Ранее на этой неделе Apple обнародовала продажи за последние три месяца 2013 года: было продано 51 миллион iPhone. Реакция в техоблогосфере была безумно неоднозначной. Некоторые заголовки называли продажи разочаровывающими, другие рекламировали их как рекордные и т.д. пытались сказать, что они плохие, потому что не оправдали ожиданий Уолл-стрит по прибыли (которые составляли 57 миллион). Подобные заголовки появляются почти каждые три месяца. Однако после внимательного наблюдения за продажами iPhone в течение нескольких лет стало ясно одно: iPhone достигает своего пика.
Обновлено Джеффри Ван Кэмпом от 4 июля 2014 г.: Последняя версия Samsung vs. Испытание Apple еще раз подтверждает мнения, высказанные в этой статье. Внутренние слайды Apple показывают, что компания обеспокоена снижением роста продаж iPhone, отмечая, что весь рост происходит за счет более крупных и дешевых телефонов. Мы включили три слайда ниже, любезно предоставленные Перекодировать. Новее слухи об iPhone 6 также указывают на больший экран, что было бы явной попыткой Apple улучшить продажи.
- 1. Темпы роста продаж iPhone (Источник: Apple)
- 2. Большие и дешевые телефоны съедают продажи (Источник: Apple)
- 3. Краткое изложение проблем iPhone (Источник: Apple)
Если не считать некоторых сумасшедших инноваций, телефон Apple, похоже, почти достиг того количества людей, которого он собирается охватить. В остальной отрасли доминируют Андроид телефоны таких компаний, как Samsung, — демонстрируют некоторые признаки замедления, но даже близко не достигают такого успеха, как Apple. Это тоже позор. Нам нравится айфон; это отличное устройство. Чтобы изучить это, мы собрали несколько цифр и красивых диаграмм.
Первое, что вы заметите, это узор. Последние несколько лет Apple выпускала свои новые iPhone(ы) в сентябре, и последний квартал года просто взрывается продажами. С января по август спрос снижается до появления следующей модели. Частично это связано с тем, что люди ждут следующей модели. Как и следовало ожидать, спрос постоянно достигает пика после дебюта нового iPhone.
Оглядываясь назад на последние цифры, можно сказать, что в четвертом квартале (октябрь) Apple продала 51 миллион iPhone. – дек.) 2013. Это впечатляет, но не так впечатляет, если сравнивать с 48 миллионами iPhone, проданными Apple годом ранее. Годовой рост за этот период составил 7 процентов, что является самым низким показателем за всю историю. И это тоже не аномалия. Рост продаж iPhone в праздничные дни резко замедлился за последние два года.
С 2007 по 2011 год продажи iPhone более или менее удваивались каждый праздничный сезон. Новый iPhone означал гораздо больший объем продаж, но это уже не так. В 2012 году этот рост упал на две трети, и даже с двумя iPhone в 2013 году он снова упал еще на две трети. Но вы не поймете этого, взглянув на график продаж. Продажи выглядят так, как показано на графике слева. Это тот, у которого большой импульс вверх.
- 1. Сколько iPhone продается каждый год
- 2. Падение роста продаж iPhone
Посмотрите на диаграмму справа, и вы увидите, на что вы действительно смотрите. За последние несколько лет темпы роста снижаются каждый год.
Если вы сделаете шаг назад и посмотрите на продажи iPhone за весь год, картина будет аналогичная. Продажи iPhone в 2013 году достигли 153,4 миллиона, что примерно на 13 процентов выше, чем годом ранее. А рост в 2012 году был вдвое меньше, чем в 2011 году. И снова, до 2011 года, продажи iPhone продолжали удваиваться.
Почему это происходит, до конца не известно. Вероятных виновников много:
- Рост производителей телефонов Android, таких как Samsung.
- Взрывной рост числа компаний, желающих заняться выпуском Android-смартфонов – даже такие производители ПК, как Lenovo и Acer, теперь производят телефоны.
