Budúcnosťou Facebooku je čoraz viac Instagram

Instagram už nejaký čas nevyzeral ako jeho minulé ja.

V spodnej časti aplikácie už nenájdete možnosť napísať nový príspevok alebo dokonca kartu na prehliadanie, kto lajkol a komentoval vaše posledné obrázky a videá. Namiesto toho sú teraz zastrčené v rohu, aby sa vytvoril priestor na zdieľanie fotografií najnovšie počiny sociálnej siete: elektronický obchod a a bezodná jama vertikálnych videí. Nezamieňajte si to s klipmi umiestnenými pod ikonou podobnou televízii alebo s radom prchavých príbehov v hornej časti vášho informačného kanála.

Väčšina z nich pred dvoma rokmi neexistovala. Takže, čo sa stalo?

Odpoveď na túto otázku sa zobrazí veľkými písmenami pri každom otvorení aplikácie Instagram: Facebook.

Pohybujte sa rýchlo, rozbíjajte veci

Odkedy Facebook minul miliardu dolárov pred ôsmimi rokmi na jeho získanie, Instagram tvrdo bojoval, aby zostal na dosah ruky od svojho obrovského nového vlastníka. Jeho zakladateľom bola prisľúbená autonómia a zarobili si na to, aby si zachovali základné presvedčenia a hodnoty Instagramu tak dlho, ako len mohli, kým sa vydali na cestu Facebooku. Príklad: Zapnuté

pri jednej príležitosti, as Facebook presadil Instagram na inzerciu v aplikácii, spoluzakladateľ Instagramu Kevin Systrom osobne skontroloval a upravil reklamu, aby sa uistil, že sa hodí k značke Instagramu.

Ale ani Systrom, ani spoluzakladateľ Mike Krieger už nie sú na čele Instagramu a pre Facebook nastal čas, aby si túto miliardu zarobil. To znamená vystaviť Instagram a jeho viac ako miliardu používateľov Facebook playbook: Vybavte ho všetkými sociálnymi nástrojmi, ktoré by ste mohli potrebovať na vybudovanie pokladnice obsahu, ako napr dlhé IGTV videá, príbehy, kotúče a ďalšie – a potom to všetko speňažiť, aby sa platforma zmenila na zdroj príjmov.

V roku 2020 bola táto premena zreteľnejšia ako kedykoľvek predtým. Instagram má teraz viac kreatívnych funkcií, než ktokoľvek pravdepodobne potrebuje, a všetky boli speňažené alebo sú v procese speňažovania. V každom kúte aplikácie sú reklamy, trh má v aplikácii vyhradenú kartu, podniky sa môžu rozvíjať virtuálne výklady priamo v aplikácii s integrovanými stránkami pokladne a Reels – šesť mesiacov starý klon TikTok – už nakupuje možnosti. Zoznam je nekonečný. Instagram alebo presnejšie Facebook je v kurze.

Instagram: Facebook 2.0

Pre Facebook je Instagram v mnohých ohľadoch novou generáciou Facebook. Nemá na výber. Samotný rast veľkej modrej veľryby stagnoval. Dôverujte Facebooku je na historickom minime. Američania trávia viac času každý deň na súperoch ako TikTok a stále menej času Facebook.

Na druhej strane čísla Instagramu pokračovali vo svojej vzostupnej trajektórii. Jedna správa ide až tak ďaleko, že odhaduje, že Instagram budúci rok zarobí viac peňazí ako Facebook.

To, čoho sa generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg obával, sa stane tesne pred stávkovaním na Instagrame.

„Ak my nevytvoríme vec, ktorá zabíja Facebook, urobí to niečo iné,“ napísal v internom e-maile v roku 2012. Našťastie pre Zuckerberga, Facebook teraz vlastní a ovláda vec, ktorá ju v budúcnosti mohla zatieniť a teraz ju pretvára tak, aby ovládla internet. A aby to bolo možné, Instagram sa musí vyvinúť do verzie Facebook.

Posledných pár rokov bolo na Instagrame najradikálnejších, pretože bojuje s rastúcou konkurenciou a snaží sa, aby sa jeho publikum a hviezdy vracali viac. Pritom sa vyvíja na vlastný internet, podobne ako Facebook ha: S vyhľadávaním, ktoré už nie je obmedzené na ľudí, miesta a hashtags, ako aj službu elektronického obchodu, cestovných sprievodcov, viacero zábavných predajní a nekonečnú stránku na preskúmanie videí a fotografií od miliónov používateľov.

