Electronic Arts последние несколько месяцев была в ажиотаже, но ее последняя покупка была абсолютно необходимой.
В понедельник издатель объявил о планах приобрести Glu Mobile в рамках сделки на сумму 2,1 миллиарда долларов. Поначалу это сочетание может не иметь смысла. Зачем, в конце концов, компании, стоящей за Мэдден, Mass Effect и Battlefield хотят создать компанию, занимающуюся мобильными играми, наиболее известную такими продуктами, как Дизайн дома, Закусочная Дэш, и Ким Кардашьян: Голливуд?
Рекомендуемые видео
Это сводится к нескольким вещам. Во-первых, EA отчаянно нуждалась в мобильном подразделении. Несмотря на несколько попыток оказать влияние на мобильную сферу за последние 10 лет или около того, EA никогда не добивалась особого успеха. Выкуп Activision Candy Crush Saga разработчик King пять лет назад направил компанию на путь мобильной связи, который оказался чрезвычайно прибыльным. EA (и ее инвесторы) пытались найти способ подражать этому.
Глу, конечно, не Кинг. Игра с участием Ким Кардашьян не пользуется такой широкой популярностью, как
Конфеты Давка. Но он безумно популярен и представляет собой банкомат. В прошлом году выручка Glu составила 540 миллионов долларов. И у нее здоровое будущее со своими играми, в том числе Арена Волшебников Диснея.
Приобретая Glu, EA не набирает и не комплектует команду, которая понимает, как работает аудитория мобильных игр. Он добавит более 500 мобильных разработчиков и более 15 живых сервисов, охватывающих самые разные жанры. Что еще более важно, он получит знания в жанрах повседневного спорта и образа жизни – что может быть особенно ценным, поскольку он пытается расширить аудиторию FIFA, Madden и NCAA Football.
«Наше приобретение Glu объединяет замечательные команды и очень интересные продукты для создания мобильных игр. лидер с доказанным опытом во многих быстрорастущих жанрах», — сказал Эндрю Уилсон, генеральный директор Electronic Искусство. «Mobile продолжает расти как крупнейшая игровая платформа в мире, и с добавлением игр и талантов Glu мы удвоим размер нашего мобильного бизнеса. Благодаря обширному портфолио интеллектуальной собственности и расширяющейся глобальной аудитории мы предоставим нашим игрокам еще больше интересных впечатлений и будем способствовать дальнейшему росту Electronic Arts».
Glu также заключил сделку с Высшей бейсбольной лигой через MLB Tap Sports Baseball. Это не только расширяет возможности ЕА Спорт, это дает компании успешный образец для подражания ее франшизам.
Конечно, EA не совсем не играет на мобильных устройствах. У него есть Украшенный драгоценностями и Растения против. Зомби в своем каталоге, оба из которых являются стандартами. Однако в наши дни о них нет ажиотажа. Таким образом, новое мышление, предложенное Glu, может дать компании новые возможности для привлечения клиентов.
EA также только что подошла на шаг ближе к завершению покупки Codemasters, получив одобрение акционеров этой компании. Очень немногие из ее франшиз имеют надежные мобильные предложения — и хотя на данный момент они, похоже, не подходят для области специализации Glu, это еще один путь, который EA могла бы изучить в какой-то момент.
Glu и EA — странная парочка, да. Но они привлекают к столу разных игроков, что, вероятно, отчасти и сделало покупку такой привлекательной. EA хорошо разбирается в базовой консоли и ПК-геймеры с такими играми, как Battlefield. И у него есть влияние, по крайней мере, на случайных геймеров, которые стекаются в его спортивные игры (хотя, безусловно, есть ключевые игроки, которые с удовольствием играют в эти игры).
Однако у него нулевое присутствие среди лайфстайл-аудитории – людей, которые играют в такие игры, как Дизайн дома и Ким Кардашьян: Голливуд и никогда не считали бы себя геймерами, хотя тратят большие деньги на эти и подобные им игры. У Glu есть блокировка на них. И при правильном использовании это может значительно увеличить прибыль EA.
Рекомендации редакции
- Игра Black Panther находится в разработке в одной из новейших студий EA.
- Месть Шреддера играет еще лучше на мобильных устройствах благодаря Netflix
- Мобильная игра Monster Hunter от команды Pokémon Unite находится в разработке
- Компания Pokémon подала в суд на шесть компаний из-за подделки мобильной игры
- PlayStation и Xbox делают большие ставки на мобильные устройства, и не зря
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
