Super Bowl je najväčšou scénou na debut novej reklamy. Aké reklamy teda firmy vyčarujú tento rok? Ktoré budú fungovať a ktoré nie? Ako na ne budeme reagovať na sociálnych sieťach a inde? Digitálne trendy hovorili s niekoľkými odborníkmi, aby to zistili.
Dobrá povaha reklám Super Bowl
Ak niekoho požiadate, aby sa zamyslel nad „typickou“ reklamou na Super Bowl, pravdepodobne vám napadne toto:
Súvisiace
- Najlepšie reklamy na Super Bowl za rok 2023 podľa hodnotenia
- Najlepšie reklamy na Super Bowl 2022
- Ako sa pozerať na Super Bowl 2022 na Android TV
Budweiser wassup commercial
Často je to niečo divoké, bláznivé a jednoducho hlúpe. "Wazzup!" od Anheuser-Busch je len jednou z desiatok ďalších reklám, ktoré sme v priebehu rokov videli, a ktoré sa sústreďujú okolo vtipnej a príjemnej reklamy. Či už je
Walter White v Breaking Bad portrét, miniatúra Darth Vader zdvíhanie Volkswagenu, alebo a “Na čokoľvek” dobrodružstvo, inzerenti míňajú milióny na to, aby sa nám ich reklamy páčili.Niektorí inzerenti však berú Super Bowl aj ako príležitosť na stlačenie citlivých tém, ako je napríklad šetrenie vodou v tejto reklame Colgate:
Colgate #EveryDropCounts
Takéto reklamy sú zriedkavé a má to svoj dôvod." Ako inzerenti musíme byť opatrní – ľudia chcú žúrovať," povedal pre Digital Trends kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Gyro Ronny Northrop.
Northrop nepracoval na žiadnych projektoch Super Bowl, ale podľa jeho skúseností so spoločnosťami ako HP a Burger King nie je Super Bowl ako žiadne iné reklamné miesto. Ľudia sa pozerajú v športových baroch, preplnených obývačkách a rozprávajú sa s ostatnými pri pozeraní televízie. Je to súčasť zážitku zo zábavy, ale neupúta našu pozornosť, pokiaľ si to nezaslúži.
„Je to niečo ako nemé filmy – takmer okamžite musíte chytiť niekoho s vizuálmi,“ dodal. Keď chcú inzerenti upútať vašu pozornosť, funguje zvláštna, vtipná reklama, ktorá presne zapadne do atmosféry v dome vášho priateľa alebo v preplnenom bare. Zamyslite sa nad štýlom grotesky, blikajúcimi vizuálmi, sugestívnymi témami alebo niečo o samotnej veľkej hre s bývalými hviezdami alebo inými celebritami.
Kopanie hlbšie
Northrop pripúšťa, že cesta po nízkej ceste funguje, "a je to nešťastné." Podľa jeho názoru môžu inzerenti využiť príležitosť, ako je Super Bowl na prezentáciu reklám s vyšším obočím jednému najväčšiemu publiku na svete, ktoré teraz zahŕňa milióny divákov živého vysielania. Dôležité otázky môžu byť vynesené na svetlo, aj keď ľudia relaxujú a užívajú si najväčšie športové podujatie v Spojených štátoch.
"Niet pochýb o tom, že sme videli migráciu od "chlapov, ktorí sledujú futbal" s humorom, pivom a sporo odetým ženám, k niečomu oveľa zrelšiemu."
Spoločnosť Colgate napríklad otvorila kohútik so šetrením vody a minulý rok spoločnosť Microsoft vytvorila reklamu o prekonávaní postihnutia pomocou technológie. Nationwide sa dokonca pokúsil riešiť náhodnú smrť detí, aj keď to vyvolalo viac ako niekoľko zdesených výdychov a vyvalených pohľadov.
Ale to iné nemusí znamenať tmavé. "Veci ako Coca-Cola spot s Charlie Brownom sú tiež naozaj zaujímavé," hovorí Northrop. „Inzerenti sa môžu pokúsiť o niečo krásne, namiesto toho, aby ukazovali niekomu, kto dostal ranu do gule.“
Vyvíjajúce sa televízne publikum
Dr. Carl Marci z Nielsen súhlasí s tým, že na vytvorenie úspešnej serióznej reklamy je potrebná starostlivá rovnováha. „Humor vládne, ale pôda sa vždy posúva,“ povedal nám Dr. Marci.
Reklamy, ktoré dosahujú najlepšie výsledky u publika, zostávajú väčšinou pozitívne, aj keď sa týkajú vážnej témy. Skvelým príkladom toho bola reklama Chrysler's Super Bowl z roku 2011, ktorá priamo adresovala ťažké časy Detroitu posolstvom odvahy a odhodlania, a nie sympatií.
Reklama na Super Bowl Chrysler Eminem – dovezená z Detroitu
Na konci reklamy, ako je táto, sme nadšení. Inzerenti, ktorí vysielajú tento druh energie, nám stále spôsobujú dobrý pocit, len veľmi odlišným spôsobom ako šteniatka a groteska.
