Пандемическая рецессия отменила выпуск смартфонов ультра-премиум-класса?

Жизнь изменилась для всех нас. Уже, крупные торговые выставки и презентации продуктов были отменены, а закрытие заводов приводит к задержкам и нехватке многих электронных устройств, на которые мы привыкли полагаться. Если учесть рекордное количество безработные, неопределенность будущего и то, как люди переориентируются на самое необходимое, создают проблемы для смартфонов ультра-премиум-класса, популярность которых выросла за последние несколько лет.

Восход

Apple задала тренд на телефоны ультра-премиум-класса. В первые годы существования iPhone его цена оставалась на уровне 600 долларов США — или 200 долларов США при двухлетнем контракте с оператором связи. Однако эта цифра немного увеличилась до 650 долларов, начиная с Ай фон 4 в 2010 году, затем быстро вырос до 1000 долларов с появлением айфон х.

Неудивительно, что конкуренты Apple последовали этому примеру и установили планку в 1000 долларов. С тех пор цены на смартфоны продолжали расти.

Другие технологические сегменты не застрахованы от этой практики, но они не так распространены, как индустрия смартфонов. На рынке всегда будут появляться роскошные устройства, такие как Телевизоры Samsung Q900 QLED Smart 8K, холодильники LG InstaView и игровые ПК, но большинство потребителей вряд ли будут заменять их каждые пару лет, как это происходит со смартфонами.

смерть контрактного ценообразования подтолкнуло производителей смартфонов выйти за рамки возможного. Потребители теперь имеют возможность финансировать ценообразование, благодаря чему стоимость этих телефонов ультра-премиум-класса, превышающая 1000 долларов, кажется более доступной. достижима, если разбить ее на ежемесячные выплаты в течение 24 месяцев, а в некоторых случаях и 30 месяцы. Трудно оправдать выделение более 1000 долларов за одну транзакцию, но легче нажать на курок при 34 долларах в месяц.

И падать

До внезапных изменений, вызванных вспышкой, уровень безработицы в США в феврале составлял 3,5%. Оценки ожидайте, что скоро он составит около 17%. Всего за неделю, закончившуюся 28 марта, ошеломляющие 6,65 миллиона человек подали заявки на пособие по безработице. Ставка вполне может продолжать расти, учитывая окончательные итоги прошлой недели.

Как бы мне ни хотелось увидеть передышку в показателях безработицы, это вряд ли произойдет, когда некоторые штаты продлят свои обязательные закрытия второстепенных предприятий. Нью-Йорк объявил о продлении его до 29 апреля, в то время как продление Нью-Джерси фактически сохранит карантинные меры до тех пор, пока начало мая. Поскольку люди останутся без работы, для многих расходы денег будут ужесточены.

Данные показали, что владельцы смартфонов дольше держаться за свои устройства, отталкивая необходимость более раннего обновления. Данные о продажах также указывают на то, что люди смотрят на более дешевые смартфоны. Фактически, самый продаваемый телефон 2019 года был iPhone XR от Apple — побеждать новичков, таких как айфон 11 про. Ограниченные бюджеты только ускорят эту тенденцию.

А что насчет конкуренции? Интересно, что самыми продаваемыми телефонами Samsung были Galaxy A50 стоимостью менее 500 долларов сериал, за которым следует Галактика А10. Ни это Галактика С10 или Примечание 10 В прошлом году смартфоны вошли в десятку лучших, показывая, что потребители принимают во внимание цены при принятии решения о покупке.

Значение имеет приоритет

В прошлом году появились смартфоны, которые подняли цены ультра-премиум-класса на новую высоту. Складные устройства, такие как Самсунг Галакси Фолд, переосмысленный Моторола Разр, и Samsung Galaxy Z флип привлекли наше внимание своей свежестью и дизайном нового поколения. Однако, учитывая цены от 1500 до более 2000 долларов, они вряд ли станут выигрышными для фанатов технологий, которые внезапно оказались в условиях ограниченного бюджета.

В интервью С начала февраля 2020 года руководитель отдела управления продуктами Samsung Пол Скотт рассказал нашему редактору: Энди Боксалл, что люди требуют телефонов премиум-класса. «Им нужны инновации, лучшая камера, лучший экран, и они хотят, чтобы 5G был перспективным. В прошлый раз у нас был Galaxy S10e, а в этом году мы пошли другим путем», — сказал Скотт, имея в виду цену в 1400 долларов. Samsung Галактика С20 Ультра.

Однако отчет о самых продаваемых смартфонах от Исследование контрапункта обнаружили, что люди не заинтересованы в покупке смартфонов Samsung высшего уровня, таких как Galaxy Note 10 и 10+, и не хотят тратить больше денег. Вместо этого тенденция движется в противоположном направлении.

Внимание переключилось на недорогие модели, что не обязательно исключает мощные телефоны. Гугл Пиксель 3а привлек много внимания тем, что он точно соответствует производительности Pixel 3 при гораздо меньшей цене, в то время как смартфоны OnePlus продолжают оставаться фаворит фанатов за их высококачественное оборудование и доступные цены. Заглядывая в будущее, мы вполне можем стать свидетелями этого изменения благодаря ожидаемым объявлениям о айфон 9 (он же iPhone SE 2 или iPhone SE 2020) и духовный преемник к OnePlus X.

Восстановление мира будет ключевым моментом

Аншель Саг, аналитик потребительских технологий и чипов в Moor Insights & Strategy, считает, что судьба смартфонов во многом связана с восстановлением мировой экономики. «Я ожидаю, что, к сожалению, экономические последствия, без сомнения, приведут нас к рецессии, и это повлияет на объемы производства смартфонов», — сказал Саг. «Тем не менее, я не думаю, что рынок премиум-класса пострадает так сильно, если мы не попадем в глобальную депрессию в результате длительной изоляции и остановок».

Прошло менее трех месяцев с момента первого подтвержденного случая COVID-19 в США, но карантинные меры были введены только в прошлом месяце. Если это сохранится, это будет иметь драматические последствия для сегмента ультра-премиум-класса.

«Я не думаю, что рыночные основы индустрии смартфонов изменятся, если мы не вступим в настоящую депрессию», — сказал Саг. «Тогда я увидел, что бюджетный сегмент становится основным направлением индустрии смартфонов, а сегмент высокого класса становится намного меньше».

Время покажет, продолжат ли производители свой обычный курс или адаптируются к меняющимся условиям этой пандемии. Запуск смартфонов, уже запланированный на 2020 год, скорее всего, пройдет по плану, но влияние 2020 года на дизайн смартфонов мы начнем видеть на выставках CES 2021 и MWC 2021… если они состоятся.

Рекомендации редакции

• Этот крошечный Android-телефон чуть не испортил мне Galaxy S23 Ultra
• Apple принадлежит почти 50% мирового рынка восстановленных смартфонов.
• Посмотрите, как Galaxy S23 Ultra и iPhone 14 Pro Max сражаются друг с другом в жестоком испытании на падение
• Я тестировал камеры Galaxy S23 Ultra и iPhone 14 Pro. Только один является победителем
• Я люблю (и ненавижу) этот потрясающий концепт iPhone 15 Ultra.