Prestrihnutie šnúry v dnešnej dobe nevyzerá ako výhodná ponuka.
Obsah
- Slabšia alternatíva
- Nedodržané sľuby
- Kam pôjdeš?
Najprv, Sling TVzvýšil cenu svojho základného balíka minulý týždeň o 5 dolárov. Len o deň neskôr, DirecTV Now zvýšil svoju cenu o 5 dolárova v utorok, PlayStation Vue urobila to isté, čím sa všetky jeho balíčky zvýšia o 5 dolárov. Za menej ako týždeň pridala takmer každá hlavná služba živého televízneho vysielania k poplatkom za predplatné päťnásobok. medzitým YouTube TV zvýšil svoju cenu v marci o 5 USD (pred trendom), zatiaľ čo jediný zdržanlivý Hulu, už stanovil cenu svojho základného balíka na novú normálnu: 40 dolárov mesačne.
Ceny služieb živého televízneho vysielania (základné balíčky)
- Sling TV: $25
- DirecTV teraz: $40
- PlayStation Vue: $40
- YouTube TV: $40
- Hulu so živou televíziou: $40
Skok nie je veľa; len náklady na naložené macchiato alebo akékoľvek hlúpe denné výdavky, ktoré by lekári použili na marginalizáciu. To je, samozrejme, to, čo robí drobné zvýšenia cien takými skvelými – stačia na to, aby zákazníci neprestali. Tento „nový“ trend v streamovaní je vytrhnutý priamo z príručky káblových spoločností, od ktorých nás streamovanie malo zachrániť. Je to stará „návnada a vypínač“ a je to ďalší dôkaz, že živé televízne vysielanie nie je revolúciou; je to len viac toho istého.
Súvisiace
- Sling TV zvyšuje ceny pre svojich existujúcich predplatiteľov
- Služba živého televízneho vysielania PlayStation Vue od Sony sa v januári vypne
- AT&T spustí ďalšiu streamovaciu službu a sme úplne zmätení
Slabšia alternatíva
Doteraz väčšina z nich naživo v televízii streamovacie služby ponúkli práve dostatočnú hodnotu na to, aby ospravedlňovali ich mesačný poplatok – zákazníci získali živé televízne vysielanie s nižšou kvalitou a spoľahlivosťou ako káblová televízia, ale aj nižšiu cenu a väčšiu slobodu výberu. Predplatitelia môžu kedykoľvek zrušiť, vybrať si vlastné zariadenie a za predpokladu, že sieť je skutočne dostatočne rýchla, dokonca sledovať aspoň niektoré svojich obľúbených programov na cestách.
AT&T práve uchmatla jednu z najväčších mediálnych spoločností na svete.
Navonok to znie ako štvorcová dohoda a s balíkmi začínajúcimi na 20 až 30 dolároch mesačne to tak bolo. Ale za 40 dolárov sa hodnota živého televízneho vysielania znižuje do tej miery, že pre mnohých potenciálnych zákazníkov je príťažlivejšie zostať len pri starej televízii. Skombinujte svoj poplatok 40 USD za streamovanie televízie so 40 alebo 50 USD mesačne za internet a čo získate? Účet, ktorý sa veľmi podobá tomu, čo by ste zaplatili za kábel. Pridajte Netflix alebo Amazon Prime a už tlačíte 100 dolárov mesačne alebo viac – a to nepočíta prémiové kanály ako HBO.
Sme späť k eskalácii cien a skromným alternatívam. Faktor v horšej kvalite a spoľahlivosti streamovania a sen o oslobodení sa od káblov a satelitov začína rýchlo strácať na príťažlivosti. Čo sa stalo?
Nedodržané sľuby
Konsolidácia pre jedného. Stačí sa pozrieť na AT&T, ktorá práve zvýšila cenu svojej služby DirecTV Now.
Masívny telekomunikačný podnik nedávno uchmatol jednu z najväčších mediálnych spoločností na svete fúziou v hodnote niekoľkých miliárd dolárov s Time Warner Inc. (po podobne masívna akvizícia DirecTV v roku 2014). Najnovšia akvizícia AT&T skonsolidovala pod svoju záštitu desiatky mediálnych nehnuteľností vrátane televíznych sietí ako CNN, HBO a TBS, ako aj celého Warner Bros. filmové a televízne impérium, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Možno si to medzi sebou prehadzovali ponúkaním nižších cien a lepších služieb, no teraz slúžia jednému pánovi.
