Alternatíva súborov cookie od spoločnosti Google je zlá pre otvorený web

Najväčší internetoví vrátnici to majú so súbormi cookie a vedú vojnu, aby ich vymazali z webu. Žiadna spoločnosť nie je v popredí tohto povstania viac ako Google, ktorý chce nahradiť súbory cookie alternatívou, ktorá vás „skryje v dave“, aby ponúkla súkromie online zážitok.

Čo je teda zlé na cookies?

Súbory cookie boli jedným z kľúčových ozubených kolies webu od polovice 90. rokov 20. storočia. Čo však začalo ako neškodné a pohodlné riešenie pre webové stránky elektronického obchodu, aby si zapamätali, čo máte v košíku sa v priebehu rokov vyvinul do ľahko dostupného a značne zneužívaného kanála pri prehliadaní inzerentov.

Koncept cookies zostal navždy nedotknutý. Sú to malé kúsky údajov, ktoré webové stránky ukladajú do vášho prehliadača, aby vás rozpoznali pri ďalšej návšteve. Háčik je v tom, že informácie, ktoré uchovávajú, nie sú dobre chránené a zlomyseľní sledovatelia ich dokážu využiť, aby sa o vás dozvedeli a vytvorili na vás dokumentáciu na reklamu. Súbory cookie sú dôvodom, prečo sa vám zobrazujú reklamy na položky, ktoré ste nechali v nákupnom košíku, alebo na letenky, ktoré ste si odpočítali.

Hoci zámerom za súbormi cookie nebolo pôvodne vytvoriť invazívne okno do našich životov, je to tak Nanešťastie k tomu došlo – a technologickí giganti teraz robia kroky, aby sa ich raz a navždy zbavili všetky.

Technologickí giganti verzus webové cookies

Apple už urobil prvý krok a v prvej polovici roku 2020 začal predvolene blokovať súbory cookie tretích strán – ale Google si myslí, že to nestačí. Chce nahradiť súbory cookie alternatívou, ktorá viac chráni súkromie: technológiou vlastného dizajnu spoločnosti Google s názvom Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC je súčasťou projektu Privacy Sandbox spoločnosti Google, súboru návrhov na prepísanie niektorých z najpopulárnejších základné prvky, ako je reklama založená na súboroch cookie, captchas atď., a v konečnom dôsledku vybudovať viac súkromia web.

Namiesto hromadenia súborov cookie má Google v pláne uvoľniť reťazec algoritmov vo vašom prehliadaní históriu, ktorá zistí, čo sa vám páči, a zaradí vás do skupiny používateľov s podobnými záujmy. Inzerenti budú môcť na tieto skupiny zacieliť inzerciu založenú na záujmoch bez toho, aby mali prístup k vašim údajom. Keďže FLoC spracováva vaše informácie lokálne, vaše údaje v skutočnosti nikdy neopustia váš prehliadač – a preto ich nemožno zneužiť alebo predať maklérom.

Teoreticky je to obojstranne výhodná situácia. A pre Google nebude jeho šírenie vo svete výzvou. Prehliadač Chrome tohto giganta vo vyhľadávačoch je bránou k internetu pre 65 % používateľov online a keď spoločnosť Google zavedie technológiu FLoC pre Verejné testovanie budúci mesiac sa všetci bez toho, aby si to uvedomovali, automaticky zaregistrujú do technológie, ktorá by mohla potenciálne zabiť cookies.

Google FLoC rieši niekoľko problémov: Funguje na vašom počítači, čo znamená, že vaše informácie zostanú s vami a inzerenti nemôžu osloviť jednotlivcov a môžu sa zacieliť iba na kohorty založené na záujmoch, čím eliminujú potenciál pre zneužitie údajov. Ale keďže FLoC rieši tieto problémy, môže priniesť aj nejaké nové.

