Ako 3D televízia a filmy stúpali tak vysoko a klesali tak rýchlo?

3D revolúcia začala pred viac ako desiatimi rokmi. netrvalo to dlho.

Zatiaľ čo výrobcovia televízorov, ako sú Samsung, LG a Panasonic, vsadili na túto technológiu - a niektoré špičkové Filmári vrátane Jamesa Camerona to presvedčivo zdôvodnili v kinách – mala životnosť len sedem rokov. Takže, čo sa stalo? Prečo sa 3D neuchytilo?

Jasnou odpoveďou sú samozrejme okuliare. Zatiaľ čo v kinách to bol menší problém, domáci používatelia sa cítili hlúpo, keď museli na pozeranie televízie nosiť špeciálne okuliare. Nepomohlo, že väčšina bola objemná a mala aj technické problémy.

Ale pád 3D ide oveľa hlbšie ako pokrývky hlavy. Zatiaľ čo technológia bola miláčikom marketingových oddelení a na CES bola vyhlásená za ďalšiu veľkú nedokázalo získať niektorých kľúčových priaznivcov a neúspešných spotrebiteľov na niekoľkých úrovniach, čím sa urýchlil jeho vývoj zánik.

Ak chcete plne pochopiť, čo sa s 3D pokazilo, pomôže vám poznať najnovšiu históriu technológie.

3D revolúcia

The prelomový rok pre 3D prišiel v roku 2010. James Cameron bol prepustený Avatar niekoľko týždňov predtým a divákov uchvátila technológia, ktorá bola do filmu starostlivo zakomponovaná. Do troch mesiacov Panasonic a Samsung vydali svoje prvé 3D súpravy, ktoré trvali roky.

Nová funkcia priniesla celkom prémiu. 55-palcová súprava Samsung stála 3 300 dolárov plus ďalších 150 dolárov za každý pár okuliarov, ktoré boli potrebné na sledovanie 3D programovania. Panasonic si účtoval 2 500 dolárov za 50-palcovú súpravu, ktorá sa dodávala s jednou súpravou okuliarov so šošovkami (iné stoja 150 dolárov za pár). Ak by ste chceli sledovať 3D Blu-ray disk, tento prehrávač by mal cenu ďalších 400 dolárov.

(Samsung odmietol rozhovor pre tento príbeh. Spoločnosť LG, ďalší líder v oblasti 3D televízorov, neodpovedala včas.)

Nasledujúce dva roky boli na CES pravidelne uvádzané nové 3D súpravy. Do roku 2013, keďže predaje bojovali a 4K a OLED začali svoj vzostup, bolo ťažké ho nájsť. Vizio v tom roku prestal vyrábať 3D súpravy. Samsung sa držal až do roku 2016. A do roku 2017 Sony aj LG opustené 3Da odstráni ho zo všetkých svojich súborov.

Aby sme to uviedli na pravú mieru: Podľa The NPD Group tvorili v roku 2012 3D televízory 23 % z celkového predaja televízorov. Odtiaľ čísla neustále klesali a do roku 2016 boli zodpovedné len za 8 % predaja.

Siete, ktoré dúfali, že budú podporovať 3D programovanie, netrvali ani tak dlho. DirecTV zrušila svoj 3D kanál v roku 2012 a ESPN odpojila svoj 3D kanál v roku 2013. Filmový priemysel robil 3D pohyby ešte niekoľko rokov, dokonca dal tejto technológii posledný veľký impulz od roku 2015. Star Wars: Sila sa prebúdza, než sa na to vzdáte.

Problém s okuliarmi

Aj keď všetky problémy 3D TV nemožno spájať s okuliarmi, určite nesú časť viny. Okrem zvláštneho zážitku, keď ste doma museli nosiť špecifické okuliare, aby ste videli účinky, boli technické problémy, ktoré tento zážitok pokazili.

V pretekoch o prvenstvo na trhu sa Samsung a Panasonic rozhodli použiť šošovky s aktívnou uzávierkou, ktorý zobrazoval obraz na obrazovke určený pre ľavé oko, pričom blokoval pohľad pravému oku, a potom naopak, rýchlosťou tak rýchlou, že ich mozog nositeľa interpretoval ako 3D. Boli drahé, ťažké a často sa im vybíjala energia (ničili efekt). Občas sa vyskytli aj problémy so synchronizáciou s televízorom.

(Pasívne okuliare, ako tie, ktoré sa nosia v kine, nestáli takmer nič, boli oveľa ľahšie a nemal žiadne problémy s napájaním/synchronizáciou, ale trvalo by rok alebo dva, kým sa stali súčasťou sady.)

