Ako biely MacBook definoval generáciu

Ak ste v rokoch 2006 až 2011 navštívili nejaký Starbucks, je pravdepodobné, že uvidíte MacBook s nálepkami otvorený vedľa učebnice, zatiaľ čo strapatý študent písal na semestrálnu prácu. Tínedžerský indie pop vytekal z ich bielych slúchadiel, zatiaľ čo veľké sójové latte s extra panákom mali na dosah ruky.

Kto je dnešným používateľom Macu? MacBook Pro je medzi kreatívnymi profesionálmi stále obľúbený a MacBook Air ním je notebook MacOS vydaný spoločnosťou, takže to sú ľudia, ktorých vidíme za tým matným hliníkom zobrazuje. Profesionáli, hviezdy YouTube, ktokoľvek, kto má viac ako 2 000 dolárov na rezervu na prémiovom notebooku. Nebolo to vždy tak, produkty Apple boli vždy drahé, ale na základnej úrovni súčasnej zostavy Apple je menej miesta pre tohto strapatého študenta.

Mohlo by to byť len nostalgické rozprávanie, ale rýchly pohľad na súčasnú zostavu MacBookov nevzbudzuje rovnaký druh záľuby ako staršia, biela éra MacBookov. Existuje na to dôvod.

Inšpirovaný dizajn

V roku 2006 boli ikony žiariaceho loga Apple, žiarivo biele káble a priateľské zaoblené rohy viac než len dizajnové prvky. Boli vyhlásením. MacBook vytvoril jasné vymedzenie v zostave notebookov Apple – ústredný bod pre privedenie nových, mladých kupujúcich do ekosystému Apple.

Keď ste vtedy vošli do Apple Store, presne ste vedeli, aké máte možnosti. Cenný, strieborný MacBook Pro alebo základný MacBook. Ak ste neboli profesionálnym editorom fotografií alebo videí, pravdepodobne to bol MacBook.

A bolo to biele - áno, biele! Možno sa to nezdá dôležité, ale v čase, keď notebooky boli jednotne šedé alebo béžové, lesklý biely MacBook bol naopak hravý a mladistvý. Opäť to bol notebook, ktorý mal ladiť s iPodom a módnou bielou slúchadlá vo všetkých reklamách. Bolo potrebné ho navrhnúť menej pre kanceláriu a viac pre kaviareň alebo budovu študentských odborov.

„[MacBook] bol jedným z prvých notebookov, ktoré nemali západku,“ Dvanásť juh poukazuje spoluzakladateľ a kreatívny riaditeľ Andrew Green. „Vtedy malo všetko nejakú hlúpu západku, ale MacBook bol jedným z prvých notebookov, ktoré sa pevne zavreli bez nej.“

Magnetická západka nebola inováciou, ktorá by zmenila svet, ale bol to druh premysleného dizajnu, ktorý informoval o tomto období v histórii spoločnosti Apple. V tom čase bolo príslušenstva pre notebooky málo a takmer žiadne z nich nebolo navrhnuté s ohľadom na Mac alebo MacBook. Twelve South bola jednou z mála spoločností založených na vyplnenie tejto medzery.

„Ľudia si kúpili iPod za 200 dolárov ako svoj prvý produkt Apple a mal všetky tieto úžasné doplnky. kúpil si MacBook a nebolo k nemu žiadne príslušenstvo, alebo to bolo len príslušenstvo k počítaču natreté bielou farbou,“ spomína Green.

Je dôležité zdôrazniť, že tento domácky priemysel vznikol preto, aby nevyrábal produkty, ktoré jednoducho chránené MacBook – ako puzdro na váš iPhone. Boli to produkty, ktoré boli navrhnuté tak, aby hovorili rovnakým estetickým jazykom ako MacBook. To bolo bezprecedentné. Príslušenstvo k notebookom existovalo už roky, ale nikoho veľmi nezaujímalo, čo to je pozrel tak dlho, ako oni robili prácu.

Elegantný dizajn MacBooku prinútil používateľov kupovať si príslušenstvo na prispôsobenie, ale nie hocijaké. Biely MacBook bol pre svojich používateľov prázdnym plátnom a bolo zriedkavé vidieť vo voľnej prírode taký, ktorý by nebol ozdobený nálepkami, podložkami na zápästia alebo iným príslušenstvom na trhu.

