Ako ma Huawei a Leica prinútili milovať mobilnú fotografiu

Partnerstvá so značkou sú súčasťou každého odvetvia, od automobilov až po rýchle občerstvenie. Ale koľkí majú na ľudí veľký, ak vôbec nejaký, vplyv? V roku 2016 Huawei a Leica podpísali dohodu o pretvorení fotografovania smartfónmi a v máji 2022 sa toto viacročné partnerstvo skončilo – čím sa uzavrela éra, ktorá si zaslúži oslavu.

Medzi nimi Huawei a Leica vytvorili sériu vynikajúcich fotoaparátov a posunuli vpred obrovský pokrok v mobilnej fotografii. Zmenili aj môj spôsob uvažovania o fotení telefónom. Leica sa chystá začať s novým fotografickým úsilím a história ukazuje, že by to mohol byť začiatok niečoho mimoriadneho.

Jednoduché začiatky

Začnime krátkou lekciou histórie. The P9 bol prvým smartfónom Huawei aby sa na zadnej strane objavila značka Leica. Dva 12-megapixelové fotoaparáty boli vyvinuté v spolupráci s odborníkmi na fotoaparáty a spoločnosť Leica sa podieľala aj na vytvorení softvéru pre aplikáciu fotoaparátu. Hneď mi to prišlo ako spolupráca. Niečo špeciálne — nie nudná marketingová taktika. Potom prišiel

kamarát 9, na P10 a P10 Plus, spresnenie vzorca pred Mate 10 Pro a P20 Pro prišiel v roku 2018.

Tieto dva telefóny využívali Neural Processing Unit (NPU) od Huawei na pridanie technológie AI do fotoaparátov, pričom rozpoznávanie scény vylepšuje šošovky fotoaparátu Leica a jeho vylepšený softvér. Oba mali aj monochromatické fotoaparáty a v prípade P20 Pro aj 3x optický zoom. Po týchto dvoch, Huawei a Leica spolupracovali na P30, P40, a P50 séria, plus Kamarát 20, Kamarát 30, a Kamarát 40 séria. The P50 vrecko prišiel tento rok bez fotoaparátu Leica a neočakáva sa, že by ho mal mať ani stále neoficiálny Mate 50.

P30 Pro mohol byť vrcholom partnerstva Huawei a Leica, ale P20 Pro a Mate 10 Pro boli transformačné a cítili sa ako začiatok niečoho výnimočného. Použitie AI bolo inovatívne a vzrušujúce, zatiaľ čo optický zoom a monochromatický fotoaparát – funkcia, ktorá ho pomohla spojiť priamo s Leicou – ich odlíšili od konkurencie. V tom čase existovali aj iné dobré fotoaparáty, ale žiadny nebol taký inšpiratívny a kreatívne oslobodzujúci ako ten od Huawei.

Nie prvý, ale určite najviac spolupracujúci

Partnerstvo Huawei a Leica nebolo prvýkrát, čo sme videli spoluprácu medzi výrobcom telefónov a odborníkom na fotoaparáty. Nokia a Zeiss (známy ako Carl Zeiss počas vzťahu) sa spojili, aby vyrobili niekoľko vysoko uznávaných telefónov s fotoaparátom. Stalo sa to však v čase, keď samotné telefóny neboli tenké ani ľahké, moduly fotoaparátu obsahovali jeden fotoaparát a AI bola stále väčšinou sci-fi. Predtým spoločnosť Sony zúročila svoje odborné znalosti v oblasti fotoaparátov s telefónmi, ktoré niesli značku CyberShot.

