Имея более 37 миллионов подписчиков, PewDiePie может быть уверен, что любое видео, загруженное на его канал, за считанные часы наберет более миллиона просмотров. Поскольку для зарабатывания денег он использует рекламу, а не продакт-плейсмент, его доход напрямую связан с количеством зрителей, которые просматривают рекламу перед каждым отдельным видео.
Рекомендуемые видео
На прошлой неделе, Форбс утверждал, что PewDiePie должен зарабатывать больше, чем он зарабатывает сейчас, основываясь на сравнении с гонорарами, которые рекламодатели платят за аналогичный ролик на сетевом телевидении на фоне такого популярного шоу, как «Теория большого взрыва». Однако при этом упускается один ключевой элемент просмотра YouTube — пользователи могут полностью пропускать рекламу, используя программное обеспечение под названием Adblock Plus.
Люди голосуют мышами.
Adblock Plus — это не то же самое, что телезрители быстро просматривают рекламу на своем видеорегистраторе. Он удаляет рекламу без следа и его тривиально легко настроить. Однако, учитывая, что оно лишает канал YouTube ключевого элемента возможности зарабатывать деньги, существует явный аргумент в пользу того, что программное обеспечение равносильно наслаждению шоу без покупки билета.
Это незначительная проблема для таких мега-хитовых каналов, как PewDiePie, но это большая проблема для тех, кто просто добился успеха. Соревновательный игрок Hearthstone Джеффри «Трамп» Ши делится советами по игре с аудиторией в полмиллиона подписчиков, но широкое использование Adblock Plus программное обеспечение означает, что количество просмотров его видео не отражается с полной точностью в его рекламе. доход.
Когда я спросил Трампа, что он думает об отношениях между YouTube и Adblock Plus, он ответил в краткой, серьезной манере, которая стала его торговой маркой. «Adblock Plus ослабляет YouTube».
Ответ от Adblock Plus
Имея в виду мысли Трампа об Adblock Plus, я поговорил с Беном Уильямсом из Adblock Plus о влиянии, которое этот сервис может оказать на создателей контента. Изначально я предполагал, что компания не будет готова обсуждать связь между своим продуктом и видеоконтентом, к которому предоставляется бесплатный доступ. Я был совершенно неправ.
«Люди голосуют мышами», — говорит мне Бен, и цифры, которые он приводит в подтверждение этого утверждения, весьма поразительны. За время своего существования Adblock Plus зарегистрировал около 400 миллионов загрузок, а с середины 2013 года стабильно фиксируется два миллиона новых загрузок в неделю.
Компания настаивает на том, что она не плохой парень в этой ситуации. Ни люди, устанавливающие программное обеспечение, ни создатели контента не размещают рекламу перед своими трансляциями на YouTube. По мнению Бена, качество рекламы само по себе является слабым звеном в растущей сфере онлайн-рекламы.
«Мы пока не нашли подходящую видеорекламу, но думаем, что она есть», — говорит мне Бен, продолжая опишите отзывы, которые компания получила от пользователей о том, какой контент они пытаются опубликовать. блокировать. 30-секундные прероллы, которые обычно используются перед видео на YouTube, по-видимому, являются одним из главных виновников, побуждающих зрителя скачивать видео. Adblock Plus.
Adblock Plus не пытается полностью исключить рекламу из Интернета. Вместо этого он пытается дать пользователям некоторый контроль над тем, какая реклама им отображается. Конечно, многие предпочитают блокировать все возможные формы маркетинга, но это не то, что сервис хочет предложить.
Вместо этого он стремится стимулировать волну рекламы, которая избавит от вредных привычек, которые Интернет развил в первые годы своего существования; два основных примера — автоматическое воспроизведение видео и всплывающие окна. Идеальная онлайн-реклама, по мнению Бена, четко обозначена как реклама и не вторгается в контент, к которому пользователи пытаются получить доступ.
Блумуа/Shutterstock
«Пользователи приходят за контентом», — говорит Бен. «Если рекламный контент достаточно привлекателен, чтобы привлечь их внимание, и они нажимают на него, то их можно привлечь куда угодно. вы хотите." Ключевым моментом является создание рекламы, которая использует сильные стороны средства массовой информации и понимает требования его аудитория. Простой повторный показ устаревшего телевизионного ролика в Интернете недостаточен для Adblock Plus.
Тем временем компания прилагает усилия, чтобы облегчить жизнь рекламодателям, производящим достойный контент. Сайты могут подать заявку на внесение в белый список, а решение для отдельных каналов YouTube, позволяющее сделать то же самое, находится в разработке. Кроме того, отдельные пользователи могут внести в белый список определенные сайты для себя, если они считают, что то, что они просматривают, заслуживает дохода от рекламы.
Однако есть опасения, что недостаточно пользователей Adblock Plus знают, как внести сайт в белый список. Команда сделала инструменты белых списков более заметными в своем пользовательском интерфейсе, что привело к некоторым улучшениям, — отмечает Бен. что даже «привередливые» пользователи Adblock Plus не против просмотра рекламы, если только она не неприятность.
