Druhý výročný prieskum Brandz (PDF) od britskej výskumnej firmy Millward Brown sa pokúša zmerať „hodnotu značky“ takmer 40 000 značiek orientovaných na spotrebiteľov prostredníctvom rozhovorov s takmer 1 miliónom spotrebiteľov z celého sveta. svet a berúc do úvahy dynamiku značky, príspevok značky k obchodným ziskom a celkovú hodnotu značky založenú na finančných údajov. Tohtoročný výsledok? Google zosadil Microsoft z pozície najlepšej svetovej značky.
„Príbehy o úspechu z tohtoročného rebríčka Brandz Top 100 ukazujú, že víťazné značky využívajú hlavný trh trendy efektívne vytvárať obchodné hodnoty,“ povedala Joanna Seddon, globálna generálna riaditeľka Millward Brown Optimor, v a uvoľniť. „Silné značky sú schopné preniknúť do oblastí príležitostí na prístup k novým zdrojom príjmov a pomôcť podnikom reagovať na zmeny na trhu.“
Odporúčané videá
Dôležitými faktormi v tohtoročnom globálnom meradle boli aj firemná zodpovednosť a služby na rozvíjajúcich sa trhoch hodnotenie hodnotenia značiek, keďže zákazníci na trhoch ako India a Brazília čoraz viac zavážia názor.
Tento rok Microsoft klesol z najvyššieho miesta na tretie miesto; Google sa tiež umiestnil pred niekoľkými známymi americkými značkami, vrátane General Electric (#2), Coca-Cola (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), McDonalds (#11), Nokia (# #12), BMW (#14) a Apple (#16). Medzi veľkých hýbateľov v tohtoročnom zozname patril Starbucks, ktorý sa umiestnil o 13 na 35. miesto, a Apple, ktorý stúpol o 13 miest na 16. miesto. Najvyššou mimoamerickou spoločnosťou bola China Mobile, ktorá sa umiestnila vysoko na 5. mieste.
Top slot spoločnosti Google v rebríčku Brandz je prekvapivý: hoci je spoločnosť lídrom v oblasti internetovej reklamy a služieb, spoločnosť v skutočnosti robí len veľmi málo otvorenej propagácie svojej vlastnej značky.
Odporúčania redaktorov
- Instant Pot sa spája s Pyrexom a ďalšími pod Corelle Brands
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