Žiadny nebol rovnaký ako Huawei a Leica. Približne v čase P20 Pro bolo zrejmé, že ide o veľmi odlišný druh partnerstva v technickom priemysle. prečo? Ani jedna spoločnosť to nepovažovala len za marketingové cvičenie. Leica a Huawei brali fotoaparáty, funkcie, softvér a celkovú kvalitu veľmi vážne. The pôvodná tlačová správa potvrdzuje, do akej hĺbky sa partnerstvo dostalo a hovorí, že by „zahŕňalo výskum a vývoj, dizajn, spoločné inžinierstvo, používateľskú skúsenosť, marketing a maloobchodnú distribúciu“.

Okrem širokého záberu po technickej stránke mali obe spoločnosti aj jasný cieľ — „ponúkať kamerové vybavenie na profesionálnej úrovni v spojení so skutočným mobilným jednoduchým používaním.“ Táto vysoká miera zapojenia a jasne definovaný a primerane dosiahnuteľný cieľ pomohli od začiatku, nechať porozumenie Huawei v oblasti smartfónov a dizajnu používateľského rozhrania splynúť s hlbokým pochopením a vášňou spoločnosti Leica fotografovanie.

Inšpiratívny vzorec

Výsledky boli prelomové. Telefóny Huawei vybavené Leica posunuli fotografovanie pri slabom osvetlení na novú úroveň, predstavili nám veľkolepé efekty bokeh, bol priekopníkom AI na rozpoznávanie scén a ukázal, že optický zoom na smartfóne je možné vykonať bez zväčšenia telefónu sám. Mnohé z týchto funkcií dnes považujeme za samozrejmosť, a hoci niektoré nemusia byť vyslovene vynálezmi Huawei, Huawei a Leica boli prvé, ktoré ich vytvorili. použiteľné a prístupný každému.

Keď už nič iné, tak to bolo partnerstvo, ktoré si vyžadovalo inšpiráciu a kreativitu. Keď som začal pravidelne používať fotoaparáty Huawei a Leica, približne v čase Mate 10 Pro a P20 Pro, bolo to prvýkrát, čo som ísť von špeciálne fotiť. Nikdy predtým som nebol kreatívne povzbudzovaný takým produktom a keď sa pozriem späť, viem, že je to kvôli tomu, ako dobre fungovalo partnerstvo. Huawei a Leica plnili prísľub dodania vybavenia na profesionálnej úrovni bežnej osobe a prístup k nemu ma prinútil ho využiť. Nebol som jediný buď.

Aby som využil možnosti fotoaparátu, musel som sa zdokonaliť vo fotografovaní. Rozdiel bol v tom, že som sa chcel zlepšiť a chcel som zistiť, či ma fotoaparáty skutočne dokážu umelecky inšpirovať. Mám stovky, ak nie tisíce fotografií, ktoré som urobil so všetkými telefónmi Huawei a Leica s fotoaparátom, aby som dokázal, že skutočne zvýšili moju kreativitu.

V žiadnom prípade nie som skvelý fotograf, ale práve tieto fotoaparáty ma dostali do štádia, v ktorom som dnes, keď premýšľam o fotení skôr, ako to urobím. Pred P20 Pro som na niečo namieril fotoaparát a stlačil tlačidlo. Nie je na tom nič zlé, ale pôžitok z fotografovania je dnes mnohonásobne umocnený a vďačím za to fotoaparátom smartfónov Huawei a Leica.

Dnešné partnerstvá sa nepribližujú

Mobilný priemysel sa dnes k podobnému partnerstvu najviac približuje OnePlus a Hasselbladale doteraz tovar nedodala. Hasselblad funguje iba po softvérovej stránke, a hoci je jasný pokrok v tom, aký vplyv mala odbornosť Hasselblad na fotoaparáty OnePlus, spoločnosti sa zastavili pred veľkosťou.

Niektorí gýčové vlastnosti nepomohli nám presvedčiť, že partnerstvo má skutočnú hĺbku. A teraz to Hasselblad tiež spolupracuje s Oppo na svojich fotoaparátoch smartfónov môže byť výrobca fotoaparátov preťažený a nemôže ani jednej značke venovať pozornosť, vďaka ktorej sú Huawei a Leica takou silou, s ktorou treba počítať.