«Мы хотим обеспечить лучший опыт просмотра. Adblock Plus позволяет вам настроить работу в Интернете по своему усмотрению. Вы можете прекратить отслеживание, избавиться от вредоносных доменов, написать свои собственные фильтры — вы можете делать что угодно. Поскольку мы не можем решить, что для вас лучше Интернета, мы пытаемся дать вам инструмент, который позволит вам определить и испытать, что это такое».
Есть ли другой путь?
Люди, стоящие за Adblock Plus, конечно, не считают, что этот сервис является корнем проблем в отношениях между рекламодателями и YouTube — но кто от них этого ожидает? Ситуация для создателей контента остается прежней: ключевой поток доходов блокируется, а аудитория, которая не желает смотреть рекламу, по-прежнему наслаждается их видео.
Однако не каждый канал на YouTube сурово относится к Adblock Plus. Классическая игровая комната — самое продолжительное шоу с обзорами видеоигр в Интернете, дебютировавшее в 1999 году. Шоу перешло на YouTube в 2008 году и продолжает публиковать новые обзоры почти ежедневно.
Когда дело доходит до количества подписчиков, Classic Game Room не может претендовать на то, чтобы превзойти PewDiePie или даже Трампа. Однако эта статистика немного вводит в заблуждение, поскольку у канала есть такая вовлеченность аудитории, за которую готовы были бы убить бесчисленные другие участники сервиса. Очень легко понять, почему вокруг сдержанных размышлений о ретро-играх возник такой культ — и тот факт, что видео собрали сотни миллионов просмотров, говорит сам за себя.
Classic Game Room HD — обзор консоли VECTREX!
В Classic Game Room царит непринужденная атмосфера, благодаря которой она завоевала столько страстных поклонников. Ведущий и создатель Марк Басслер — это освежающая альтернатива прямому стилю большей части видеоигр, ориентированных на контент, который загружается на сайт, и его размеренный стиль рецензирования переносится на то, как он смотрит на Adblock. Плюс.
«Я помню, как услышал об Adblock в 2008 году», — говорит мне Марк, когда я спрашиваю его о том, что он думает об этом сервисе. «Это всегда было там, и я никогда не беспокоился об этом, если честно». Далее он ссылается на текущая модель рекламы как «несовершенная» и «непредсказуемая» — ясно, что это не является большой проблемой его.
При этом в классической игровой комнате должно быть включено освещение и включено питание Vectrex. Вместо того, чтобы полагаться на рекламу на YouTube, Марк ставит свой контент на первое место и надеется, что его зрителям он настолько понравится, что они почувствуют желание поддержать канал, вложив немного наличных.
Adblock Plus всегда был рядом, и я никогда об этом не беспокоился.
«Если мне что-то действительно нравится, я это покупаю», — говорит он мне. «Это наш подход как компании, и именно поэтому я думаю, что лучше сосредоточиться на хорошем шоу, а не бороться с силами, находящимися вне моего контроля. Хотя мне нравится получать доход от рекламы, я бы предпочел услышать, что фанату нравится их новый Blu-Ray-набор Classic Game Room».
«Для меня важнее всего работать с нашей аудиторией, чтобы гарантировать, что они получают качественный контент, который держит их в курсе и развлекает. YouTube великолепен в своем деле, но мы должны вести бизнес, не ограничиваясь ими и концентрируясь на физических продуктах, других точках распространения видео и крутых товарах, таких как наш классные пивные кружки. Adblock Plus не может заблокировать пивные кружки Classic Game Room».
Новая модель
Несмотря на то, что Марк и Бен занимают противоположные позиции в этом вопросе, они, похоже, согласны с массовым неприятием рекламы на YouTube. Не каждый канал может прокормить себя пивными кружками, но дело не в этом; каждому каналу нужно найти свои пивные кружки, какими бы они ни были.
Возможно, это аккаунт на Patreon. Возможно, это изящный метод размещения продукта. Это может быть даже традиционная реклама. Дело в том, что создателям контента необходимо понимать свою аудиторию и какой метод монетизации им подходит. Это не сетевое телевидение, и оно не связано теми же ограничениями, поэтому пришло время проявить творческий подход к тому, как контент окупается.
Однако решение лежит не только на плечах производителей контента и рекламодателей. Если аудитория не хочет смотреть рекламу, ей придется смириться с тем фактом, что ей нужна какая-то замена. Это похоже на ситуацию, возникшую вокруг BBC iPlayer и его связь с лицензионным сбором: контент может быть потрясающим, но людям все равно не нравится, когда им говорят, что они должны за него платить.
Оскар Уайльд однажды сказал, что «люди всему знают цену и ничего не ценят». Эта цитата кажется особенно убедительной в эпоху цифровых технологий. Трудно определить запрашиваемую цену за что-то, что, в конечном итоге, представляет собой всего лишь последовательность единиц и нулей, передаваемую в потоковом режиме. на ваш компьютер — но найти контент, достойный просмотра, будет еще труднее, если никто не готов за него платить.
Рекомендации редакции
- Реклама не испортит магазин приложений вашего iPhone — она может улучшить его