To spôsobilo prvým používateľom zlú skúsenosť. A prví osvojitelia môžu pôsobiť buď ako evanjelisti pre novú technológiu, alebo hlasoví odporcovia. V tomto prípade vytvorili rozruch, ktorý toto odvetvie nedokázalo prekonať.

Zážitok z divadla verzus zážitok z domova

Jedna vec je vidieť 3D film v kine. Obrazy vyskakujú z obrazovky a ak je technológia použitá správne, môžete mať pocit, že ste súčasťou sveta filmu. V obývačke veci nie sú až také čarovné.

Väčšie je lepšie, pokiaľ ide o 3D – a dokonca ani 70-palcová súprava sa nedá porovnať s divadelným plátnom, pokiaľ ide o hĺbku, ktorá je nevyhnutnou súčasťou 3D ilúzie. Štúdiá by to mohli kompenzovať miernou rekonverziou v postprodukcii pred jej vydaním pre domáce video. Ale len málokto chcel zaplatiť tento výdavok, vzhľadom na začínajúci predaj súprav.

Problém bol veľmi podobný, keď išlo o televízne programy špeciálne vytvorené pre 3D.

Sky TV v Spojenom kráľovstve bola jedným z mála televíznych programátorov, ktorí sa naplno venovali 3D produkcii a spravovali vysokokvalitné 3D obsah, ako je dokument o Davidovi Attenboroughovi a koncert Kylie Minogue, ako aj niektoré z leta 2012 olympiády. Nakoniec však sieť nemohla licencovať tento obsah iným kanálom, pretože tak málo z nich prezentovalo 3D obsah, a preto bola vypnutá.

Ostatné veľké produkčné štúdiá vo všeobecnosti zaujali postoj počkaj a uvidíme. To otvorilo brány pre menšie skupiny na natáčanie obsahu. Menšie výrobné rozpočty týchto spoločností však viedli k podpriemerným 3D efektom.

„Nikto sa nepozeral na kvalitu, a ak si divák pozrel jednu zlú reláciu, zatratilo to technológiu,“ hovorí Steve Schklair, producent a kameraman a generálny riaditeľ spoločnosti 3ality Technica, ktorá sa špecializuje na stereoskopické hry s vysokým rozlíšením digitálne 3D.

Financie a umelecká priepasť

Úplne začiatky 3D boli nákladné, s rozšíreným štábom, časom natáčania a ďalšími. Ale v čase, keď prišli 3D televízory a filmy, boli tieto náklady pomerne minimálne. Schklair hovorí, že zahrnutie 3D by do rozpočtu filmu pridalo približne 1 milión dolárov (v niektorých prípadoch menej). Pre film za 150 miliónov dolárov je to kvapka, hoci je to oveľa dôležitejšie pre menšie produkcie.

Tieto nižšie náklady sú dôvodom, prečo toľko filmov na začiatku desaťročia začlenilo 3D. Problém bol: Toto rozhodnutie často nerobili režiséri. Boli to šéfovia štúdií a marketingoví úradníci, ktorí mali pocit, že môžu presvedčiť určité publikum, aby si priplatilo, aby videlo 3D verziu filmu.

To viedlo k určitým konfliktom v procese výroby filmu.

„Všetky filmy sú kreatívne,“ hovorí Schklair. „Existovali niektorí režiséri – ako Ridley Scott a Jim Cameron – ktorí natáčali [3D] ako nástroj, ktorý im pomáhal rozprávať ich príbeh. Natáčali to iní režiséri, pretože ich robil marketingový tím. Nakrútili svoj film tak, ako by to robili normálne, pretože 3D im nič nehovorilo. Ak chcete, aby ľudia nosili okuliare, musíte im za to niečo dať. … 3D nevylepšilo zlý scenár.“

Boli to tieto mandáty, vďaka ktorým sa do módy dostalo „vypichovanie“ 3D. Režiséri na základe príkazu na využitie 3D nechali veci vyskočiť z obrazovky, aby sa diváci pokúsili vyhnúť sa. (Tento trik uprednostňovali najmä hororové filmy.) Bol to zábavný efekt, keď ste to prvýkrát zažili, ale nestačilo to na ospravedlnenie vyšších cien lístkov alebo prémiovej televízie.