„Začali sme Twelve South s predstavou, že platforma Mac by mala mať príslušenstvo hodné a exkluzívne pre Mac,“ povedal Green. „Mac sa používa na kreatívny výstup, takže sme veľmi pevne cítili, že nástroje, ktoré to používateľom pomôžu, by mali byť rovnako elegantné ako ich stroje.“

Spoločnosť Apple spustila kampaň „Get a Mac“, aby sa zhodovala s jej posunom v marketingovej stratégii (smerom k mladým dospelým a vysokoškolským študentom) po vydaní svojho bieleho Macbooku.

Z nejakého dôvodu sa MacBook stal nevyhnutným nástrojom pre rádoby kreatívcov a študentov “blázni” ktorí boli odhodlaní myslieť inak a zmeniť svet. Apple ho nazval „superrýchlym notebookom na blogovanie, podcasting, všetko hneď po vybalení“.

Tento druh marketingu sa uchytil u špecifickej generácie nových kupujúcich notebookov. Ako notebook, ktorý začínal na 1 100 dolároch, to nebola len lacnejšia verzia MacBooku Pro. Veľkosť zariadenia a odolnosť plastového šasi ho predurčili na balenie z triedy do triedy a prežitie života na internáte.

Bol skonštruovaný pre iný súbor požiadaviek ako prémiovejšie stroje, a čo je najdôležitejšie, bol navrhnutý s ohľadom na používateľov základnej úrovne alebo používateľov, ktorí dbajú na rozpočet.

Nový druh notebookov Apple

MacBook sa neobjavil z ničoho nič. Jeho predchodca, iBook, prvýkrát predstavil úplne biely vzhľad notebookom Apple. V MacBooku však existovalo niekoľko významných rozdielov, ktoré vytvorili jeho vlastnú identitu.

MacBook sa vzdal odnímateľnej klávesnice, ktorú iBook predstavoval, vďaka čomu bol nielen tenší, ale aj jednoduchší. Rohy sa zaoblili, zmenil sa dizajn pántov, predná západka bola nahradená magnetickým uzatváracím mechanizmom. Bolo to vylepšenie celkového dizajnu, ktorý odzrkadľoval iPod a urobil z nich takmer nerozlučnú dvojicu.

Dokonca aj teraz, keď sa pozriete na dizajn bieleho MacBooku a cítite, ako dobre sa v priebehu rokov udržal, je ľahké pochopiť, prečo to bolo také ikonické zariadenie. Biely MacBook možno nebol prvým notebookom pre každého, ale často je jedným z najpamätnejších. Ako špirálový notebook z vysokej školy, pokrytý nálepkami a čmáranicami v guľôčkovom pere, biely MacBook bol zariadením, ktoré vyzývalo používateľov, aby si ho prispôsobili – a to nielen zvonku.

Nebola to len vrstva farby, vďaka ktorej sa MacBook odlišoval od svojich predchodcov. Vystavená bola aj úplne nová filozofia vnútorného dizajnu. Napríklad iBook sa ťažko otváral. Len na výmenu pevného disku bolo potrebné takmer úplne rozobrať šasi. Takže, ak ste si vybrali najlacnejší iBook, aby ste prekonali prvý semester mimo domova, budete potrebovať nejaké vážne technické zručnosti, keď nazbierate dostatok peňazí na pracovné štúdium upgradovať ho. Nebol to práve príjemný hardvérový zážitok.

Na druhej strane, biely MacBook, navrhnutý s ohľadom na študentov a zákazníkov s obmedzeným rozpočtom, bol od základov vyrobený tak, aby bol užívateľsky servisovateľné. Spoločnosť Apple dokonca poskytla súbor sprievodcov pre domácich majstrov, v ktorých nájdete podrobné pokyny, ako ho môžete otvoriť a vymeniť alebo inovovať komponenty sami. Držalo vás to za ruku a dodávalo vám sebavedomie, aby ste si s ním pohrali.

