konverzáciám, ktoré prebiehajú online."
TikTok je medzi tínedžermi veľmi populárny a rýchlo si získal viac ako miliardu používateľov a viac ako 700 miliónov stiahnutí na celom svete. V stredu, zaviedla rodičovskú kontrolu.
Avani Greggová, ďalší člen Hype House, a Karen Yeung, obaja zastúpení Abramsom, by sa mali v nadchádzajúcom týždni zúčastniť výstav v Miláne a Paríži.
Je toho viac: Dvojičky Chamberlain a Dolanovci (známi vďaka svojej popularite v už neexistujúcej aplikácii Vine) sa spojili s francúzskou luxusnou značkou Louis Vuitton, aby vytvárať exkluzívny obsah pre značku na jej kanáli YouTube. Dohoda prirodzene prichádza s lístkami na show na dráhe, takže ich chyťte uverejniť na sociálnej sieti budúci týždeň v Paríži.
Minulý mesiac sa Dolce & Gabbana spojili s Hudsonom a ďalšími hviezdami TikTok ako Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, a bratia Bakerovci v Miláne na Týždeň mužskej módy, aby oznámili plán značky čoskoro sa pripojiť k platforme. príspevok na Instagrame.
A potom minulý december Celine využila Eubanks, ktorý má na TikTok takmer 10 miliónov sledovateľov, aby tvár svojej najnovšej kampane, ktorá upevňuje silu, ktorú majú mladé hviezdy internetu na veľmi reálne financie kapitál.
„Gen Z začína starnúť a ich kúpna sila rastie,“ povedal Madrilejo. "Módne domy si uvedomujú, že digitál je rozvíjajúci sa nový ekosystém, ktorý si musia podmaniť mimo tradičných médií."
Exkluzívne: Pozrite sa do vnútra sídla 'Hype House' pre tvorcov TikTok | DNES
Statická spolupráca medzi módnymi domami a instagramovými influencermi v porovnaní určite stratila lesk. Mladšia generácia tvorcov obsahu je na všetkých platformách a aj keď sú jednotlivo známi, sú tiež súčasťou veľké komunity digitálne zdatných tínedžerov s miliónmi sledovateľov oddaných každému ich pohybu. To im dáva možnosť urobiť z každej chvíle virálnu.
Takže pustiť sa do hry s tvorcami ako Chamberlain a D’Amelio je jednoznačne zbytočné pre značky, ktoré sledujú kúsok ich schopností v oblasti sociálnych médií. Takže fotografi v prvom rade by sa mali začať učiť svoje mená.
Odporúčania redaktorov
- Slepá situácia Roku-YouTube-YouTube TV sa ešte neskončila
- Nenechajte sa zmiasť haváriou COVID. Stále je skvelý čas byť YouTuberom
