Исследования в области движения Флешмоб «Просыпайся» То, что недавно произошло в Австралии, было только началом, и теперь мы познакомились со второй частью генерального маркетингового плана RIM.
Посетив Wakeupbebold.com, вы видите прокручивающуюся стену текста на черном экране с серьезным — но довольно неестественным — голосом за кадром.
Рекомендуемые видео
Основное внимание уделяется бизнесу и деловым людям. Вы знаете, тот тип человека, который в 90 процентах случаев является плодом воображения мистера Маркетинга, и от которого ожидается, что он «действует и добивается результатов» и «ест возможности на завтрак».
Эта маркетинговая чепуха продолжается еще некоторое время, прежде чем нам говорят, что мы должны вести бизнес с брендом, который был в бизнесе с самого начала — BlackBerry. Он закрывается ссылкой на страницу BlackBerry в Австралии и Новой Зеландии в Facebook.
Поскольку флешмоб сосредоточил свой гнев на уровне 2009 года на магазинах Apple Store, неудивительно увидеть еще одно упоминание о них в тексте. Судя по всему, люди в деловом мире BlackBerry «не просто думают по-другому… они поступают по-другому».
Если все это звучит немного старомодно, вы не единственный, кто так думает, поскольку по данным австралийского маркетингового сайта, агентство, конкурирующее с тем, кто разработал кампанию для RIM, назвало ее «устаревшей на 15 лет».
Но… Это работает?
Ну, мы об этом говорим! Кроме того, он появился вскоре после BlackBerry World, где мы получили интересный, но очень краткий взгляд на Блэкберри 10. Мы также много слышали о неизменной любви RIM к бизнесу, о чем свидетельствуют гости генерального директора Торстена Хайнса, Cisco и SalesForce.
Кампания также привлекла несколько человек на страницу BlackBerry в Facebook, где Комментарии включите «тебе следовало сделать это пять лет назад, прежде чем Apple разрушила твои мечты» и «Я просто зря потратил время, слушая эту рекламу «Просыпайся».
Google перечисляет от 80 до 100 новостных статей, рассказывающих о кампании «Пробуждение», оригинальное видео, показывающее флешмоб, набрало более 600 000 просмотров (но ответ видео, «раскрывающее» тот факт, что за всем этим стоит RIM, было всего 20 000), а продвигаемый в Твиттере хэштег #BeBold содержит различные отсылки к устройствам BlackBerry в общий.
Хотя не все из них положительные, это все же достаточное освещение.
Хорошая или плохая реклама?
Хотя международная пресса подхватила кампанию RIM «Пробуждение», ее основное внимание было сосредоточено на Австралии. и вот почему: iPhone от Apple занимает там большую долю рынка, чем на других развитых рынках. пока У RIM самый низкий.
Просто 5 процентов австралийцев по оценкам, используют BlackBerry, в то время как более 25 процентов используют iPhone, и показатель BlackBerry все еще снижался, когда об этом сообщалось в 2011 году.
Это не только объясняет, почему RIM продолжает критиковать Apple в своих австралийских кампаниях, но и почему она решила сделать их как можно более громкими. В других местах тоже дела обстоят плохо, но не так уж и плохо.
Проблема в том, что, возможно, пройдет не так много времени, прежде чем ситуация на других рынках повторит ситуацию в Австралии и RIM. лучше придумать что-то более эффективное, чем флешмоб и плохо озвученную веб-страницу, когда придет время приходит.
Большинство людей слышали фразу «нет такой вещи, как плохая реклама», но RIM следует обратить внимание на дополнение к ней ирландского поэта Брендана Бехана. Он сказал: «Нет такой вещи, как плохая реклама, кроме вашего собственного некролога».
Время обратить внимание на RIM?
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
