Čím viac Instagram kopíruje TikTok, tým viac ho nenávidím

Instagram nevie, kedy prestať byť ako TikTok. Minulý mesiac spoločnosť sociálnych médií vlastnená spoločnosťou Meta transformovala platformu na zdieľanie fotografií na TikTok hellscape, preformátovanie príspevkov zo snímky 4:5 na 9:16 bez ohľadu na to, či ide o obrázky alebo videá. Všetci a Kardashianky kritizovali Instagram, že prerobil aplikáciu týmto spôsobom, a pred dvoma týždňami Instagram vrátil do pôvodnej podoby.

Mysleli by ste si, že Instagram by sa poučil, však? Nesprávne. Podľa správy z The Verge minulý týždeň generálny riaditeľ Adam Mosseri počas svojho týždenného AMA povedal, že Instagram začne znova testovať ultra vysoké fotografie 9:16 v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov.

Za normálnych okolností by som ocenil spoločnosti a inovátorov za oživenie niečoho, čo pôvodne zlyhalo, pretože sa v tom zlepšili. V tomto prípade som však frustrovaný tým, že Instagram vyskúšal informačný kanál v štýle TikTok, vrátil sa k nemu po spätnej reakcii a potom sa rozhodol skúsiť to znova. Jedna vec je, že Instagram vloží svoju rotáciu do funkcie Stories zo Snapchatu, ale druhá vec je prerobiť celé jeho používateľské rozhranie, aby sa platforma podobala TikTok – v súčasnosti najpopulárnejšej aplikácii sociálnych médií na svete sveta.

TikTok-ifikácia Instagramu odstraňuje typ obsahu, ktorý ľudia na platforme milujú najviac: fotografie od priateľov a rodiny, ako aj obsah založený na ich záujmoch. A je to niečo, čoho mám už dosť.

Menej priateľov, viac odporúčaní

Jednou z najväčších sťažností na transformáciu TikTok na Instagrame bolo, že používatelia videli menej fotografií a videí od svojich skutočných priateľov. Namiesto toho ich Instagram kŕmil odporúčaným obsahom z náhodných účtov, ktoré nikdy nesledovali.

Ľudia sa pripájajú na Instagram hlavne preto, aby videli fotografie svojich priateľov a príbuzných, ktorí robia rôzne veci alebo oslavujú míľniky – napríklad absolvovanie vysokej školy, získanie nového zamestnania, svadba alebo oslava narodenia detí (bez akéhokoľvek súkromia problémy). V niektorých prípadoch sa tvorcovia obsahu a vlastníci firiem prihlásia na propagáciu svojich produktov mimo Twitteru, Facebook, YouTube, Twitch a dokonca aj ich vlastnú webovú stránku.

Instagram sa však prepracoval tak, aby pripomínal TikTok, pretože rast videoobsahu na stránke sa v porovnaní so statickými fotografiami zrýchlil. Toto znamenalo vykreslenie všetkých videopríspevkov kratších ako 15 minút do formátu Reel, vďaka čomu sú kotúče a bežné videopríspevky od seba na nerozoznanie. Pritom sa pokúšala napodobniť úspech TikTok, aby oslovila dospievajúcich a mladých dospelých, ktorí používajú platformu na zdieľanie videí častejšie ako Instagram.

To spôsobilo množstvo problémov v rámci aplikácie, pokiaľ ide o zapojenie používateľov. Nárast obsahu videa spustil algoritmus na pumpovanie reklám na produkty odporúčané používateľom, ktoré súvisia s obsahom, ktorým sa posúvali. Ak si napríklad prezerám memy a fotografie súvisiace s módou a duševným zdravím, zobrazia sa mi videoreklamy na FashionNova a BetterHelp. Na prvý pohľad to znejú ako skvelé odporúčania, no čím viac reklám na tie produkty vidím, tým menej fotiek mojich priateľov vidím.

Nový algoritmus tiež spôsobil tvorcov obsahu, vlastníkov firiem a ovplyvňovateľov získať menej angažovanosti, ako zvyčajne získajú. Najmä pre majiteľov firiem znamená menšia interakcia na ich stránkach pokles ich predaja produkty jednoducho preto, že musia spravovať svoje príspevky spôsobom, ktorý upokojuje ľudí zameraných na video algoritmu. To je zlé pre podnikanie.

Kim Kardashian a Kylie Jenner, obrovské celebrity s 326 miliónmi a 360 miliónmi sledovateľov, povedali to isté: „Urobte znova Instagram Instagram.”

Dlhé fotografie so zahmlievajúcimi textami

Najhoršie na tom, ako vidieť fotografie v ráme 9:16 namiesto zvyčajného 4:5, je zakrytie titulkov, ktoré ich sprevádzajú.

