Pár vlastných tenisiek Nike s podrážkou naplnenou svätenou vodou z rieky Jordán. Aplikácia, ktorá vyberá akcie, do ktorých chcete investovať, na základe vášho astrologického znamenia. Bomba do kúpeľa, ktorá vonia ako jahodové Pop-Tarts a má trochu morbídne tvar ako hriankovač. Obojok, ktorý premieňa štekot vášho psa na prúd nadávok. A Puff the Squeaky Chicken, bong v tvare kura, ktoré pri fajčení škrípe.
Obsah
- Definujte internetovú kultúru
- Najvyšší model
- Vitajte v továrni na nápady
- Čím sú dnešné startupy také odlišné, také príťažlivé?
- Chytanie internetového blesku vo fľaši
Čo majú všetky tieto veci spoločné? Všetky boli virálnymi hitmi na internete na obdobie približne dvoch týždňov. A všetky sú vyrobené MSCHF, špičková továreň na nápady so sídlom v Brooklyne, ktorá akosi natrafila na mágiu receptúra na zachytenie memových bleskov vo fľaši a ich zabalenie pre nadšene vnímavých publikum.
Odporúčané videá
Internetovo zdatný generátor hitov v tomto procese vzbudil veľkú pozornosť všade Reddit do bežných televíznych sietí. Ako sa to podarilo? Čo hovorí o internetovej kultúre, približne v roku 2020? A ako sa preboha dostanete k jednému z jeho super limitovaných produktov pred každým ďalším hipsterom na zozname? Digitálne trendy sa vydali na neohrozenú cestu do srdca temnoty mému, aby našli odpovede.
Súvisiace
- Roboty na prevracanie fliaš môžu byť tou najtisícročnejšou vecou, akú sme kedy videli
Definujte internetovú kultúru
Kategorizácia MSCHF nie je jednoduchá. Je to marketingová agentúra? Je to platforma elektronického obchodu? Nový predajca produktov typu „gag gift“? Umelecký kolektív? Nejaká metaparódia štvorice, ktorá, podobne ako Schrödingerov startup, je všetko vyššie uvedené a zároveň žiadna? Žiadny popis sa úplne nezhoduje.
„Je veľmi ťažké mať v skutočnosti jednu vetu [popis] toho, čo sme, pretože robíme niečo také nové vo vesmíre,“ povedal David Greenberg, 22-ročný vedúci stratégie a rastu MSCHF. „Veľa startupov ide von a hovorí si: „Ach, my sme DTC (priamo spotrebiteľovi) a predávame spodnú bielizeň online alebo zubné kefky,‘ alebo ‚sme Uber-for-to‘ alebo ‚sme bezproblémoví‘.‘ Nemáme nič také, aby sme sa mohli porovnávať do. Najlepším spôsobom, ako sa opísať, je taká internetová kultúrna značka, ktorá spustí čokoľvek, čo chceme vyrozprávať, v akomkoľvek formáte.“
Zmätok v tom, čo presne je MSCHF, odráža to, ako sa tu v roku 2020 stala fragmentovaná internetová kultúra. Ako ten stredoškolák, ktorý bol priateľom s každou skupinou, ale nepatril úplne do žiadnej, cestuje medzi rôznymi prekrývajúcimi sa segmentmi toho, čo by sme mohli nazvať online kultúrou.
MSCHF je to, čo by sa stalo, keby ste využili talent spoločnosti peak-Upworthy pre viralitu, neúctivú meme kultúru 4chan a pozornosť generácie Twitteru span, pridali polievkovú lyžicu alebo tri marketingové hlášky a nejaké rizikové financovanie a potom výslednú zmes pretrepte tak silno, ako ste len mohol. Nalejte výsledný elixír a naservírujte ho v Brooklyn speakeasy vo faux vintage pohári na whisky v tvare hlavy Marka Zuckerberga a máte MSCHF. Alebo niečo, čo sa tomu približuje.
Spoločnosť (ako je oficiálne zaregistrovaná) vstúpila do života v roku 2016 a založil ju Gabriel Whaley, absolvent vojenskej akadémie West Point, ktorý krátko pracoval v BuzzFeed. MSCHF začínal ako mladý chalan, ktorý pracoval na netradičných reklamných kampaniach pre značky ako Target, no koncom roka 2019 sa z tejto rakety dostal a zameral sa na robenie vlastných vecí.
„[Sme] značka internetovej kultúry, ktorá uvádza na trh čokoľvek, čo chceme vyrozprávať, v akomkoľvek formáte.“
Meno MSCHF (vyslovuje sa „neplechy“, ale píše sa inak, pretože kto má v dnešnej dobe čas písať „neplechy“?) znie trochu ako Bojový klubProjekt Mayhem. Keby sa Tyler Durden menej staral o to, aby sa ľudia začali hádať s cudzími ľuďmi, a viac o to, aby sa cudzinci podelili o jeho vlhké memy, to jest. Oh, a na rozdiel od Klubu bitkárov môžete hovoriť o MSCHF. Druh. Len nie príliš.