Týmto spôsobom to bola investícia do ekosystému spoločnosti Apple. Študent si môže kúpiť laptop, ktorý by si mohol dovoliť, s ohľadom na jeho inováciu v priebehu času, namiesto toho, aby si v nasledujúcom roku alebo dvoch kupoval nový systém. Táto podpora rozšírenia v priebehu času znamenala, že biely MacBook mal oveľa dlhšiu životnosť ako priemerný notebook. Spárovanie robustnej exkluzívnej kvality pre Apple s možnosťou upgradovať hardvér za pochodu viedlo k tomu, že niektoré z týchto MacBookov žili prekvapivo dlho.

Postupom času sa však rozšíriteľnosť z notebookov Apple vytratila – to je jeden z dôvodov, prečo je dnes také ťažké nájsť notebook, ktorý má batériu, ktorá by bola vymeniteľná používateľom. Apple dospel k presvedčeniu, že jeho zákazníci by si stále kupovali nový MacBook každých pár rokov, aj keď by ho nemohli upgradovať sami. Túto zmenu filozofie dokazuje produkt, ktorý udusil život bielemu MacBooku. MacBook Air.

Dedičstvo a návrat MacBooku

Dnes má zostava spoločnosti Apple pocit, že jej niečo chýba. MacBook Air začal ukazovať svoj vek, keďže bol roky zanedbávaný. Cena už nie je konkurencieschopná pre hardvér a výkon, ktorý ponúka, a dokonca aj novinka s ultraľahkým dizajnom sa opotrebovala.

Môžete ukázať na 12-palcový MacBook, ktorý je dostupný v oslnivej škále farieb, je nádherný, dobre skonštruovaný stroj, ktorý mal možno nahradiť MacBook Air. Je tu však problém. Začína na 1 300 dolároch – nie menej ako 13-palcový MacBook Pro.

Tieto dve zariadenia si navzájom šliapu na prsty a snažia sa vyplniť rovnaký výklenok dvoma rôznymi spôsobmi. je to neporiadok.

Naše nádeje smerujú do tohtoročnej WWDC. Povesti sa šírili o nejakom novom MacBooku alebo MacBooku Air, čím sa vytvorí jasný vývoj ceny a výkonu, aký ponúkal Apple. Malo by to zmysel. Prinieslo by to poriadok do súčasnej zostavy spoločnosti Apple. A pre používateľov počítačov Mac by to mohlo začať novú éru – rovnako ako to urobil pôvodný biely MacBook. Ale najnovšie klebety hovoria Plány Apple sa oneskorili.

Je to škoda, pretože notebooky, ako je lacný, odolný biely MacBook, dokazujú, že vysokokvalitné lacné stroje si môžu žiť svoj vlastný život a stať sa kultúrnymi ikonami. Ako dôkaz tohto trvalého dedičstva sa ukázalo, že jeden z našich fotografov, Bill Roberson, stále vlastní plne funkčný biely MacBook.

"Áno, jeden mám, kedy ho potrebuješ?" spýtal sa, keď sme sa ho snažili nájsť stále funkčný MacBooky pre tento kus. "Stále funguje dobre, je dostatočne vylepšený, aby ho môj syn mohol používať na hranie hier."

V priebehu rokov upgradoval hardvér a postavil ho do prekvapivo robustného stroja. Odvtedy je odovzdaný svojmu synovi - ktorý ho používa na hranie Minecraft. „Kvalita dedičstva“ nie je typom dlhovekosti, na ktorú väčšina výrobcov myslí pri navrhovaní notebookov, aspoň už nie, a to je škoda.

Dúfame, že spoločnosť Apple obnoví niečo z toho, čo si v minulosti tak dobre pamätalo jeho MacBooky základnej úrovne.

Odporúčania redaktorov

• M3 MacBook Pro sa môže spustiť skôr, než ktokoľvek očakával
• MacBookov je príliš veľa
• Veľký únik odhaľuje každé tajomstvo, na ktorom Mac Apple pracuje
• Existuje MacBook, ktorý Apple nemá právo pokračovať v predaji
• Je tu skvelá správa, ak si chcete kúpiť 15-palcový MacBook Air od Apple