Обновление конфиденциальности Apple может создать проблемы для Facebook

Лицо рекламы в Facebook вот-вот изменится. С Apple внедрение iOS14 в сентябре Facebook опубликовал короткое заявление рекламодателям, сообщая им, что их ранее гипертаргетированные объявления, чему способствует Сеть аудитории Facebook платформа, возможно, больше не будет работать. Как первый сообщил Аксиос, это, вероятно, окажет огромное влияние на рекламную индустрию, в которой Facebook играет огромную роль. США. Но хотя это может быть плохо для рекламодателей и Facebook, это может стать победой для пользователей. конфиденциальность

В следующем обновлении программного обеспечения iPhone появится новая функция, позволяющая пользователям согласиться на отслеживание со стороны рекламодателей. Для этого приложениям потребуется запрашивать у пользователей iPhone разрешение на сбор и обмен их данными. Это ставит рекламодателей, которые в значительной степени полагаются на платформу Facebook, в затруднительное положение, поскольку реклама Facebook печально известна своей чрезвычайно специфичностью для пользователя.

Достичь того, чего не смог бойкот

31 июля ознаменовал конец масштабной, широко разрекламированной рекламный бойкот — с участием более 1000 брендов — это должно было принести Facebook оказался на финансовых коленях во имя социальной справедливости. Вместо, бойкот едва ли повлияло на доходы платформы.

Но, возможно, на самом деле стимулировать изменения могут не действия множества корпораций, а действия одного крупного конкурента. Apple, по данным британской правозащитной группы ProPrivacy, теперь добилась того, «что такие компании, как Фейсбук не может легко осуществлять кросс-приложенный маркетинг, используя данные о предпочтениях пользователей, собранные на основных платформах», — говорится в заявлении компании для Digital Trends. Фактически, в заявлении своим деловым партнерам Facebook уже заявил: «Мы не будем собирать идентификаторы рекламодателей (IDFA)». в наших собственных приложениях на устройствах iOS 14». IDFA — ключевой инструмент для рекламодателей, которые используют номер для отслеживания перемещений пользователей iPhone в сети.

«Для рекламодателей неспособность Facebook предоставить точную информацию о том, где должна показываться их реклама. на разных платформах, несомненно, сделает платформу менее привлекательной», — сказал Рэй из ProPrivacy. Уолш. «Предварительные данные показывают, что рекламодатели, привыкшие использовать платформу, потеряют более 50% доходов от пользователей iOS из-за потери персонализации».

Facebook не совсем прозрачен в отношении того, какая часть его доходов зависит от платформы аудитории, но, по крайней мере, в 2016 году около 80 процентов доходов приходилось на рекламу. «Это повлияет на их прибыль, но они, вероятно, не скажут нам, насколько сильно», — сказала Хизер Федерман, вице-президент по конфиденциальности и политике BigID, компании, занимающейся конфиденциальностью и управлением данными. «Эффект будет, потому что в их бизнес-модели огромная часть зависит от доходов от рекламы».

Чего нельзя сказать об Apple. Его бизнес-модель означает, что он может быть гораздо более ориентирован на конфиденциальность. Теперь каждому разработчику придется, по сути, спрашивать пользователей: «Вы согласны с тем, что мы вас отслеживаем», — сказал Федерман. «Если бы я обычный пользователь iPhone и не знаком со многим из этих вещей, это, вероятно, напугало бы меня».

«Компаниям придется стать более стратегическими», — сказала Кэтрин Добл, президент Ingage Biz, маркетинговой и рекламной фирмы. «Это действительно повлияет на тех, кто использовал Facebook как средство определения своей аудитории».

Добл не был уверен, что это обязательно приведет к снижению рекламного доминирования Facebook, но платформа, вероятно, «сначала пострадает», поскольку рекламодатели будут искать способ обойти это.

Рекламодатели по-прежнему будут обращать внимание на Facebook, сказал Федерман, но им также придется обратить внимание на другие источники доходов от рекламы.

Что это значит для пользователей

Ирония в том, что пользователи, скорее всего, не заметят большой разницы, говорят Федерман и Добл.

«Мы настолько привыкли видеть рекламу, что, вероятно, даже не поймем, изменились они или нет», — сказал Добл. «Компании собираются наверстать упущенное или найти другие пути решения этой проблемы».

Конечно, только один сегмент рынка Facebook использует iPhone. Андроиди, как следствие, Google является крупнейшим глобальным игроком на смартфон сцена. Вероятным побочным эффектом этого перехода станет то, что рекламодатели будут перенацеливать свои объявления через платформу Google AdSense. ProPrivacy отмечает, что Facebook Audience Network, скорее всего, «по-прежнему будет работать на полную мощность на Android».

Это может означать одно большое изменение для пользователей: сокращение количества бесплатных приложений и рост количества приложений, за которые нужно платить. «Это может заставить многих разработчиков, которые полагались на бесплатные приложения, перейти на модель оплаты по подписке, потому что они больше не могут полагаться на доходы от рекламы», — сказал Федерман. В таком случае Apple получает 30% от всех этих продаж. «В любом случае, Apple выглядит хорошо с точки зрения конфиденциальности, и они принесут больше прибыли».

Между тем, большая победа достается защитникам конфиденциальности. «Это даст потребителям столь необходимую возможность предотвратить постоянное слежение за собой с одной платформы на другую», — сказал Уолш.

Ни Apple, ни Facebook не ответили на запрос о комментариях.

Рекомендации редакции

• Как быстро зарядить iPhone
• Apple может столкнуться с «серьезной» нехваткой iPhone 15 из-за проблем с производством, говорится в отчете
• Я буду в ярости, если iPhone 15 Pro не получит этой функции
• У этого Android-телефона за 600 долларов есть одно большое преимущество перед iPhone.
• Я пользуюсь iPhone 14 лет. Pixel Fold заставил меня остановиться

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.