„Príkladom niečoho, čo robíme, čo je vo vesmíre veľmi odlišné, je, že všetci ostatní, všetky tieto značky, sa snažia rozvíjať sociálne siete a podobne,“ povedal Greenberg. "A naše sociálne siete, nemôžete nás sledovať." Viem, že to znie nejako zvláštne. Máme stránku na Twitteri a Instagrame, však? Môžete to označiť. Ale [aktívne] nepovoľujeme sledovateľov.“
Namiesto zvyčajných „sociálnych sietí“ sa používatelia dozvedia o najnovších produktoch spoločnosti MSCHF prihlásením sa na odber textových správ na jej webovej stránke. to sa pravdepodobne zdá byť pre generáciu TikTok také retro, ako keby ste povedali, že na novú ponuku budete upozornení faxom alebo Paul Revere na konský chrbát.
Najvyšší model
V niektorých ohľadoch naozaj nezáleží na tom, ako definujete MSCHF. Ako povedal Tom Hardy’s Bane vo filme Temný rytier povstal“, „Nezáleží na tom, kto sme. Dôležitý je náš plán." Nech už má MCHF akýkoľvek plán, niet pochýb o tom, že z hľadiska prilákania pozornosti bol celkom majstrovský.
Funguje na modeli „drop“ požičanom od americkej odevnej značky Najvyšší, ktorá predstavuje nové akcie každý týždeň vo štvrtok, čím buduje pocit očakávania pre svoje nové produkty, ktoré u väčšiny odevných spoločností jednoducho neexistujú. MSCHF robí to isté, len namiesto každého týždňa je to každé dva týždne. („To je naša schopnosť robiť veci,“ povedal Greenberg. "V skutočnosti by sme to robili pohodlne každý týždeň, keby sme mohli.")
Okrem toho, namiesto toho, aby to bolo nové mestské oblečenie pre otcov na predmestí, kvapky MSCHF sú zakaždým niečo úplne iné. Neexistuje nič také ako kategória súpravy, nieto ešte vlajkový produkt.
"Ak sa pozriete na našu minulú prácu a potom sa pozriete - no, nemôžete sa pozrieť - ale veľa vecí, ktoré máme pred sebou, nie je tam žiadna podobnosť," povedal Greenberg. "Ak sa vrátite o niekoľko projektov späť, uvidíte produkt z buriny, bombu do kúpeľa, vec typu zoznamovacej aplikácie... žiadny z nich nemá v skutočnosti nič spoločné okrem toho, že ich vyrobili my."
V niektorých prípadoch ponúka model poklesu MSCHF fyzické produkty, ktoré si používatelia môžu kúpiť – aj keď v extrémne obmedzenom množstve 1 000 kusov. Obojok pre psa (formálne známy ako Cuss Collar) stál 60 dolárov. Hriankovacia bomba do kúpeľa bola 10 dolárov. Vlastné tenisky Nike „Jesus Shoes“ naplnené svätenou vodou stáli nezanedbateľných 1 425 dolárov. V ostatných prípadoch sú produkty založené na softvéri. Stretnutia Netflix je rozšírenie prehliadača Google Chrome, ktoré vám umožňuje sledovať Netflix pri práci tak, že to vyzerá, že ste na konferenčnom hovore. M-Journal je webová stránka, ktorá robí zo stránok Wikipédie „mimoriadne citovateľnú akademickú prácu“.
Najnovší výtvor MSCHF, Všetky streamy, je komentárom k dnešnému roztrieštenému streamovacie služby ktorý vám umožní naladiť živý kanál zobrazujúci obsah z Netflixu, Hulu, Disney Plus, Showtime, Amazon Prime Video a HBO Now – a je vytvorený podľa starých pirátskych rozhlasových staníc. V čase, keď bol tento článok publikovaný, nič nevysielal, pretože niektoré veci sú skrátka príliš krásne (a nelegálne) na to, aby sa dali žiť.
Vitajte v továrni na nápady
Dostať produkty na trh každé dva týždne si, samozrejme, vyžaduje určitú dávku obchodného ducha. Tieto veci sa nedejú náhodou. Továreň na nápady je na konci dňa stále továreň. Je potrebné zvážiť nápad a opakovanie produktu, vykonať prototyp, starať sa o výrobu, postarať sa o prepravu. MSCHF má svoje štarty presne zmapované na najbližšie tri mesiace.
Na každý jeden produkt, ktorý sa dostane na trh, Greenberg povedal, že „nie je prehnané, napríklad 800 až 1 000 nápadov, ktoré sa nedostanú“. Ak jej produkty pôsobia neúctivo a neúctivo, sú neúctivé a neúctivé tak, ako vlasy modelky „práve vstali z postele“ trvajú hodiny. perfektné.
