Компания North Face попала в затруднительное положение после того, как поиграла в Википедию, чтобы изображения ее продуктов оказались в верхней части результатов поиска Google.
Странный трюк был частью необычной рекламной кампании, созданной в сотрудничестве с агентством Leo Burnett Tailor Made. The North Face заменила изображения, связанные с путешествиями, в Википедии похожими фотографиями, но с оборудованием North Face. включено, Возраст объявления сообщил.
Рекомендуемые видео
Эти усилия были вдохновлены осознанием того, что перед поездкой многие люди гуглят местоположение, а затем нажимают «Изображения», причем изображение с сайта Википедии часто появляется в верхней части результатов. Помня об этом, The North Face зашла на сайт Википедии и заменила ряд фотографий, связанных с путешествиями, своими собственными. изображения, сделанные в тех же местах, с той лишь разницей, что на новых фотографиях были модели в одежде North Face. механизм. Именно эти фотографии начали появляться в верхней части результатов поиска Google.
Связанный
- Благодаря новой водонепроницаемой ткани North Face Gore-Tex выглядит совершенно примитивно
Рекламная кампания под названием Top of Images подробно описана The North Face в откровенном видео, которое начался с вопроса: «Как бренд может быть первым в Google, ничего не платя за это?"
Далее говорилось: «Мы взломали результаты, чтобы добраться до одного из самых сложных мест: вершины крупнейшей в мире поисковой системы… Платим абсолютно ничего, просто сотрудничая с Википедией». И вот тут-то все и развалилось для The North Face, поскольку Википедия поспешила настоять на том, что она не дает таких данных. разрешение.
В резкое заявлениеНекоммерческая организация заявила, что The North Face и рекламное агентство «неэтично манипулировали Википедией».
Далее в нем говорилось: «Википедия и Фонд Викимедиа не сотрудничали в этом трюке, как ошибочно утверждает The North Face. Фактически, то, что они сделали, было похоже на порчу общественной собственности, что является удивительным направлением со стороны The North Face».
В организации заявили: «Когда The North Face использует ваше доверие к Википедии, чтобы продать вам больше одежды, вы должны злиться. Добавление контента, предназначенного исключительно для коммерческого продвижения, прямо противоречит политике, целям и миссии Википедии по предоставлению миру нейтральных, основанных на фактах знаний».
Редакторы-добровольцы Википедии с тех пор удалили фотографии The North Face и заменили их оригинальными изображениями или вырезали логотип компании, если исходное изображение было недоступно.
С тех пор Северная стена извинился и прекратил рекламную кампанию, одновременно пообещав должным образом обучить своих сотрудников и партнеров политике сайта Википедии. Отвечая на извинения, некоторые в Твиттере заявили, что The North Face должна сделать пожертвование Википедии, равное стоимости полученной бесплатной рекламы.
Любите Википедию? Вот как это сделать загрузите весь сайт.
Рекомендации редакции
- Новое инновационное снаряжение Futurelight от North Face поступит в продажу 1 октября.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
