На выставке CES я попробовала персонализированные бьюти-гаджеты. Они — будущее ухода за кожей

На прошлогодней выставке бытовой электроники косметические компании пробились на некоторые крупные выставочные площадки. КЕС 2020 доказали, что эти компании не только заслуживают своего места на выставке, но и круглый год превращаются в технологические компании. От L’Oreal до Neutrogena и Proctor & Gamble — крупные бренды выпускают устройства и приложения, которые даже не обязательно соответствуют маркировке «только для женщин», которую многие ставят косметическим компаниям.

Многие из этих компаний уже много лет используют технологии, но их присутствие на выставке CES связано с тем, что поклонники средств по уходу за кожей имеют больше, чем когда-либо, доступа к информации об ингредиентах и ​​продуктах. Такие компании, как Deciem упростили покупку отдельных ингредиентов, таких как гиалуроновая кислота, которая увлажняет кожу, по низким ценам. Это позволило людям персонализировать свой распорядок дня, добавляя каплю одной сыворотки в свой любимый увлажняющий крем, а затем добавляя другую вечером.

Увлажняющий крем, созданный для вас

Любой, кто раньше играл с дрянным приложением дополненной реальности, может быть знаком с вашей тенденцией поворачивать голову и оставлять позади то, что выглядит как наложенная маска животного. Такие косметические бренды, как Идеальная Корпорация. помогли усовершенствовать технологию, чтобы при движении рта вы не теряли помаду Ruby Soho, которую тестируете в приложении. Виртуальный макияж практически не размазывается.

L’Oreal хочет усовершенствовать этот вид дополненной реальности и перенести ее в реальный мир с помощью Perso. свое умное косметическое устройство, которое разрабатывалось в течение шести лет в рамках технологического подразделения компании. Инкубатор.

На выставке CES я получил демонстрацию того, как он помогает создать уникальный оттенок помады: на данный момент он основан на тщательно подобранном списке тенденций Instagram. Прокрутите ленту фотографий и выберите человека, одетого в цвет, который вы хотите примерить. Приложение покажет вам несколько образцов на выбор, а затем, когда вы выберете, цвет появится на ваших губах — и останется там в виде морщин или неловкого смеха, внезапно оказавшись в камере.

Самое интересное – это то, что будет дальше. Нажмите кнопку, и Perso всасывает жидкость из трех картриджей. Каждый картридж дозирует необходимое количество каждого цвета, поэтому, когда вы их смешиваете, результат будет достаточно близок к цвету в приложении. Вы также можете отсоединить верхнюю часть Perso и взять с собой небольшую сумку с новым цветом губ.

«Вы можете быть частью тренда, но для этого не обязательно покупать новый продукт», — сказал мне Гив Балуш, глобальный вице-президент Инкубатора.

Perso может даже улучшить ваш режим ухода за кожей: используя фотографии, он анализирует ваше лицо на наличие морщин под глазами, упругость, размер пор и многое другое. В зависимости от свойств вашей кожи, которые вы хотите изменить, Perso подберет из картриджей индивидуальную смесь, содержащую сыворотки, увлажняющие и защитные средства для кожи.

При этом учитывается даже ваш местный климат: поскольку я снимал демо-версию в пустыне, известной как Лас-Вегас, Perso выделял больше увлажняющего крема по сравнению с другими ингредиентами. В условиях сильного загрязнения устройство добавит больше антиоксидантов.

Во время того, что Балуч называет адаптацией, вы сможете сообщить приложению Perso, предпочитаете ли вы более жидкий или более густой увлажняющий крем, или оно может дать вам рекомендации, если вы не уверены. Если ваша цель — сделать кожу более сияющей, вы можете увидеть результаты через несколько недель, — сказал Балуч. Уменьшение морщин — более длительный процесс, но он считает, что отслеживание с помощью приложения не даст людям разочароваться.

В зависимости от того, как часто вы их используете, картриджей должно хватить от трех месяцев для краски для губ (для пользователей, использующих два раза в день), до двух-трех месяцев для средств по уходу за кожей.

Спасение лица

Кто-то, регулярно использующий Perso, будет передавать в приложение много информации, включая изображения. «Мы никогда не связываем личные данные потребителей с состоянием их кожи», — сказал Балуч. Он привел в пример Lancôme Le Teint Particulier. Камера устройства делает фотографии вашей кожи, анализирует их, а затем создает основу, соответствующую тону вашей кожи. Компания, являющаяся брендом L’Oreal, не связывает этот цвет с вашим именем и адресом электронной почты.

Perso не будет доступен как минимум еще год, и Балуч не уверен, какой бренд L’Oreal на самом деле представит это устройство. Он предполагает, что все, от Lancôme до Maybelline, имеют совместимые продукты. «Наше обязательство состоит в том, что за этот объем бренда вам не придется платить больше, чем за обычный продукт», Балуч сказал: «Но у вас гораздо больше возможностей». Вероятно, это не учитывает стоимость самого Perso, который еще предстоит оценить. набор.

Конечно, те НФК Картриджи означают, что Preso не позволит вам использовать бренды, не принадлежащие L’Oreal — так же, как Койригу потребовалось некоторое время, чтобы позволить вам добавьте свою кофейную гущу к своим машинам. Хотя у компании есть разнообразные варианты как для роскошных, так и для бюджетных моделей, я не знаю, чтобы кто-нибудь получал все продукты из одного источника. Для тех из нас, кто может купить доступный увлажняющий крем и украсить его каплями дорогой сыворотки. от совершенно другой компании, ограничения Perso могут помешать персонализации с технической поддержкой достигать.