V priebehu svojej nedávnej série vírusových hitov prilákala spoločnosť MSCHF vážne financovanie rizikového kapitálu. Ako by nie? Lovci jednorožcov hľadajú mýtické stvorenia, ktoré čo i len na sekundu dokážu zachytiť kolektívnu predstavivosť internetu. Skupina, ktorá to urobila znova a znova, je preto zaujímavá. Podľa AlleyWatch, MSCHF k dnešnému dňu vyzbierala celkovo 11,5 milióna dolárov na kapitálové financovanie. Greenberg nie je fanúšikom diskusie o tomto bode.
„Nerobíme – len preto, že naša značka je taká divná – jedna z vecí, ktoré interne robíme, je, že v skutočnosti nehovoríme o financovaní,“ povedal. "Všetko, čo k tomu môžem povedať, je, že sme nikdy nechceli oznámiť naše financovanie. Ale New York Times to nejako prekopali v podaní [Komisia pre cenné papiere]. Je to tam, kde sme získali financie. Ale okrem toho o tom akosi nehovoríme, pretože... každý startup chce o tom hovoriť [však?]. Chceme byť len značkou, ktorej ľuďom záleží na práci, nie na ničom inom.“
„Nikdy sme nechceli oznámiť naše financovanie. Ale New York Times to nejako prekopali.“
Je ľahké pochopiť, prečo MSCHEF nechce hovoriť o financovaní. Hovoriť o financovaní nie je v pohode. Aspoň nie, keď ste továreň na moderné nápady na internetovú kultúru v Brooklyne, ktorej produkty komentujú, často veľmi dômyselne, o drsnosti konzumnej kultúry v roku 2020. Alebo prinajmenšom nájdite nihilistický humor v pochmúrnosti toho, čo by veľmi chýbal kultúrny kritik Mark Fisher označený za kapitalistický realizmus.
Čím sú dnešné startupy také odlišné, také príťažlivé?
Ale v skutočnosti to nie je problém, alebo určite nie jedinečný. To, čo MSCHF robí, aspoň pokiaľ ide o mňa, je pop-art pre internetový vek. Pop-art od samého začiatku obsahoval veľa rovnakých záujmov, záujmov a, áno, rozporov, aké robí MSCHF. Už koncom 50. rokov minulého storočia priekopník pop-artu Richard Hamilton (pravdepodobne ho poznáte z jeho ikonickej koláže z roku 1956 Čím sú dnešné domy také odlišné, také príťažlivé?) identifikovali hlavné zložky tohto nepredvídateľného nového média.
Medzi ne patrila potreba byť navrhnutý pre masové publikum, byť krátkodobý a prechodný vo svojej podstate, postradateľný a ľahko zabudnuteľný, lacný, mladistvý, vtipný, sexi, gýčový a očarujúci. Pop art bol tiež, povedal Hamilton, veľký biznis.
Pop umelci, ktorí ho nasledovali, prevzali tento plášť. Vo svojej práci ironicky komentovali mediálnu saturáciu v Amerike, ale tiež urobili rovnaké obrázky a rozšírili ich dosah (a úroveň rešpektu) ich umiestnením do galérií. Ako uviedol umelecký kritik Robert Hughes, známe plechovky Campbell's Soup od Andyho Warhola raz napísal, „zlovestná mimika reklamy“. A napriek tomu, napriek poznaniu plytkosti slávy a celebrít, sa Warhol výslovne rozhodol pripojiť k tej istej súprave prúdových lietadiel.
Sakra, Warhol spopularizoval vetu, že v budúcnosti bude každý slávny na 15 minút. Čo je viac warholovského nápadu ako zbytočný (v tom najlepšom zmysle) kus vybavenia uchopujúceho zeitgeist, ktorý je navrhnutý tak, aby zachytil predstavivosť na nie dlhšie ako dva týždne?
Chytanie internetového blesku vo fľaši
To, či MSCHEF dokáže pokračovať v tomto kultúrnom výkone generovania hitu za hitom, sa ešte len uvidí. Internet urýchlil kultúrnu zmenu na úroveň warp. Warholovo pôsobenie ako umelca, na ktorom záležalo, trvalo šesť rokov od roku 1962 do roku 1968. MSCHF má za sebou už piaty ročník. V súčasnosti však dokonale zachytáva online život vo všetkých jeho aspektoch a protikladoch. Otvára zrkadlo podivným posadnutostiam v srdci nášho digitálneho života poháňaného klikaním. A nie je to to, čo by veľké umenie malo robiť?
Aby som ešte raz parafrázoval filmy Temného rytiera Christophera Nolana, vynálezy MSCHF nemusia byť produktmi, ktoré si zaslúžime. Ale sú to práve oni, ktorých potrebujeme. Majte teda oči otvorené pre ďalšiu kvapku.
Odporúčania redaktorov
- Fotosyntetizujúce umelé listy môžu byť nástrojom na čistenie vzduchu, o ktorom sme snívali
