Менее чем через неделю после General Motors заявил, что прекратит рекламу на FacebookАмериканский автопроизводитель сделал еще одно смелое маркетинговое открытие, объявив, что прекратит всю рекламу и спонсорство Суперкубка 2013 года. Этот шаг был предпринят в то время, когда компания пытается сократить расходы на рекламу после того, как приняла средства правительства США, чтобы помочь ей избежать краха.
GM наделала немало шума своим решением прекратить рекламу в социальных сетях, а также решением компании фактически отодвинуть себя на второй план, поскольку Супербоул в следующем году тоже уже привлек много внимания.
Рекомендуемые видео
Но хотя стратегию GM в Facebook можно рассматривать как хитрую маркетинговую тактику — по данным Wall Street Journal, GM решила убрать свою платную рекламу на Facebook после того, как пришла вывод о том, что они мало влияют на покупку автомобилей потребителями – рекламный исход компании с вечной витрины с решёткой вызвал немало брови.
Связанный
- GM представляет более продвинутую версию своей системы помощи водителю Super Cruise
- Лучшие грузовики
- Это конец пути для сервиса каршеринга GM Maven
Тем не менее, если вы оказались одним из 380 тысяч человек, которым понравилась страница GM в Facebook, вам не о чем беспокоиться. Тот факт, что GM решила прекратить свою рекламную кампанию в Facebook, не означает, что мы не будем увидев компанию на Facebook, она просто больше не будет использовать платную рекламу социальной платформы. система.
Крис Перри, вице-президент GM по маркетингу, заявил на прошлой неделе, что, хотя компания действительно решила убрать свою рекламу с сайта, GM продолжать продвигать свои бренды и автомобили в социальных сетях, создавая такой контент, как видео, конкурсы и фотографии, предназначенные для привлечения внимания Пользователи Фейсбука. «Facebook по-прежнему будет неотъемлемой частью нашей социальной стратегии, в этом нет никаких сомнений», — сказал он на семинаре по маркетингу Automotive News в Лос-Анджелесе. «Это самая большая игра».
На скамейке
Этого не произойдет во время решающего матча Супербоула в следующем году. Конечно, в случае с Суперкубком дело не в том, что рекламное время неэффективно — сила охвата потребителей не подлежит сомнению — но скорее, растущие затраты на спонсорство и рекламу мероприятия - это то, что беспокоит специалистов GM. о. На Суперкубке этого года NBC собрала в среднем 3,5 миллиона долларов за 30-секундный рекламный ролик, а Лес Мунвес, руководитель CBS исполнительный директор, недавно заявил, что, по его мнению, трансляция Суперкубка CBS 2013 года должна собрать еще больше — около 4 миллионов долларов за штуку. Очевидно, что GM не согласен со спекулятивной оценкой Moonves, и это ясно видно по нежеланию компании размещать рекламу на мероприятии, с которым она имеет давнюю историю.
«Мы понимаем, какой охват обеспечивает Суперкубок, но из-за значительного увеличения цен мы просто не может оправдать расходы», — сказал Джоэл Эваник, директор по глобальному маркетингу компании, тот Уолл Стрит Джорнал.
С предстоящим рынком предварительной оплаты, где сети и рекламодатели договариваются о коммерческом времени для предстоящий телевизионный сезон — неожиданное объявление GM о Суперкубке, возможно, не будет таким уж необычным, как первоначально воспринимается. Не приняв участие в рекламной кампании Супербоула в следующем году, GM, безусловно, заняла агрессивную позицию в отношении будущих маркетинговых усилий. В конце концов, у GM действительно осталось 10 миллионов долларов после прекращения рекламы в Facebook. Тем не менее, это может оказаться рискованным шагом, учитывая множество новых автомобилей и моделей, запланированных на следующий год.
Все еще тратю
Интересно, что, хотя GM занята размещением рекламы и консолидацией своих рекламных агентств, общие маркетинговые расходы компании существенно не снижаются. По данным Kantar Media, в прошлом году GM потратила около $1,78 млрд на традиционные СМИ и онлайн-рекламу. Эта цифра составляет лишь 16,1-процентное снижение по сравнению с $2,13 млрд, потраченными в 2010 году. Если принять во внимание огромный рекламный бюджет GM в 13 и 14 миллионов долларов на Facebook и Суперкубке соответственно, это вряд ли обойдется вам дорого.
Независимо от своих маркетинговых маневров, GM на самом деле не будет тратить меньше средств на рекламу в будущем, заявил представитель компании. «Наши общие расходы останутся на том же уровне по сравнению с прошлым годом», — заявил представитель Том Э. Хендерсон. «Как мы уже говорили, мы постоянно переоцениваем наши расходы и будем поддерживать сильное присутствие во всех средах».
Еще неизвестно, окажется ли отсутствие GM на Суперкубке пагубным для автопроизводителя из Детройта. Тем временем компания направит свои рекламные доллары на другие, столь же дорогостоящие направления. Сообщается, что GM находится в процессе переговоров о сделке по поводу того, что ее грузовики появятся в предстоящем ремейке фильма. Даллас будет транслироваться на канале ТНТ, а также станет единственным автомобильным спонсором третьего сезона шоу CBS «Гавайи Пять-0.”
Рекомендации редакции
- GM планирует поэтапно отказаться от Apple CarPlay для электромобилей и полностью сосредоточиться на интеграции Android
- GM расширяет отзыв всех электромобилей Chevy Bolt из-за риска возгорания
- GM Cruise получила разрешение на испытания полностью беспилотных автомобилей в Сан-Франциско
- Модульная платформа Ultium от GM станет строительным блоком будущих электромобилей.
- Hummer вернется в рекламе Суперкубка в виде 1000-сильного электромобиля
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
