Эксперты сходятся во мнении: сообщения о смерти Gamestop сильно преувеличены.

GameStop по-прежнему остается крупной компанией с более чем 5000 магазинами и десятками тысяч сотрудников по всему миру. США, но его успехи угасают, поскольку бизнес клиентов переключается на продажи цифровых игр и онлайн-торговлю. покупки. После неудачной попытки продать компанию и продолжающейся низкой производительности во многих точках GameStop закрыла сотни магазинов, и кровотечение не собирается останавливаться.

Проблемы распространяются даже на журнал Game Informer, принадлежащий GameStop, где в конце августа несколько давних редакторов потеряли работу.

Очевидно, что судьба GameStop изменилась, но ее трудности не означают, что она обречена на провал. Эксперты считают, что в компании еще есть жизнь. И, возможно, просто возможно, он найдет способ изменить ситуацию.

Все еще дышу

Новости, которые сотни Gamestop магазины закрываются может предположить, что в ближайшем будущем он примет решение о банкротстве и ликвидации. Тем не менее, присутствие компании и преобладание игроков, которые по-прежнему предпочитают физические носители цифровым загрузкам или потоковой передаче, обеспечивают устойчивость.

Аналитик WedBush Securities Майкл Пэчтер считает, что компании осталось от 8 до 10 лет. Точная цифра зависит от того, сколько клиентов продолжают запрашивать диски вместо загрузок. Поскольку новые консоли от Сони и Майкрософт сохраняют дисководы в целости и сохранности, Пэчтер считает, что физические устройства будут по-прежнему важны.

«Они будут оставаться в бизнесе до тех пор, пока существуют физические носители и до тех пор, пока значительный процент клиентов отдает предпочтение физическим дискам», — сказал Пэчтер.

Смогут ли эти клиенты в конечном итоге стиснуть зубы и начать загружать игры? Данные из Исследования IDATE DigiWorld еще в 2017 году подсчитали, что к 2021 году 93 процента всех продаж видеоигр будут цифровыми.

Однако данные варьируются в зависимости от региона. В Соединенном Королевстве, например, около 80 процентов всех продаж игр теперь осуществляются в цифровом формате. Однако за прудом в Европе консоль ААА продажи цифровых игр имеют только только что затмил продажи физических игр ААА в этом году.

В Соединенных Штатах необходимо учитывать скорость загрузки Интернета и ограничения на передачу данных. Поскольку размеры установочных игр резко возросли, количество времени, которое некоторым игрокам приходится ждать, чтобы сыграть в игру, купленную в цифровом формате, увеличилось. Предполагается, что цифровые покупки приносят мгновенное удовлетворение, но для некоторых американцев быстрее купить игру в магазине.

Риски розничной торговли

директор по исследованиям IDC в ​​области игр и VR/AR, Льюис Уорд, говорит, что GameStop не одинока в борьбе за заработок на продаже физических игр. Однако у большинства ритейлеров есть и другие источники дохода, на которые можно рассчитывать. GameStop находится в уникальном положении, по крайней мере в США, поскольку это магазин, который в основном продает игры. Консольное оборудование, которое остается частью бизнеса GameStop, может даже начать сокращаться, как недавно сделала Sony. объявил о планах продавать свои системы и аксессуары напрямую клиентам в дополнение к традиционным розничным каналам.

Последствия этого вы знаете, если недавно посещали GameStop. Стеллажи и полки заняты памятными вещами и товарами, связанными с видеоиграми, а не самими играми, которые все чаще кажутся отодвинутыми в сторону. Вы найдете рубашки, фигурки, безделушки, кружки и реплики реквизита. Все они имеют более высокую прибыль.

Уорд считает, что предложить это — разумный шаг. Однако он не верит, что это улучшит перспективы компании. Другими словами, Gamestop не сможет выжить, превратившись в магазин игрового оборудования.

«Если вы супер-фанат, у вас может быть способ сделать это. Другими словами, превратить это в дополнительный поток доходов, который будет сохраняться в течение достаточного периода времени», — добавил Уорд. «Но опять же, это не массовая вещь. Нужно быть настоящим супер-фанатом, чтобы захотеть сделать это».