NFL

Vopred nahrané predstavenia a filmy boli jedna vec, no mnohí ľudia mali pocit, že to bude šport skutočná strieborná guľka pre 3D TV. Táto technológia sa zdala ideálna na to, aby sa ľudia cítili ako na ihrisku. A zatiaľ čo niektoré športové organizácie, ako napríklad NBA a niekoľko futbalových líg, dali 3D reálnu šancu, NFL nikdy neurobila viac, než len ponorila prsty do vody.

„NFL môže mať 47 kamier v 2D,“ hovorí Schklair. "Majú bočné kamery, lavicové kamery, bránkové kamery, horné kamery. Keď pozeráte televíziu, všade sú kamery. Keď ma priviedli a povedali ‚budeme točiť v 2D a 3D‘, povedali ‚dostanete šesť pozícií kamery‘. V konečnom dôsledku to bola smrť 3D – ľudia sa pokúšali rozprávať príbehy s o 20 % väčším počtom kamier, s ktorými sú zvyknutí rozprávať.“

ESPN 3D sa snažilo, ako najlepšie vedelo, predstavilo 25 zápasov Majstrovstiev sveta vo futbale 2010, 14 zápasov NBA, semifinále Wimbledonu a ďalšie. V júni 2012 sa však zastavila s odvolaním sa na „obmedzené prijímanie 3D služieb divákmi do domácnosti“.

„ESPN 3D sme prevádzkovali tri roky, pričom sme inovovali a napredovali v technológii a výrobe,“ uviedla sieť vo vyhlásení pre Digital Trends. „Produkcia bola vynikajúca a spätná väzba od tých, ktorí to sledovali, bola veľmi pozitívna. Ale napokon to samo o sebe nestačilo. Dopyt divákov a prijatie 3D služieb do domácnosti jednoducho nedosiahli úroveň, ktorá by dávala obchodný zmysel, a rozhodli sme sa presunúť zameranie na iné oblasti technológií a služieb.“

Boli tu ďalšie technické výzvy 3D a živých športov. 3D napríklad nefunguje dobre s teleobjektívmi, pretože tie splošťujú obraz. To znamenalo, že 3D športové prenosy boli primárne nútené používať široké zábery, ktoré neprenášajú emócie z hry ako detailná vôľa.

Inovácie, ktoré zaostali

3D televízory sa snažili inovovať. Mnoho výrobcov sa pokúsilo prejsť na auto-stereo 3D, čím by sa odstránila potreba okuliarov. Možno dobrý nápad, ale väčšina z nich používala rovnakú technológiu – takže všetci mali rovnaký nedostatok: Kde sedeli ste a pozícia, v ktorej ste držali hlavu, znamenala rozdiel v tom, aké efektívne sú 3D efekty boli.

Preskúmala sa aj technológia sledovania očí, ktorá bola sľubná, ale mohla uspokojiť iba jedného alebo dvoch divákov naraz – niečo, čo nefungovalo dobre pre televízory v obývačke.

Mŕtvy a navždy preč?

Zatiaľ čo mŕtvola 3D len chladne, technológia už predtým ukázala kvality podobné zombie. Je teda prirodzené, že sa pýtate, či ako VR aj 3D môže jedného dňa opäť povstať.

Všetko je možné, samozrejme. Pokračovanie Avatar má prísť koncom roka 2021 a to by mohlo podnietiť nový tlak na 3D zo strany publika. Slúchadlá AR/VR sú už vybavené na vytváranie 3D efektov.

Ak by pandémia trvala ešte dlhšie, než sa očakávalo, a znemožnila ľuďom účasť na koncertoch a iných živých podujatiach, mohlo by to tiež podnietiť dopyt. Táto technológia by mohla znovu vytvoriť zážitok zo živej zábavy o niečo lepšie ako streamovanie na YouTube alebo volanie zoom.

Ale 3D v obývačke? Dokonca aj ľudia, ktorí pracovali v tomto odvetví, tvrdia, že je to nepravdepodobné.

„Už nie sú k dispozícii žiadne 3D televízory a nemyslím si, že je pre ne veľká podpora,“ hovorí Schklair. "Nevidím, že sa to vráti."

Odporúčania redaktorov

• Apple Vision Pro prináša TV a 3D filmy na obrovskej obrazovke so šírkou 100 stôp
• 3D tlačené koncovky do uší by mohli znamenať oveľa pohodlnejšie a lepšie znejúce slúchadlá
• Czinger so sídlom v Los Angeles 3D tlačou hybridný hypercar s výkonom 1 232 k
• Zvukové predpovede CES 2020: Očakávajte viac slúchadiel s potlačením hluku a 3D hudby
• Dávaj pozor! 3D televízory by sa mohli pripraviť na prekvapivý návrat