Vivo a Zeiss sú však dvojica, ktorú treba sledovať. Zeiss poskytuje softvér aj hardvér pre fotoaparáty Vivo a samotné Vivo inovuje v oblasti stabilizácie obrazu pomocou svojho záhadného kardanového systému v telefónoch (ako napr. X70 Pro a X80 Pro). Zatiaľ však tieto partnerstvá nemali rovnaký účinok ako Huawei a Leica, ale môže sa to stať v budúcnosti.

Práca na mobilnom fotografovaní spoločnosti Leica pokračuje

Avšak, skôr než ktorýkoľvek z týchto team-ups deje konkurenčné Huawei a Leica, je možné, že samotná Leica opäť nastaví latku pre telefóny s fotoaparátom vďaka svojmu novo ohlásenému partnerstvu s konkurenčným Huawei Xiaomi. Povesti spájajú dvojicu s vlajkovou loďou telefónu s fotoaparátom s názvom Xiaomi 12 Ultra splatná v najbližších mesiacoch. Ak chcete skutočne povzbudiť našu chuť do jedla, existuje povedome znejúci výrok od generálneho riaditeľa spoločnosti Xiaomi Lei Jun v oficiálnej tlačovej správe týkajúcej sa novej dohody:

„Počas spolupráce, od optického dizajnu až po ladenie estetických orientácií, inovatívne technológie, produktové filozofie a preferencie zobrazovania oboch strán zažili bezprecedentnú hĺbkovú kolíziu a fúzia.“

Generálny riaditeľ spoločnosti Leica, Matthias Harsch, dodáva:

„Sme presvedčení, že prvý spoločne vyvinutý vlajkový smartfón v oblasti zobrazovania zviditeľňuje priekopnícky pokrok oboch spoločností. Spotrebiteľom v oblasti mobilnej fotografie poskytneme výnimočnú kvalitu obrazu, klasickú estetiku Leica, neobmedzenú kreativitu a otvoríme novú éru mobilného zobrazovania.“

Podobnosť vo vyhlásení o poslaní s tým, ktoré spoločnosť Leica zdieľala s Huawei v roku 2016, naznačuje, že by to mohol byť začiatok ďalšieho bohatého, kolaboratívneho a vzrušujúceho partnerstva. Fotoaparáty Xiaomi boli vždy slušné, ale nikdy úplne nedosiahli úroveň, v ktorej skutočne inšpirujú – podobne ako fotoaparáty Huawei predtým, ako spolupracovali s Leica.

Huawei a Leica spoločne dodali niekoľko úžasných telefónov s fotoaparátom kombináciou správneho hardvéru so špičkovým softvérom, ako aj zdieľaním zložitého chápania fotografie ako umenia formulár. Rovnako dôležité bolo vzájomné rešpektovanie odborných oblastí.

Dnes sme pravidelne rozmaznaní neuveriteľnými telefónmi s fotoaparátmi, ale ešte som nenarazil na taký, ktorý by sa skutočne zhodoval s tým, aké špeciálne boli prvé fotoaparáty Huawei a Leica. Bude mi chýbať vidieť meno Leica na zadnej strane telefónu Huawei, ale som naozaj fascinovaný tým, kam to ide so Xiaomi.

Odporúčania redaktorov

• Ako jeden z najlepších telefónov s Androidom roka zo mňa urobil lepšieho fotografa
• Toto sú funkcie, vďaka ktorým milujem fotoaparát iPhone 13 Pro
• Apple iPhone 11 Pro vs. Prestrelka fotoaparátu Huawei Mate 30 Pro: Boj o moc profesionálov
• Xiaomi ukazuje, ako bude vyzerať jeho skladací smartfón, a zamilujete si ho
• Široko otvorené: LG G7 ThinQ vs. Huawei Mate 20 Pro vs. Telefón Asus ROG