Červené vlajky FLoC

Bennett Cyphers, technológ z Electronic Frontier Foundation, je presvedčený, že Google FLoC je „lepší pre súkromie ako súčasný stav techniky“, ale stále je pred nami dlhá cesta. Čo je najdôležitejšie, hovorí, budú musieť ďalšie súčasti internetu, ako napríklad odtlačky prstov prehliadača a zacielenie na IP adresy vyvíjať paralelne, aby sa zabezpečilo, že FLoC sa nestane obeťou rovnakých medzier, ktoré zarábali na krehkých cookies ochrany.

Keď si prečítate drobné písmo, v počiatočnom vydaní FLoC spoločnosti Google sa začnú objavovať ďalšie trhliny. Keďže táto technológia dokáže prechádzať celú vašu históriu prehliadania, odborníci sa obávajú, že sa to teoreticky stane zhromaždiť o vás viac údajov – dokonca aj z webových stránok, ktoré na prvom mieste nemajú žiadne mechanizmy sledovania miesto. V reakcii na tieto obavy Jessica Martin, vedúca oddelenia ochrany osobných údajov spoločnosti Google pre Áziu a Tichomorie, hovorí súčasný plán „je používať iba webové stránky, ktoré majú povolené sledovanie alebo ktoré už zobrazujú reklama.”

Webové stránky budú mať možnosť odhlásiť sa z tohto systému, ale aby tak urobili, budú musieť na svoje webové stránky pridať riadok kódu. Na rozdiel od súborov cookie alebo sledovačov tretích strán tiež nebudete môcť žiadnym spôsobom doladiť alebo odstrániť to, čo FLoC zhromažďuje, ak používate prehliadač Google Chrome.

Martin dodáva, že s nadchádzajúcou aktualizáciou Chrome 90 v apríli Google najprv ponúkne jednoduchý vypínač a neskôr plánuje „Rozšírte tieto ovládacie prvky v budúcich vydaniach prehliadača Chrome, keď viac návrhov dosiahne skúšobnú fázu pôvodu“ a ako sa dostane do priemyslu spätná väzba. Prípadne sa ľudia môžu rozhodnúť aktívne vymazať svoju históriu prehliadania.

Keďže používatelia budú mať malú kontrolu nad sledovaním FLoC, existuje aj riziko, že túto schopnosť odovzdá osloviť zraniteľné skupiny, ako sú ľudia, ktorí prechádzajú finančnými ťažkosťami na striebornom podnose inzerentov. Aj keď Google hovorí, že prijíma preventívne opatrenia, aby tomu zabránil, algoritmy sa historicky vymkli z rúk ich tvorcov.

"S FLoC budú kategórie generované procesom strojového učenia bez dozoru," povedal Cyphers Digital Trends, „čo znamená, že žiadny centrálny aktér nebude kontrolovať, do akého druhu informácií sa zakódujú ich.”

Obavy z reklamy

Súkromie používateľov nie je jediným problémom, o ktorý sa odborníci nepredávajú. Súbory cookie sú chrbtovou kosťou odvetvia digitálnej reklamy v hodnote 330 miliárd USD a ich nahradenie ovplyvní širokú škálu firiem, inzerentov, startupov a ďalších, ktorí sa spoliehajú na príjmy z reklamy. Google FLoC neponúka rovnakú úroveň prístupu ako súbory cookie a ak bude úspešný, inzerentom hrozí, že prídu o značnú časť svojho príjmu.

Google tvrdí, že „FLoC môže poskytnúť efektívny náhradný signál pre súbory cookie tretích strán“ a že je o 95 percent rovnako účinný ako súbory cookie tretích strán. Inzerenti však tvrdia, že spoločnosť nebola taká transparentná, ako by mala, pokiaľ ide o výsledky, a pokračuje so spustením napriek veľkým sťažnostiam reklamných skupín.

