Размещение объявления определяется по формуле, которая ранжирует объявления на основе таких факторов, как качество, релевантность поисковому запросу, предыдущий рейтинг кликов и целевая страница. Чем выше качество рассматриваемого объявления, тем больше вероятность того, что оно появится в результатах поиска Google.
Рекомендуемые видео
Реклама продуктов Google доминировала на веб-страницах поискового гиганта в 91% случаев.
Анализ Wall Street Journal, включавший более 25 000 поисковых запросов по 25 различным запросам, показал, что реклама продуктов Google доминировала на веб-страницах поискового гиганта в 91 проценте случаев. В 43 процентах поисковых запросов два первых объявления были посвящены продуктам Google. Еще более печально: в 99,9 процентах запросов «телефоны» и «смартфоны» появлялось как минимум три объявления, рекламирующих список Google Pixel над результатами поиска.
Связанный
- Google хочет получить прибыль от выбора поисковых систем. ЕС внимательно следит за этим
- Google внедряет новые форматы рекламы в свои продукты на мобильных устройствах
SEMrush предприняла шаги, чтобы гарантировать, что тесты точно отражают привычки пользователей в Интернете. Чтобы кеширование или отслеживание не мешали, компания использовала настольную версию Google Search, которая не адаптировала результаты к истории просмотров. И он заблокировал файлы cookie, небольшие файлы на компьютере пользователя, в которых хранится история поиска, настройки сайта и другие данные об использовании.
«Результаты показывают, как Google использует свою доминирующую поисковую систему для стимулирования других частей своего бизнеса и повышения преимущество над конкурентами, — сообщила The Wall Street Journal, — в том числе некоторые из крупнейших рекламных компаний. клиенты."
Google отвергает обвинения
По словам Google, рекламные объявления, которые появляются над результатами поиска Google, выбираются в соответствии с автоматическим аукционом объявлений, который поисковая система проводит каждую долю секунды. Аукционы, которые, по оценкам, в прошлом году принесли 79 миллиардов долларов, определяют, какая реклама будет представлена наиболее заметно и сколько платят рекламодатели.
Google отрицает, что искусственно повышал видимость рекламы своих продуктов.
«Мы сознательно и тщательно разработали наши маркетинговые программы так, чтобы они не влияли на аукцион рекламы», — заявил The Wall Street Journal представитель Google. «Все наши ставки исключаются из аукциона при определении цены, уплачиваемой другими рекламодателями, и у нас есть строгие правила и процессы, установленные на более жестких уровнях, чем у наших клиентов, для регулирования использования нашей собственной рекламы. продукты."
Но рекламодатели рассказали The Wall Street Journal, что реклама Google может повлиять на цену, размещение и эффективность рекламы других фирм. И они отмечают, что ряд рекламных объявлений Google исчезли из результатов поиска в середине декабря, после того как The Wall Street Journal поделилась с компанией своими выводами.
Исследование последовало за масштабной рекламной кампанией фирменного поискового гиганта. смартфон, Пиксель. Google потратил $3,2 миллиона на телевизионную рекламу за первые несколько недель после появления телефона, и некоторые рекламные менеджеры предположили, что поисковый гигант мог бы потратить еще сотни миллионов.
Это, вероятно, вызовет гнев регулирующих органов Европейского Союза, которые в прошлом обвиняли Google в монопольной поисковой практике.
Прошлогодние обвинения ЕС
В прошлом году Европейский Союз обвинил гиганта из Маунтин-Вью, Калифорния, в «злоупотреблении своим доминирующим положением» путем «систематического» продвижения собственных смартфонов, планшетов, ноутбуки, магазин приложений, музыкальный сервис и медиа-платформы в его свойствах.
Google отверг обвинения.
«Хотя Google, возможно, является наиболее используемой поисковой системой, люди теперь могут находить информацию и получать к ней доступ множеством различных способов. и обвинения в причинении вреда потребителям и конкурентам оказались необоснованными», — заявил представитель компании. сказал.
В июле Европейская комиссия — институт ЕС, ответственный за разработку законодательства, реализация решений и соблюдение договоров ЕС — объявили о третьем раунде антимонопольных обвинений против Google. Если его признают виновным в нарушении европейских законов о конкуренции, ему грозит штраф в размере более 7 миллиардов долларов.
Рекомендации редакции
- Монополия Google в области Android столкнулась с самой большой проблемой, и Apple может стать следующей
- Теперь вы можете делиться результатами поиска Google прямо из приложения.
- Google Assistant может не раскрывать результаты поиска как платную рекламу
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