Keďže regulačné orgány počas celého konania vyjadrovali obavy, že menšia konkurencia na trhu by mohla viesť k eskalácii cien pre spotrebiteľov, AT&T sľúbené ceny nepôjdu hore. Dokonca tvrdil, že výsledná spoločnosť by bola schopná lepšie konkurovať titánom ako Google, Netflix a Amazon, čo viedlo k nižšie ceny by mali regulačné orgány umožniť pokračovanie dohody.
Tým, že tieto spoločnosti predstavujú slabšiu alternatívu káblov, pomáhajú zachovať status quo.
Len niekoľko týždňov po schválení fúzie však spoločnosť rozpráva iný príbeh. Keď spoločnosť AT&T naliehala na Ars Technica v súvislosti s jej nedávnym zvýšením cien napriek prísľubom o opaku, AT&T povedala: „Aby sme naďalej poskytovali to najlepšie možné streamovanie pre nových aj existujúcich zákazníkov, uvádzame náklady na túto službu do súladu s trhom – ktorý začína na cene 40 USD bod.“
Odhliadnuc od skutočnosti, že je to objektívne nepravdivé – stále môžete Sling TV získať za 25 dolárov mesačne, aj keď v menšom balík kanálov – nový normál za 40 dolárov je samonaplňujúce sa proroctvo, ktoré je možné len vďaka hŕstke hráčov. lockstep. Cena streamovania televízie je 40 dolárov mesačne, pretože to všetci hovoria. A to je problém.
Kam pôjdeš?
Generálny riaditeľ Netflixu Reed Hastings vždy obávaný čo by sa mohlo stať, keby sa káblové a satelitné služby skutočne spojili a ponúkli prístup k svojmu obsahu prostredníctvom streamovania. Koncept sa nazýva TV Everywhere a je to služba, o ktorej multimediálne spoločnosti hovorili už v roku 2009 – šesť dlhých rokov pred debutom Sling TV v roku 2015.
Ako už názov napovedá, TV Everywhere bol navrhnutý tak, aby bol odpoveďou na konkurenčné streamovacie služby, ktoré zdanlivo umožňujú aby si diváci mohli vziať svoje televízne programy kamkoľvek prostredníctvom overených aplikácií, pokiaľ ešte mali káblovku alebo satelit predplatné. Napriek tomu, že tieto služby dnes určite existujú podradným spôsobom, ponúkajú menší výber, horšiu spoľahlivosť a nižšiu kvalitu obrazu ako služby, z ktorých pochádzajú.
Služby živého televízneho vysielania namiesto toho, aby spotrebiteľom poskytli životaschopnú alternatívu ku konvenčnej televízii, ponúkajú zriedenú náhradu za originál. Teraz sa začína rozpúšťať aj ich najzreteľnejšia výkupná kvalita oproti ich predchodcom, znížená cena.
Namiesto realizovateľnej alternatívy sú služby živého televízneho vysielania oslabenou náhradou.
Ako multimediálne spoločnosti, poskytovatelia obsahu a telekomunikácie pokračujú v konsolidácii do obrovských gigantov, ako je AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. behemoth, majú na trhu stále menej vyzývateľov, aby poháňali konkurenciu, a menej dôvodov brať požiadavky zákazníkov vážne. Mnohé z týchto spoločností už vlastní internetový kanál, spôsob doručenia a veľkú časť obsahu.
Takže otázka položená nespokojnému zákazníkovi znie: "Kam pôjdeš?"
Odpoveď je čoraz viac
Či už tento týždeň konsolidovaný nárast cien pramení jednoducho z nákladov na podnikanie alebo niečoho iného ešte zákernejšie, spoločnosti stojace za zvýšením cien by mali urobiť prehodnotenie predtým, ako v tom budú pokračovať cesta. V opačnom prípade riskujú zníženie dopytu po samotnom produkte, ktorý predávajú: živé televízne vysielanie.
Je to prefíkaný trik, pri ktorom by bolo zábavné sledovať hru v televíznej relácii – teda ak by ste za jej pozeranie nedávali 40 dolárov mesačne.
Odporúčania redaktorov
- Priamy prenos hviezd NBA: Sledujte tím Lebron vs tím Giannis
- Na veľtrhu CES 2021 spoločnosť TCL upozornila všetkých ostatných výrobcov televízorov: Práve začíname
- Sony chce predať PlayStation Vue, keďže streamingový priemysel je čoraz viac preplnený
- Teraz môžete sledovať štyri streamy PlayStation Vue naraz na jednej Apple TV
- Apple dáva športovým fanúšikom možnosť živého televízneho vysielania s pridaním FuboTV