- Взрыв дешевых Android-телефонов, которые не так уж и плохи, во главе с такими устройствами, как Moto G.
- Рост числа более крупных телефонов-фаблетов, которые находятся на грани между телефоном и планшетом.
- Расширение продаж в развивающихся регионах мира, таких как Китай, который Apple недавно подписала соглашение с конца декабря.
- iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S и iPhone 5C не вызвали такого же ажиотажа, как предыдущие модели.
Мы предполагать что больше людей покупают флагманский iPhone 5S, чем более дешевый, пластиковый и красочный iPhone 5C от Apple, но Apple не предоставляет данные о продажах iPhone. В любом случае, это первый год выпуска двух iPhone, и похоже, что эта тактика не привела к увеличению продаж, вероятно, потому, что 5C — аналогичный телефон, но без особой цены. скидка. Но без него iPhone 5S мог бы работать хуже, а продажи могли бы снизиться. Мы не знаем.
На диаграмме ниже мы сравнили годовой рост продаж iPhone и Samsung. Чтобы дать представление, мы включили годовой процент роста для всего смартфон рынок.
У нас нет данных о продажах Samsung до 2010 года, но именно тогда темпы продаж начали стремительно расти благодаря успеху бренда телефонов Galaxy. В последнее время в Samsung, как и в Apple, наблюдается замедление роста продаж. В 2013 году рост Samsung также упал до менее чем 45 процентов. В целом по отрасли продажи остаются гораздо более стабильными, увеличиваясь примерно на 50 процентов ежегодно в течение последних нескольких лет.
Наконец, чтобы получить более четкое представление о том, насколько хорошо продается iPhone (под управлением iOS) по сравнению с его конкурирующими операционными системами – Windows Phone, Android и BlackBerry – мы обратимся к последнему графику.
Вы можете увидеть, насколько структура продаж Apple за последние два года отличается от продаж Android, который продолжает расти. По сути, он стал мобильной Windows и козлом отпущения за проблемы с продажами для всех остальных. С другой стороны, Windows Phone от Microsoft продолжает расти, но ненамного. Его доля рынка составляет 3,5 процента, а продажи составляют менее трети продаж iPhone. BlackBerry, упокой небеса ее новую душу, продолжает медленно умирать, продавая на миллионы телефонов меньше каждый квартал, несмотря на то, что отрасль находится в растущей отрасли.
Трудно сказать, как Apple может изменить ситуацию, но в настоящее время наблюдается тенденция снижения роста. и, как подтвердит BlackBerry, совсем скоро медленный рост перерастет в отсутствие роста, а отсутствие роста станет потерями. Некоторые полагают, что Apple следует представить новые типы iPhone в виде фаблетов и супердешевых моделей; много заслуживающие доверия слухи даже указывают на появление iPhone 6 с большим экраном, но это не те стратегии, которые нравятся Apple, и маловероятны. Новое соглашение с China Mobile — хорошее начало, но помимо нового устройства, такого как iWatch, оно помогает продвигать весь продукт Apple. каталог, крах Samsung или Apple, вступающая в гонку вниз по ценообразованию, Apple, возможно, придется нелегко, обращая вспять падающие продажи. рост. (Но если вы слушаете Apple, не помешало бы увеличить время автономной работы следующего iPhone.)
Как вы думаете, что может сделать Apple, чтобы больше людей заинтересовались iPhone и не отставали от Google?
(Изображение любезно предоставлено Сайко3p с помощью Shutterstock.com)
Рекомендации редакции
- Ваш следующий iPhone может не иметь рамок. Вот почему это может быть проблемой
- Я потерял свой iPhone во время отпуска своей мечты — и это был не кошмар
- Apple может столкнуться с «серьезной» нехваткой iPhone 15 из-за проблем с производством, говорится в отчете
- Я буду в ярости, если iPhone 15 Pro не получит этой функции
- Важное обновление безопасности для устройств Apple устанавливается всего за несколько минут.
