Интерактивное телевидение, расширенное телевидение, социальное телевидение; у второго экрана много прозвищ. Но как бы вы это ни называли, оно быстро становится предпочтительным способом просмотра телевидения. Итак, что это такое? Хороший вопрос. Ты прощен за то, что был в темноте. По правде говоря, хотя многие представители индустрии говорят о том, насколько это замечательно и насколько популярными становятся, мы не видели много статей, объясняющих что именно представляет собой второй экран – и это досадно, потому что есть много людей, жалующихся на элементы программирования, которые может средство. Имея это в виду, давайте копнем немного глубже.
Что это такое?
Начиная с самого начала, первый экран — это телевизор — большая коробка, которая десятилетиями была центральным элементом гостиной. Однако второй экран может представлять собой множество разных устройств. Действительно, есть три основных критерия, которым должно соответствовать устройство, если оно хочет называть себя вторым экраном. Первое: подключение. Второе: функциональность приложения. Третье: чтобы констатировать очевидное, у него должен быть экран. Итак, ваши ноутбуки, планшеты, смартфоны и портативные игровые устройства можно использовать в качестве второго экрана, хотя планшеты в настоящее время кажутся наиболее популярным вариантом.
Рекомендуемые видео
Как это работает
Допустим, вы смотрите турнир по гольфу. Если вы обычный болельщик, вы не следите за каждой минутой четырехдневного турнира; скорее всего, вы переключаетесь между событием и какой-то другой программой. Большую часть времени вы заходите, чтобы посмотреть несколько бросков и проверить счет. Проблема в том, что вам, возможно, придется немного подождать, чтобы получить это обновление. Со вторым экраном дело обстоит иначе.
Сегодня многие сети будут обеспечивать дополнительное освещение мероприятия в Интернете, что может улучшить ваши впечатления от просмотра, сохраняя повторы для последующего просмотра. Это позволяет вам быстро просматривать информацию об игроках и дает вам доступ к таблице лидеров, которая обновляется в реальном времени. Это простой способ улучшить качество просмотра, и он обычно бесплатен для тех, у кого есть существующий интернет-провайдер.
Второй экран также идеально подходит для интеграции с социальными сетями, позволяя быстро взаимодействовать с пользователей Twitter или Facebook, комментировать происходящее в прямом эфире, а также участвовать в опросах или конкурсы. Это подводит нас к сути второго экрана: это не обязательно интерактивное телевидение, расширенное телевидение или социальное телевидение; это больше похоже на персонализированный ТВ. В примере со спортом, который мы приводили ранее, второй экран предоставляет ты возможность смотреть повторы ты хочу посмотреть, проверить статистику ты хочу проверить и следить за игроками ты заинтересованы в. Мир движется к персонализации, и это всего лишь еще один шаг.
Примеры приложений
Примеров можно привести множество, и постоянно появляются новые. «Мстители Marvel: опыт второго экрана»Например, это приложение для второго экрана, которое предоставляет дополнительный контент для популярного меланжа из фильмов о супергероях. Приложение позволяет вам получить доступ к происхождению персонажей, скриншотам и множеству другого дополнительного контента. Сегодня многие шоу и фильмы имеют свои собственные приложения, и хотя они, как правило, обеспечивают более узкий и сфокусированный опыт, приложения для второго экрана, такие как очень успешный Zeebox имеют гораздо более широкую привлекательность. Телешоу и отдельные передачи могут создать собственную страницу в Zeebox, которая действует как база данных. Зрители могут использовать этот сервис, чтобы находить свои любимые программы и обсуждать их в социальных сетях или быть в курсе последних событий.
Когда это начало происходить?
Возможно, это и подкралось к вам, но эра второго экрана уже наступила. По данным ВарьетеПо оценкам Нильсена, 36 процентов людей в возрасте 35–54 лет и 44 процента людей в возрасте 55–64 лет используют свои планшеты для загрузки связанных приложений и взаимодействия с социальными сетями во время просмотра телевизора программы. Тем не менее, несмотря на широкое распространение их использования в качестве телевизионных усилителей, мы только начинаем видеть, что вторые экраны продаются таким образом. Вероятно, это потому, что тенденция второго экрана выросла органично. Только после того, как потребители начали использовать свои устройства для улучшения качества телевидения, компании осознали, что могут извлечь из этого выгоду.
Если они сыграют правильно, телесети и другие медиа-компании могут получить большую выгоду от этой тенденции. Ажиотаж в социальных сетях, создаваемый вторым экраном, может быстро повысить популярность бренда. А предоставление дополнительного контента на втором экране может сделать происходящее на первом гораздо более интригующим. Все это в совокупности гарантирует, что взгляды останутся там, где этого хотят поставщики контента, сети и рекламодатели.
Чтобы доказать, что телеканалы активно поддерживают второй экран, достаточно взглянуть на дедушку всех событий на первом экране — Суперкубок. Согласно пословицеCBS планирует обеспечить показ игры на втором экране, а также добавит социальные элементы и дополнительные ракурсы камеры, чтобы побудить зрителей, смотрящих только на первом экране, подключаться к сети.
Нетрудно понять, что такой шаг станет неожиданной удачей для рекламодателей, поскольку второй экран предоставляет им еще одну возможность продавать свои продукты. Никогда еще это дополнительное рекламное пространство не было более выгодным (без каламбура), чем во время Суперкубка. Достаточно взглянуть на статистику прошлогодней игры, которая – 111,3 миллиона зрителей – была самое просматриваемое событие в истории телевидения. Возможно, именно поэтому онлайн-реклама Суперкубка, который будет транслироваться в сети только второй раз в 2013 году, уже практически распродана. Это соответствует упомянутому выше докладу о поговорке, в котором также утверждается, что знакомство потребителей со вторым screen «вырос в геометрической прогрессии с момента события 2012 года», события, которое собрало продажи рекламы в прямом эфире на сумму в 1 миллион долларов. диапазон.
Где это происходит
Подобные цифры побуждают предприятия мыслить нестандартно. Посмотри на Контроллер планшета Nintendo, или Умное стекло Microsoft для доказательства того, что компании делают все возможное, чтобы синхронизировать ваши экраны и позволить вам включать в свои развлечения еще больше активности и информации.
Многие критикуют многозадачность, рассматривая ее как пример неспособности нынешнего поколения концентрировать свое внимание. Но в случае со вторым экраном такой аргумент привести сложно. На самом деле второй экран позволяет оптимизировать качество просмотра телевизора, а не разделить его. Это дает сетям новый способ доставки контента, дает рекламодателям еще одну точку контакта, с помощью которой они могут связаться с потребителями, дает потребителям улучшенный опыт и, вероятно, останется здесь.
Рекомендации редакции
- Будущее телевизоров 8K связано с играми. Мы расскажем вам, почему
