Стратегии глобального расширения Google

Доминирование Google в индустрии поисковых систем и его появление в качестве конкурента в области смартфонов. market, благодаря стратегии его расширения, а также успеху оригинального продукта для поисковых систем. Стратегия приобретения Google, основанная на философии покупки только на небольших нишевых рынках и только тогда, когда это невозможно. по оценке бизнеса, компания внесла значительный вклад в глобальную экспансию. аналитики.

Когда студенты Стэнфорда Ларри Пейдж и Сергей Брин запустили Google в 1998 году, в заявлении о миссии компании говорилось, что его цель - «систематизировать мировую информацию и сделать ее универсальной. доступным и полезным ». Поисковая система - Google Search - отличалась от предыдущих поисковых систем тем, что искала условия поиска в тексте веб-сайта и упорядочивала результаты поиска по актуальность. Запуск доменов Google для стран за пределами США, таких как google.es для Испании, позволил пользователям искать ссылки на их родном языке. Это было началом создания глобального бренда.

В мае 2000 года Google выпустила первые версии на иностранных языках, начиная с 10 европейских языков. К сентябрю того же года в него вошли китайский, корейский и японский языки. Как отражение корпоративного юмора Google, он также включил клингон в качестве языкового предпочтения, возможно, в стремлении к межгалактическому расширению или для привлечения поклонников Star Trek. Он открыл свой первый международный офис в Токио в августе 2001 г., а в октябре 2004 г. - в г. Дублин, Ирландия, укомплектованный многоязычными сотрудниками Google для обслуживания клиентов в разных часовых поясах и языков.

Google приобрела Android в 2005 году, но не сразу объявила о своих планах выхода на рынок мобильных устройств. Android была небольшой компанией по разработке программного обеспечения, специализирующейся на мобильных устройствах. Когда Apple выпустила iPhone в 2007 году, Google не сильно отставала, выпустив операционную систему Android для смартфонов в том же году. Преимущество разработки операционной системы Google, а не телефона Google, состояло в том, что различные производители могли принять эту платформу. Motorola, Samsung и LG были одними из первых брендов, которые использовали платформу Android. Google также разработал магазин приложений и комплект для разработки программного обеспечения для разработчиков приложений. Аналитики рынка используют это как пример стратегии расширения Google: он развил то, что уже было сильной стороной, вместо того, чтобы прорваться на новую территорию.

Google также разработал собственный браузер - Google Chrome, Gmail и Google Maps. Это еще один пример того, как Google расширяет свой бренд и удерживает пользователей Интернета внутри бренда, независимо от их деятельности. Ему также принадлежат YouTube и Blogger, а Google разрабатывает инструменты для социальных сетей, такие как Google+, который позволяет пользователям Интернета "ставить лайки" результат поиска так же, как они могут лайкать Facebook. страница. В своей философии Google заявляет, что хочет предоставить «быструю, точную и простую в использовании услугу» для всех, независимо от того, находитесь ли вы в Бостоне или Бангкоке.