Есть ли у Instagram Reels шанс против TikTok?

В среду Instagram запустил Reels, продукт, конкурирующий с чрезвычайно популярным TikTok, который позволяет пользователям редактировать 15-секундные видеоклипы вместе с музыкой и десятками эффектов камеры. Но есть ли у него шанс?

Создатели и эксперты говорят, что это сложно.

Facebook нацелился на TikTok

Instagram запустил Reels, казалось бы, в идеальное время. TikTok в настоящее время сталкивается с жарой в США из-за проблем безопасности и связи с Китаем. Президент Трамп также пригрозил запретить приложение в стране на прошлой неделе, если она не заключит сделку с американским продавцом к сентябрьскому сроку (Microsoft как сообщается, ведутся переговоры о покупке приложения). После новостей на прошлой неделе создатели начали вести прямые трансляции. прощаемся с TikTok, а также продвигая свои аккаунты в других социальных сетях.

Войдите в Instagram Reels.

«В некотором смысле это время является случайным», — сказал Вишал Шах, руководитель отдела продуктов Instagram, о запуске Reels на пресс-конференции в среду. «Идея для новых авторов заключается в том, что Reels — это способ вас обнаружить. Это способ найти глобальную аудиторию».

Об этом сообщила газета Wall Street Journal. В июле Instagram платил создателям TikTok за опробование Reels, поскольку соперничество между двумя приложениями обострилось.

Reels — не первая попытка Instagram конкурировать с TikTok, самым быстрорастущим приложением в мире с более чем 2 миллиардами загрузок. Инстаграм закрыл Лассо app в прошлом месяце после того, как ему не удалось привлечь аудиторию к отдельному дополнительному приложению. То, что мы знаем сегодня как истории Instagram, раньше было фирменной функцией Snapchat, где впервые была популяризирована идея исчезновения фотографий и видео.

Фейсбук, владеющая Instagram, известна тем, что поглощает конкурентов посредством дорогостоящих приобретений и представляет продукты, которые по сути клонируют конкурентов — метод генерального директора бизнеса Марка Цукерберга. попал под обстрел за прошлую неделю Антимонопольное слушание в сфере крупных технологических компаний в Конгрессе.

Просматривая ролики Instagram в среду, компания Digital Trends обнаружила, что многие звуковые фрагменты, использованные в Избранные посты Reels впервые получили вирусный статус на TikTok — как ремикс на «Love Song» Тейлор Свифт. и Сентджна «Розы».

Рассчитываем на создателей

Создатель TikTok Брентен Секели сказал своим 493 000 подписчикам на прошлой неделе, что Reels — это «буквально TikTok».

«По сути, это TikTok», — он сказал в видео. «Но это будет в Instagram, что будет более удобно для пользователя. Так что подписывайтесь на мой Instagram и готовьтесь, потому что 5 августа будет круто».

Ной Картер (англ.@НоаГленнКартер), у которого 1,1 миллиона подписчиков в TikTok, сделал в приложении руководство по Reels с надписью «Вы добро пожаловать." До своего первого поста на Reels в среду Картер не делал постов в Instagram с тех пор, как Ноябрь.

@noahglenncarter

Пожалуйста??? #барабаны#руководство

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Лорен Браун (англ.@RaggedyRoyal) имеет сотни тысяч подписчиков в TikTok, Instagram и YouTube, но рассказал Digital Trends, что большинство часть ее роста пришлась на TikTok, который она объясняет его «благоприятными» алгоритмами и желанной надписью «Для вас». страница. Она планирует попробовать Reels, но не верит, что он полностью заменит TikTok, по крайней мере, пока.

@raggedyroyal

Если это приложение забанят, думаю, найди меня в инсте??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#трансформация

♬ оригинальный звук – the0officialcam

«Я не верю, что многие авторы перейдут на Instagram, по крайней мере, не сразу», — сказал Браун Digital Trends. «Тем не менее, у Reels есть возможность стать популярными, если они удобны для пользователя, поскольку переходы и эффекты TikTok требуют времени для освоения».

Для Эфети Эгун (@agbodoll7), Reels, по сути, будет действовать как план Б, если TikTok в конечном итоге будет запрещен в США.

«Я не думаю, что TikTok есть о чем беспокоиться, я определенно собираюсь опробовать функцию Reels и посмотреть, как она пойдет», — сказала она Digital Trends. «Я думаю, что это просто копия TikTok. Я чувствовал, что могу быть более самим собой в TikTok, но Instagram уже не та атмосфера».

@agbodoll7

#greenscreenvideo#барабаны#инстаграм#pov#fyp#реагировать#реакция#тренд#xyzcba#популярный#трансформация#переход#ТИК Так#музыка#новый#тренд#черт возьми

♬ оригинальный звук – agbodoll7

В заявлении для Digital Trends представитель Facebook признал, что TikTok «использовал реальное поведение потребителей и делал удивительные вещи».

«TikTok делает большие дела в этом формате, равно как и приложения и функции, такие как Snap, YouTube и другие», — сказал представитель компании Facebook. «В Reels есть черты Instagram — они просты и удобны в использовании и созданы на основе отзывов, которые мы получили от нашего сообщества».

Слишком рано говорить?

Джейд Шерман, партнер агентства A3 Artist Agency, которое представляет цифровые таланты, сказала, что Reels «развивает экосистему», и авторы, которые сделают прыжок раньше, могут увидеть самое быстрое вознаграждение.

«Все авторы, независимо от того, начали ли они впервые использовать TikTok или публикуют контент на YouTube более 10 лет, должны тестировать Reels», — сказал Шерман. «[…] тот, кто вначале адаптируется к продукту, увидит более быстрый рост на платформе».

Шерман добавила, что, по ее мнению, Reels будет в центре внимания Instagram до конца этого года, поскольку все больше авторов ищут способы расширить свою аудиторию и бренд.

Единственный недостаток, который эксперты и менеджеры по талантам видят в Reels, заключается в том, что это просто еще одно приложение, за которым придется следить и управлять. В индустрии влияния в ее нынешнем виде авторам рекомендуется присутствовать во всех формах социальных сетей, а не только в тех, где они видят наибольшую вовлеченность. Возможно, самым большим преимуществом Reels по сравнению с TikTok является то, что Instagram существует уже много лет. дольше — и пользователи, похоже, предпочитают его надежность другим модным социальным приложениям, которые появились и ушел.

«Reels имеет возможность конкурировать с TikTok, потому что Instagram уже пользуется известностью и доверием, поддерживающим этот продукт», — сказал Шерман.

Но, по словам Мэй Карвовски, основательницы и генерального директора компании агентство влиятельного маркетинга Очевидно, пока еще слишком рано говорить, каким будет ответ на Reels.

«Трудно сказать, будут ли сообщества так же интересоваться Reels, как и TikTok», — сказала она в электронном письме. «В сфере влияния мы работаем над созданием стратегий, включающих Reels с влиятельными лицами в Instagram, и оцениваем интерес со стороны этих авторов, а также брендов».

Как и все новое на сцене социальных сетей, потребуется время, чтобы понять, насколько заметными будут Reels среди создателей. Но одно остается ясным: не ждите в ближайшее время масштабного исхода из TikTok.

Рекомендации редакции

• TikTok подает в суд на Монтану, пытаясь отменить запрет на приложения на территории штата
• TikTok грозит полный запрет в первом штате США
• Генеральный директор TikTok встретится с Конгрессом в четверг. Вот как смотреть
• Clear Mode в TikTok: вот что это такое и как его использовать
• TikTok запускает специальный игровой канал

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.