Odteraz môžete na Instagrame vyhľadávať okrem používateľských mien a hashtagov aj záujmy. Toto je teraz k dispozícii v angličtine v niekoľkých krajinách a priebežne budeme zdieľať ďalšie aktualizácie. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. novembra 2020

Ash Read, redakčný riaditeľ v Buffer, platforme na správu sociálnych médií, verí, že Instagram je v lepšej pozícii, aby sa stal budúcnosťou sociálnych médií vďaka svojmu mobilnému prístupu. Nové funkcie, ktoré dnes zaujímajú mnohých používateľov, ako sú vertikálne klipy podobné TikTok alebo miznúce médiá sa „na [Instagrame] cítia prirodzenejšie, zatiaľ čo na Facebooku sa môžu cítiť trochu nútený,“ povedal.

„Obsah vytvorený používateľmi pochádza väčšinou z mobilných zariadení, takže nakoniec zvíťazí platforma Instagram, ktorá je prvou mobilnou platformou,“ predpovedá.

To samozrejme vôbec neznamená, že Facebook odíde do dôchodku a nechá svoju poprednú sociálnu sieť, ktorá hostí viac ako štvrtinu svetovej populácie, skĺznuť do zabudnutia. Nie, namiesto toho, Facebook Očakáva sa, že predstavenie bude viesť ako „rodina“ a využívať výhody Instagramu, Facebooka rôznorodé publikum WhatsApp, aby vytvorili všadeprítomnú oporu. Sú navrhnuté tak, aby sa navzájom dopĺňali, než aby si konkurovali.

Chris Messina, vynálezca hashtagu a nezávislý produktový dizajnér, prirovnáva Facebook to, ako spoločnosti ako Toyota predávajú autá pod viacerými značkami, aby uspokojili rôzne trhy segmentov.

„Facebook predstavuje miesta, kde sa nachádzal elektronický obchod (trh, stránky, reklama atď.) a Instagram je nastavený na kolonizáciu toho, kam sa obchod uberá,“ dodal.

Vráti sa niekedy starý dobrý Instagram?

Takže kde to opúšťa Instagram? Bude modelka z Facebooku kanibalizovať Instagram, ktorý sa od neho historicky tak veľmi snažil držať ďalej?

Na povrchu toho všetkého hrozí neporiadok. Evan Asano, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Mediakix, popredná influencerská marketingová agentúra, je presvedčená, že tieto rýchle zmeny (existujú štyri spôsoby, ako uverejniť video) by mohli premôcť používateľov v z krátkodobého hľadiska, ale očakáva, že Facebook bude kráčať po línii a „vyvíja obe platformy tak, aby neustále oslovovali rôznych používateľov a rôzne využitie“. prípady.”

Henk Campher, viceprezident podnikového marketingu v Hootsuite, súhlasí. „Myslím si, že by bolo hlúpe podceňovať silu Facebooku pri vývoji platformy,“ povedal pre Digital Trends.

Je tiež potrebné pripomenúť, že odkedy zakladatelia odišli, Instagram sa nachádza vo svojej experimentálnej fáze a zdá sa, že si uvedomuje, aká neistá bola v poslednej dobe jeho produktová stratégia.

V nedávnom rozhovore s The Verge, vedúci Instagramu, Adam Mosseri, pripustil, že existuje „príliš veľa rôznych typov videí“ a aplikácia by mohla potrebovať nejaké čistenie.

Facebook formuje Instagram, aby využil to, ako veľa ľudí dnes používa internet. Ich nákupy ovplyvňujú influenceri a online komentáre. Používajú vizuálne katalógy na cestovateľské nápady, sprievodcov, nakupovanie a podobne. Sú čoraz viac tráviť viac času rolovaním cez rýchle vertikálne videá v aplikáciách ako TikTok než na YouTube. Instagram má všetko.

Obavy z prílišného vývoja Instagramu sú prinajlepšom predčasné. Toto je príliš veľká stávka na to, aby si ju Facebook nechal ujsť preháňaním aktualizácií zameraných na príjmy. Je to napokon druhý pokus Facebooku o rozvoj sociálnej siete a stavia na lekciách, ktoré sa naučil, aby sa vyhol opakovaniu svojich chýb.

„Sú dôvtipní, sú si vedomí svojej konkurencie a svojej reputácie – a musia zarobiť veľa peňazí. Prečo by riskovali, že to poserú?" dodala Messina.

Odporúčania redaktorov

• Twitter vám teraz umožňuje pripnúť DM a tu je návod, ako to urobiť
• Instagram sa po druhom veľkom výpadku v týždni opäť obnovil
• Twitter čelí svojim vlastným výpadkom, pretože používatelia Facebooku sa hrnú na iné stránky
• Ako dobre načasovaný hashtag urobil z júna oficiálny sviatok pre milióny
• A.I. zvyčajne nič nezabudne, ale nový systém Facebooku áno. Tu je dôvod