Лицом к фактам

Neutrogena также пытается персонализировать ваш режим ухода за кожей, одновременно позволяя вам оставаться открытыми для других брендов. Приложение Skin360 и 60 долларов. Устройство сканирования кожи запущен в 2018 году. В то время компания заявила, что вам нужно дополнительное устройство, чтобы делать снимки, достаточно точные для анализа вашей кожи. Теперь вы можете просто использовать свой телефон.

«Мы можем рассмотреть детали кожи на достаточно близком уровне, чего мы не смогли сделать два года назад», — сказал Тайлер Рохверг, менеджер по цифровому маркетингу и инновациям Neutrogena.

Перезапущенное приложение ищет те же показатели скина, что и приложение Perso. Приложение Skin360 оценивает вас по шкале от 1 до 10. «Нет плохих оценок», — сказала Кэтрин Дрехс Зауэрс, заместитель директора по глобальному стратегическому анализу в компании. Johnson & Johnson, когда я спросил, как этот тип рейтинга может повлиять на самовосприятие людей в эпоху из низкая самооценка. Вместо этого вы должны рассматривать приложение как инструмент обучения, место, где можно получить рекомендации о том, как улучшить тусклую кожу, темные пятна или любую другую проблему, которая вас беспокоит.

Когда я создавал профиль, у меня возникло много вопросов о том, насколько я хочу участвовать в дальнейшем процессе. Искал ли я корейский стиль красоты? 12-шаговая программаили я хотел, чтобы все было проще?

Некоторые из них, казалось, пересекались; Если вы выберете более гладкую кожу, не означает ли это также меньшее количество тонких морщин? Разве увлажнение кожи не поможет в этом? Чтобы быть более инклюзивным, приложение не спрашивает ваш пол, а вместо этого спрашивает, регулярно ли вы бреетесь или используете продукты, предназначенные для мужчин. На основе ваших ответов и изображений приложение создает ваш дневной и ночной режимы.

Рекомендации не предназначены для быстрых решений. NAIA, тренер приложения, управляемый искусственным интеллектом, призван провести вас в восьминедельное путешествие. Возможно, этого времени будет недостаточно, чтобы бороться с многолетним пренебрежением солнцезащитным кремом, но, опять же, Neutrogena надеется, что отзывы и любой прогресс, который вы увидите, побудят вас придерживаться его.

Вы даже можете отслеживать свой прогресс, используя продукты, не произведенные Neutrogena. Например, Рохверг показал мне, как он добавил солнцезащитный крем Aveeno, которым пользуется. Хотя приложение дало мне ссылки на пять продуктов для моего режима, Дрехс Зауэрс сказал, что люди покупают все из списка очень необычно.

Помимо предложения продуктов Neutrogena, приложение также должно дать вам представление о том, какие продукты вам полезны. Существует множество статей, специально составленных на основе ваших оценок и того, какие области, по вашему мнению, вы хотите улучшить. «Именно то, что содержит большая часть этого контента и статей, — это те удобоваримые самородки, которые действительно дадут вам как потребителю возможность лучше понять, что вам подходит», — сказал Дрехс Зауэрс.

Фотографии, которые вы делаете с помощью приложения, должны говорить сами за себя, без учета введенного вами возраста, как вы видите во многих других приложениях. Однако когда Рохверг загрузил мои фотографии для демонстрации, мой балл морщин составил 9,9. Чем выше ваш балл, тем меньше вам нужно об этом беспокоиться.

В целом моя оценка составила 8,6 из 10. Когда я позже попробовал приложение сам, у меня была другая картина. (Я также использовал разные фотографии.) Моя оценка морщин упала до 8,7, в результате чего мой средний балл составил 8,1. Остальные мои оценки варьировались от 0,1 до 1,3 балла. Возможно, недостаток сна в промежуточную ночь сказался больше, чем я предполагал. На следующий день, после восьмичасового сна, мои морщины остались прежними, но темные круги под глазами были на рекордно низком уровне — 5,8. (Согласно приложению, все еще оценка «хорошо».)

Когда я поигрался с приложением после того, как покинул выставочную площадку CES, я заметил кнопку на вкладке «Настройки», спрашивающую, хочу ли я отказаться от продажи моих данных Neutrogena. Я нажал на нее, был перенаправлен на веб-сайт, и мне пришлось отправить запрос. Появился экран, сообщающий, что компания рассмотрит мой запрос и свяжется со мной в ближайшее время.

Где мальчики

Потому что CES – это такая мероприятие, в котором доминируют мужчины, было интересно посмотреть на реакцию моих коллег-мужчин на одну бьюти-технологию. Система ухода за кожей Opté Precision это устройство, которое немного похоже на принтер для вашей кожи. Прокатите его по руке, и он оставит вещество, похожее на тональную основу, только там, где обнаружит темные пятна. Сыворотка выпускается в трех вариантах оттенков, но каждый из них соответствует широкому спектру оттенков кожи — по данным компании, она покрывает 99% кожи. Я видел это в действии с Джоном Веласко, главным редактором Digital Trends. В реальной жизни он называл это Photoshop.

Джереми Каплан, наш главный редактор, сказал, что, возможно, действительно воспользуется им именно потому, что он не похож на грим. Вам не нужно размещать какой-либо продукт там, где он вам не нужен. Цена в 599 долларов определенно далеко не по карману среднестатистическому человеку, но это та технология, которая может заставить некоторых мужчин переосмыслить свое отношение к макияжу.

Косметические товары всегда были одними из самых загадочных в аптеках. Примерно через час вы узнаете, не работает ли ваше лекарство от простуды. Тенденция персонализации, основанная на технологиях, может дать людям больше контроля над тем, что они наносят на свои лица, но компромиссом может быть отказ от большего количества данных, более тревожной информации, полученной из наших селфи, и более высокие цены на новые устройства.