Это преобразование также приносит свои проблемы. «Тогда вы сталкиваетесь с проблемой: если вы GameStop, вы хотите масштабировать это на сотни, если не на тысячи магазинов», — сказал Уорд. «Насколько реально для вас получить этот товар, который является своего рода единственным в своем роде, и хотите ли вы, чтобы он был в Цинциннати, а не в Техасе?»

Создание альтернативного GameStop

GameStop не готов сдаваться. Компания экспериментирует с новыми концепциями магазинов в надежде найти новый путь для роста. Компания объявлено в июле 2019 года что он разрабатывает «уникальные впечатления в магазинах» при содействии дизайнерской фирмы R/GA.

Концепции магазинов разнообразны, включая локации, полностью посвященные ретро-играм, а также локации, ориентированные на киберспорт, с соревновательными игровыми лигами. Пахтер и Уорд согласились, что это имеет мало недостатков для GameStop, при этом последний подчеркнул, что партнерство с местными влиятельными лицами может сделать магазины социальными направлениями.

«Если они согласятся с идеей популярных стримеров из местного региона — вы можете пойти с ними встретиться, вы можете пойти потусоваться с они — и киберспорт, они могут найти какой-то интересный ракурс, где они привлекают фанатов на мероприятия определенного типа», — Уорд добавлен.

В лучшем случае GameStop это побудит геймеров, посещающих мероприятия, покупать игры и товары в магазинах, а не онлайн. Однако огромное количество магазинов Gamestop и их небольшой размер делают реализацию этого плана непростой задачей. Нынешние магазины недостаточно велики для крупных мероприятий и слишком плотно забиты, чтобы привлечь новую аудиторию.

GameStop знает об этом и пытается подготовиться к новым возможностям. Однако компания не готова вдаваться в подробности. «GameStop повышает свою общую прибыльность за счет оптимизации глобального портфеля магазинов путем консолидации создание нескольких магазинов в зависимости от географического положения или закрытие неэффективных магазинов», — сообщил Digital представитель GameStop. Тенденции. «Это обычная практика, которую GameStop и другие ритейлеры применяют каждый год, чтобы ответственно управлять портфелем своих магазинов».

Представитель также признал, что игроки в настоящее время загружают и транслируют игры, а не покупают их лично. Тем не менее, по мнению Льюиса Уорда, смерть традиционных игр из-за потоковые сервисы было раздуто до непропорциональных размеров. Это одна из революционных технологий, которую GameStop воля скорее всего, сможет составить конкуренцию.

Microsoft планирует предоставить игрокам возможность стримить принадлежащие им игры со своей домашней Xbox на мобильное устройство. Этот Xbox вполне можно было купить в GameStop.

«Мы прогнозируем, что [внедрение потоковой передачи игр] будет медленным. Мы не думаем, что хардкорные геймеры очень быстро присоединятся к этому движению по ряду причин», — сказал Уорд. «Но во многом это связано с тем простым фактом, что наличие локальной игры и ее локальный запуск обычно обеспечивают лучший опыт».

Никогда не говори "умереть

Эксперты согласны. GameStop в ближайшем будущем по-прежнему будет полезен профессиональным геймерам.

Все еще есть часть геймеров, особенно на консолях, которые ценят обычных розничных продавцов. Торговля использованными играми по-прежнему остается ключевым направлением бизнеса GameStop, и если мы Что-то узнал из фиаско анонса Xbox One в 2013 году, так это то, что многие люди до сих пор хочу это. Никакая новая услуга не сможет этого отнять.

GameStop, возможно, уже не будет, но пока не сбрасывайте со счетов. Компания готова продержаться очень и очень долго.

Рекомендации редакции

• Не пропустите эту бесплатную жемчужину Epic Games Store от создателей Fall Guys.
• Если у вас есть подписка на Netflix, не спите в играх сервиса
• Я не могу перестать думать о Immortality, самой амбициозной игре 2022 года.
• Вам не нужен игровой телефон, чтобы всерьез любить мобильные игры
• Последний поворот GameStop переносит его в бизнес NFT