Zvyčajne, keď sa fotografia zverejní na Instagrame, v spodnej časti fotografie sa zobrazí textové pole pre ľudí, aby si prečítali titulky a pochopili kontext – a to všetko bez toho, aby zakryli obrázok, na ktorom ste pozerajúc sa na. Keď bol implementovaný redizajn TikTok, text titulku prekryl obrázok v spodnej časti obrazovky presne tak, ako by to bolo na TikTok. A pretože používatelia Instagramu majú tendenciu písať dlhé titulky, klepnutím na „Zobraziť viac“ sa zobrazí a obrovská stena textu s jemným tmavým gradientom, ktorý pokrýva fotografiu a ďalšie veci v pozadie. Stena s titulkami sa stala ešte väčšou bolesťou očí, ak bola fotografia náhodou mem plný textu.

Nielenže to bolo nepríjemné, ale bol to aj problém s prístupnosťou. Neschopnosť jasne vidieť obrázky je už pre niektorých ľudí dosť ťažké, ale dlhý popis prekrývajúci obrázok ešte viac sťažuje pochopenie jeho kontextu. A ak niekto nepoužil alternatívny text pre svoje príspevky, vďaka čomu bol redizajn Instagramu ešte horším zážitkom pre všetkých.

Dokonca aj mňa, autistického spisovateľa bez akéhokoľvek zrakového postihnutia, rozhnevala stena textu, ktorý zakrýval obrázky, ktorými som sa posúval. Môj informačný kanál na Instagrame pozostáva z mémov o obhajovaní autizmu a feminizme, ako aj o novinkách o popkultúre a politike. Leví podiel na týchto príspevkoch je vzdelávací, takže je prirodzené, že obsahujú zhustený text, ktorý je ľudí stráviť, ak nemajú čas čítať knihy alebo dlhé spravodajské články na vyššie uvedené témy. Textová stena prekrývajúca inú (už existujúcu) textovú stenu – bez ohľadu na dĺžku titulku – znemožňovala čítanie príspevkov, pretože všetky slová sú pomiešané.

Instagram si musí zachovať svoje jedinečné ja

Snaha Instagramu zachovať si sebadôveru pri prepracovaní platformy, aby sa podobala TikTok, sa vracia k detskej knihe Peggy Rathmannovej z roku 1991, Ruby the Copycat. V príbehu titulné dievča napodobňuje svoju spolužiačku Angelu, od nosenia červenej mašle až po šaty s papierovými margarétkami držanými na zatváracích špendlíkoch. Angele lichotili Rubyine pokusy nosiť rovnaké oblečenie ako ona, no po určitom bode ju to nahnevalo. Potom sa rozzúrila na Ruby za recitovanie svojej verzie básne, ktorú napísala o mačke, ktorú nikdy nestretla. Nakoniec učiteľ povie Ruby, že môže byť čím chce, no hlavne musí byť sama sebou.

Podobne ako na Angelu, aj na mňa zapôsobil Instagram, ktorý pred štyrmi rokmi implementoval funkciu Stories zo Snapchatu. Ale potom som sa naštval a nahneval, keď to začalo napodobňovať TikTok tým, že všetky príspevky zmenilo na snímku s pomerom strán 9:16, preferencie bez videa sú prekliate. Na rozdiel od Ruby sa Instagram nepoučil a teraz plánuje, že každý obrázok, ktorý uverejníme, bude opäť rámovať v pomere 9:16, čo robí veci ešte viac rozhorčenými.

Bez ohľadu na to, koho sledujeme – priateľov, rodinu, verejné osobnosti – Instagram musí zostať webom pre fotografie, pretože práve vďaka tomu sa v prvom rade odlišoval od iných sociálnych médií. Uverejňovanie fotografií na Facebooku a Twitteri je nepovinné, ale na Instagrame nie. Je potrebné ponechať formát videa 9:16 spoločnosti TikTok a držať sa obrázkov 4:5. Až keď sa znovu naučí byť sám sebou, môže si znovu získať rešpekt od všetkých.

Odporúčania redaktorov

• TikTok žaluje Montanu v snahe zrušiť celoštátny zákaz aplikácií
• TikTok čelí úplnému zákazu v prvom americkom štáte
• Meta ma už overila na ovplyvnenie volieb — tak prečo musím platiť za začiarknutie?
• Generálny riaditeľ TikTok sa stretne s Kongresom vo štvrtok. Tu je návod, ako sa pozerať
• Ak nemôžete vydržať reklamy na Instagrame, túto aktualizáciu budete nenávidieť