PepsiCo делает одну из своих крупнейших инвестиций в сферу видеоигр, подписывая многолетний контракт с Disrespect, стример, который увидит, как популярный (и противоречивый) ведущий в прямом эфире продвигает свой Mtn Dew Game Fuel. продукт.
Хотя PepsiCo не раскрыла сумму в долларах, Гай Беам, настоящий человек, стоящий за персонажем Доктора Неуважения, в 2017 году подписал семизначную рекламную сделку с G Fuel. Предполагается, что соглашение Game Fuel в несколько раз превышает сумму. Компания заявляет, что считает это крупнейшей рекламной сделкой, когда-либо подписанной отдельной игровой личностью.
Рекомендуемые видео
«Очевидно, что он выдающаяся личность», — сказала Эрин Чин, старший директор по маркетингу напитка. Цифровые тенденции. «И нам понравилось наблюдать за ним и его выходками в течение последних нескольких месяцев, и мы решили, что он будет действительно отличным партнером. Его целеустремленность и решимость победить идеально соответствуют бренду Game Fuel».
Это громкий прыжок в текущие воды, который наверняка повысит осведомленность об энергетическом напитке, но это не сделка, которая не может быть заключена без определенного риска. Доктор Дисреспект – «Док» для своих фанатов – имеет 4,4 миллиона подписчиков на Twitch и, с его париком-кефаль, порноусами и темными очками, является одним из самых узнаваемых стримеров в мире. Он давно прозвал себя « лицо Твича”.
Партнерство выйдет за пределы Twitch: Док будет включать Game Fuel в свои каналы социальных сетей и прямые трансляции, а также создавать собственный контент.
Однако «Доктор Диспресект» не лишен противоречий. В 2019 году он оказался исключен с E3 и забанен на Twitch после прямой трансляции из ванной, нарушив правила конфиденциальности Twitch и законы Калифорнии о конфиденциальности. Несколько недель спустя он извинился в Твиттере, и после двухнедельного перерыва ему разрешили вернуться на Twitch.
Представители PepsiCo заявляют, что знали о прошлых проблемах, но не считают, что существует какой-либо риск для репутации бренда.
«Мы полностью его проверили», — говорит Чин. «Все совершают ошибки, и мы по-прежнему думаем, что он хороший человек, который может представлять бренд ответственно и в соответствии с нашими основными ценностями».
Персонаж Доктора Неуважения пытается пародировать токсичных геймеров, держа в руках образное зеркало. Док во многом представляет собой набор стереотипов, воплощенных в высоком парне в плохом парике. Он критиковал других стримеров (в том числе Ninja, чьи рекламные соглашения включают Red Bull, Adidas и эксклюзивный контракт со стриминговым сервисом Microsoft Mixer). Он отпустил множество расово-нечувствительных шуток в адрес неанглоязычных групп. У него был выстрелы в его доме во время стримов, и он даже признался в измене в необычном потоке два года назад (в конечном итоге он взял двухмесячный отпуск, чтобы сосредоточиться на своей семье).
Сам Бим отметил, что ему трудно найти баланс между персонажем и действиями, которые заходят слишком далеко.
«Док резкий, очень самоуверенный, дерзкий и т. д., и это, безусловно, усложняет сохранение искренности, не оскорбляя никого на более глубоком, личном уровне», — сказал он в своих извинениях после E3. «Я думаю, что те, кто следил за мной в течение многих лет вне персонажа, даже до Twitch, знают, какой я человек. У меня невероятная система поддержки со стороны семьи, друзей, деловых партнеров, сообщества и подписчиков. Мне очень повезло, что меня считают влиятельным человеком в этом развлекательном пространстве. Поверьте, я не принимаю это как должное».
Однако противоречия привлекают зрителей в мире потокового вещания. Прежде чем признаться в своих семейных проблемах в 2017 году, у него было 1,4 миллиона подписчиков. До инцидента на E3 у него было 3,2 миллиона.
И именно те фанаты, которые стремятся к возмутительному поведению, прямо попадают в цель целевой аудитории Mtn Dew Game Fuel. Напиток был выпущен в прошлом году с расчетом на основных геймеров и в рамках первоначального партнерства с Activision. Чувство долга франшиза.
Этот напиток стал ярким пятном для PepsiCo с момента его запуска. Вместе с Gatorade Zero и bubly на долю розничных продаж в 2019 году пришлось $1 млрд, сообщила компания во время телеконференции в феврале.
Хотите больше новостей, обзоров, руководств и функций от Digital Trends? Подпишитесь на нас в Apple Новости, Новости Google, и Флипборд.
Рекомендации редакции
- Пиратство, потерянные сделки и приложения: риски, с которыми сталкиваются кинофестивали при переходе на цифровые технологии
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