„Je to veľká rana. Celý ekosystém digitálnej reklamy, ako aj prostredia podporované reklamami, ktoré spotrebiteľom umožňuje, boli postavené na súboroch cookie a ID založené na zariadeniach ako otvorené, interoperabilné štandardy,“ povedal Jordan Mitchell, senior viceprezident pre ochranu súkromia, identitu a dáta v IAB. Tech Lab. „Ako keby ľudská rasa stratila prístup k elektrine, inzerentom, vydavateľom a všetkým predajcom na ich podporu teraz musia prehodnotiť a prebudovať systémy a procesy, ktoré poháňajú ich digitál podniky.“

Anudit Vikram, hlavný produktový manažér spoločnosti MediaMath v oblasti reklamných technológií, súhlasí s tým, že FLoC by „sťažilo“ inzerentom „zapojiť sa do zmysluplných rozhovorov s ich zákazníkov.” Zostáva však optimistom a verí, že existuje stredná cesta, ktorá sa dá vytvoriť iba vtedy, ak budú všetci zainteresovaní spolupracovať, namiesto toho, aby len Google diktoval nové pravidlá sieť.

„Pri našich návrhoch pre Privacy Sandbox sme boli transparentní a spolupracovali sme,“ uviedol Martin vo vyhlásení pre Digital Trends, „a naďalej vyzývame celý ekosystém – vrátane inzerentov, vydavateľov a spoločností zaoberajúcich sa reklamnou technológiou – aby pokračovali v práci na vývoji týchto mechanizmov na ochranu súkromia a označili všetky prípady použitia, o ktorých sa domnievajú, že je potrebné adresované.”

Martin tiež uvádza potrebu rozvoja mechanizmov ochrany osobných údajov, „ktoré podporujú reklamný priemysel“ a ktoré sú v súlade s očakávaniami ľudí. „Aj keď môže byť ťažké predstaviť si, ako by mohla byť reklama na webe relevantná a presne meraná bez tretej strany cookies,“ dodala, „pevne veríme, že používatelia chcú, aby ich identita a informácie boli súkromné ​​a bezpečné pri prehliadaní web.“

Hrozba pre otvorený web

Nahradením technológie open source a interpretovateľných súborov cookie za proprietárnu technológiu Google FLoC ohrozuje aj základy otvoreného webu. Ak všetko pôjde podľa plánu, Google by mohol skončiť monopolom na nepríjemne veľkú časť internetu: Prehliadač (Chrome), reklamná platforma a s FLoC, technológia, ktorá formuje, kto ich vidí reklamy.

A čo viac, Google bude aj naďalej môcť sledovať svoje miliardy používateľov, ako len chce, prostredníctvom služieb ako YouTube a Hľadajte a vďaka dominancii prehliadača Chrome bude mať prístup k údajom FLoC a histórii prehliadania – zatiaľ čo väčšina inzerentov bude nie. FLoC a zánik súborov cookie by mohli poskytnúť spoločnosti Google nespravodlivú výhodu oproti svojim rovesníkom a postaviť ju do pozície, že bude podľa svojej vôle ohýbať pravidlá.

„Keďže vždy existoval rozdiel medzi možnosťami/hodnotami v ohradenej záhrade a vonku, táto medzera je oveľa širšia, najmä vzhľadom na Pôsobenie spoločnosti Google na umožnenie personalizovanej reklamy vo vlastnej ohradenej záhrade,“ povedal Isaac Schechtman, senior riaditeľ spoločnosti Iponweb, reklamnej technológie. firma.

Tieto obavy však nezostali nepovšimnuté. Už dostali karanténu ochrany osobných údajov Google do regulačných problémov. Vyšetruje to britský dozorný orgán pre hospodársku súťaž, ktorý vo svojom správa dospel k záveru, že tieto návrhy premenia „Chrome (alebo prehliadače Chromium) na kľúčovú prekážku pre reklamnú technológiu.“

Nech už bude výsledok úsilia spoločnosti Google akýkoľvek, smrť súboru cookie je nevyhnutná a odvetvie je nevyhnutné chystajú sa prejsť na vlastnú, vlastnú infraštruktúru sledovania, aby zostali v bezpečí pred akýmikoľvek drsnými aktualizáciami, ako je Google FLOC.

„Niektorí vydavatelia sa prispôsobili a zaznamenali veľký úspech s obchodnými modelmi, ktoré podporujú inzerentov aj ich spotrebiteľov. Iní nie,“ dodal Schechtman. "Žiadne technické riešenie nemôže vrátiť čas týchto sekulárnych zmien."