Doktor Marci nám hovorí, že iné vážne inzeráty, ako napr Skutočná sila Dove reklama, prihovárajte sa vyvíjajúcemu sa televíznemu publiku. Reklamy už nie sú určené len pre tých, ktorí pijú pivo a užívajú si hru. Sú zamerané na rodiny. Snímky „dobrý pocit“ sú stále jadrom reklamy, ale sú prezentované veľmi odlišným spôsobom.
"Niet pochýb o tom, že sme videli migráciu od "chlapov, ktorí sledujú futbal" s humorom, pivom a sporo odetým ženám, k niečomu oveľa zrelšiemu."
Ale napriek tomu, ako varuje Dr. Marci: „Diváci nechcú, aby sa s nimi hovorilo. Je to večer na zábavu. Skóre emocionálnej angažovanosti dobre zasiahlo posolstvo a závisí od rezonancie s publikom a klesá, keď vo svojej reklame získate viac kázaní.“
Nielsen, Dr. Marci a ďalší neurovedci, ktorí túto tému intenzívne skúmajú, neprichádzajú k svojim záverom z rozmaru. Využívajú prieskum angažovanosti a biometrické testovanie aby ste videli, ako ľudia reagujú v reálnom čase na udalosti, ako bol minuloročný Super Bowl. Reklamy, ktoré dosahujú najlepšie výsledky, majú tendenciu kráčať po tenkej hranici medzi serióznosťou a dobrým pocitom. Nikto nechce zostať na kyslej nôte počas reklamy na Super Bowl.
Druhé obrazovky sú rovnako dôležité ako kedykoľvek predtým
Ako sledujeme hru na našich televízoroch a teraz na našich počítačoch prostredníctvom živého vysielania CBS, vznik druhé obrazovky, smartfóny a zariadenia, ktoré používame pri sledovaní, sú základnou súčasťou merania angažovanosť. Všetci sme si veľmi zvykli na to, že v reklamách na Super Bowl vidíme hashtagy a webové odkazy. Nejaké reklamy, napr minuloročná reklama Squarespace s Jeffom Bridgesom nie sú ničím bez webových stránok, na ktoré odkazujú. V tohtoročnej hre toho uvidíme len viac, pretože závisí od druhých obrazoviek, aby sme z nášho zážitku zo Super Bowlu vyťažili maximum.
Squarespace: 'Om'
Inzerenti vedia, že ich reklamy nežijú v bubline. Podobne ako sme to sledovali John Legere odpadkový rozhovor na Twitteri a bezdrôtoví operátori si navzájom vytvárajú odpovedajúce reklamy, budeme aj naďalej vidieť reklamy, ktoré požadovať angažovanosť, robiť si srandu z iných bežných inzerentov alebo sa len snažiť prelomiť štvrtú stenu v kreatíve spôsoby. Značky sa vždy snažia premeniť dobrú reklamu na virálnu príležitosť.
Dr. Marci nám povedal, že jednou z veľkých zmien v posledných rokoch je spôsob, akým sa reklamy odhaľujú. Reklamy sa už začali objavovať na stránkach ako napr YouTube týždne pred hlavným podujatím, pričom inzerenti sa snažia jeden druhého prekonať. To, čo bolo kedysi „veľkým odhalením“ počas hry, je takmer preč, pretože nespočetné množstvo inzerentov odhaľuje svoje reklamy niekoľko dní – dokonca týždňov – vopred.
Ale pokiaľ ide o angažovanosť, skoré odhalenia nepomáhajú publiku, ako nám hovorí Dr. Marci:
„Ak by som mal na výber medzi nič nerobením, zobrazením upútavky alebo zobrazením celej reklamy, ukázal by som iba ukážku. Priťahuje divákov. Nie je dobrý nápad ukázať všetko, čo máš, a stratiť čaro." Dodal, že s väčšou pravdepodobnosťou dávajte pozor na reklamu počas Super Bowlu ako v kancelárii alebo v metre, keď sme často roztržitý.
Vytváranie reklám, ktoré si užijú milióny ľudí
Amerika je rôznorodá krajina a máte ľudí vo všetkých 50 štátoch, ktorí sa naladia, aby videli veľkú hru. Je to najväčšia televízna udalosť roka a v ére tisícich rozptýlení je takýto druh nerozdelenej pozornosti cennejší ako kedykoľvek predtým. Znamená to tiež, že vaše reklamy nemôžu uspokojiť len niekoľko špecifických skupín.
Najlepšie reklamy oslovia každého, od ľudí v New Yorku až po malé mestá v Iowe.
Keď sa vám hra tento rok páči, sledujte reklamy, ktoré vidíte, čo sa snažia dosiahnuť a ako na to idú. Skutoční víťazi Super Bowl 50 môžu prísť medzi hrami.
Odporúčania redaktorov
- Zoradené najlepšie upútavky na film Super Bowl z roku 2023
- 5 najlepších futbalových filmov, ktoré by ste si mali pozrieť pred Super Bowlom
- Najlepšie upútavky na film Super Bowl 2022
- Ako sledovať Super Bowl 2022 na Apple TV
- Ako sledovať Super Bowl 2022 na telefóne
